廣播電視的發展規律第一頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、科學技術對廣播電視發展起先導作用

眾所周知，正是由于電子技術及其產品的發明和發展，才導致了廣播電視的出現，由此揭開了傳播史上新的一頁。

第一節生產力是廣播電視

發展的基礎第二頁，共三十一頁，2022年，8月28日電磁學：法拉第、麥克斯韋爾、赫茲無線電：波波夫、馬可尼、費萊斯特、費登森太空轉播站：克拉克……廣播電視數字化：HDTV、三維電視、DAB、DBS計算機網絡技術：虛擬演播室、全球性編輯系統、網上電視、網上廣播……信息高速公路第三頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、廣播電視需要先進管理

行政管理、生產管理、設備管理、技術管理、財務管理、產品（新聞、廣告等）管理……第四頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、生產力中的人的發展推動廣播電視發展（重點）（1）生產力中的人的發展有利于形成高質量的、作為廣播電視產品消費者的受眾，從而推動廣播電視發展。（2）生產力中的人的發展意味著廣播電視從業人員更高的傳播技能和勞動生產率。第五頁，共三十一頁，2022年，8月28日四、生產力發展水平決定了廣播電視發展的社會經濟環境（1）國民經濟實力（2）居民消費水平和消費結構（3）廣告市場規模第六頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、什么是文化（1）廣義文化：人類一切生活方式的總和，包括物質文化和精神文化。（2）狹義文化：所受教育的程度和水平、知識素養和層次、文學藝術修養。

第二節文化是廣播電視

發展的依據第七頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、為什么要強調文化在廣播電視發展中的作用

爭論：一派是以麥克盧漢為代表的“科技萬能論”另一派認為科技發展的實現必須有相適應的文化環境。

結論：文化對廣播電視的影響力是巨大的。第八頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、狹義文化在廣播電視發展中所扮演的角色（1）公眾文化素質與廣播電視發展的關系。

a.居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩定受眾的重要因素之一。

b.受眾的文化程度取向和品位影響節目的編排制作。第九頁，共三十一頁，2022年，8月28日

（2）廣播電視的發展需要有較高文化素養的傳播者。

a.傳播者的文化修養在“把關”過程和節目制作中的影響。

b.廣播電視呼喚文化底蘊豐厚的界面人物。第十頁，共三十一頁，2022年，8月28日四、廣義文化在廣播電視發展中所扮演的角色（1）文化本身對原有的文化模式的維護，使廣播電視不得不調整傳播的內容和方式，以適應廣播電視傳播指向的文化圈的需要。（2）文化傳播的優勢擴散原理告訴我們，又是文化有利于廣播電視的發展。（3）文化的圈層性使廣播電視產生“窄播”和非群體化的發展態勢。第十一頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、第一層面的競爭：廣播電視與其他大眾媒介的競爭

1、廣播電視與書籍雜志的競爭

對策：a.諸多分工精細的窄播式和專門化電臺、電視臺的興起；

b.大型版塊式和雜志型廣播電視節目的出現；

c.連續報道、系列報道、專題節目和評論節目的發展等。

第三節媒介競爭是廣播

電視發展的動力第十二頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、第一層面的競爭：廣播電視與其他大眾媒介的競爭

2、廣播電視與電影的競爭

3、廣播電視與報紙的競爭

對策：a.廣播首創利用電話采訪獲取最新消息；

b.電視大力加強深度報道，創立各種深度報道的名牌節目；

c.文字字幕在電視屏幕上成熟起來。第十三頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭廣播電視行業內部的競爭，包括廣播與廣播、廣播與電視、電視與電視的競爭。

1、廣播行業內部的競爭

a.播出量與發射功率之爭

b.技術之爭（播控系統、發射系統、接收系統）

c.節目之爭（立身之本）

d.經濟管理和人才之爭第十四頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭

2、廣播與電視之間的行業競爭

a.時效性：電視勝出。

b.傳播時段：廣播：著重抓好早晨、就餐時間和深夜的節目；電視：“逐鹿早間”，開設午夜劇場。

c.受傳方式：廣播：大力發展音樂臺，形成音樂加新聞的內容模式；電視：重視新聞現場畫面細節的運用和有聲語言的縝密性、概括性和深刻性。第十五頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭

