報告稱中國網絡廣告上半年幾乎沒有增長

互動營銷廣告市場規模變化——一季度大跌，二季度復蘇，經濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費DCCI監測數據顯示，2009上半年，中國網絡廣告營銷(OnlineMarketing)總規模達到83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網絡廣告營銷市場已經著實受到經濟增長放緩的影響。2008年Q4中國網絡廣告營銷市場規模達到42.6億元，環比下降7.7%，2009年Q1規模進一步減至34.8億元，2009Q2恢復增長至48.7億元(中國網絡廣告營銷總規模指網絡廣告營收規模與搜索引擎營收規模之和)。與此形成對比的是，2009年初中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國內廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉。DCCI監測數據顯示，網絡廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網絡廣告上半年幾乎沒有增長。而與此相對應的是，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。受眾規模速增，人均月度網絡消費同比卻下降——高速增長的互聯網用戶導致網絡訪問熱圖“長尾效應”顯著，新接觸網絡購物的網民因支出較少而拉低了消費均值。截止2009年6月30日，中國互聯網有效受眾規模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%，互聯網在中國步入高速發展階段，互聯網的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數相比，中國互聯網普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發達城市互聯網普及率超過60%，中國互聯網有效受眾規模擁有巨大增長潛力。DCCI2009上半年調查數據顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯網用戶影響力最大的兩個細分領域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數三個指標上均呈領先優勢。與此同時，社區、網絡視頻和C2C電子商務各指標表現突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯網垂直媒體領域成為互聯網熱圖的重要組成部分。總體來看，互聯網用戶網絡訪問熱圖格局“長尾效應”顯著。互聯網消費規模是指通過使用互聯網渠道或使用互聯網應用服務產生的總費用，包括網絡接入費用、網絡購物費用、網絡游戲費用、網絡安全費用、博客/個人空間會員費用等。DCCI監測數據顯示，2009年上半年互聯網用戶人均月度消費規模為194.2元，同比下降8.3%。消費在51-100元區間的受眾比例最高，達到26.2%，其次是101-200元區間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯網用戶人均月度網絡消費在200元以下，比例達66.0%。相比2008年，除501-600元區間外，2009上半年互聯網用戶人均月度消費在200元以上各區間用戶比例均有所下降。DCCI認為人均消費下降的主要在于經濟增速放緩降低網民消費意愿，另外，新接觸網絡購物的網民因支出較少而拉低了消費均值。受眾廣告接觸行為的變化互聯網已成為主流媒介網絡媒介，多領域消費影響力大幅領先其他媒體——垂直類網站的非主流品牌投放預購度更高，廣告主媒介計劃已不容忽視互聯網的消費影響力2009上半年中國互聯網用戶不同產品/服務的消費信息獲取媒介分布統計中，互聯網是絕大多數產品/服務消費信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產品/服務類消費信息獲取來源中，互聯網在15類排名第一，且領先優勢明顯，尤其IT數碼產品、招聘求職、旅游、家電產品、教育培訓學習等產品或服務，以互聯網作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關信息的獲取方面超越互聯網?；ヂ摼W的互動特性使其成為無所不有的超級數據庫，在信息獲取方面，網民對互聯網的依賴會逐步加深。ZogbyInteractive調研機構調查數據表明，有56%的美國人表示將選擇互聯網作為首要的新聞來源，選擇電視的被調查者比例為21%，選擇報紙和廣播的是10%，可見，互聯網在發達國家也是用戶最主要的信息媒介來源。垂直類網站的非主流品牌投放預購度更高。據現場汽車廣告主介紹，汽車類垂直網站已成為品牌廣告無可取代的投遞渠道，DCCI2009上半年調查數據顯示，汽車網站受眾汽車預購度較互聯網整體受眾汽車預購度高出15.6%，顯然，汽車廣告很適合在汽車網站投放;而更有意思的是，數碼相機汽車網站受眾預購度較互聯網整體受眾預購度水平低4.1%。預購度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對總體水平更高，相關品牌廣告主在該媒體上投放廣告將能面對更加堅實的需求基礎，受眾相對較高的預購度促成其購買相關廣告主產品或更能促進品牌效果。因此，汽車、數碼攝像機和電視機等廣告主媒介計劃不容忽視汽車網站。而銀行、數碼相機和化妝品等廣告主媒介計劃更不容忽視金融理財網站。DCCI2009上半年調查數據顯示，金融&理財受眾數碼相機預購度與互聯網整體受眾預購度水平偏離值最高，達到6.3%，也就是說，數碼相機廣告主在金融&理財投放數碼相機類廣告，受眾相對較高的預購度促成其購買執行的幾率更大。偏離值較高的其他幾類消費品分別是信用卡、化妝品和電視機，分別為5.9%、5.5%和5.0%，而冰箱金融&理財受眾預購偏離值最低，為-1.1%。預購度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對總體水平