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文檔簡介

起亞k512月份營銷策劃方案目錄1.起亞k5簡介2.宣傳策略3.項目策劃4.經費預算起亞k5是東風悅達起亞旗下的一款中高級轎車，高腰線、強張力的設計讓K5更趨動感，體現出來一種朝氣與活力，這一款重量級的車型于2011年3月10日在上海浦東嘉里大酒店正式上市。此車外形變動很大，更加時尚前衛，整體風格偏于運動，相當具有競爭力。東風悅達起亞K5是一款頗具運動感的全新中高級轎車，由世界三大汽車設計大師之一的彼得·希瑞爾（PeterSchreyer）設計，其車名首字母“K”，擷用“KIA”與英文“Kinetic”（動力）的首字母，代表起亞領先的造車理念和尖端科技。K5的主要目標人群是擁有成功享受快樂，品鑒經典而不失熱情的精英人群，他們獨具品位、尊享格調，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創品質、格調、時尚的汽車生活。宣傳策略一通過網絡媒體等進行宣傳大力加強網絡媒體等方式對汽車進行宣傳，即將到來的節日可以加強宣傳力度，推廣汽車品牌效益，提高起亞k5的品牌意識。二發傳單的方式可以找在校大學生做兼職進行宣傳，使汽車知識普及千家萬戶，讓人們更加了解汽車的發展、用途等。在馬鞍山博覽會人流多的地方發傳單進行宣傳。三通過博覽會進行宣傳項目策劃一博覽會展覽二圣誕節活動三元旦活動四城市巡展活動博覽會展覽活動主題:汽車展覽活動活動時間:2015.12.28活動地點：馬鞍山參與對象;有意向購車者優惠政策：待定圣誕節活動活動主題：圣誕節車展活動時間：2015.12.25活動地點：馬鞍山活動形式：展廳布置宣傳物元旦活動：有意向購買者可以免費親自上車體驗，還送車展優惠券。城市巡展活動項目小結

項目活動整體打包傳播，節省了媒體方面的費用，轉而用于客戶維系的各項線下活動中，增大客戶親身活動體驗，更直觀的增進客戶對起亞k5的好感

著重應用起亞k5官方微薄，通過項目活動提高官方微薄的宣傳效力，為日后的微薄營銷宣傳力度打下基礎針對全新起亞k5，制定慣性營銷，宣傳力度相比單體活動宣傳加倍

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