中國二維碼產業與技術發展研究一二維碼技術二二維碼應用三產業鏈結構四商業模式分析目錄五前景展望二維碼技術一二維碼是什么？通俗的講：二維碼是一種能存儲各種信息的特定格式圖片。技術角度講：是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理：二維條碼/二維碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內表達大量的信息。

細分化來講：二維碼就是在代碼中靈巧的利用了計算機的機械語言，就是1和0的比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理：它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉變化等特點。

二維碼特點及優勢高密度編碼，信息容量大：可容納多達1850個大寫字母或2710個數字或1108個字節，或500多個漢字，比普通條碼信息容量高幾十倍。編碼范圍廣：該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數字化的信息進行編碼，用條碼表示出來；可以表示多種語言文字；可表示圖像數據。容錯能力強，具有糾錯功能：這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀，損毀面積達50％仍可恢復信息。譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯誤率百萬分之二要低得多，誤碼率不超過千萬分之一。可引入加密措施：保密性、防偽性好。成本低，易制作，持久耐用。條碼符號形狀、尺寸大小比例可變。二維條碼可以使用激光或CCD閱讀器識讀。二維碼與一維碼區別一維碼缺陷數據容量較小條形碼尺寸相對較大條形碼遭到損壞后便不能閱讀只能包含字母和數字多行組成的條形碼，不需要連接一個數據庫，本身可存儲大量數據，應用于：醫院、駕駛證、物料管理、貨物運輸，當條形碼受一定破壞時，錯誤糾正能使條形碼能正確解碼二維碼。它是一個多行、連續性、可變長、包含大量數據的符號標識。每個條形碼有3-90行，每一行有一個起始部分、數據部分、終止部分。它的字符集包括所有128個字符，最大數據含量是1850個字符。一維條形碼只是在一個方向（一般是水平方向）表達信息，而在垂直方向則不表達任何信息，其一定的高度通常是為了便于閱讀器的對準。二維條碼與磁卡、IC卡、光卡的比較比較點二維條碼磁卡IC卡光卡抗磁力強弱中等強抗靜電強中等中等強抗損性強

可折疊

可局部穿孔

可局部切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割弱

不可折疊

不可穿孔

不可切割二維碼應用-主讀、被讀二維碼主讀：用戶通過微信或是其它掃碼軟件，通過手機攝像頭讀取二維碼信息。應用領域：讀碼上網、下載軟件，讀取名片信息，商品防偽，購物等亦可隨時隨地的輕松體驗像鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息和增值業務下載。二維碼被讀：二維碼圖像以彩信的方式放松到用戶手機中，在商家店面被掃碼設備掃碼驗證。 應用領域：電子票務、電子折扣券、電子憑證、電子回執、物流等。行動商務行動訊息傳播行動娛樂內容圖片、鈴聲下載個人資料各式折價券電視、郵購購物游戲下載音樂、影音下載商品更詳細資料市場營銷活動訂票系統游戲點數補充在國外，手機二維碼是一項非常成熟的技術，其中最為通用的是流行于日本的QR碼和流行于韓國的DM碼。日本在2002年推出手機條碼業務，經過幾年的發展年該業務已經大行其道，除了雜志、報紙，二維條碼還被印在名片、戶外廣告牌、優惠券和產品包裝等各種介質上。二維碼在國外的發展情況二維碼應用二二維碼的應用--憑證

“二維碼電子憑證”

電子憑證主要是通過電子二維碼識別驗證可享受尊貴服務或專項服務的證據，具有客戶唯一性，如電子電子票務、優惠券等。對消費者的意義：簡單便捷的使用方式、快速有效。對于企業的意義：用于商品促銷。節約了成本，促進了企業的信息化。

二維業務應用舉例

二維碼的應用--溯源

“二維碼溯源”二維碼溯源系統可獲取現產品溯源系統中的數據，并將二維碼制成標簽，粘貼在產品包裝上。將蔬菜、肉類、奶類等的生產廠家、生產日期、出廠日期、物流等信息生成二維碼，貼在包裝袋上。特點：防止產品假冒、便于消費者購買安全新鮮的食品。

