場景應用：朋友圈廣告新年移動之戰

上線以后，網友對該廣告的創意和情懷紛紛點贊，這對21日微信的預告文字“廣告是生活的一部分”，無疑作出了一個漂亮的回應。業內人士認為，第一條朋友圈廣告的成功上線，標志著微信在構建閉環商業生態鏈的過程中，邁出了歷史性的一步，也將為2015年的移動互聯網營銷引爆一個全新的起點。第一條陌生“朋友”廣告獲好評此前，外界紛紛猜測微信廣告上線是否會影響用戶體驗，進而引發騰訊股市波動。喜人的是，第一條朋友圈廣告因其友好的信息流形式、富有創意和情懷的內容、以及精準的投放技術，最終收獲了不少積極的評價。朋友圈的第一條廣告顯得有些普通，普通的就像是來自朋友的一條朋友圈留言，六張圖片短短的文字，對用戶不會帶來任何打擾。而這正符合微信團隊在用戶體驗方面一貫的堅持，也可以讓用戶更加容易的接受來自于廣告主的品牌信息和廣告創意。貝多芬告訴你，“音樂是一種天賦，失去什么，也不會失去與生俱來的基因”，搖滾樂從未停息過對自由的宣告，“音樂是一種自由，用吶喊追求極致，不留退路”……系列圖文直擊用戶心靈的軟肋，令用戶無法抗拒主動瀏覽觀賞，點擊各個畫面還可以進入到對應的游戲中，更直接地感受音樂的魅力。一位網友對此評價道：“雖然朋友圈多出了一條不是自己好友里的信息推送，但是也不會覺得特別突兀，反而讓我想起了高中的很多音樂故事。”除此之外，vivo承接#向音樂致敬#的H5頁面也是讓人印象深刻：所有的情懷僅用了一張由星空素材勾勒出的已逝音樂天皇邁克杰克遜的創意圖片，畫面極簡又極富視覺沖擊力，用最簡單的方式傳達了vivo“敢于追求極致、持續創造驚喜”的品牌精神。在這個廣告主們都卯足勁拼展示內容的時代，vivo采用了“lessismore”的創意策略，簡潔有力的表達了這個Hi-Fi手機創始品牌視音樂為生命的態度和對音樂的敬意。另據悉，微信團隊采用先進的內容匹配技術，將廣告精準推送到目標受眾中去，也保證了廣告和消費者之間的匹配度和接受度。首吃螃蟹者靠實力和創意勝出早在騰訊銷售團隊非公開推銷微信朋友圈廣告時，坊間就有傳聞：微信團隊在篩選第一批登陸品牌時，標準非常嚴苛，第一輪入圍的僅有7家廣告主，大多都是國內外一線知名品牌，包括超過百年歷史的某德國著名汽車品牌，但最終花落vivo原因何在？除了上述富有情懷和創意的內容，引起用戶深度共鳴之外，vivo強大的品牌實力以及與騰訊高度契合的品牌理念，才是最終拔得頭籌的關鍵原因。三年多前，vivo精準地以音樂這一差異化優勢切入市場，以“樂享極智”作為品牌主張，一直和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的城市群體，一起打造擁有卓越外觀、專業級音質、極致影像、愉悅體驗的智能產品，并將敢于追求極致、持續創造驚喜作為vivo的堅定追求。短短三年多的發展，在眾多消費者心目中，vivo已經成長為一個深受喜愛的知名手機品牌。2014年，vivo以24.9%的成績位列《手機品牌忠誠度排名》第四名，僅次于蘋果、小米、三星。vivo不管是在目標人群還是對品牌的極致追求上，都與微信這個業內公認的最懂年輕人的社交品牌高度一致，所以一拍即合也在情理之中。或將引爆移動互聯網營銷新起點朋友圈的廣告成功上線，給行業帶來了深遠的影響和沖擊。對微信本身而言，之前在展望微信商業化進程的時候，我們常常習慣于使用“森林理論”來做判斷，但從微信新版本的功能布局以及商業化節奏來看，依托微信紅包、搖一搖、附近商戶等全新的O2O模式當然很重要，但基于微信本身的產品商業潛力的挖掘，也是微信團隊考慮的重點。而且上線的良好效果證明，微信也可以像facebook一樣取得用戶體驗和商業化之間的平衡點。利用先進的內容匹配技術，微信的信息流廣告系統可以把移動廣告變成有用的信息。對行業而言，標志中國移動互聯網廣告領域誕生了爆炸性產品，廣告主們又增加了一種有力的傳播溝通利器，將深刻改變中國互聯網廣告的格局。另一方面，對呈衰落趨勢的新浪微博來說，考慮到微信的粘性和占用用戶的時間，廣告主很可能會削減在微博上的廣告預算，轉頭微信信息流廣告，微博的商業化前景更加不明朗。總之，微信信息流廣告的推出，打響了移動互聯網營銷新年的第一炮，后續好戲讓我們拭目以待。場景應用基于云端、無需下載，通過圖文、視頻、音頻、LBS、電話、3D、重力感應、商業智能數據分析識別等交互體驗實現小而美的場景應用，以社交網絡為傳播路徑，極速連接用戶，重構企業與用戶之間的商業關系。場景應用已經被特斯拉、寶馬、海爾、創維、海信、樂視TV、唯品會、騰訊手游、蒙牛集團、絕味鴨脖、維多利亞的秘密