?中國中小醫院超速成長智能孵化器工程?樣板方案XXXX集團整合傳播籌劃案1第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病專科營銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團VI設計標準整合傳播策劃案目錄2XX集團患者數據庫已經形成，為整合傳播奠定根底；群眾媒體傳播的費用上升、效果下降；醫療資源行業壟斷，患者轉診渠道受限；競爭對手日漸增多，患者被大量分流；整合營銷傳播的背景3媒體與受眾需要進一步細分；市場競爭加劇，各種營銷手段把戲翻新；本錢提高、效果下降、品牌建立和效益提升進展緩慢。集團內各醫院各自為戰，沒有形成合力。整合營銷傳播的背景4整合傳播的目的與意義目標患者統一的傳播形象統一的營銷目標統一的廣告口號傳播一致的產品信息差異化的傳播——突出優勢、降低成本、塑造強勢品牌。5傳播策略：核心訴求：競爭優勢：營銷策略：媒介策略：整合營銷方案的中心定位今后一切的廣告行為（軟性或硬性），都要圍繞其而展開。這也是XX每次廣告必須傳達的核心訴求，要靠這根紅線聯串所有的傳播表現。XX整合傳播的中心定位！6河南XXXX醫院北京XXXX醫院西安XXXX醫院成都XXXX醫院湖南XXXX醫院整合傳播示意圖二XX7整合營銷的特點一“戰役一致性”

“物理一致性〞“心理一致性〞

8整合營銷的特點二

不同工具的整合：

不同時間的整合：

不同空間的整合――品牌強求化：不同利害關系者的傳播整合：整合營銷傳播是一個戰略的概念，其中“整合〞包含多重的意義：9第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病專科營銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團VI設計標準整合傳播策劃案目錄1030秒片文案：5秒片文案：標版：<略>電視廣告平面廣告通欄、半版、雜志路牌、墻體、警示語車體、宣傳小報、網絡11第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病專科營銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團VI設計標準整合傳播策劃案目錄12媒介策略應用媒體的類型規劃媒體應用策略13第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病專科營銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團VI設計標準整合傳播策劃案目錄14市場營銷推廣金鑰匙工程

方案一：?網絡醫生腎病專科學術培訓研討會?

方案二：?全民腎臟病普查工程?方案三：?青少年腎臟病普查工程?方案四:?百萬基金腎病救助工程?活動節點15第一局部整合傳播的目的與意義第二局部廣告整合第三局部媒介策略第四局部促銷方案〔市場營銷推廣金鑰匙工程〕A、腎病專科營銷方案B、綜合科室營銷策略提案第五局部集團VI設計標準整合傳播策劃案目錄16前言全面創新、塑造XXXX全新形象，是XXXX集團的重要工作XX集團新企業識別系統手冊，通過嚴格標準化的語言和系統化的視覺符號，將XX集團的效勞宗旨、行為和功能傳送給社會公眾，具有突出醫療效勞的功能，起到強化XX集團形象的作用。集團公司標識手冊自發布之日起，各有關單位應嚴格執行本手冊所規定的各項標準，不得隨意更改，以保證企業形象的標準和統一，防止產生誤導。本手冊作為內部資料，是樹立集團形象的平臺和依托，融匯了企業的經營理念與文化，各分公司、部門全體員工都應維護屬于自己企業的知識產權，認真執行，嚴格管理，不得向無關人員提供。本手冊將根據實踐中提出的問題進行更新，使用時的指導、解釋及修訂權在XX集團。17集團標志為適應媒體發布的需要，標志除彩色圖例外，可用黑白圖例和反白效果稿，保證標志在對外的形象中，表達一致性。此為標志的標準黑白、反白圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色(黑白)印刷范圍內，使用時請嚴格按此標準進行。另外，其中反白稿亦可應用在其它彩底上，即可相應采用四色印刷。LOGO略18集團標準色標準色是象征企業精神及企業文化的重要因素，透過視覺傳達產生強烈印象，到達色彩在視覺識別中的作用。選用橙紅色作為標準色，它明亮、熱情、跳躍，象征著集團煥然一新的精神風貌，更具人文情結，同時也深刻表達了“治腎病到xx〞的理念。為確保標準色在不同紙材印刷中的色彩相同，特規定幾種常用紙張的印刷輸出精度：銅版紙張印刷：175dpi膠版紙張(國產)印刷：133dpi新聞紙張印刷：100dpi膠版紙張(進口)印刷：150dpi1、在無特殊情況下應采用PANTONE專色印刷，在銅版紙條件下，印刷值為：PANTONE165C；在膠版紙條件下，印刷值為：PANTONE165U。主要作用于平面印刷載體：如名片、信封、信紙、宣傳頁等。2、假設因地域、設備等因素影響，在沒有專色印刷條件下，也可采用四色色值，為：M/80，Y/100。橙紅色色標值：M80Y10019集團輔助色為使公司形象統一而富有變化，特制定輔助色系列配合應用。在特殊背景、特殊材料或特定要求下，根本要素(標志、標準字)可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀。選用藍色為企業的主要輔助色，具有醫療行業的特點，同時，它又具有大氣、高貴、厚重的氣質，給人以可靠感和信賴感。為確保輔助色在不同紙材印刷中的色彩相同，特規定幾種常用紙張的印刷輸出精度：銅版紙張印刷：175dpi膠版紙張(國產)印刷：133dpi新聞紙張印刷：100dpi膠版紙張(進口)印刷：150dpi1、藍色標準色采用四色色值，為：C/100，M/75。主要用于平面印刷載體：如名片、信封、信紙、宣傳頁等。2、對于藍色的PANTONE色，在平面印刷中無需必須使用，根據具體情況而定。主要應用于戶外設施的噴繪，例如：門頭等。專色色值為：PANTONE286C藍色色標值：C100M7520集團廣告用語及中文標準字胸章、桌牌、戶外指示牌、室內導向牌、信息牌、大廳、