對于消費者的意義：隨時隨地使用手機掃碼查看產品詳細信息，消費者購買產品時，只需手機掃碼或編輯碼號發短信，即可隨時隨地查詢產品源信息與質量認證等信息等，并可及時舉報虛假、錯誤信息。對于企業意義：促進消費者等對虛假信息進行舉報，有效完善對食品質量、假冒偽劣商品的監測管理。還可以利用二維碼對自身及產品進行更多的宣傳活動。

二維業務應用舉例

二維碼的應用—海報、廣告

“二維碼海報廣告方面的應用”在海報、宣傳彩頁、地鐵的廣告上上打印二維碼及軟件下載地址，掃描上面的二維碼得到更多有關信息，如優惠信息、產品的試用、汽車的試駕。

對于消費者的意義：更直接的得到了優惠，增加了信息量。對于企業意義：延伸了廣告的價值，擴大了廣告宣傳的效果。

二維業務應用舉例二維業務應用舉例將網址、以及下載地址生成二維碼。手機解碼后，即可快速聯網，減少輸入網址的麻煩。二維碼的應用—解碼上網下載二維碼的應用--防偽

“二維碼防偽查詢”

是利用二維碼進行防偽查詢，用戶在手機終端上安裝二維碼識別軟件，通過手機掃描產品上的二維碼或將產品上的二維碼碼編號用短信方式發送到防偽系統平臺后，即可獲知產品真偽信息的服務。該方式操作更為方便、快捷。對消費者的意義：維護消費者合法權益，做到購買放心；有利于消費者了解企業概況。對于企業的意義：有利于企業隨時掌握假冒產品的信息，區域銷售管理，維護企業利益和銷售渠道健康。有利于維護消費者關系，促進新產品的營銷推廣，同時可以根據系統的客戶數據信息進行精準營銷。

二維業務應用舉例二維碼無處不在！二維碼無所不能？手機優惠券安全信息服務禮品留言包裝附加信息個人博客鏈接娛樂宣傳公交信息服務售點廣告公共設施預約服務身份識別服務票務服務旅游信息提示個人定位服務企業站點鏈接移動會員服務物流管理金融防偽鑒定電子促銷移動業務監測增值業務鏈接產業鏈結構三二維碼手機應用傳統應用主讀應用被讀應用上網應用離線應用無資源優勢無平臺優勢無商業模式

運營商通道資源手機終端覆蓋數據增值服務模式菜單搜索對個人二維碼是移動互聯網的三大入口之一電話網址對企業二維碼是企業營銷三大出口之一二維碼的價值”雙三角”個人企業

運營商

平臺運營商

應用服務商

營銷服務商

行業用戶

企業用戶

內容服務商

個人用戶媒介（平面、屏幕、產品等）

消費者如:中國移動負責業務規劃，終端軟件規范，品牌推廣。如:卓望信息負責平臺運營，產品規劃，終端軟件管理，業務管理。如:銀河傳媒SP負責平臺開發，產品開發，終端軟件開發，應用服務，營銷渠道。政府行業企業個人報刊戶外包裝名片……手機二維碼產業鏈利益點剖析消費者簡單方便、隨時隨地上網，資訊、娛樂、消費更加便利企業新的營銷通道，更加精準，消費者行動導向政府/行業公共服務更全面、更快捷，如：食品監管、城市服務、奧運等媒體傳統媒體與新媒體結合，內容與服務結合運營商移動互聯網的牽引力和催化劑，BtoC,GtoC的殺手級應用商業模式分析四日本模式韓國模式中國模式運營模式開放碼型，開放運營，二維碼作為手機基本功能封閉碼型，平臺運營，二維碼作為運營商業務開放碼型，平臺運營，二維碼作為運營商業務背景原因日本運營商定制手機終端，產業鏈整合好，內容環境開放韓國手機廠商少，運營商控制力度較強，政府指導性強中國手機廠商多，運營商控制力度較弱，內容需監管碼型三大運營商統一用ISO標準QR碼上網及名片三大運營商統一用IconLab公司碼型上網中國移動率先用ISO標準DM碼/QR碼（DM碼上網，QR碼名片）終端要求照相手機須支持微距功能普通照相手機即可DM碼普通照相手機，QR碼須微距功能模式特點二維碼作為功能賣點，按互聯網方式發展，市場完全開放，運營商無控制，未形成產業鏈二維碼作為業務平臺，產業鏈規劃好，企業、行業應用潛力大，普及稍慢。碼型受一家企業控制二維碼作為業務平臺，產業鏈規劃好，企業、行業應用潛力大，碼型開放，不受控制商業模式比較二維碼平臺商（如：中國移動的卓望信息）廣告營銷產品防偽移動商務海關物流質量監控媒體互動移動名片SP業務移動博客行業應用企業應用個人應用應用服務商（如：銀河）以平臺為依托，支持合作伙伴開展應用服務，橫向平臺+垂直應用的牙刷模式運營商運營商業務模型行業應用企業應用個人應用質量監控媒體互動物流管理票務服務身份認證產品防偽廣告互動數據庫營銷廣告監測移動商務打折優惠移動名片手機博客娛樂下載信息服務核心應用構架已開應用2007年開始的應用2008年開始的應用行業應用–防偽重點行業:煙酒,食品,藥品,耗材,證照企業應用–營銷二維碼可實施于各種媒介,作為與消費著互動溝通的通道,形式多樣:在線促銷,優惠券,產品展示,移動商務等個人應用資訊溝通娛樂圖片、鈴聲下載移動博客移動相冊新聞游戲下載音樂、影音下載移動空間移動名片打折優惠位置服務29防偽應用二維碼使用起來更加方便，而且成本非常低廉1與電話和短信相比，二維碼不可替代2與傳統防偽方式相比，二維碼不可復制，徹底杜絕了假冒的可能性，是真正完善的防偽系統。3防偽系統生成二維碼印制二維碼計算機后臺管理系統記錄二維碼信息消費者將碼和產品進行對應記錄消費者掃碼發送驗證請求反饋對應信息生成產品標帖

