【營銷案例】微信：錢可以這么賺

一、為微信提供個性化增值產品插件是微信的特色功能之一，通過安裝不同的插件我們可以給微信添加各種豐富的附加功能，讓我們可以打造屬于自己的個性化微信。需要說明的是，安裝插件并不需要單獨下載，安裝插件后微信應用的體積也不會改變，可見微信插件與表情包等插件還是不同的，不過安裝和拆卸還是需要有網絡連接的。我們知道，通過安裝各式插件，我們可以實現聊天增強、搜尋朋友、新聞閱讀、社交娛樂等很多附加功能，讓微信跳出聊天軟件的局限，擁有更廣泛的應用空間。如果你是一名重度微信用戶，不妨體驗一下各種微信插件的神奇所在，如果你是創業者，不妨看看這些創業機會，希望下面的案例能給你帶來一些靈感?！境晒Π咐?】表情大全當你在使用微信自帶的表情與他人聊天時，有沒有想過把早已枯燥無味的微信表情替換掉呢?接下來就為大家推薦一款iPhone手機上的表情大全應用，讓它那動態的表情幫助你更好地表達情感。表情大全并沒有復雜的操作過程，用戶在打開該應用后，即可瀏覽到它帶來的“最近”、“蛋蛋”、“證書”、“細哥”等表情分類，同時，還可通過應用在導航條最右側的“更多”功能繼續添加更多的微信表情?！境晒Π咐?】熱門短信熱門短信是一款收集了時下最熱門短信的手機客戶端，該應用保持每日更新最新內容，以便用戶隨時瀏覽新鮮短信內容，同時，軟件還支持“微信”分享功能，用戶可以把好玩的短信一鍵分享給他人。熱門短信提供了“最新”、“排行”、“分類”、“收藏”等功能，通過該應用的“最新”功能，用戶可查看到由熱門短信收集的有趣短信，并且，軟件還提供了“短信”、“群發”、“微信”、“微博”四種分享途徑，用戶可以直接把有趣的短信分享至微信平臺或其他平臺上?！境晒Π咐?】萌圖萌圖是一款可以讓生活多點愛的手機應用，通過該應用用戶可瀏覽到不同的可愛萌圖，其中以貓咪、狗等動物為主，并且，該應用還提供了“微信”分享功能，用戶可一鍵分享給微信好友。打開萌圖，用戶即可瀏覽到萌圖應用帶來的最新萌圖，單擊喜歡的萌圖，便可切換至大圖瀏覽界面，在此用戶可通過單擊圖片呼喚出分享功能，把圖片一鍵分享至微信、微博等社交平臺?！境晒Π咐?】微信變聲器微信變聲器是一款集變聲、錄音和音效播放于一身的搞怪變聲應用，可以給你的語音交流應用(如微信、QQ等)發送變聲音頻(男聲變女聲、男聲變蘿莉、女聲變男聲、男生變大叔等)，并增強了語音播放效果，同時還支持保存變聲下次發送，支持通過郵件發送。它操作簡單，功能強大，還可以自定義音效，完全滿足你DIY的需要?！境晒Π咐?】偽裝微信地理位置偽裝微信地理位置可以修改你的微信所在的地理位置，你可以在地圖上將任何地方設置為你的微信所在的位置，微信搭訕周圍的人不再受自己當前所在區域的限制。二、應用開放平臺微信開放平臺是一個龐大的系統。它可以接納各種應用和數據，用戶之間可以簡單地操作，就可以互相推薦和傳送。微信開放平臺正式向外界開放AppID注冊后，迅速吸引到眾多開發者。在不到兩周的時間內，微信開放平臺上注冊的第三方開發者賬號迅速超過10000個，提交審核應用上百個，其中包括優酷、街旁、蘑菇街、金山電池醫生、TalkBox、Camera360、搜狗輸入板等知名應用?！昂Ａ坑脩舸虻?高端用戶定位+關系鏈二度挖掘”，微信的強社交屬性讓第三方開發者看到借助微信迅速崛起于移動互聯網的機會。而微信則借助眾多第三方開發者的內容，向更為強大的移動社交平臺挺進?！境晒Π咐?】