淺析汽車網絡廣告的受眾心理,廣告設計論文摘要隨著汽車網絡廣告行業日益劇烈的競爭，重視汽車網絡廣告的受眾心理，成為了成功推銷產品的關鍵。本文研究網絡廣告的形式及相關理論，并對汽車網絡廣告受眾心理進行深切進入細致的分析，在這里基礎上提出針對受眾心理的汽車網絡廣告對策，以等待汽車網絡廣告能夠更好的發展。本文關鍵詞語：汽車網絡廣告，形式，受眾心理，對策。AbstractWiththeincreasinglyfiercecompetitionoftheautomobilenetworkadvertisingindustry，theemphasisonautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychologyhasbecomethekeytosuccessfulmarketingofproducts.Inthispaper,Istudytheformsandrelatedtheoryofonlineadvertising，andconductin-depthanalysisofautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychology.Onthisbasis，Iproposedasolutiontoexpectautomobilenetworkadvertisingtobetterdevelopment.KeyWords:Automobilenetworkadvertising;Forms;Audiencepsychology;Solution。1、緒論1.1、研究背景及意義。21世紀是個信息高速發展的時代，網絡在我們的生活中無處不在。網絡上充斥著各類廣告，華而不實以汽車網絡廣告最有研究價值。汽車由于是高度關注的產品，消費者需要獲得海量信息以及經歷非常復雜的決策經過才能購買，網絡廣告運用到汽車領域之后激發出了強大威力。在中國網絡廣告行業中，汽車網絡廣告是規模較大，營銷方式較為成熟的部分，網絡廣告用戶對諸多的汽車網絡廣告形式較為認可1。且當下中國汽車網絡行銷市場已經渡過了初期的普及和推廣時期，汽車網絡廣告支出僅次于IT、網絡服務和通訊類。但是汽車網絡廣告的效果怎樣具體表現出，受眾怎樣能接受廣告的宣傳，產生購買行為。因而，對汽車網絡廣告受眾心理的研究是實現廣告宣傳的一個重要環節。我們必須了解受眾對汽車網絡廣告的心理狀態，關注受眾產生購買心理的一般經過，根據受眾心理對汽車網絡廣告進行設計，加強廣告的心理浸透力，進而有效發揮廣告的宣傳和促銷作用。總之，在廣告鋪天蓋地的今天，只要知足受眾心理的汽車網絡廣告才能被受眾所接受，到達廣告策劃的最終目的。1.2、研究的思路、構造和方式方法。1.2.1、本文的研究思路與構造。本文通過對網絡廣告受眾心理相關理論的學習，分析受眾心理對汽車網絡廣告的重要影響，進而提出針對受眾心理的廣告對策。本文包括五章內容，構造如此圖1-1所示。文章為本科論文，如需全文請點擊底部下載全文鏈接】1.2.2、本文的研究方式方法.2.汽車網絡廣告受眾心理概述2.1、網絡廣告定義及形式2.1.1、網絡廣告的定義.2.1.2、網絡廣告的幾種主要形式2.2、汽車網絡廣告受眾心理的概念和內涵2.2.1、網絡廣告受眾心理的概念2.2.2、網絡廣告受眾心理的內涵2.3、受眾心理對汽車網絡廣告效應的影響3.汽車網絡廣告的受眾心理分析3.1、汽車網絡廣告的受眾心理特征.3.2.1、獵奇心理.3.2.2、方便心理.3.2.3、從眾心理.3.2.4、急躁心理.3.2、汽車網絡廣告受眾購買心理的一-般經過3.2.1、認識經過.3.2.2、情感經過.3.2.3、意志經過4.針對受眾心理的汽車網絡廣告的對策4.1、多角度創新4.2、定向傳播策略4.3、與傳統媒體組合策略4.4、交互式廣告策略.5、結束語在互聯網和IT技術不斷創新發展的變革時代，在汽車產業作為中國經濟中重點產業的時代，汽車網絡廣告作為高速發展的汽車產業和互聯網產業結合的產物，日益成為了汽車廣告主的寵兒。