3、電視行業內部的競爭

（1）頻道之爭

a.頻道之戰往往在一國之內如火如荼。

b.當國內的頻道已趨于飽和，頻道之爭已將市場瓜分殆盡之時，頻道之爭往往又在國際間愈演愈烈。

c.頻道在國際國內的競爭又可以是同時進行的。第十六頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭

3、電視行業內部的競爭

（2）節目之爭

a.新聞等領域之爭。

b.節目的購買之爭（購買重大文體活動的轉播權之爭）。

c.其他影視節目的購買之爭。第十七頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭

3、電視行業內部的競爭

（3）經濟管理和人才之爭

a.開發自我應變能力的新型管理模式；

b.電視節目的質量與人才的質量成正比發展。第十八頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、第二層面的競爭：廣播電視行業內部的競爭

3、電視行業內部的競爭

（4）技術之爭

a.采用微波傳送技術的中繼站及其傳送網絡；

b.西方國家出現全國性電纜電視系統；

c.直播衛星系統DBS研制開發應用成功；

d.數字化成為電視技術發展的趨勢之一。第十九頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

1、網絡媒體的定義

以互聯網絡為載體，采用數字方式，運用先進的計算機技術實現對文字、圖片、聲音以及影像視頻、數據信息統一綜合處理，混合式傳播，并以互動形式與受眾進行交流的一種全新的傳媒形式。第二十頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

2、網絡媒體的特點（1）傳播手段：迅速及時、全球傳播、自由互動、內容豐富、形態多樣等；（2）傳播符號：實現文本、圖片、音頻、視頻等素材有機結合；（3）傳播模式：點對點、點對面、面對面等多種傳播模式；（4）傳播方式：“自播自看”的互動傳播方式。第二十一頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

3、網絡媒體給廣播電視的壓力（1）受眾有可能被分流；（2）隨著第四媒體的崛起，網站新聞人才的需求量急劇上升；（3）多了一個媒體來爭奪廣告市場。第二十二頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

5、新的傳媒生態環境（1）新舊媒體都在競爭中重新認識自身的傳播規律，揚長避短，更加突出自身優勢，各個媒體的特色更加鮮明；（2）媒體之間可能互相借鑒甚至融合，以更加適應在新的傳播環境下成長的新一代受眾的口味和習慣或者開辟新的市場。第二十三頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

6、廣播電視與網絡媒體的“整合”對策（1）廣播電視臺自辦網站；（2）“網絡廣播”或“網絡電視”。第二十四頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、第三層面的競爭：廣播電視和第四媒體的競爭

7、廣播電視與網絡媒體競爭的意義（1）網絡時代的廣播電視會進一步調整自己的傳播理念、節目形態，以適應新的生存環境，走向真正的成熟；（2）隨著傳播技術的不斷革新，廣播電視媒介與網絡媒介必然將進一步整合彼此優勢，朝著整合之路的“雙贏”局面邁進。第二十五頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、受眾在廣播電視發展中的地位和作用

1、從我國手中地位和作用的變遷看廣播電視的發展

a.20世紀40年代初—60年代初：初步重視；

b.20世紀60年代中—70年代中后：忽視和無視；

c.20世紀70年代后—80年代后：重新認識逐漸重視；

d.20世紀90年代以來：高度重視。

第四節受眾是廣播電視

發展的支點第二十六頁，共三十一頁，2022年，8月28日一、受眾在廣播電視發展中的地位和作用

2、受眾的地位作用及其廣播電視的發展

a.受眾是廣播電視所提供的信息產品的消費者，廣播電視最終在受眾那里實現節目價值，從而實現其發展所需的資金；

b.受眾是廣播電視信息傳播的服務對象，是傳播的目的地和歸宿，是一個完整傳播模式中絕不可缺的信宿；

c.受眾是廣播電視傳播活動的參與者和行為主體之一；

d.受眾是廣播電視傳播的反饋者。第二十七頁，共三十一頁，2022年，8月28日二、廣播電視受眾的特點

1.廣泛性

2.復雜性

3.自主性

4.隱匿性

5.穩定中的流動性第二十八頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、受眾心理

1.需要和動機

a.馬斯洛:人的需要可劃分為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊嚴需要和自我實現的需要。生活性、心理性、社會性。

b.德弗勒：使用媒介的動機有①獲取所期望信息的需要；②迎合一種已經養成的接觸媒介的習慣；③為了休息和尋求刺激；④逃避煩惱或無聊；⑤獲得陪伴，避免寂寞。認識外部世界；獲得各種信息和知識；尋求娛樂消遣和刺激。第二十九頁，共三十一頁，2022年，8月28日三、受眾心理

2.受眾的心理效應

指的是受眾的一