線上宣傳分析總結(jié)在當(dāng)今物質(zhì)、文化極大豐富過剩的社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系下，好酒不怕巷子深變成了好酒怕巷子深，人們購物已經(jīng)不單單是到實(shí)體店去，而是淘寶、京東，由衣服、化妝品、書籍、電子、數(shù)碼逐漸過渡到化工、橡膠、鋼材、水泥、木材等大宗產(chǎn)品，逐漸滲透到傳統(tǒng)生產(chǎn)加工企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以改變了每個(gè)人的消費(fèi)模式，因此，傳統(tǒng)的宣傳早已不能滿足企業(yè)的宣傳推廣的需要，早期的大量企業(yè)將宣傳放生轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)而取得了第一桶金，這被稱為互聯(lián)網(wǎng)紅利。而時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)域中的藍(lán)海也轉(zhuǎn)變成紅海，雖然沒有伊始之勢，但仍然是注意力和流量的入口，下面列舉常見的十種方式并做簡單的分析：網(wǎng)絡(luò)宣傳的幾大方式.網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）.搜索競價(jià)（SEM）.聯(lián)盟廣告.自媒體宣傳.微信及微博大號投放.門戶軟文宣傳.SNS宣傳.視頻宣傳.事件宣傳.車體或樓宇廣告宣傳幾大方式的實(shí)施參考網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）a.預(yù)算不足的情況下最佳的選擇，關(guān)鍵詞排名的效果與優(yōu)化的技術(shù)水平成正比b.需要根據(jù)產(chǎn)品和行業(yè)特性進(jìn)行策劃分析c.規(guī)劃網(wǎng)站的整個(gè)頁面結(jié)構(gòu)，每個(gè)頁面具有不同有利于SEO的信息，比如：關(guān)鍵詞，描述，內(nèi)容內(nèi)鏈，生成靜態(tài)頁面。d.和行業(yè)PR值高的網(wǎng)站進(jìn)行交換友情鏈接e.貼吧、知道、百科、問答、文庫等發(fā)布f.利用專業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具以及訪問用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞和用戶訪問習(xí)慣分析g.利用CRM管理客戶管理系統(tǒng)管理相關(guān)客戶數(shù)據(jù)搜索競價(jià)（SEM）用戶通過搜索引擎中關(guān)鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息，企業(yè)公司則通過鎖定不同關(guān)鍵詞得到準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客戶。正是由于搜索引擎這一雙向過濾特性，搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中也占據(jù)了極其重要地位。（例：360、百度、搜狗）a.預(yù)算充足的情況下最佳的選擇，關(guān)鍵詞排名的效果與出價(jià)高低成正比b.競價(jià)關(guān)鍵詞的優(yōu)化c.結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具及CRM管理客戶數(shù)據(jù)聯(lián)盟廣告a.聯(lián)盟各類優(yōu)質(zhì)媒介，以其頁面為依托，利用其中的廣告位進(jìn)行廣告投放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式，廣告展現(xiàn)形式主要分類為圖片和文字等。b.專注為中小企業(yè)提供具有性價(jià)比的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)宣傳服務(wù)。c.投放地域分析報(bào)告、覆蓋受眾分析報(bào)告、投放媒體分析報(bào)告、推廣計(jì)劃效果報(bào)告自媒體宣傳a.內(nèi)容制造話題討論樹立口碑b.參與熱點(diǎn)話題的討論，將簽名設(shè)置為客戶的宣傳語和網(wǎng)址。這樣可以吸引到潛在客戶訪問網(wǎng)站。c.主動(dòng)發(fā)起一個(gè)話題討論。d.創(chuàng)作有價(jià)值的文案及內(nèi)容，持續(xù)分享獲得粉絲，這種方式見效慢，但效果很好。微博及微信大號投放隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的論壇、博客已經(jīng)慢慢淡出用戶的視線，取而代之的是微博及微信公眾號。最早從論壇及博客轉(zhuǎn)型過來的自媒體大號在第一時(shí)間獲得了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，積累的大量的粉絲。不同的大號面向的最終用戶都有不同，比如：羅輯思維面向白領(lǐng)階層、papi醬是面向90后的無厘頭年輕人。門戶軟文宣傳在各大門戶上投放軟文，覆蓋的群體更廣，讓門戶為品牌做背書。a.客戶見證、情感共鳴b.根據(jù)產(chǎn)品或者企業(yè)的特點(diǎn)，以用戶的角度進(jìn)行文案的撰寫及客戶見證。c.投放到網(wǎng)易、新浪、騰訊等門戶。SNS宣傳SNS宣傳目前的最多表現(xiàn)形式還是在SNS本身的網(wǎng)頁游戲中植入廣告，SNS宣傳的效果并且有待觀察。建議客戶初期可以采用在SNS社區(qū)進(jìn)行實(shí)名注冊，然后以發(fā)布文章的方式進(jìn)行SNS宣傳的嘗試，以便判斷SNS營銷方式的投資回報(bào)率在進(jìn)一步做相關(guān)的計(jì)劃。a.朋友圈、QQ空間、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)視頻宣傳制作宣傳性質(zhì)視頻，然后投放到例如央視等大的媒體，找到信用背書事件宣傳a.結(jié)合熱點(diǎn)事件制造話題大眾參與b.利用有爭議、新奇、熱點(diǎn)、反常的話題c.事件與品牌關(guān)聯(lián)d.控制好輿論風(fēng)險(xiǎn)車體或樓宇廣告宣傳a.選定片區(qū)重點(diǎn)投放b.聯(lián)合樓宇廣告服務(wù)商購買廣告位第十種也是新興的一種宣傳方式，故此也放在線上宣傳的分類里。這些宣傳的方式針對不同的企業(yè)有不同的效果，需要融會(huì)貫通、靈活運(yùn)用，才能將企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳效果最大化，利益最大化，同時(shí)要考慮到