廣告宣傳與消費心理網絡游戲宣傳第一頁，共二十四頁，2022年，8月28日按現實來說網絡游戲已經進入供過于求的階段。許多玩家都是玩過很多款網絡游戲，宣傳工作的重要性，相比較低。但是，新出的游戲是很需要宣傳工作的！

我們這次主要研究宣傳的失敗案例。第二頁，共二十四頁，2022年，8月28日下面就讓我們來看看幾款網絡游戲廣告宣傳比較成功的例子：

第三頁，共二十四頁，2022年，8月28日比如：盛大公司的《龍之谷》。在《龍之谷》公測之前，電視主要的頻道的在黃金時段播出5秒時間廣告，宣傳海報貼到深圳大大小小的寫字樓的電梯。第四頁，共二十四頁，2022年，8月28日又如：網易的魔獸世界在推出80級《巫妖王之怒》資料片時更是連360軟件管家也要專門設立一個“巫妖王”的軟件升級組······這么“貼心”照顧大家，自然財源滾滾來。第五頁，共二十四頁，2022年，8月28日網游對象定位：青年及有經濟能力的中年首先《龍之谷》的宣傳標語“自由冒險，和昨天說再見！”，現實社會壓力重重，人們在里面能找到想要的自由與冒險，這樣的口號足以讓很多人心動！其在電視主要頻道的黃金時段播出5秒時間廣告，也張貼了很多宣傳海報，這能夠造成“反復曝光”效應，會使觀看它的觀眾產生動搖。而《巫妖王之怒》勝在與市場占有率高的360合作，在這個視時間為金錢社會為消費者提供了便利，節約時間。第六頁，共二十四頁，2022年，8月28日下面，讓我們來給幾個比較突出的失敗例子，來說明一下：第七頁，共二十四頁，2022年，8月28日1、《起源》

光從右上角的兩句話，《魔域》，《征途》，《完美世界》，《巨人》，《魔獸》，《傳奇》，一共拿了六款流行且有實力網游做了他的宣傳墊腳石。所謂“眾怒難犯”啊？你讓大家如何接受你呢？第八頁，共二十四頁，2022年，8月28日

這則廣告的刺激性很高，當然可以吸引玩家，可是游戲質量與其廣告上提到的《魔域》等游戲相差太遠了，只能讓玩家把它和那些大作對比，玩家很容易忽略掉你的優點只注意到你的不足，易引起反感。記住：消費者需要貨真價實的產品！第九頁，共二十四頁，2022年，8月28日2、《圈圈大冒險》

把“禽獸不如”拿來做自己游戲的注腳我堂堂正正的一個大好熱血青年，為了玩你這游戲作賤自己成了“禽獸不如”，你不要臉我還要呢！可惜了一款好游戲，墮落到如此境地……作為上帝的消費者，難道都要真的自認“禽獸”去玩你的游戲嗎？第十頁，共二十四頁，2022年，8月28日點評：

暫且不說游戲質量的好壞，先看廣告標語：禽獸不如的精彩。對于我們的消費者上帝，“禽獸”二字讓我們情何以堪！哪有“精彩”可言？就算這么震撼性的語言能讓消費者記住你的產品，但這可是挑戰了人們的道德心理底線，犯了眾怒，消費者很難接受這些產品。第十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日3、《圣斗士OL》

年紀稍微大一點的年輕人都在童年時期看過《圣斗士》。但是，如今就拋出一個山寨版的網絡游戲《圣斗士OL》。且不說沒拿到人家授權，還把人家游戲改得不七不八，改也改了，還整天粘著《圣斗士》的邊兒來宣傳。第十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日“點燃兒時夢想”我想這款情感銷售應該很給力，它適應了消費者的情感需求。

《圣斗士》陪伴了一代人的長大，這喚起不少人兒時美好記憶，重溫起美好的畫面，可是一看宣傳圖片，這哪是我們從前的《圣斗士》？！改的亂七八糟不是有悖屬于我們兒時的美好記憶么？這不會引起消費者的青睞，反而會很反感。第十三頁，共二十四頁，2022年，8月28日特別案例：《尋仙》

騰訊稱其為首款3D網游大作《尋仙》，官方描述為：以為人熟知的中國傳統神話為題材，獨創的戰斗體系、動作感很強的法寶大戰、首創的多人騎寵、結婚、師徒等多樣交互關系和豐富的副本活動讓你體驗不一樣的仙侶生活。第十四頁，共二十四頁，2022年，8月28日

