技術創新驅動展示廣告

從覆蓋到精準到達覆蓋是媒體實力的表現，而如何縮短覆蓋與到達目標對象之間的距離，是媒體能力的體現。ShaileshRao認為，精準通常來自于對消費者的了解，在互聯網領域，也就意味著對于消費者線上行為的分析，而谷歌也推出了很多相關的服務。覆蓋：Google通過Google展示廣告網絡來提供服務，該網絡包含了100多萬個網站。能觸及全球80%的互聯網用戶，提供20多種語言的廣告服務，遍及全球100多個國家和地區。興趣細分：比如根據興趣市場的分類，谷歌可以根據人們日常的瀏覽行為對消費者進行區分并進行相關的推送，比如向經常關注體育類信息的人推送運動產品、比賽門票，向關注時尚類的人群推送服裝廣告、時尚類刊物廣告。地域細分：還有根據消費者所在地進行推送，谷歌可以從消費者登錄地點來判斷他所處的位置，這樣可以避免廣告主把棉服的廣告投放給海南的消費者，把奢侈品的廣告投放給山區的消費者，這種基于地域的分類對很多廣告主都十分適用。再營銷：相較其它兩種，更加令人的震驚的就是不久前推出的“再營銷”產品。“首先，再營銷建立在這樣的認知上。假設有兩個人同時登陸了一個購物網站，其中一個人只是進行了瀏覽，另外一個則有添加物品到購物車的行為。谷歌分析得出兩個人的行為是不一樣的，需要推送不同的廣告。同時，谷歌發現，對已經添加了產品到購物車的人推送降價優惠類的廣告信息會起到非常好的廣告效果。”ShaileshRao在接受采訪時表示，谷歌會持續開發像再營銷這種基于深層消費者行為洞察的展示廣告服務，因為在敦煌的實踐案例，讓他們對再營銷充滿了信心。再營銷敦煌網的顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。它在初期投放時，由于人群累積較少效果不明顯，但是隨著人群的滾動增長，目前，每月再營銷訂單可實現30%的增長。2010年，再營銷功能上市后，使用它的廣告主的數量以平均每季度113%的速度快速增長。僅在中國，使用再營銷功能的Google廣告主的數量就在過去6個月中增長了6倍。表現形式的簡單與復雜“對于各類的廣告主，無論是非常成熟的世界級的品牌，還是剛剛起步的中國或者任何國家的企業，我們都希望可以給予他們最適合的服務，當然對于兩者的服務不可能是一樣的。”ShaileshRao介紹了他們對于不同成熟度廣告主的不同服務策略。DisplayAdBuilder：這款功能主要針對中小廣告主，由于規模原因，他們可能沒有能力聘請專業的廣告代理公司去為他們制作精美的展示廣告。但是，展示廣告對他們的生意卻很有幫助。所以谷歌開發了這款使用方便的免費工具，能幫助他們在幾分鐘內制作一條顯示廣告。目前，該工具80%的使用者之前都沒有制作展示廣告的經歷。整合多種形式的展示平臺：ShaileshRao認為互聯網最大的魅力在于其強大的融合能力，而谷歌的平臺則為這種融合提供了有力的技術支持。展示廣告除了可以提供給廣告主圖像、聲音、動態廣告等電視廣告可以實現的形式外，還能實現與受眾的互動。比如，標志公司在推出兩款新車型時，就充分利用了富媒體的廣告形式。通過一個互動游戲，網友可以在頁面上直接模擬試駕，體驗駕駛標志汽車的樂趣。他們可以選擇自己喜歡的車，在有障礙物的道路上駕駛，同時把障礙物從路上清除，以到達終點。富媒體技術用于發布各種復雜類型的素材，并對用戶與素材的互動行為進行跟蹤，綜合評估廣告效果。結果的有效監測DoubleClickAdapt：這是一款先進的優化系統，可以大幅度提升廣告效果：對于優質廣告資源，可以提升其價值；而對于不夠優質的廣告資源，可以提升其收益。Adapt與建模、技術和咨詢服務這三方面相結合，確保您的廣告投放與業務目標協調一致。它具有自動化、可定制、自適應和功能強大的特點。同時它為發布商及其客戶提供了驗證手段，即通過內置的對照組，顯示每個經優化的廣告系列的效果提升百分比。借助于這一功能強大的報告工具，媒介代理方和客戶即可了解該解決方案的