微博投資圈景象：名人最有看頭草根內容為王

投資名人微博投資微博中，最有看頭的要數投資名人的微博。“個人微博容易有鮮明的個人特點，做得比官方微博活潑，所以人氣高。而娛樂和體育是互聯網上傳播率最高的內容，投資這個領域較為專業，關注的人不如這兩者多。”一個微博營銷人士這樣解釋。在具體的實踐中，也出現過專業微博受到大量關注的案例，不過，這僅限于專業知識與重大的現實新聞熱點掛鉤的時候。能源電力咨詢師Armand_CAO的微博粉絲數幾乎在一周之內從200升到20000。原因就是其在日本核泄漏時期發布大量的科普帖。從投資類的微博看，也不乏個別微博有過爆發期，例如天使投資人薛蠻子在微博打拐事件中，粉絲量暴增，而薛蠻子本人，還因為經常發歷史段子，而受到許多粉絲的青睞；鼎輝投資創始人王功權也因為私奔事件而引得眾人紛紛加博。不過總的來說，投資作為一個專業領域，遠遠沒有娛樂名人或者體育名人粉絲豐富。而或許是因為VC或者PE從業者對口才的要求更高，在投資微博中，有VC和PE背景的微博人氣更旺。赫赫有名的投資微博賬號中，VC占據大半席位，雷軍(天使投資人，小米手機創始人)、薛蠻子(天使投資人)、蔡文勝(天使投資人)等粉絲過百萬的微博賬號幾乎都出自VC行業。二級市場投資人中，粉絲數量排名靠前的有東方港灣董事長但斌和同威資本的CEO李馳。名人微博，一類像個人新聞筆記本，讀了什么就轉下來；第二類像個人日記本，想到什么就寫出來。第一類微博以但斌的為代表，此前也有過粉絲埋怨但斌多轉發，少原創，但斌在一條微博中稱：“喜歡轉發微博，有些是為了學習，有些是為了呼喚未來，有些是為了紀錄歲月和紛繁復雜的生活！”但斌的微博內容甚雜，有笑話段子，有名人名言，有投資心得。這讓他的粉絲可以透過但斌這個“信息過濾器”得到高質量信息。而第二類以天馬投資董事長康曉陽的微博為代表，瀏覽康曉陽的所有微博，幾乎每條都是原創，并且每條都是其投資感悟。他在簽名中寫到：“投資即生活。日有所思，夜有所夢。”康曉陽粉絲約為2.7萬人，并不太多，但是由于其微博都是原創，粉絲的轉發量很高。另外，微博圈子的一大好處，就是你可以見到投資人平時不得見的嬌羞、歡樂和惡搞。比如，個人投資者侯寧等一干人等經常在微博上發詩歌、發笑話、發段子。“上了微博就由投資家變成小說家了。”侯寧在一篇微博中說。養不大的公基微博微博是個美女賽博士、個人賽機構的地方。投資圈兒的微博的關注度比起娛樂界或者是體育界，幾乎可以說少得可憐。臺灣女星小S，粉絲量在1644萬人(新浪)，是投資界人氣最高的雷軍粉絲數量的近7倍。而投資機構的微博，比起投資名人的微博的人氣，那又是少得可憐。投中集團目前的微博粉絲量為6.7萬；公募基金中人氣最高的華夏基金粉絲數為19萬，證券公司中，人氣最旺的廣發證券粉絲1.6萬，這些數字比起雷軍、薛蠻子等粉絲過百萬的投資界名人，都遜色不少。“一開始還加了很多投資機構的官博，之后發現除了廣告之外找不到什么有用信息，刪了。”一位投資人士告訴第一財經日報《財商》。以基金公司為例，66家基金公司中，有57家基金公司開設了官方微博，粉絲上10萬的只有華夏基金、嘉實基金、光大保德信基金和富國基金四家，大多數基金公司的粉絲集中在2萬～3萬。說起來，公募基金的微博難免有點“現實”，除了產品凈值、公司官方消息之外，它們并沒有更多的動力制造好微博。確切地說，這有點像是宣傳資料的剪輯。“目前公募基金還沒有形成成熟的微博營銷體系，大多數公募基金還是愿意像以前一樣借助傳統媒體，就算是運用微博也往往是聘請微博營銷公司做。”一位微博營銷業內人士告訴記者。基金公司的最牛微博，幾乎都是“贈送帖”，例如某基金公司承諾轉發的粉絲可以獲得贈送鮮花的機會，結果這條微博轉發超過5000條。為了贏得更多的人氣，基金公司往往把這類微博置頂，獲得更大可見度。一位業內人士提到內容的原因可能是基金公司的稽查過于嚴格，發布微博都必須要由基金公司審核過，這首先導致信息難以及時發布，也打擊了微博管理者的積極性。草根微博內容為王私募基金研究、房地產信息咨訊，這些微博并非是投資機構，也不是投資界名人，但是他們關注投資，經常發布和投資相關的話題，粉絲甚眾。這類微博中有的像一個小資訊平臺，每天整理行業新聞和相關段子。比如基金行業(粉絲28萬)、非常經濟圈(12萬)、房產信息資訊(22萬)、財經股票資訊(22萬)、中國證券(11萬)。還有一些以個人身份出現的草根微博，比如草根巴菲特(1萬)。“一旦成了意見領袖，這些微博就自然具有了潛在的商業價值，尤其是在和他們發布內容相關的領域，商家自然會找上門來，要求合作。”一位公關業內人士告訴記者。不過，要想成為草根微博王，可不是一件容易事，不加V的草根微博在吸引粉絲上比起投資名人和投資機構官方微博都要難得多，沒有光環，草根們就只能專心于內容制作。比如財經股票資訊，它的風格是模仿“冷笑話精選”等牛微博，以發經典段子來博取粉絲的興趣，而新聞和資訊極少。但是發段子也會遇到瓶頸期。“發段子之前幾乎是微博的制勝法寶，因為段子的傳播率最高，但是段子畢竟有限，一個段子發一次效果很好，發第二次，幾乎就沒有什么吸引力了，所以很多微博都開始向資訊類方向轉型。”一位微博達人告訴記者。在投資界微博中，對市場的解讀自然是關鍵的內容。不過這種行情判斷的微博對于微博主人來說也有一定的風險。“如果預測正確，沒有人轉發或是評論，那是因為他們覺得理所當然；如果錯了，就會遭到股民‘圍攻’，所以現在很少去做預測類的信息。我的態度是自娛自樂的，自己表達自己的觀點，與他人無關，也不為他人服務，只歡迎你來圍觀。”草根巴菲特告訴記者。除此而外，微博營銷中常用的設立多個賬號互加互轉；用已經成功的大號，帶動剛剛成立的小號等也是草根微博常用的營銷手段。getty圖制圖/馬靜投資名人微博摘錄雷軍：二十多年前，我在讀大學，被幾個朋友拉去創業。四個人，每人25%，大家都很高興。沒過幾天，問題來了，每件事情都需要反復討論，到后來幾個月，甚至改選了兩次總經理。最后公司關門了。我的經驗是三人或以上的合伙人創業，一定要有明確的牽頭人，不能平分。但斌：為什么反對新股高溢價發行？高價新股發行，像架起了一根在二級市場里吸血的管子，不停抽血的結果，只能導致肌體越來越弱。外圍的錢也輕易不會進來。經濟強勁增長，但市場停滯不前。利益都讓一級市場拿走了。還有一個結果是讓有錢的越來越有錢，中產階層和工薪階層的投資者成為了被掠奪者。李馳：每次銀行被賤賣給