但是，為了宣傳《尋仙》，在《尋仙》的官方網站上，以“抄襲”著稱的騰訊公司再度為網友奉獻了一款“抄襲”之作，推出這么一款幾乎完全模仿《植物大戰僵尸》的小游戲———《葫蘆娃大戰群妖》。雖然它僅僅是一款小游戲，也僅僅用來宣傳《尋仙》，但是在網絡上的“作用”不僅沒有體現出來，反而起到“自挖墳墓”的作用。第十五頁，共二十四頁，2022年，8月28日

下面讓我們來看看騰訊公司推出的這款山寨版游戲截圖，美工不好，完全沒美觀可言。第十六頁，共二十四頁，2022年，8月28日這是《植物大戰僵尸》游戲截圖

葫蘆娃大戰群妖抄襲植物大戰僵尸這個肯定沒有異議的返回上一頁第十七頁，共二十四頁，2022年，8月28日1、植物大戰僵尸是09年最火的小游戲，直到今天也有很多忠實fans，如今，作為幾乎全盤抄襲《植物大戰僵尸》的《葫蘆娃大戰群妖》，不僅侵犯他人的知識產權，而且在，美工上敷衍了事，對廣大的消費者來說，是一種不負責的行為！更是對廣大植物fans的一種心理挑戰。這會引起消費者的反感。第十八頁，共二十四頁，2022年，8月28日（左）開心農場與（右）QQ農場（左）開心農場與（右）QQ農場2、雖然是宣傳小游戲，但是中國有句古話叫“寧缺毋濫”，《葫蘆娃大戰群妖》的美工暫且不說，光是它抄襲別人的知識產權，就很容易讓別人聯想到騰訊的抄襲作風。第十九頁，共二十四頁，2022年，8月28日騰訊公司的抄襲作風騰訊QQ——ICQ

騰訊TM——MSN

QQ游戲大廳——聯眾

QQ對戰平臺——浩方對戰平臺

QQ團隊語音—UCTalk

QQ堂——泡泡堂

QQ音速——O2JAM

QQ三國——冒險島

QQ飛車——跑跑卡丁車QQ幻想——夢幻西游

QQ飛行島——雷電

騰訊拍拍——淘寶

財付通——支付寶

騰訊TT——Maxthon

QQ直播——PPLive

超級旋風——迅雷

QQ拼音輸入法——搜狗輸入法QQ醫生——360安全衛士

QQ五筆輸入法——搜狗五筆

搜搜問問——百度知道

搜吧——百度貼吧

搜搜百科——百度百科

QQ音樂——百度MP3/酷狗

QQ播客——土豆

QQ交友中心—亞洲交友中心

騰訊滔滔——Twitter飯否

QQ炫舞——勁舞團

QQ魔域――魔域QQ空間——51空間

QQ農場——開心網001農場

QQSNS社區——完全是開心網的抄襲版

Q吧大雜燴——貓撲大雜燴

QQ書簽——新浪VIVI

QQ影音——暴風影音

QQ校友——校內網（人人網）

騰訊圖書——起點

第二十頁，共二十四頁，2022年，8月28日

作為我國的網絡游戲龍頭的騰訊，《葫蘆娃大戰群》妖抄襲《植物大戰僵尸》擺明是在繼續挑戰我們的眼球，一想到就覺得心痛啊。作為宣傳小游戲就已經總是想著怎么去抄襲別人，那作為宣傳的對象《尋仙》，消費者會以什么的眼光去看待呢？這會不會又是一種抄襲別人的成果呢？

“騰訊”作為一個品牌，人們總有一種依賴品牌的心理，可是這次的小游戲明顯是給騰訊的品牌抹黑，消費者的情感很受創傷！第二十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日

3、業內人士也指出，互聯網用戶越來越注重產品能否帶來不一樣的體驗，對企業的要求也就越高。企業在借鑒他人優秀成果時，需要一個更新再造的過程，而一味的表面模仿最終將失去用戶。第二十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日總結：以上這些都是失敗到一定程度的網游宣傳，除了騰訊以外，對于其他網絡游戲商，等待他們的結局是運營慘淡直至關閉。可以見得，網絡游