上篇：外國廣告史

第十三章世界廣告早起發展的

歷史脈絡（1987年—1991年）

第二節世界文明地區的廣告表現形態第一節

人類社會早期區域性廣告發展歷程本章要點：

廣告起源于人類的生產、生存活動。原始群時期孕育了廣告的原始形態；

社會分工推動了氏族交易范圍的擴大，表征性廣告開始出現；

廣告服務于人類信息傳播需求，從而產生了文化廣告、軍事廣告和商業廣告等形態；

早期廣告首先在世界文明地區出現，表明廣告發展與人類生活密切相關。第一節人類社會早期區域性廣告發展歷程一、原始群時期人類的廣告信息交流二、氏族、部落時期有目的廣告傳播活動

三、原始社會解體時期廣告活動的特征圖13-1古羅馬龐貝城廢墟

中發掘的廣告真跡一、早期文化、軍事、商業廣告的萌芽人類開始不斷地進行文化交流活動，文化廣告隨之興盛起來.商業活動的出現帶動了商業廣告的發展。文字的發明和推廣，促使了早期文化交流活動的開展。二、五大文明地區的廣告生成環境第二節世界文明地區的廣告表現形態圖13-2古埃及方尖碑上的象形文字廣告埃及的尼羅河流域西亞的兩河流域南亞的印度河流域東亞的黃河流域歐洲的愛琴海文明地區

五大文明地區由于自然地理環境優越，文明發展程度較高而率先進入文明社會。在這些文明區域中，廣告環境也相對優越，廣告表現形態較之其他地區也更加豐富。頻繁的戰爭使得軍事廣告和政治廣告在這一時期開始出現。調色版和權標頭：早期的軍事廣告比較有代表性的當屬調色板和權標頭圓柱型印章：這一時期，蘇美爾文明的一項重要成就就是發明了圓柱形印章紙草與楔形文字：

蘇美爾文明的另一項重要的文化成就是發明了蘇美爾的楔

形文字。碑刻與浮雕：這一時期統治者用來宣揚功績和政策的各種政治廣告也得到了很大的發展。圖13-3勝利紀念碑三、不同區域的廣告發展狀況1．美索不達米亞廣告表現形式政治廣告：漢謨拉比制訂了著名的《漢謨拉比法典》，它刻在一根黑色玄武巖

柱上，

放在神殿前公開展示，成為古代政治廣告的典型形態。

原始商業廣告：早期的口頭叫賣廣告、陳列展示廣告、招幌廣告便成為是早期美索

不達米亞的主要廣告表現形態。2．古代埃及的廣告表現形式

紙草文字廣告

口頭叫賣廣告

商品標簽廣告口頭叫賣廣告:叫賣廣告是希臘人城邦生活中的一種常見現象，叫賣人在希臘

人的生活中具有職業身份。貨幣銘刻廣告：這些城邦便把自己的特產雕刻在硬幣上作為標記，其中很有名的是盛產葡萄酒城邦的硬幣，因雕刻有酒瓶的形狀，故稱之為“酒幣”。3．古代希臘的廣告表現形式

職業叫賣廣告:羅馬專設有受雇于政府和個人的職業叫賣人，專事廣告叫賣。

商業招幌廣告:古代羅馬，懸掛實物或標識物，以招徠顧客或引導方向

每日紀聞羅馬人在涂有石膏的特質木板上發布命令。

龐貝古城的廣告：龐貝城遺址上，圖畫廣告、招牌、文字廣告隨處可見4．古代羅馬的廣告表現形式圖13-4龐貝古城5．古代腓尼基的廣告表現形式

原始廣告形態：腓尼基是古代地中海沿岸興起的一個民族，在這里，原始

的陳列廣告和口頭叫賣廣告成為商業貿易的景觀。

三明治廣告人（sandwich-man）：產生于迦太基城。那時候，商船一靠岸，

船主就將該船運載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心到城鎮

的街市上去轉悠，這些人便被稱為三明治廣告人。思考1.簡述原始社會時期廣告傳播的特點。2.列舉世界早期各地區代表性的廣告類型。3.簡述羅馬龐貝古城的廣告形態和廣告傳播特色延伸閱讀1.樊志育，《中外廣告史》臺