新《商標法》與企業商標戰略商標戰略的概念商標戰略是現代企業的一種基本戰略，它主要是通過對商標的精心選擇和培育來提高知名度，使其有效地傳達企業形象和產品質量，借以實現企業產品占有市場的目標。商標策略

商標及其意義1

商標設計策略2

商標注冊策略3目錄

4商標使用策略4一、商標及其意義商標是經營者用于區分其商品或服務的標記。商標的功能來源區分功能品質表示功能商品宣傳功能文化展示功能商標對企業的意義假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。可口可樂前董事長伍德魯夫InternetPersonalAccessDevice唯冠與蘋果的“ipad”之爭2011200920012000臺灣唯冠全球注冊在大陸注冊，權利人為深圳唯冠公司臺灣唯冠以3.5萬英鎊轉讓了全球的“ipad”深圳唯冠起訴蘋果侵權01020304“ipad”之爭的啟示公司財產獨立。商標轉讓必須履行法定程序。商標“曲線”收購。培育商標等無形資產。為什么很多人愿花幾萬買一個人造革的包，而不花幾百買個真皮包消費者追求商品的三階段追求數量追求質量追求個性符號消費二、商標設計策略（一）商標應具有合法性1.商標構成要素合法文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合2.商標不得侵犯他人在先權利地理標志權肖像權等商標權姓名權在先權利外觀設計專利權著作權劉繼卣1980年獲得注冊1997年作者才發現名人的姓名可以注冊為商標嗎?“貴”酒與“貴壹品”酒之爭關東升與道瓊斯公司“道”字之爭3.商標不得含有法律禁止的文字、符號等（二）商標應具有顯著性商標的顯著性，是指能夠將不同經營者提供的相同或類似商品相互區分開來53度服裝白酒01臆造商標任意商標0203暗示商標顯著性的強弱由強到弱顯著性可從無到有對于新產品，企業應在包裝上明確區分商品名稱與商標，防止商標退化為通用名稱。（三）商標設計應符合民族習慣金獅金利來三、商標注冊策略（一）注冊是取得商標的前提商標被搶注了怎么辦1.證明自己在先使用并具有一定影響。2.證明搶注人與自己有合同、業務往來或其他關系，而明知該商標存在的。提出異議申請撤銷公告期內注冊后5年內3.證明屬于未注冊馳名商標。商標先用權在申請商標注冊前，已經在同一種商品或類似商品上先于商標注冊使用與注冊商標相同或近似并有一定影響的商標的，可在原使用范圍內繼續使用。但商標權人可要求附加區別標識。（二）企業進行商標注冊要有超前性四、商標使用策略（一）商標注而不用的法律后果注冊商標連續3年停止使用的，由商標局責令限期改正或者撤銷注冊商標。蘋果公司曾引用此條規定，主張自己未侵犯ipad的商標權。登喜路專柜這不是登喜路專柜嗎？怎么賣的都是都喜？對不起！還沒來得及更換牌子。1.用于商品2.商品包裝或容器5.用于其他商業活動4.用于廣告宣傳、展覽3.用于商品交易文書用于識別商品來源的行為（二）商標使用行為下列行為屬于商標使用行為嗎？信用橡皮女朋友要我送她Iphone，終于被我找到好貨了。網絡社交控實務案例陜西茂志公司通過受讓取得了注冊商標“功夫熊貓”及圖。該商標于2007年獲得注冊。核準商品為教育、圖書出版、電影制作服務等茂志公司訴夢工場等侵權。（三）按《商標法》規定使用注冊商標（1）將注冊商標“奇”更改為“奇”；（2）將注冊于白酒的商標擴大用于紅酒。商標權人僅能在核定商品上使用核準商標。馳名商標稱號的使用生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。馳名商標的概念馳名商標是指經過長期使用，在市場上享有較高信譽，并為公眾所熟知的商標。相關公眾對該商標的知曉程度該商標使用的持續時間該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍該商標