體育市場(chǎng)營(yíng)銷論文〔匯總10篇〕,體育管理學(xué)論文體育市場(chǎng)營(yíng)銷就是指企業(yè)將各種體育資源、商品、服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和傳播，以此實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)效益的最大化。本文匯總了10篇體育市場(chǎng)營(yíng)銷論文，供體育專業(yè)的朋友參考研究。體育市場(chǎng)營(yíng)銷論文〔匯總10篇〕之：體育品牌在體育市場(chǎng)營(yíng)銷中的途徑內(nèi)容摘要：在我們國(guó)家體育市場(chǎng)中,體育品牌的建立和完善不斷影響著我們國(guó)家體育行業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的發(fā)展,進(jìn)而也逐步使體育企業(yè)、體育品牌獲得更多人的重視以及關(guān)注,而這也給相關(guān)的體育品牌企業(yè)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)和難題;為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更為良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài),提高體育品牌的營(yíng)銷空間,變更其市場(chǎng)營(yíng)銷手段不可避免,因此體育品牌應(yīng)該研究更多適應(yīng)于體育市場(chǎng)的營(yíng)銷途徑,因而文章旨在通過(guò)對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象以及體育市場(chǎng)的了解,為體育品牌的營(yíng)銷途徑提供些許具有建設(shè)性意義的意見。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：體育品牌,體育市場(chǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷,營(yíng)銷途徑在我們國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面綜合發(fā)展的今天,我們國(guó)家體育行業(yè)的發(fā)展也隨之成為當(dāng)下的必然發(fā)展趨勢(shì),而同時(shí),其發(fā)展也同樣呈現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮局面;本來(lái)這一社會(huì)運(yùn)行形式以及體育品牌的建立將會(huì)不斷推動(dòng)我們國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)朝著光明的發(fā)展方向前進(jìn),但是最近幾年來(lái),隨著金融危機(jī)等各方面的影響,各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)形式以及營(yíng)銷利益均遭到極大的影響,進(jìn)而不斷增加了企業(yè)的生存壓力,同時(shí)其傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式也已經(jīng)不能知足其市場(chǎng)變更的競(jìng)爭(zhēng)需求,因而體育品牌要想在這一市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的目的,就應(yīng)該不斷研究適應(yīng)于體育市場(chǎng)的營(yíng)銷手段以及途徑,進(jìn)而改變這一不良局面的困擾,力圖實(shí)現(xiàn)更良好的發(fā)展機(jī)遇,進(jìn)而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)做出更大的奉獻(xiàn)。[1]1體育品牌的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件以及營(yíng)銷法則在體育產(chǎn)品紛繁、雜亂、多樣的時(shí)代,體育品牌要怎樣做到穩(wěn)步發(fā)展以及穩(wěn)步生存?對(duì)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品而言,質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響著這一產(chǎn)品的營(yíng)銷量以及生存狀況,因此為了使體育品牌在穩(wěn)中求勝,注重質(zhì)量的把握是其核心的要素構(gòu)成;另外,放眼望去,在我們國(guó)家的體育競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,質(zhì)量?jī)?yōu)越的產(chǎn)品比比皆是,因而要想在質(zhì)量中拔得頭籌不見得是一件容易的事情,隨著技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷成為質(zhì)量之外的另一種重要影響因素,因此體育品牌要想做到突出,就要不斷在營(yíng)銷以及理念、技術(shù)、管理等方面做到創(chuàng)新層出不窮;隨著〕之：電子商務(wù)對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷的影響分析內(nèi)容摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),電子商務(wù)對(duì)于很多企業(yè)而言是一條全新的道路,這條道路可能給企業(yè)帶來(lái)意想不到的利潤(rùn)。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)開場(chǎng)嘗試電子商務(wù),以期實(shí)現(xiàn)本身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。通過(guò)對(duì)電子商務(wù)背景下體育市場(chǎng)營(yíng)銷的分析,闡述了電子商務(wù)對(duì)體育消費(fèi)者和體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的影響。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：電子商務(wù);體育市場(chǎng)營(yíng)銷在21世紀(jì),電子商務(wù)是新興的產(chǎn)業(yè),對(duì)很多企業(yè)來(lái)講假如不涉獵電子商務(wù),有可能被市場(chǎng)拋棄。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷形式,相比擬傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式而言有著明顯的優(yōu)勢(shì);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是基于互聯(lián)網(wǎng),利用信息技術(shù)與軟件工具知足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的經(jīng)過(guò),通過(guò)在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價(jià)值,并且對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行管理,以到達(dá)一定營(yíng)銷目的的新型營(yíng)銷活動(dòng)。一、電子商務(wù)環(huán)境下體育市場(chǎng)營(yíng)銷的變化各國(guó)、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自個(gè)所處的位置和對(duì)電子商務(wù)介入的角度和程度的不同,給出了很多不同的定義。