本片文章扼要闡述了網絡廣告的定義，汽車網絡廣告的主要形式及優劣勢，進而系統分析了汽車網絡廣告受眾心理的特征，并討論了受眾產生購買心理的一般經過，在這里基礎上，全方位、多角度的針對受眾心理因地制宜的制定適宜的汽車網絡廣告宣傳策略。進而影響受眾對所做廣告的商品或服務的態度，誘發其行動而使廣告主得到推銷出商品或服務的目的。隨著汽車市場的不斷發展，各個汽車品牌的競爭也將越來越劇烈，要想在劇烈的行業競爭中獲得一席之地，需把握汽車網絡廣告的受眾心理，因而在汽車網絡廣告的制作和發布經過中，廣告制作者需把捉住受眾心理作為視線廣告效益的關鍵。伴隨著中國經濟的飛速發展，中國的汽車網絡廣告市場正在經歷著由小變大，逐步壯大的經過，將成為中國社會經濟有重要影響的行業，以互聯網為依托的汽車網絡廣告大發展是擋不住的潮流。在市場需求多元化、互聯網高速發展的趨勢下，汽車網絡廣告作為一種全新的汽車廣告形式，它的優勢將遭到越來越多的廣告主的認可，并憑借它不可比較的優勢在整個廣告產業中大放異彩。相信在將來，在中國經濟的高速增長的環境下，對信息化建設將給與極大重視和宏大投資，中國的汽車網絡廣告市場會愈加繁榮。筆者相信，中國的汽車網絡廣告必將擁有一個光芒燦爛的明天！以下為參考文獻[1]陳剛.網絡廣告[M].北京:高等教育出版社,2007,9.[2]林升梁.網絡廣告原理與實務[M].廈門:廈門大學出版社,2007,3-4.[3]巢乃鵬,杜俊飛.網絡廣告原理與實務[M].福州:福建人民出版社,2005,29.[4]顏維磊.網絡本文關鍵詞語定向廣告投放與競價排名系統的構建[D].上海:復旦大學,2007.[5]王冰.淺析網絡廣告投放的基本策略[J].信息技術,2018,33(1):103.[6]賈昌榮.新車上市:策略化操作網絡營銷(上)[J].中國機電工業,2008,1:72.[7]魏超.網絡廣告[M].北京:中國輕工業出版社,2007,5.[8]林舒.我們國家網絡廣告的現在狀況及發展對策[J].商場當代化,2007,1:212.[9]蔣雪涵,馬曉音,李斌.網絡廣告的受眾心理分析[J].群眾文藝,2018,3:76.[10]陳翔.從受眾心理看廣告策劃的新思維[J].福建藝術,2007,6:39.[11]李蕾.廣告受眾的心理表現試析[J].設計藝術,2018,6:16.[12]舒詠平.廣告心理學教程[M],北京:北京大學出版社,2004,279.[13]饒德江.程明廣告心理學[M].武漢:武漢大學出版社,2008,9.[14]尚端武,肖乃濤,陳竹.芻議廣告受眾之接受心理[J].安徽文學,2007,1:93.[15]樊麗.精準與互動——論網絡廣告投放的新思路[J].網絡與信息,2018,4:44.[16]陳其瑞.我們國家網絡廣告存在的問題及對策[J].鄭州輕工業學院學報〔社會科學版〕,2006,7〔6〕:75.[17]常利偉.網絡廣告現在狀況及發展趨勢[J].商場當代化,2006,12:147.[18]劉林森.金融風暴吹熱網絡廣告[J].今傳媒〔學術版〕,2018,4:22.[19]劉倩.從“廣而告之〞到“定向投放〞——我們國家網絡廣告將來發展趨勢初探[J].大視野,2018,20:35.[20]郭艷.網絡廣告投放效果影響因素研究[J].群眾商務〔投資版〕,2018,5:115.[21]李嵩.基于受眾心理機制視角下廣告訴求方式分析[J].文藝生活·文藝理論,2018,11:56.[22]王法權.廣告受眾心理探析[J].商場當代化,2008,7:161.[23]李彩金,康定華.非商業廣告受眾心理分析[J].商場當代化,2018,27:36.[24]李艷艷.廣告融入傳統文化最易感動受眾心理[J].當代營銷,2018,9:64.[25]謝榮征.網絡廣告的民俗色彩[J].廣西財經學院學報.,2008,21(4):