卡小二：無需外設刷卡器，微信還款上海的一個創業團隊酷卡云僅僅花了兩周時間，就推出微信公眾賬號“卡小二”，讓你在微信上直接實現信用卡還款。當你打開微信后，只需添加“卡小二”的官方賬號，并提交相關信息和通過中國銀聯語音支付用電話安全核實后，即可給信用卡還款。目前“卡小二”的服務包括同名信用卡還款和基于信用卡的優惠查詢服務。作為搶先試水者，“卡小二”的計劃是先期積累用戶數攢人氣，然后再基于用戶反饋看是否要推出相應的異名還款功能，或對服務收取相應的服務費(應該也是2元人民幣每筆)。未來，他們還可能將自己移動客戶端中原有的信用卡賬單查詢功能集成到微信中。【成功案例2】微信路況：不走尋常路目前基于路況的產品已經越來越多，針對市內交通的就有路況電臺、導航犬及哪兒堵等產品。面對這么多的對手，要如何突破呢?也許基于微信是一個不錯的突破點。無需先有App，只要先在微信里進行推廣和搶奪用戶，如果反響不錯，再基于已有的微信用戶推出App應用，相信會有不少忠實用戶下載。而且也可以在已有的微信粉絲里推送App下載。【成功案例3】外賣網絡：微信里吃的商機對于上班族而言，最痛苦的事莫過于想叫外賣卻找不到外賣單，這對吃貨來說更是欲哭無淚。而通過微信里的外賣網絡，只要向它發送你的位置即可獲得周邊一公里的外賣單，每次顯示大概15家左右的商家信息，包括商家編號、名稱、距離。這個時候，只需回復商家編號，系統就會自動發回商家的聯系電話和所有菜品信息。接著只要電話訂餐即可。不過該服務目前只限于上海市?！境晒Π咐?】微團購：微信支付由騰訊參與投資的高朋網在微信高調推出“微團購”，并且作為“親兒子”已打通了在線支付，支持財付通、支付寶。2012年12月7日，微團購剛剛上線，在沒有做推廣的情況下，粉絲數已經超過1萬。目前，微團購的粉絲每天仍然在繼續增長。用戶在關注微團購后，可以通過微團購名片中的“每日團購精選”網頁進入團購，選定城市后直接在頁面內瀏覽列表式的團購信息和購買，然后可以直接在頁面內通過微信賬號身份使用財付通、支付寶支付，三步完成微信應用內的團購購買。目前微團購開通城市包括北京、廣州、上海、深圳，網羅天下M線的資深副總裁Gordon表示，他們會在用戶體驗豐富后再推廣至其他城市。而在此之前，高朋網已經與上海地鐵周邊餐飲企業進行合作，在地鐵打出線下廣告，消費者可掃描廣告上二維碼進入“微團購”獲取地鐵站周邊的優惠資訊。【成功案例5】一卡易：將商家會員資料對接微信一卡易將微信的O2O發揮到極致，將千萬會員卡匯集到微信里，方便了無數人。一卡易成立于2006年，為客戶提供會員管理系統、擁有2千多家商戶和5千多家門店資源。跟一卡易合作的商家，可以通過微信賬號讓用戶注冊成為會員，并獲得一個二維碼作為電子會員卡。之后用戶可以在商家的微信賬號里直接查詢消費積分等會員信息，甚至可以在線預訂服務和商品。一卡易的客戶包括深圳書城、漢堡王、瀘州老窖等，去年的年收入約為600萬元人民幣。除了電子會員卡，它還為中小商戶提供店內管理系統，比如管理收銀、進銷存和提成的應用?！境晒Π咐?】訂酒店：微信訂酒店所謂的微信訂酒店，是指用戶通過關注某微信公眾賬號，然后進入其資料頁面，在微信內部完成酒店的預訂。比如“訂酒店”這個賬號。當用戶在微信中把自己當前的地理位置發送給訂酒店(微信可以直接發送地圖信息)之后，訂酒店會回復一條信息，告訴用戶附近有哪些酒店可以預訂，并提供訂房的費用和電話號碼(目前不支持直接付費)?！境晒Π咐?】