一、客觀題1、從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是_________。AA．滿足消費者的需求和欲望B．獲取利潤C．求得生存和發展D．把商品推銷給消費者2、戰略主要用來描述一個組織打算如何實現其_________和使命。BA．利潤B．目標C．銷售D．管理3、企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行，企業營銷活動要主動地去。DA．控制環境B．征服環境C．改造環境D．適應環境4、一般日用生活用品，適合于選擇_________媒介做廣告。CA．人員B．專業雜志C．電視D．公共關系5、對于減少失調感的購買行為，營銷者要提供完善的_________，通過各種途徑提供有利于本企業和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。BA．售前服務B．售后服務C．售中服務D．無償服務6、同樣是教授的兩位教師，在同一學期均講授數學課，但兩個班的學生反應卻大相經庭，這是由于服務的_________特點引起的。CA．無形性B．同等性C．異質性D．易逝性7、在已明確所要研究問題的內容與重點后，擬定調研計劃，進行實地調查，收集第一手資料，如實地反映情況和問題，這是屬于_________。BA．探測性調研B．描述性調研C．因果關系調研D．定期性調研8、同質性較高的產品，宜采用_________。CA．產品專業化B．市場專業化C．無差異營銷D．差異性營銷9、市場利基者發展的關鍵是實現_________。DA．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業化10、品牌代表著某種商品_________，是其最基本的含義。AA．屬性B．特征C．利益D．名稱11、投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據_________制定的。AA．對競爭者的報價估計B．企業自身的成本費用C．市場需求D．邊際成本12、消費品中的便利品的企業通常采取_________的策略。AA．密集分銷B．獨家分銷C．選擇分銷D．直銷13、從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是（A）。（A）滿足消費者的需求和欲望 （B）獲取利潤（C）求得生存和發展 （D）把商品推銷給消費者14、營銷理論的基礎是生產目的論和（A）。（A）價值實現論（B）生產目的論（C）交換目的論（D）消費者主權論15、市場營銷的核心是（C）。（A）生產 （B）分配 （C）交換 （D）促銷16、市場營銷管理的實質是（B）。（A）刺激需求 （B）需求管理 （C）生產管理 （D）銷售管理17、通過滿足顧客需求達到（B），最終實現包括利潤在內的企業目標，是現代市場營銷的基本精神。（A）顧客價值 （B）顧客滿意 （C）顧客偏好 （D）顧客購買18、消費者的購買單位是個人或（B）。（A）集體 （B）家庭 （C）社會 （D）單位19、（B）就是企業的目標市場，是企業服務的對象，也是營銷活動的出發點和歸宿。（A）產品 （B）顧客 （C）利潤 （D）市場細分20、組織市場包括（D）。（A）生產者市場 （B）中間商市場 （C）非營利組織市場和政府市場 （D）AB和C21、市場細分化是根據（A）的差異對市場進行的劃分。（A）買方 （B）賣方 （C）產品 （D）中間商22、影響生產者購買決策的基礎性因素是（D）。（A）商品質量 （B）價格 （C）服務 （D）AB和C23、市場定位是（B）在細分市場上的位置。（A）塑造一家企業（B）塑造一種產品 （C）確定目標市場 （D）分析競爭對手24、（C）差異的存在是市場細分的客觀依據。（A）產品 （B）價格 （C）需求偏好 （D）細分25、企業要制定正確的競爭戰略和策略，就應深入地了解（C）。（A）技術創新 （B）消費需求 （C）競爭者 （D）自己的特長26、物流的主要職能是將產品由其生產地轉移到消費地，從而創造（C）。（A）時間效用 （B）形式效用 （C）地點效用 （D）占有效用27、產品生命周期由（B）的生命周期決定的。（A）企業與市場（B）需要與技術 （C）質量與價格（D）促銷與服務28、對單位價值高，性能復雜，需要做示范的產品，通常采用（C）策略。（A）廣告 （B）公共關系 （C）推式 （D）拉式29、促銷工作的核心是（B）。（A）出售商品 （B）溝通信息 （C）建立良好關系 （D）尋找顧客30、公共關系是一項（D）的促銷方式。（A）一次性 （B）偶然 （C）短期 （D）長期31、市場營銷是企業管理和經營中的（A）。（A）主導性職能 （B）輔助性職能（C）被動性職能（D）社會分配職能32、人員推銷活動的主體是（C）。（A）推銷市場 （B）推銷品 （C）推銷人員 （D）推銷條件33、企業利用原有的技術、特長、經驗等發展新產品增加產品種類，向外擴大業務經營范圍，這屬于（C）。A.水平多角化B.集團多角化C.同心多角化D.橫向多角化34、按照恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例會（B）。A.上升B.下降C.保持不變D.大幅上升35、企業在發現了某一有利可圖的市場機會并打算進入時，應做的工作是（C）。A.做好人員的資金的準備B.尋找適當的分銷商C.評價市場機會及企業自身D.準備適當的促銷手段36、威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做（B）。A．理想業務B．冒險業務C．成熟業務D．困難業務37、在（A）條件下，個別企業無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業制定最優價格的問題。A．完全競爭B．寡頭競爭C．壟斷競爭D．不完全競爭38、同樣是教授的兩位教師，在同一學期均講授數學課，但兩個班的學生反應卻大相經庭，這是由于服務的（C）特點引起的。A．無形性B．同等性C．異質性D．易逝性39、同質性較高的產品，宜采用（C）。A．產品專業化B．市場專業化C．無差異營銷D．差異性營銷40、市場利基者發展的關鍵是實現（D）。A．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業化41、品牌代表著某種商品（A），是其最基本的含義。A．屬性B．特征C．利益D．名稱42消費品中的便利品的企業通常采取（A）的策略。A．密集分銷B．獨家分銷C．選擇分銷D．直銷43市場營銷的核心是（

