實戰：應用類APP如何避免火一把就死？

但短短一個月，臉萌快速降溫的同時，對熱門APP的唱衰之聲也涌現出來，創業團隊如何思考保持應用類APP的可持續性成為了無數投資者和APP創業團隊思考的問題。近日，魔漫創始人之一任曉倩在接受《第一財經日報》采訪時表示，火一把就死其實是一個浮躁的詞匯，事實上很多應用不一定在火過一把之后就會面臨經營的問題，其實只是歸于平靜罷了，回歸一個正常的行業狀態。而諸多投資人也向記者分享了對熱門APP投資的看法，高原資本合伙人涂鴻川對記者表示，任何一個產品都是有生命周期的，要在這個產品達到高峰時很快就有第二代的產品疊加，這是關鍵。在他看來，從用戶的反饋中吸收信息并據此來推出第二代產品是能否做成的核心。“投資互聯網或是移動互聯網最主要是看產品是否有價值以及產品對于用戶的黏性是否足夠大。”涂鴻川說。“火一把”之后任曉倩是魔漫相機的創始人之一，這是一款手機應用軟件，用戶用手機拍下的照片能迅速變成一幅幅漫畫。2013年7月，魔漫相機上線，8月，其下載量突破百萬，9月份超過千萬，目前下載量過億。但不可否認的是，今天，魔漫相機在微信朋友圈不再火爆如初，網上甚至出現了”火一把就死“的言論。“現在，我們在工具類的月活躍用戶依然很高，盡管已經不是在朋友圈瘋狂刷屏的階段了。”任曉倩對記者表示，一款好的應用并不見得一定要在朋友圈里面刷屏才能證明它的狀態，那是一個瘋狂的階段。事實上，用井噴來形容近兩年APP的發展一點也不為過。僅從iOS系統來看，2008年蘋果推出AppleAppStore，到2009年商店只有500個APP，然而4年后，這個數字突破65萬。最新數據是，AppStore為全球155個國家或地區的iPhone、iPad和iPodtouch用戶提供超過100萬款應用程序，2013年用戶在AppStore的消費總額超過100億美元。這還僅是iOS系統的數據，不包括安卓系統。但競爭也極為殘酷，超百萬個APP激烈搶奪不到巴掌大的手機界面。每天都有難以計數的APP誕生，又有難以計數的APP消失。資本的眼睛，也時刻盯著那些火爆并迅速搶占手機屏幕的APP。在最火的時候，魔漫也獲得了投資人的青睞，任曉倩曾經在去年向外界透露，魔漫相機獲得了風投3000萬元，并且仍在進行新一輪的融資。但如今電話那頭的她并未對資本多談，“目前我們算是獲得A+輪吧，第一輪是朋友支持的，還有一筆是機構的錢，比千萬級要高，但我們自己對發展的路徑很清晰，投資并不會影響什么。”任曉倩說。在經歷了輿論關注而回歸平靜后，任曉倩對記者強調，“火一把就死”其實是一個浮躁的表述，事實上很多應用不一定在火過一把之后就會面臨經營的問題，只是歸于平靜罷了，回歸一個正常的行業狀態。這個評論就是一個誤導，并不是說朋友圈里沒有瘋狂的轉載就是死掉了。可以想象，在經歷過所謂的“大紅大紫”后，比起產品未來怎么做，一些對魔漫不看好的聲音總會出現在產品周圍。在任曉倩看來，現在的魔漫只是不在最高的一個點而已。“魔漫到現在增長還是很漂亮的，數據我們最清楚。”她告訴記者，平靜下來后，實際上還是有很高的日活躍度和月活躍度，這證明了真實用戶還是很多的，而下載量并不代表真是的用戶數據。“我從來不計算下載量，這并不代表真實的用戶。我們日活躍用戶有幾百萬，下載量有2個多億了。”據記者了解，目前魔漫每日的漫畫制作量維持在1.2億次，而魔漫也仍在探索產品的持續發展路徑。“我們從最開始最簡單的應用，15張圖片，一個月后用戶每天可以收到十幾張圖，有時候是當下的熱點，接下來我們又推出了動畫，這個可以用在聊天中的表情。又在一個月之后，我們推出了合影。在年初我們做了搜索，用戶可以隨便搜索想要的內容。比如我要寫一個PPT，可以在里面找到漫畫做文字表達。現在的魔漫開放了海量的內容，后面我們可以讓用戶更多地表達，粉絲對話框，可以輸入文字氣泡，多維度地去創造一個場景。”任曉倩不得不承認的是，目前魔漫1.6億的用戶中，大部分不是深度用戶，但是她表示依然對未來的發展有信心。“這是我二次創業，這個事情做了6年，我非常清楚商業模式是什么，現階段為什么去做，目標還不是去賺錢，而是你想呈現的價值能不能呈現出來。很多人到了我這個程度的時候都去做商業了，但是我沒有這么去做。”而在近期，有消息指出魔漫又獲得了一輪新的投資，但任曉倩并沒有回應。投資人的邏輯除了魔漫，風頭正勁的臉萌其實早在今年年初就拿到了IDG資本數百萬元的投資，當時距離臉萌Andriod版上線一個月，iOS版上線只有2周的時間。而臉萌的真正走紅卻是在今年6月初，但其實它的躥紅完全在IDG資本的預料之中，只是連投資人也沒有預料到會那么快。“當時我們的判斷是看好年輕人傾向于自我創作selfile的趨勢。”IDG資本合伙人李豐在給《第一財經日報》記者的書面回復中提及。在這個前提下，IDG資本其實是有意識地在尋找這一方向的投資項目。而具體到臉萌這個項目背后的投資邏輯，李豐表示：“臉萌的團隊本身是熱愛這個事情的人，也和用戶在相同、相近的年齡層次，同時他們從大公司出來訓練有素。”據記者了解，臉萌其實并非是個案，IDG資本在關注年輕創業者方面花了很長時間，過去一年投了好幾個90后或者88年、89年以后出生的創業者的項目。事實上，從發現臉萌到主導投資的李豐的同事常亮，也是一個85后年輕人。雖然臉萌是個頭像應用，但IDG資本表示看中的不會只是一款頭像應用APP。當外界開始擔憂接下來臉萌會不會隨著受關注熱度的減弱，成為一個只是紅極一時的產品時，李豐說自己想得很清楚，“降溫是必然的，要有平常心。”他認為，“持續創新的能力最重要，在產品設計、運營上保持節奏，要能識別出核心用戶并留住他們。”對于臉萌接下來的發展，李豐也向記者明確表示，作為投資人，能做的是貢獻點子，幫助企業而不添亂，給團隊試錯和自由發揮的空間。“其實投資機構的著眼點還是在團隊身上。在他們決定注資時，更看重企業是否有跟進項目的儲備以及是否有后續商業模式調整轉型的能力。”對于熱門移動互聯網項目的投資，普華永道中國科技行業主管合伙人高建斌在接受記者采訪時表達了自己的觀點。而曾在去年3月借助微信的傳播迅速火起來的瘋狂猜圖在引入來自真格基金和險峰華興的天使投資后，很快在去年年中獲得了啟明創投對其的A輪注資，雖然眼下瘋狂猜圖似乎風頭已過，但現在談及該項目時，啟明創投主管合伙人甘劍平還是告訴記者，當初投資就是覺得產品非常有意思，而且瘋狂猜圖的制作方豪騰嘉科在瘋狂猜圖后又迅速推出瘋狂猜歌，這是他看中的團隊能力。甘劍平并不否認這類游戲應用的生命周期會很短，很快會有新的東西替代掉，