印美圖：Lomo自助印作為國內第一個基于微信公眾平臺的硬件創業項目，或許印美圖微信相館(以下稱“印美圖”)為移動互聯網O2O商業模式提供了一個很好的范例。2012年8月印美圖推出，受到很多潮人關注。黃昱釗表示，女孩子最喜歡玩印美圖，在用微信自助打印之前，她們甚至為打印照片耗費很多時間下載App。對印美圖來說，現階段主要的營業收入來源是企業日租市場。因為印美圖的機器非常好玩，而且給企業開展營銷活動帶來很大的方便，去年8月產品成型至今，寶潔、奔馳、歌莉婭、國際馬拉松賽組委會等都租用過印美圖終端。此外，印美圖正在嘗試加盟模式。它的加盟模式跟國外很多景點的拍照服務有點像，景點的那些相機、打印機其實都是廠家提供的。現在廣州大概有十個加盟點，北京、上海、廈門也有試點。印美圖的機器實際上是不用很多宣傳的，因為微信平臺本身就有LBS服務，有流量導向性，人們通過微信查找“附近的人”，就可以找到離身邊最近的印美圖終端。目前加盟試點的照片打印是十元三張，能夠被大眾接受?！境晒Π咐?】印象筆記：讓微信變隨身筆記本，保質期100年當微信遇上了印象筆記之后，會發生什么故事?圖文消息、文字、圖片、位置，每一刻的精彩都可以隨手保存。2012年9月11日，印象筆記開通了官方微信，從此印象筆記全國所有的用戶都可以享受專業用戶支持團隊提供的一對一的服務。只需要你現在打開微信，關注印象筆記微信號，你就可以和印象筆記的專人用戶支持團隊一對一地進行交流，讓他們來為你答疑解惑。新年元宵收祝福，微信是否不斷響起?文字、圖片、視頻，各種形式的拜年和祝福接踵而至，幸福來得很簡單。周末或者節假日，與家人和朋友在微信中群聊如何精彩度過，各種目的地位置和評論等信息，必須仔細收好。除此之外，與生活相關的服務都開啟了微信公眾賬號，每日推送震撼新聞、生活實用小百科，保存起來隨時待用。所有這些，現在都可以用印象筆記幫你輕松留住，增加溫馨記憶，豐富知識體系，隨時隨地隨手查閱。用戶需要關注印象筆記的公眾賬號“myyxbj”。之后系統會自動發來消息，提示將印象筆記和微信進行綁定，授權時間最長為一年。綁定之后，用戶就能把微信上的所有聊天記錄保存到印象筆記。騰訊此次開放系統API，將第三方的功能與微信進行更深度的整合。此前印象筆記也有微信公眾賬號，但僅支持一般的查詢功能。印象筆記是目前首個獲得微信系統層API接口并且做出配套產品的應用，未來這樣的第三方應用還會更多。三、數據開放平臺數據開放平臺上的一個重要創業方向就是—微信游戲。游戲在這個娛樂年代怎么可能少，微信有了游戲，這個平臺也成了它的主要增值空間?！皯嵟男▲B”、“捕魚達人”、“水果忍者”，一個個耳熟能詳的手機游戲讓背后企業聲名鵲起，也讓眾多開發者涌入這塊VC青睞的熱土。其實早在2012年10月，就有“魔獸”、“星際”登錄微信平臺、“永恒之塔”開通官方微信平臺。而9月，“水滸Q傳2”官方微信啟動，提供游戲資訊搶鮮看，“桃園”開放微信，掃二維碼送呂布手辦。可以說，微信這一移動社交應用的發展態勢，用“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”來形容絲毫不為過。在大家都還在懷疑移動互聯網社交平臺的商業價值和長期增長方式的時候，它已經得到了迅速的普及，并順利與網游實現了長期的異業合作。