唯品會(huì)做減法App特賣(mài)縮至3天

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，唯品會(huì)PC端一期限時(shí)特賣(mài)活動(dòng)的時(shí)間一直為3天，但是為了推廣移動(dòng)端，所以此前唯品會(huì)移動(dòng)APP的活動(dòng)排期為5天。經(jīng)過(guò)此次調(diào)整后，唯品會(huì)PC端和移動(dòng)端的活動(dòng)時(shí)間統(tǒng)一為3天。此外，有商家透露，唯品會(huì)對(duì)品牌商每個(gè)月參與活動(dòng)的次數(shù)也有一定的限制。只有每期銷(xiāo)量高于300萬(wàn)的商家才可以每月參加三期活動(dòng)，這部分商家占比最小。大部分商家每個(gè)月只能參與1到2場(chǎng)活動(dòng)，還有一些商家平均一個(gè)月參與的活動(dòng)數(shù)量不足一場(chǎng)。億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，唯品會(huì)移動(dòng)端和PC端的活動(dòng)分別進(jìn)行策劃和排期。例如，一個(gè)品牌商在一個(gè)月內(nèi)參與了3場(chǎng)限時(shí)特賣(mài)活動(dòng)，可能是PC端一場(chǎng)、移動(dòng)端兩場(chǎng)，這樣搭配進(jìn)行。一位女裝商家表示，限時(shí)特賣(mài)時(shí)間縮短后，可能對(duì)商家的銷(xiāo)量帶來(lái)一定的影響，但影響不大。從唯品會(huì)方面看，移動(dòng)端活動(dòng)場(chǎng)次將隨之增多，則可以引入更多品牌，篩選更多銷(xiāo)售能力強(qiáng)、售罄率高的品牌。但也有商家認(rèn)為，移動(dòng)端每期活動(dòng)的銷(xiāo)量主要來(lái)自于前三天，后兩天的銷(xiāo)量很低，所以該調(diào)整是合理的，也增加了品牌更多參加活動(dòng)的可能性。而且一位熟悉唯品會(huì)情況的業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，此次動(dòng)作純粹是是運(yùn)營(yíng)調(diào)整，唯品會(huì)并沒(méi)有放大自己利益的想法，該調(diào)整和引入新品牌以及增加排期數(shù)量無(wú)關(guān)。“唯品會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，單坑當(dāng)期活動(dòng)時(shí)，第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售速度最快，而首日銷(xiāo)售占比最高，之后兩天的銷(xiāo)售加起來(lái)也超不過(guò)第一天。”“這樣的改變沒(méi)有什么受損方。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，唯品會(huì)受市場(chǎng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行的該調(diào)整。“在移動(dòng)端第四天和第五天基本沒(méi)銷(xiāo)量，但還是占個(gè)坑位在那邊。現(xiàn)在調(diào)整之后，可以給品牌商提高更充裕的售后和結(jié)算的周期，大家都愿意。”該業(yè)內(nèi)人士還提出了一個(gè)此次調(diào)整的關(guān)鍵原因：移動(dòng)端火起來(lái)后，很多消費(fèi)者都討厭進(jìn)入APP后，一下拉手機(jī)屏發(fā)現(xiàn)活動(dòng)位置排的特別長(zhǎng)，商家很多、但是斷碼的產(chǎn)品也多。唯品會(huì)需要改善用戶體驗(yàn)，為移動(dòng)端做減法，所以并沒(méi)有因此增加新商家的引入和排期。另一位服飾賣(mài)家也直言，此前唯品會(huì)是為了扶持和推廣移動(dòng)端，所以才安排了移動(dòng)端5天的活動(dòng)排期。“現(xiàn)在移動(dòng)端的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超越了PC端，所以將移動(dòng)端和PC端的排期都統(tǒng)一為3天，也是勢(shì)在必行。根據(jù)唯品會(huì)2015年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，移動(dòng)端對(duì)其整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，2015年第一季移動(dòng)端在交易總額(GMV)中占比為72%，超過(guò)2014年第四季的66%和第三季的57%。有分析師認(rèn)為，移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)唯品會(huì)整體營(yíng)收增長(zhǎng)，這主要基于移動(dòng)端交易的頻率更高。報(bào)告顯示，唯品會(huì)第一季度總凈營(yíng)收為人民幣86億元(約合14億美元)，比去年同期的人民幣43億元增長(zhǎng)100.0%，主要由于活躍用戶人數(shù)比去年同期的增加75.0%，至1290萬(wàn)人；以及由于總訂單數(shù)量比去年同期增加90.0%，至3850萬(wàn)份。據(jù)億邦動(dòng)力