央視再度攜手華視傳媒打造2012黃金資源廣告招標會

央視與華視傳媒將利用各自平臺的領先優勢及顯著特征，結合廣告主品牌營銷需求，進行線上與線下、傳統電視與新媒體的全面合作，進一步提高廣告主的廣告價值與收益，合力開創媒體運營新模式。中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示，“通過與中國最大的戶外數字移動電視運營商合作，將兩種相近的媒體形態通過優勢互補的方式結合到一起，力求為客戶提供更加有效和直接的服務。”中央電視臺廣告經營管理中心產品科科長吳堅介紹2012央視黃金資源招標預售模式在長期形成的傳統媒體格局下，眾多大型的廣告主企業往往把投放的重心放在強勢的電視媒體，每年電視吸納的廣告投放甚至占到總廣告投放的七成以上。移動電視等新媒體的營銷價值近年來也不斷凸顯，逐漸被眾多廣告主接受。在眾多業內分析人士看來，央視與華視傳媒的資源再次“聯姻”，除將延續傳統強勢媒體整合傳播模式的創新發展外，還將為優秀新媒體企業健全客戶行業門類、實現媒體價值升級提供重要機遇。清華大學媒介調查實驗室研究總監孫彥志充分認可了央視與華視傳媒資源“聯姻”的媒體運營新模式，他說：“從相當長一段時間來看，新媒體雖然不能替代傳媒媒體的傳播價值，但是新媒體可以從時間、空間等多維度延伸傳統媒體的傳播價值。相比其他新媒體，華視傳媒的媒體資源顯著優勢在于它是一種對于生活形態“緊密伴隨型”的媒體信息傳播渠道。存在于消費者重要生活環節--日常交通中，即在其日常行為，特別是消費行為中進行有效傳播。”易觀國際高級分析師李智也表達了積極的觀點：“通過平臺的整合，廣告受眾覆蓋范圍得到了極大地擴展。同時，華視傳媒通過與央視的合作，能夠充分利用央視優質的客戶資源，獲得更多廣告主的關注，主要是沒有在戶外新媒體投放過廣告的廣告主，借此開辟營銷新渠道。這種傳統媒體和新媒體的合作為廣告主與媒體本身帶來了雙贏的局面。”公交/地鐵移動電視作為近幾年飛速發展的新媒體之一，已經越來越為廣大城市居民所熟知，并已經深刻融入到了城市居民的日常生活之中。以公交、地鐵為載體的華視傳媒戶外數字移動電視，采用無線傳輸技術，突破傳統戶外媒體固定位置的觀念，時刻穿梭于城市中，連接各主要生活場所，用一張巨大的廣告聯播網，輕松實現廣告信息的全面覆蓋。公交和地鐵是城市人群出行的主要交通工具，華視傳媒戶外數字移動電視覆蓋了90%以上的城市人群。而在一線城市，由于公交、地鐵線網的更加成熟，覆蓋人群的比例更高。公交/地鐵電視新媒體之“新”在于傳播渠道的創新與拓展，它將傳統電視的傳播渠道由“室內”拓展到“戶外”，從“晚上”延伸至“白天”，并保留了傳統電視的基本媒體形態(實時傳輸視、音頻電視節目)，可謂兼具傳統電視與移動電視新媒體各自的優勢。據CTR市場研究對中國公交移動電視收視調查結果顯示，華視傳媒在白天尤其是在早晚出行高峰時段表現出了優異的受眾粘性，形成了對城市白領階層的持續媒體影響力，有效彌補了傳統電視在白天時段對城市主流消費人群的收視“空白”。CTR市場研究公司副總裁田濤在肯定電視媒體主導地位的同時，認為公交移動電視等新媒體已經步入持續增長的成熟階段，并強調傳統媒體與新媒體的融合將產生1+1大于2的協同效果。與央視黃金資源招標的合作成功，充分顯示了移動電視媒體在眾多傳播渠道中的話語權和影響力。證明了電視傳播的全方位、立體化傳播時代正在到來。作為以“受眾”為價值核心的傳播媒體，能否真正滿足受眾的信息需求，成為公交/地鐵移動電視實現公共社會價值與營銷商業價值最大化的關鍵。央視與華視傳媒的再次攜手，將一如既往地充分利用雙方資源互補、受眾延伸、媒體覆蓋更加完整的特點，不斷提升廣告主品牌影響力及廣告價值回報。在廣泛覆蓋的同時，華視傳媒戶外數字移動電視可以做到與傳統電視一樣完善的廣告監測和效果評估。華視傳媒戶外數字電視打破了戶外媒體行業的瓶頸，讓客戶通過數字信號監播器，在城市的任何一個角落均可對播出廣告進行同步監播，再加上第三方權威機構的監測報告、上刊照片以及廣告收視點調研分析，