小米如何破發展瓶頸？國際化、高端化是良方

在中國智能手機市場整體趨于萎縮的情況下，小米手機半年3470萬的數據看上去似乎非常搶眼。不過，小米今年年初制定的目標是1億，半年3470萬距離全年1億還有相當的距離，所以前不久雷軍把目標調成了8000萬。一般來說手機的下半年會比上半年的銷量更好，四季度更是旺季。8000萬相對還是靠譜的。小米在過去幾年每年都數倍增長，從30萬直到去年的6000萬，而2015年小米遇到了天花板。一、中國市場的飽和中國大約在2010年開始了智能機替代功能機的過程，這個趨勢持續了三四年，基本完成了替代。進入了新機換舊機的階段。按照中國手機行業的統計，2014年，中國智能手機市場萎縮了21%。按照idc的統計，2015年一季度，中國智能消費市場也出現了下降。只有華為，小米，蘋果寥寥幾家取得了增長，而三星與聯想都出現了下降。從技術角度看，智能手機到2013年發展到一個平臺期。處理器發展到四核心a9之后，再提升消費者感受不明顯。屏幕發展到1080p之后，再提升ppi超過了人眼的分辨能力，攝像頭發展到800萬bsi后，已經可以滿足記錄生活的需求。技術上的進步帶來的換機沖動減弱了許多。從通信發展看，4g已經普及，5g現在僅僅有個雛形，標準建立，產品推出至少還有5年以上，因為制式更新換機的需求也沒有了。智能手機已經普及，換機沒有需求，總量下降就難以避免了。在這種局面下，小米能維持增長已經不易，連續幾年的爆發性增長遇到了天花板。二，小米的努力其實，雷軍作為行業牛人，對小米遇到的瓶頸要有預期，在2015年的新年獻詞中，雷軍已經暗示了小米會遇到困難。小米的應對是擴充產品線和國際化。2014年底，小米投資聯芯科技，獲得了lc1860芯片，這款超低價芯片幫助小米推出499元的小米2a，殺入500元的價位。而在小米note上小米又做驍龍高配版本，去沖擊3000元的高端市場。在國際化上，小米試水臺灣后主攻潛力巨大的印度，甚至推出了印度專用機型小米4i。這些措施幫助小米在中國市場總體萎縮的情況下取得33%的增長，但是依然難以完成1億的目標。而且有業內人士透露，華為的銷售數量和小米接近，但是銷售額卻高于小米不少。小米這個33%的增長是以產品價格重心下調為代價的。長遠看未必是好事。三，小米的破局從世界市場看，亞非拉的第三世界國家還沒有完成智能機對功能機的替換，國際化依然有很大額機會。即使是印度市場，小米的份額還不如金立。依然大有可為。而非洲尼日利亞這類人口眾多的國家還是深圳寨機的天下，小米能去也會所向披靡。所以堅持國際化，是小米維持數量增長的唯一途徑，要加大投入一直走下去。而在高端市場，小米要考慮自己的品牌瓶頸了。小米note從產品力上看已經很出色。但是最后上市還是不敢定價超過3000元，差的就是品牌。一個低端性價比起步的品牌做高端有包袱，在公開市場的宣傳和號召力也不去oppo，vivo。小米可以考慮另外搞一個品牌。華為用榮耀，暢玩去拼性價比，用華為p，mate做高端是成功的。小米可以試試品牌隔離，廣告轟炸。去和華為，oppo，vivo競爭高價高利潤的公開市場。當然，雷軍布局不僅僅搞手機，他搞的東西很多，體系