筆者以為,電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)(In-ternet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN,ValueAddedNetwork)上,以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng),是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造、提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,來(lái)獲得其所需物品的社會(huì)經(jīng)過(guò)。由此能夠看出,市場(chǎng)營(yíng)銷最基本的目的是吸引顧客,增加市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。企業(yè)利潤(rùn)的增加,取決于消費(fèi)者能否購(gòu)買自個(gè)的產(chǎn)品,這就要求企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)品一定要知足顧客需求,只要知足顧客的需求,產(chǎn)品的銷售才有可能實(shí)現(xiàn)。只要顧客愿意花錢購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品,企業(yè)的生產(chǎn)資源才可能變成利潤(rùn)。電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷既有聯(lián)絡(luò)又有區(qū)別,在電子商務(wù)的大環(huán)境下,市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)出現(xiàn)一系列變化,這些變化將為市場(chǎng)營(yíng)銷注入新鮮的血液。1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的改變和消費(fèi)者消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變終將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念是以盈利為目的,主要關(guān)注企業(yè)本身的利益。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展,推動(dòng)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)的出現(xiàn),打破了地域差異,縮短了流通時(shí)間,降低了物流成本,使得生產(chǎn)和消費(fèi)愈加貼近,消費(fèi)者有了更大的選擇余地。此時(shí),企業(yè)應(yīng)當(dāng)本著以人為本的宗旨,以消費(fèi)者的需求為主要目的,提升顧客滿意度,愈加注重消費(fèi)者的個(gè)性化,方便別人,做到換位考慮,真誠(chéng)幫助顧客。2.消費(fèi)者行為的變化電子商務(wù)作為新興事物的產(chǎn)生,對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生了較大影響,進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者行為的改變。曾經(jīng)電視的普及產(chǎn)生了所謂的影響的一代,自從互聯(lián)網(wǎng)興起后,無(wú)數(shù)新興媒體好像雨后春筍般出現(xiàn),在這里環(huán)境下,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者,這一批消費(fèi)者是電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的主要目的市場(chǎng)。這類消費(fèi)者更容易接受新奇的思想和事物,喜歡張揚(yáng)個(gè)性,網(wǎng)絡(luò)的普及使其能夠搜索到各種所需物品,而不需要走出家門,他們會(huì)進(jìn)行大范圍的比擬,以求最低的價(jià)格買到質(zhì)量最好且最具個(gè)性的產(chǎn)品。3.對(duì)商品價(jià)格的影響相比傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷,電子商務(wù)由于其主要交易經(jīng)過(guò)都在互聯(lián)網(wǎng)上,交易呈現(xiàn)虛擬化,成本很低,交易很透明且具有較高的效率。需要指出的是,電子商務(wù)由于交易距離遠(yuǎn),買賣雙方進(jìn)行溝通的方式主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上,無(wú)需中介的參與,減少了有關(guān)交易的各種中間環(huán)節(jié),而且企業(yè)能夠依托網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳,節(jié)省了線下廣告費(fèi)用。由于電子商務(wù)企業(yè)所進(jìn)行的交易都是在互聯(lián)網(wǎng)上,其面對(duì)的是全球市場(chǎng),能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的收益。電子商務(wù)的低成本和企業(yè)以顧客需求導(dǎo)向定價(jià),會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格的降低。對(duì)于企業(yè)來(lái)講,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)能夠歸納為:增加企業(yè)的銷售,并且能夠降低企業(yè)的成本,進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。4.技術(shù)支持手段的變化信息技術(shù)的發(fā)展為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了更多的技術(shù)支持,使其能夠得到更廣泛的普及。客戶關(guān)系管理(CRM)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的技術(shù)支持手段,首先集合了當(dāng)今最新的信息技術(shù)(包括:Internet和電子商務(wù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和數(shù)據(jù)挖掘、專家系統(tǒng)和人工智能等等),最主要具體表現(xiàn)出為對(duì)客戶的關(guān)心和對(duì)顧客的滿意度,最基本的功能具體表現(xiàn)出為對(duì)客戶的管理、對(duì)時(shí)間的管理、對(duì)銷售的管理、對(duì)客戶的管理、甚至是電子商務(wù)的普及等。5.營(yíng)銷方式的變化電子商務(wù)的運(yùn)行形式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳,開展經(jīng)營(yíng)和商務(wù)活動(dòng)。相比擬傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷,電子商務(wù)沒有任何中間環(huán)節(jié),成本低、速度快,通過(guò)各種電子支付平臺(tái),交易經(jīng)過(guò)實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化,交易活動(dòng)愈加方便有效,而且不受地域限制。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,消費(fèi)者能夠更廣泛的選擇,企業(yè)甚至能夠根據(jù)個(gè)人需要來(lái)組織生產(chǎn)和銷售。6.