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文檔簡介

美國競選廣告

政治廣告在美國最早出現于亞當斯與杰斐遜競選總統時，當時只是利用傳單傳達候選人所要傳達的信息。此后，隨著廣播、電視以及互聯網等傳播手段的出現，政治廣告蓬勃發展，尤其在每四年一次的總統大選期間，政治廣告更會出現狂飆的局面，并儼然成為候選人競選的主要戰場。

美國媒體指出，政治廣告在美國選舉中的重要作用難以估量，為了更直接與選民進行溝通，候選人通常會購買電視和電臺的廣告時間。

用來提高候選人的知名度，或者改善候選人的形象；著眼于競選議題，并將目標鎖定為選民中的某個群體，用來吸引媒體的注意；用來攻擊候選人的對手2008年奧巴馬先通過Xbox360平臺上的兩款游戲。

EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》《實況NBA08》2008年這一張“希望”海報可謂建功不小，美國媒體甚至將這張海報評選為最成功的競選海報。海報出自美國街頭涂鴉藝術家費爾雷，以奧巴馬一張肖像為創作源頭，主顏色是黑，強調奧巴馬黑人總統候選人的身份，“希望”這一競選口號簡單直接。海報面世后迅速走紅，并隨即成為奧巴馬競選的有力標志，廣泛出現在他的演講、宣傳場合。2012年2012年YES,WECAN2012年WE’VEGOTHISBACK2012年美國競選廣告視頻奧巴馬抉擇問題人格大鳥

從我們做起

我的計劃

競選造勢宣傳片

羅姆尼為中國創造就業機會

羅姆尼

相信未來

前路漫漫

正確的答案

更多就業機會

這則廣告取材于美國知名兒童電視節目“芝麻街”主角“大鳥”。芝麻街工作室發表聲明，呼吁奧巴馬陣營撤除這則廣告。奧巴馬競選陣營最近推出的這個廣告片主要是嘲諷共和黨總統候選人羅姆尼日前在第一次總統大選電視辯論會中，挑明了要刪減公共電視臺預算。羅姆尼表示，雖然他很喜歡老牌節目芝麻街的主角大鳥，但是他還是要大砍政府對公共電視臺的補貼。羅姆尼還說，這只大黃鳥對美國的經濟是一大威脅，他警告說，民眾要擔心的不是華爾街，而是芝麻街。隨后奧巴馬陣營就以這段話大作文章，制成一則新的競選廣告片，嘲諷羅姆尼。芝麻街工作室9日發表聲明，表示他們是一個非營利的教育文化單位，也從不支持任何一個政黨或

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