防偽流程給每一個單件產品賦予一個無規則的唯一的碼（數碼、二維碼），作為產品的身份標識。類似于每個人有一個身份證號碼作為個人的身份標識。將每個碼所對應的產品信息存儲在數據庫中，數據庫中的每個碼都是唯一的。消費者購買產品后，通過短信、WAP等方式，以產品上所賦的碼作為查詢依據，查詢產品真偽。防偽系統將消費者輸入的碼與數據庫中存儲的碼的信息進行對比，鑒別產品真偽。帶有防偽碼的IT產品進入各種流通領域進入各種流通領域商店商店反饋結果信息：產品編號:XXXXXXXXX。銀河傳媒公司報….XX公司產品號：XXXXXX….折扣信息…反饋結果信息：產品編號:XXXXXXXXX。銀河傳媒公司報..已于xx年xx月x日查詢......行業資訊…反饋結果信息：不能識讀，請核對！！！！！！！！銀河傳媒公司報…真疑似假一件產品一碼，保證防偽的最大化。如果該碼被整枚復制，但是碼號唯一，可以通過二次查詢避免惡意仿造普通用戶查詢二次訪問

防偽業務流程—消費者查詢產品在不同時間段的涉假信息分布企業產品在不同區域的涉假信息分布防偽應用——信息統計報告算機檔案管理系統后臺索引機動車計交通管理：年檢自動化應用前臺應用WAP信息系統一車一碼，和個人身份證一樣具有唯一性；年檢二維碼關聯與此車信息一致的后臺數據，可方便錄入、查詢和整理所有相關信息。掃碼前景展望五隨著智能手機、3G和WIFI網絡的普及，二維碼正走向大眾，為二維碼應用的發展奠基了良好基礎。超過9億的手機用戶群，超過8000萬的3G用戶數，中國智能手機用戶市場將達到規模化應用的10%臨界點。

二維碼作為一種全新的自動識別和信息載體技術，其經濟性和可靠性正被越來越多的行業和企業所了解和認知。

二維碼與手機的結合，將開辟一個全新移動電子商務市場。商家優惠券、電子門票、會議簽到、戶外廣告、二維碼名片、二維碼購物、防偽溯源，二維碼作為一種線下和線上的傳感器，O2O應用的渠道，是未來生活消費便捷的替代方式，二維碼世界中存在的巨大商機與潛力。

利用手機或其他識別設備，你可以在世界上任何一個能夠承載二維碼的角落獲取信息。當二維碼作為一個上網的入口時，它將是一個無處不在的信息源。二維碼的前景在北京地區現在已經悄然出現了新的購物形式，在公交站牌上購物。近日