D

）。A、生產

B、分配

C、促銷

D、交換44、DM廣告指（

A

）。A、直郵廣告

B、銷售現場廣告

C、戶外廣告

D、交通廣告45、在產品整體概念中最基本最主要的部分是（

B

）。A、附加產品

B、核心產品

C、潛在產品

D、形式產品46、市場細分的概念依據是（

B

）。A、顧客需求的同質理論

B、顧客需求的異質理論C、營銷目標的同質理論

D、營銷目標的異質理論47、在不規則需求情況下，市場營銷管理的任務是（

A

）。A、協調市場營銷

B、刺激市場營銷

C、改變市場營銷

D、開發市場營銷48、市場增長率較高和相對市場占有率較低的經營單位是（

A

）。A、問號產品

B、明星產品

C、奶牛產品

D、瘦狗產品49、渠道成員選擇總的要求是（

B

）。A、專業條件

B、有效率、費用低

C、企業規模

D、市場覆蓋面大小50、一個中年人為鍛煉身體準備購買體育用品和選擇運動場地，在羽毛球和網球運動中選擇了去體育館打羽毛球，則這兩種運動之間是（

C

）。A、愿望競爭者

B、屬類競爭者

C、產品形式競爭者

D、品牌競爭者51、生產者用戶初次購買某種產品或服務稱為（

A

）。A、新購

B、直接重購

C、修正重購

D、重購52、你認為下列那句話是正確的（

D

）。A、贊助是一種宣傳方式

B、贊助與宣傳的區別在于是否支付獎金C、贊助就是廣告

D、贊助是銷售促進的一種方式53、對企業的現有產品和現有市場應采取下列哪項戰略（

B

）。A、市場開發B、市場滲透

C、產品開發

D、多角化經營54、品牌最持久的含義是文化、個性和（

C

）。A、屬性

B、利益

C、價值

D、名稱55、對于擁有良好聲譽且生產質量相近產品的企業，宜采用什么樣包裝策略（B）。A、等級包裝

B、類似包裝

C、分類包裝