生活您有，我有，加加油（家家有）！家匯生活廣場

—“家”有好味道美食評選大賽食全食美，匯聚于家！美食歷來是受人們重視，中國的美食更是傳遍世界各地。通過與東莞市旅游局、文化局聯合舉辦此次美食評選大賽，利用政府的影響力與號召力，配合媒體全方位的軟硬性宣傳，對金譽地產品牌形象及家匯生活廣場項目形象的認知做一次亮相，使客戶、媒體了解項目進展，并通過全方位推廣使媒體對“家匯”進行全方位、多角度的的了解與互動，提高公司與項目的知名度和行業、媒體、大眾的關注，利于項目銷售、招商以及營運！東莞鉅晟

2016年4月20日—8月28日

萬江家匯生活廣場

東莞市金譽房地產開發有限公司東莞市鉅晟品牌顧問有限公司

食全食美，匯聚于家！美味“生活”，味于“家匯”！活動時間活動地點

主辦單位

承辦單位

活動主旨活動說明2016年首屆東莞“家”有好味道美食評選大賽

——美食篇

東莞鉅晟

東莞陽光網、東莞日報、南方都時報、大粵網、新浪網、網易、美團、拉手、大眾點評...

支持媒體活動準備【活動籌備】各項文書準備，如：大賽方案、宣傳資料、人員分工、媒體合作等前期宣傳準備：1.聯系各大媒體進行宣傳商談，保證大賽宣傳及時到位，設計組設計好大賽海報、logo等，2.準備大賽所需要的音樂素材，寫請柬邀請評委。3.會場外布置。分賽場準備：聯系各地分賽場，尋找分賽場海選的承辦單位，并洽談好分賽場承辦問題。比賽場地準備：確定并洽談好地區海選、半決賽、總決賽的賽場東莞鉅晟前期宣傳【活動宣傳】4月29日到5月30，宣傳期：媒體宣傳：通過電視臺、電臺、報紙、海報張貼，官網發布、微信公眾號、贊助商協助等方式在東莞進行全方位轟炸性宣傳，宣傳同時附帶參賽報名方式。（附報名表）東莞鉅晟活動報名【報名須知】報名要求：東莞注冊經營時間滿1年的酒店、餐廳、飯館報名時間：即日起截止至5月30日報名資料：工商資料復印件、門店照片6張，參賽菜式照片3張，負責人電話和簡潔的介紹報名方式：1、關注家匯生活廣場微信（DGjiahui2014），點擊自定義單“家有好味道美食評選”報名2、添加家匯生活廣場官方客服QQ或者微信為好友3、發送郵件到2669518554@注：賽事將分為線上和線下評比兩大環節，具體比賽規則、時間、地點和形式請關注家匯生活廣場微信公眾號消息東莞鉅晟獎項設置全程免費參與美食大賽獲獎牌匾現金獎商家品牌形象策劃品牌定制全程服務品牌全程推廣服務免租1年免租8個月免租半年參與“家”有好味道美食評選大賽你將有機會獲得以下福利，同時還有機會獲得家匯生活廣場提供的獎品和禮物東莞鉅晟大賽流程

東莞誰家美食棒由您來決定！2016年6月1日-8月28日決賽8月28前三甲半決賽8月1日30進10海選6月1日-7月16日N進30東莞鉅晟海選【海選時間】2016.6.01----2016.7.16【階段目的】

利用政府的號召力以及媒體全方位的轟炸宣傳預熱，活動大范圍造勢，引起社會廣泛關注。我們計劃挑選N家餐飲進行海選，利用N進30，選出30強的模式進行評選大賽。【傳播受眾】海選全程網絡進行，通過網絡輻射全東莞，并影響周邊城市的網絡用戶。【線上評比】全程線上進行評選點贊和官網投票：選手上傳參賽美食后獲得的點贊和投票數為標準來衡量海選數據每天都進行更新，海選結果通過綜合數據投票得分后進行公布，N進30名單。東莞鉅晟海選—階段策略

