**年度中國十大電視廣告作品名稱：百度?唐伯虎篇》

客戶：百度

廣告公司：廣州市協作廣告有限公司

上榜理由：賣點與傳統文化的經典對接

創意評點：

古代中國，趾高氣揚、身邊美女如云的洋人看著官府繞口令般的“我知道你不知道〞的懸賞告示，自以為無所不知。忽然，傳來了周星馳電影中的經典笑聲，大才子唐伯虎出現了。只見他笑回了洋人一句：“你未必知道!〞就開始運用中文復雜而神奇的語法和標點，復原了看似簡單、實際復雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時，“百度更懂中文〞的寓意應聲而出。

無厘頭這一獲取年輕人信賴的制勝法寶在百度?唐伯虎篇》中真正是大放光輝。滑稽的人物造型、荒謬的故事情節營造了一種周星馳式的風趣，在充滿了大量矯情、煽情、濫情的電視廣告的今天，百度的兩那么電視廣告讓人會心一笑。純正中國元素的運用有力地闡釋了百度作為“中文第一搜索引擎〞的涵義。

作品名稱：OPPO?地鐵篇》

客戶：廣東步步高電子工業有限公司

廣告公司：盛世長城廣告公司

上榜理由：愛情故事成就青春品牌

創意評點：

一位男孩與一位女孩在地鐵邂逅，戴上“OPPO〞MP3準備打發無聊的旅程。隨著美妙的音樂響起，兩人突然步入一個清純的世界，開始了一段美麗的戀情。OPPO廣告的成功之處在于，它來自于對生活最直接的體驗。充斥青春氣息的音樂響起，兩個年輕人開始了一段剪輯似的戀愛，回到現實，卻只是地鐵或公交車的一次偶然邂逅。沒有下文，有的是會心一笑，和所有關于都市浪漫的遐想。

作品名稱：夏新直帥手機?勵志篇》

客戶：夏新電子

廣告公司：上海電通廣告公司

上榜理由：產品與代言人的完美組合

創意評點：

練功房中，李宇春正在為登場刻苦訓練。與動感十足的音樂伴生的是主角一次次的“真我PK屈服〞、“直爽PK放棄〞、“帥酷PK畏懼〞的糾纏，最終是堅決和自信戰勝了怯懦與退縮，主角終于在萬眾矚目下閃亮登場，“直帥，到底贏自己〞的主旨在層層鋪墊中水落石出。

作為2022年度的焦點人物，超女自然是眾多商家跟廣告人熱捧的對象。不過在超女代言的眾多產品中，夏新直帥手機顯得尤為出眾。單就外形而言，“直帥〞這一概念與李宇春就可謂相得益彰。?勵志篇》展現的可以說是李宇春的尋夢之旅，出色的畫面表現、特效運用，讓“努力是成功的階梯〞這一說教式的格言得到了生動的詮釋。

作品名稱：好勁道上湯大骨面?賣拐篇》

客戶：統一食品

廣告公司：上海麥肯光明廣告有限公司

上榜理由：成功重組風趣元素

創意評點：

這支廣告片是范偉“賣拐〞小品的延續版本。范偉折了拐杖當柴火燒來煮面，架上大鍋放入骨湯、雞軟等配料，用配上雞蛋和的面，煮出了“不忽悠〞的營養又勁道的好勁道大骨面。

好勁道上湯大骨面?賣拐篇》里，范偉的那句“健康不忽悠〞在喜劇效果之外，還有許多弦外之音。方便面廣告最擅長的往往是以廣告中豐盛的內容吊足觀眾的胃口，等到真去買來卻不得不面對產品包裝上“包裝內容僅供參考〞的冰冷事實。“大骨面〞的提出，是要在方便面中建立新的品類，建立市場區隔。“健康不忽悠〞那么直接針對消費者對方便面習以為常的觀念出招，做出自己的品質保證。

