探究1萬億次搜索背后的經濟洞察

有數據顯示，百度平均每天響應超過30億次請求，每年響應超過1萬億次的搜索請求。如果說每一次搜索都是一次網民在不經意間完成的民意投票，那百度搜索風云榜則是1萬億次投票共同鍛造的榜單，最大程度地體現了權威性、公正性和影響力。尋找下一個機遇網民的1萬億次搜索投票，為我們清晰勾勒出中國經濟當前的熱點問題和全新機遇。讓我們從百度搜索風云榜中尋找貼切的例證。在“通貨膨脹”、“央行加息”、“人民幣升值”等一系列關聯事件的影響下，2010年在“漲”聲一片中催生了新的經濟行為。“物價上漲”與“省錢”像一對孿生兄弟，成為了老百姓生存的關鍵標簽詞，與之呼應的是，在“社會沸點”榜單中，與省錢相關的“團購”、“秒殺”成為最引人注目的網絡行為。通過榜單背后的數據挖掘，將幫助我們發現更多真相。百度指數顯示，團購網站半年來團購的搜索量呈幾何數增長，成為用戶最為矚目的網購形式之一。而眾多商家瞄準了團購的低準入門檻、快速造富能力和高利潤等優勢，蜂擁而入，令藍海瞬間變紅，引發“百團亂戰”。紅海戰役雖然激烈，但未必沒有出路：從百度指數來看，“團購網站大全”、“團購導航”等占據相當關鍵詞搜索量，似乎可以看出打造團購資源整合平臺更符合用戶群體的需求。另外，由于團購屬于典型的“鼠標+水泥”商業模式，與區域實體經濟聯系較為緊密。在百度指數分析中，北上廣等發達城市的團購搜索最頻繁，例如天津、西安、南京等地搜索量逐漸攀升。而獨辟蹊徑主攻二三線城市的團購市場，則都可能成為下一個網購贏利點。從宏觀上看，二三線城市賦予人們的機遇遠遠不止團購這一點。房價居高不下、交通擁堵以及戶籍制度門檻等因素的影響下，“北上廣=精英聚集地”的擇業觀開始松動，在百度搜索風云榜上，“逃離北上廣”成了2010年末的一大主題。榜單顯示，有“出逃”意向的搜索人群在暑期(學生畢業就業)和年末(工薪族拿到年終獎)達到高峰。反思社會創新除了百度網絡沸點里公布的數據外，一些長尾搜索數據的研究價值也不可小覷：在若干個1萬億次搜索數據之上，通過技術分析實體或事件的頻率波動預測未來，也不是天方夜譚。例如在百度指數中，選擇“北京”地區，搜索“創業”、“科研”等關鍵詞會發現，盡管3年間網民數量增加了2倍有余，但是創業關注指數卻一直處于平穩狀態，可見實際上這種關注熱度下降了50%。當我們用同樣的條件搜索“公務員”時，卻發現其增長了4倍有余。人類具有趨利避害的心理，現階段公務員的利益回報、技術創新環境的缺乏讓越來越多人放棄技術報國、實業報國的夢想，爭相搶占短期利益的高地，導致教育產出中的精英人群過分集中在政府機構。但常規而言，從事科研、創業對GDP、實體經濟的拉動遠勝于前者。這種不合理的人才分布和急功近利的社會思潮，長期而言，對整個社會的創新和可持續發展能力都十分不利。對于那些擁有專業知識的學者，善用搜索，可以從榜單中發現更多社會洞察。拉動實體經濟每一次搜索都是一次需求呈現，如何利用挖掘需求的金礦也至關重要。例如我們在百度主頁搜索“鮮花”，相關檢索詞中“鮮花速遞”排行靠前。查詢百度指數可以發現，這種新業務目前以一線城市為主，二三線城市還有較大的商業潛力。在此基礎上，百度指數還能幫助你進一步分析當前狀況、預見未來趨勢。例如鮮花速遞并不像通常人們認為的那樣，不是在情人節而是在七夕前出現全年搜索最高峰。因此，鮮花店的老板們完全可以觀察一年以來的曲線變化，進行有效的搜索引擎推廣，和線下鋪貨，進而實現可觀的銷售，拉動實體經濟的發展。通過無遠弗屆的網絡體系，民眾通過向百度向外界傳遞出繁復龐大的個性化需求，百度則通過精確匹配、整合、預測、分析來滿足這些需求，并以其豐富的想象力不間斷探索和勾勒著商業社會的新世界。可以說，作為全球超大中文搜索引擎，百度匯聚和折射著當前時代社會文化和經濟的主要需求和發展態勢，每一次搜索需求的提出，其實都是在不斷描繪和引導社會經濟發展的龐大坐標。而善于挖掘和分析解讀搜索數據背后的意義，從而更好地使用這些數據指導未來的發展和決策，對個人、企業的意義都非常重大。根據諾貝爾經濟學獎得主Douglas.C.North的“路徑依賴”定律，經濟生活和物理世界一樣，一旦進入某種路徑就會產生依賴。基于人類不斷自我強化的搜索習慣，在網民數量持續增加的未來，搜索引擎的價值和地位將更加凸顯，而借助搜索引擎，來洞悉和判斷浩瀚信息背后的產業走向和經濟機遇，也將成為擺在我們面前的新課題。當“外匯交易”、“央行加息”讓“搶搶族”郁悶時，“團購”“秒殺”給力出現；當A股IPO第一卻最終漲幅墊底