與品牌商家強強聯手，微信大號合作，引發報名熱潮

設置極具吸引的獎勵機制刺激商家積極參與

全方位造勢推廣引發社會關注誰“家”的味道棒！東莞鉅晟海選—媒體曝光戶外廣告+LED屏東莞美食誰家棒，由您來定！電視+報紙2016年首屆東莞“家”有好味道美食評選大賽開選，舌頭動起來！微信話題饕餮上的盛宴，舌尖上的東莞東莞誰家美食棒，由您來定！

東莞鉅晟海選看點多點合作事件營造雙線聯動多方合作推廣推進持續升溫線上線下同時爆發有效互動引爆關注海選全程全數據公示東莞鉅晟半決賽—階段策略評選10優美食進決賽活動持續升溫造勢

通過評選引發熱議跟關注

提高賽事曝光率利用賽事熱潮植入項目信息進行有效推廣提升賽事社會關注度引發客戶關注項目通過口碑傳播快速增加項目粉絲東莞鉅晟半決賽20%突訪參賽美食現場，現場客戶對美食進行評比打分30%把本階段活動錄制視頻（美食制作亮點）以及相關圖片上傳到官網進行投票50%現場烹制美食，現場嘉賓進行投票線上評比現場評比線下突訪東莞鉅晟【半決賽時間】2016.8.01（半決賽結果現場公布，最終決出10名選手進入前三甲的角逐，沖擊冠亞季）半決賽—看點全民參與互動增強活動粘性線下活動話題事件高潮迭起話題事件傳播網絡直播事件營銷東莞鉅晟互動體驗分享決賽—階段策略跟進報道熱點把焦點集中在“家匯生活廣場”項目上，快速提升項目在社會的美譽度、以及知名度，讓項目粉絲瞬間飆升。對入圍的10大美食進行針對性以及深度報道，展現東莞美食的風采。利用個媒體全面進行賽事報道，以專版的形式，專題報道決賽的10大美食。利用賽事制造社會關注熱點，同時利用媒體把熱點放大，增加項目在社會的影響力！東莞鉅晟決賽【活動時間】2016.8.28【階段目的】

推高活動氣氛，制造高潮與爆點，從10大美食中誕生東莞美食前三甲【活動地點】

萬江家匯生活廣場【執行操作】活動現場執行，10大美食通過現場最后一輪比拼角逐前三甲，現場公布結果，并發布首屆東莞“家”有好味道美食排行榜。東莞鉅晟決賽—評比【線上評比】利用粉絲運作能力和內容生產能力，權重占比40%入圍的10大美食經過前期造勢宣傳后已經具備一定的網絡人氣，這時需要考核的是他們的網絡影響力和互動力1、官網直播決賽現場，以點擊量和評論為評分標準；2、微信、微博粉絲量（點贊、分享數量為評分標準）。【現場角逐】權重占比60%現場美食大比拼：現場烹制，通過形象展現，現場互動，現場試食等方式，然后評委進行點評評分（30%）親友團助威：現場粉絲互動，親友團參與助威及活動現場投票等形式，提升美食現場得分（15%）現場嘉賓投票：現場特邀嘉賓互動，參與活動試食及活動現場投票（15%）最后，綜合現場得分與網絡投票得分，最終決出冠亞季前三甲，現場公布，嘉賓頒獎。東莞鉅晟決賽現場看點決賽嘉賓互動親友團助威粉絲團互動品牌簽約現場推售現場頒獎東莞鉅晟活動推廣推廣語推廣語吃、喝、玩、樂，盡在家匯！粵菜世界,食在家匯匯四海品味,聚五洲賓友家的味道，盡在家匯

吃得放心，吃得健康，吃住家匯生活廣場演繹美食文化，成就財富人生電視微信微博官網LED屏報紙雜志戶外廣告其他東莞鉅晟推廣目標美譽度知名度家匯生活廣場2016年8月28盛大開業關注度提升項目在社會的美譽度、關注度、知名度以及社會影響力。東莞鉅晟推廣目標強化開業信息41萬㎡家具+生活雙MALL城市綜合體東莞