漢字圖形在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用一

中國文聯(lián)會徽肖勇、王國倫采用象形字“文”作為設(shè)計原型，好似站立的人形，富有文化韻味。“文”字恰當(dāng)?shù)乇硎玖宋膶W(xué)文藝的意義，并且融合人形，折射出文學(xué)“以人為本”的哲學(xué)思想。以“人”、“文”兩字作為標(biāo)志的主題，將文藝界聯(lián)合的意義傳達得很準(zhǔn)確。二正氏香港集團的標(biāo)志標(biāo)志從“正氏”兩字切入，兩字共用一豎一橫，構(gòu)成新的圖形，并把“氏”字的斜向筆畫以抽象的有動感與力量的線條切入，以一種新的“有意味的形式”在傳達企業(yè)堅韌不拔的創(chuàng)業(yè)精神的同時，也傳遞了華夏民族堅忍不拔的優(yōu)秀品質(zhì)。三北京王府飯店標(biāo)志

飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何圖形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插，表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的含義。在細(xì)節(jié)處理上，作者在四角處的線條有意斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”之意。圖形中間的“王”，既是五府飯店的第一字，又代表飯店在同行中的王者地位。四巴道魚頭火鍋標(biāo)志它以書法書寫的“巴”字為主要圖形，表示出巴道魚頭火鍋的地域特性，同時“巴”字又似魚形，傳遞出經(jīng)營的“魚頭”特點。以書法揮灑而成，蘊含“巴人”豪放、樸實和聰慧的個性。外形似方形纂刻古印，體現(xiàn)了巴道人的誠信與厚道。標(biāo)志傳承了漢字書法纂刻文化，為受眾傳達了一群志同道合的巴人，用他們勤勞的雙手，齊心協(xié)力共創(chuàng)有著五千年悠久歷史的餐飲事業(yè)的信念。五家福火鍋連鎖店標(biāo)志標(biāo)志采用近似形的雙關(guān)設(shè)計，標(biāo)志以“家福”兩字的書法形式變形同構(gòu)而成。用“家”字甲骨文象形寫法，形成家的房子的感覺，用“家”字局部與“福”字同構(gòu)，“家”的字形似家而非家，“福”字形似福而非福，整個圖形讓人回味。寓意家福火鍋帶給消費者的一家人幸福吉祥概念，也寓意家福火鍋給消費者如同到家的親切感受，迎合中國人重親情的文化特點。六兆龍飯店標(biāo)志飯店是以香港愛國人士包兆龍先生的名字命名的。標(biāo)志采用“龍”繁體漢字的右半部，并把它形象化為龍形，龍頭趨于具象，龍身的形以傳統(tǒng)的回紋圖案形式表綿延不斷之意，似一條欲騰空飛翔的華夏之龍，同時三角形的外框是該飯店的建筑平面圖，具有本飯店的特征。這個標(biāo)志以“龍”繁體漢字的局部生動的龍圖騰的變形形象，展現(xiàn)了中國氣派，給觀眾留下深刻印象。七今日集團的標(biāo)志采用自然的偶然形的抽象處理形式。在現(xiàn)代設(shè)計的作品中，信手抹上幾筆的于紅色的圓點，形似“今”而非“今”的有意味形式，這種形式更符合青年人不拘一格的心理追求，同時，借助抽象的書法筆勢透出的“神”體現(xiàn)企業(yè)人執(zhí)著追求，創(chuàng)造企業(yè)美好未來的追求。八廣東正信合律師事務(wù)所標(biāo)志以全名中的“正”字變形重復(fù)構(gòu)成，正字底部筆畫用紅色強調(diào)，似印章，體現(xiàn)正信合律師事務(wù)所公正、誠信、團結(jié)的經(jīng)營理念。九獨山子天利印刷有限公司采用漢字“印”與英文拉丁字母“print”的共構(gòu)而形成的獨具個性的新的“有意味的形式”。“印”字與“print”以雙關(guān)的形，且以漢字書法筆觸表現(xiàn)，使標(biāo)志統(tǒng)一中有變化，有“神”有意；同時漢字圖形與英文拉丁字母“print”的結(jié)合，即是民族的，又為中外交流提供了更清晰的平臺。十吉林道君藥業(yè)有限公司以書法圖形“道君”為主體，在漢字“道”字意的基礎(chǔ)上融入傳統(tǒng)道教的太極八卦圖，強調(diào)傳達了傳統(tǒng)中醫(yī)平衡陰陽，使人體達到健康和諧的神奇藥效。十一小結(jié)漢字在