營(yíng)銷理念的變化傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷主要是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,基于市場(chǎng)調(diào)查的情況下,確定市場(chǎng)的營(yíng)銷組合,充分利用資源進(jìn)行生產(chǎn),以知足顧客的需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在電子商務(wù)的背景下,企業(yè)更將致力于知足顧客個(gè)性化需求進(jìn)行私人訂制服務(wù)。二、電子商務(wù)對(duì)體育消費(fèi)者的影響電子商務(wù)在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生宏大影響的同時(shí),也會(huì)對(duì)體育消費(fèi)者產(chǎn)生宏大影響。1.互聯(lián)網(wǎng)消除地域化、時(shí)間化差異互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓時(shí)間和空間都不成問題,很多網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看體育賽事甚至購(gòu)買體育相關(guān)用品。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,為體育營(yíng)銷企業(yè)提供了穩(wěn)定的客源。2.互聯(lián)網(wǎng)能夠讓網(wǎng)民宣泄情緒很多網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上收看體育賽事的另一個(gè)原因就是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上宣泄自個(gè)的情緒。比方當(dāng)年姚明退役、劉翔退賽的新聞報(bào)道,在直播之后的很短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)易就收到了十萬(wàn)條以上的評(píng)論,很多人通過(guò)理解和可惜,適當(dāng)?shù)匦棺詡€(gè)的情緒。3.互聯(lián)網(wǎng)拉近球迷與明星的距離對(duì)于很多賽事來(lái)講,他們都擁有著龐大的球迷數(shù)量,而且很多球迷都有自個(gè)喜歡的球星,他們都很等待與明星有近距離的接觸。因而,當(dāng)很多明星做客互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí),很多網(wǎng)民都會(huì)十分關(guān)注,與自個(gè)喜歡的明星進(jìn)行一系列的互動(dòng)。在微博普及的今天,很多球迷都會(huì)關(guān)注他們所喜歡球星的微博,時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)。4.互聯(lián)網(wǎng)能夠使網(wǎng)民在關(guān)注體育賽事的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上,網(wǎng)民不僅僅能夠收看到各種體育賽事,而且能夠通過(guò)各種方式融入華而不實(shí),真正成為一名介入者。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)民不僅能即時(shí)關(guān)注、觀看體育賽事,而且能變身為體育賽事的主人翁,為體育賽事出一份力,傳遞體育賽事的快樂。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),騰訊公司推出火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng),只要介入活動(dòng),并成功傳遞給5位好友,就能夠在QQ頭像出現(xiàn)點(diǎn)亮的火炬圖標(biāo),短短一個(gè)月的時(shí)間里,吸引了3億多網(wǎng)民熱情介入。三、電子商務(wù)對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的影響市場(chǎng)調(diào)研是進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位的重要手段,相比傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷下的市場(chǎng)調(diào)研,在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研愈加直接和開放,不僅兼具傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)點(diǎn),而且具有更強(qiáng)的開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性等特點(diǎn),主要具體表現(xiàn)出如下:1.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和低費(fèi)用如今網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度非常快,用戶能夠及時(shí)收到網(wǎng)絡(luò)信息,網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查能夠全天候進(jìn)行,無(wú)需遭到時(shí)間和空間的限制。并且網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是開放的,關(guān)注體育賽事的網(wǎng)民都能夠介入華而不實(shí),能夠及時(shí)查看結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查不需要花費(fèi)大量的人力、物力,只需要在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布調(diào)查問卷,網(wǎng)民就能夠自行填寫,然后進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)和分析。2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的交換性和充分性網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢(shì)就是良好的交互性,在填寫問卷調(diào)查后,一旦提交,每個(gè)人都能看到結(jié)果,體育迷們能夠及時(shí)就問卷相關(guān)的問題提出自個(gè)的看法和建議。3.調(diào)研結(jié)果的可靠性和客觀性在傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查中,由于調(diào)查可能存在非自愿的情況,會(huì)造成一定的調(diào)查誤差。由于公司站點(diǎn)的訪問者一般都會(huì)對(duì)公司的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣,對(duì)這些網(wǎng)民所作出的調(diào)查具有相當(dāng)大的客觀性和公正性,能真正反響消費(fèi)群體的心態(tài)。4.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研可控制性結(jié)論電子商務(wù)對(duì)推動(dòng)我們國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展作出了重要奉獻(xiàn),我們國(guó)家信息化起步較晚,體育電子商務(wù)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)擁有著廣闊的空間。在不久的將來(lái),電子商務(wù)在體育營(yíng)銷中的作用會(huì)日益突出,