作品名稱：百事可樂?藍色風暴系列》

客戶：百事可樂

廣告公司：BBDO

上榜理由：定位第一，后來居上

創意評點：

這是網絡游戲?夢幻國度》的真人秀：SHE被邪惡力量虜獲，身著藍色鎧甲的“英雄〞周杰倫、古天樂等開始了他們的營救方案……

識時務者為俊杰，在網絡游戲橫行當道的今天，其各自與網絡游戲的結盟引燃了又一場營銷風暴。可口可樂與魔獸世界聯手掀起的“紅色旋風〞再次檢驗了可口可樂超強的品牌策動能力。不甘示弱的百事可樂動員“藍色風暴〞。一時間，周杰倫、古天樂、SHE等眾星云集，真一個財大氣粗不惜血本。百事可樂廣告表現上新興、另類、挑戰的主題又無不劍指可口可樂含糊定位的軟肋，強勢張揚的敘述讓百事可樂在與可口可樂100年的拉鉅戰中第一次后來居上。

作品名稱：中國移動?播送尋人篇》

客戶：中國移動

廣告公司：三九廣告公司

上榜理由：場景提煉，效勞介紹要言不煩。

創意評點：

機場候機大廳，播送里傳來尋人播送“北京的何穎先生請注意，您的太太打來，問您家里床頭柜的小鑰匙是不是被您帶走了《您是不是穿錯了襪子《家里沙發腿被狗咬斷一角怎么辦《〞配合著輕松風趣的音樂，主題閃現：移動A+提供的新效勞可以自動劃賬，無需再忍受停機困擾。

對于效勞供給商而言，推出一種新效勞時如何去推廣介紹都是一件很頭疼的事情。糾纏于技術進步、科技創新的自吹自擂不僅說不清問題，對于推廣也毫無益處。中國移動A+?播送尋人篇》在一個戲劇化的場景中推出新效勞，風趣而不荒謬，在笑聲當中，效勞內容自然也就被記住了。

作品名稱：福特汽車?虎篇》

客戶：福特汽車

廣告公司：智威湯遜-中喬廣告有限公司

上榜理由：量身打造的傳播形象，環境、產品相映成趣

創意評點：

一輛福特路虎在非洲叢林中馳行，周圍環境險象叢生。一頭威武的虎始終跟隨在車的左右，從森林到草原，它的目的何在……

福特汽車?虎篇》最大的亮點在于其選擇的拍攝環境與產品本身內在的契合。非洲叢林的美景、緊張而緊湊的情節讓一那么短短的廣告緊緊地抓住了觀眾的眼球。懸念的處理方式也非常干凈利索，原生的猛虎安靜地在福特路虎旁邊休息，主題的引出可謂張弛有度：“你的世界，從此無界〞。

作品名稱：蒙牛?圓夢篇》

客戶：蒙牛乳業集團

廣告公司：維傳凱普廣告傳播有限公司

上榜理由：最具促銷色彩的廣告

創意評點：

幾位清純靚麗的女孩在超女張涵韻引領下，踏上“有酸就有甜，有夢就能圓的尋夢之旅〞的尋夢之旅……

以產品及促銷獎品為主打畫面，以促銷信息來吸引視線。在前三秒以女孩子們所熟知的，具有創意的鏡頭來抓住觀眾視線，帶來夢幻感覺，吸引目標人群有繼續看下去的欲望。粉紅色的圓始終出現在畫面中，與創意巧妙關聯，突出“圓夢〞主題，增加促銷感。創意整體條理清晰，節奏緊湊，促銷感強，對目標群體有足夠的吸引力。

作品名稱：佳潔士?形象篇》

客戶：寶潔

廣告公司：廣州盛世長城廣告公司

上榜理由：民族的也是國際的創意評點：

“健康自信，笑容傳中國〞是這那么形象廣告的主旨，鏡頭在各種充斥中國特色的場景中切換，片中人物從羞澀地捂著嘴笑到自信地露齒而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之筆，令人心動。

可能因為是形象片的緣故，這那么廣告片中沒有太多急功近利的東西，片子時間雖短，卻十分沉著。人物的選擇上佳潔士沒有使用以往慣常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中國特色一些質樸的面孔。片子的背景音樂也很出色，揉合了藏地特色的音樂既是明顯的中國符號，敘述上又不落俗套，令人耳目一新。

作品名稱：楊林肥酒

客戶：楊林肥酒

廣告公司：張曉嵐營銷策動中心

上榜理由：懷舊情感真誠溝通

這是一部長達9分鐘的廣告片，講述的是一位出生于上世紀60年代的人的成長故事：采礦修路、大煉鋼鐵、上山下鄉……楊林肥酒綠色的汁液貫通于整部片子