事實上，微信的下一桶金是游戲這已經是不爭的事實了，而在游戲中尤其需要有自定義菜單，比如基于HTML5平臺做的“手機網頁游戲”微信公眾賬號每天都會出一款游戲，現在需要引導用戶通過輸入編號來選擇游戲，如果是自定義菜單則直接選擇喜歡的游戲即可。同時也可以通過菜單來讀取游戲的進度，當然這個是需要一定的開發技術的。除此之外，微信游戲菜單還可以類似App游戲導航一樣，了解這個游戲的玩法、制作方、積分榜等。未來微信游戲肯定會做出游戲中心，那時候必然會有多款不同游戲的排行榜，都需要通過下拉菜單的方式展現出來?！境晒Π咐?】HTML5游戲破冰微信平臺專注于HTML5游戲開發的創業團隊磊友科技是從去年底開始關注微信平臺的，在其團隊創始人趙霏看來，微信具有手機網頁游戲的入口價值，于是在今年初開始試水。其公眾號“手機網頁游戲”(賬號：duopaogame)推出一月來，已經積累超5000的用戶，日均PV(頁面瀏覽量)在4000左右，日活躍用戶1500人，這其中有行業內的資深人士，也有草根的微信用戶，有圈內的技術產品大牛，也有還在象牙塔中的學生。據趙霏介紹，這些用戶都是通過社交化推廣和口碑傳播的方式自然增長的，沒有花費一分錢推廣。從后臺數據來看，男女用戶比例為7:3，男性玩家偏重于角色扮演和動作類游戲，女性玩家偏重于休閑和養成類游戲。但也有不少男性第一次進入平臺后會直接打開“女孩專題”。在年齡分布上，20~29歲玩家占46%，30~39歲玩家占49%，他們是玩游戲的主力隊伍，其中廣東和北京的玩家數量最多，玩家的收入整體較高，活躍時間主要集中在中午12點至15點，晚上21點半至24點?！境晒Π咐?】斑貍互動游戲這個號稱“全宇宙首款微信RPG”的公眾賬號將自己變成了一個微信游戲。用戶通過回復不同的章節進入不同的游戲環節。如同一個尋寶的旅程，賬號會一步步引導你探索新的奇遇。對于有著極強好奇心的用戶，如果想消磨一下時間，不妨感受一下“斑貍”帶你走進的世界。【成功案例3】37wan平臺作為網游領域微信營銷的先行者，37wan平臺此前就率先在微信上針對《龍將2》和《秦美人》兩款游戲開啟了新型的互動營銷。玩家只要成為37wan官方微信賬號的好友，即可通過微信向官方索要游戲的新手禮包。區別于微博上各種需要等待結果的抽獎活動，玩家可在微信上直接領取相應的禮包激活碼，并馬上進入游戲體驗。【成功案例4】RPG游戲“命運之塔”改編自AppStore上一款名為“命運之塔”的RPG游戲。英雄老爹獨闖命運之塔，到第9層塔頂營救心愛女兒?？梢源蚬稚?，到酒吧喝酒吃雞腿補血。有興趣的可以玩玩，很新穎。游戲提供了RPG所有的元素：營地、酒館、技能升級、裝備升級等?！緞摌I思路點撥】游戲是微信商業化的突破口微信游戲，就是圍繞微信制作一些手機社交類游戲，類似于之前的QQ農場，把相同的社交游戲理念植入微信，或開放微信游戲平臺讓開發者做一些手機網頁的小游戲，這應該也會受到微信用戶的青睞，最后再利用游戲變現。微信的游戲平臺，會成為游戲開放者的又一座金礦，有人預測，做微信網頁小游戲的利潤能跟制作一款游戲App的相匹敵。現在，大家都期待微信游戲這個大蛋糕，騰訊也可以考慮考慮，這或許是微信變現的一個方向。微信只要有30%游戲用戶，10%付費率，完成年收入6億以上沒有任何問題。手機游戲市場規模狀況與發展趨勢中國互聯網協會副秘書長石硯升在全球移動互聯網大會上援引數據稱，2012年中國網絡游戲市場收入規模達601.2億元(人民幣，下同)，其中移動游戲市場規模65.1億元，同比增長68.2%。由于騰訊掌握了國內互聯網龐大的用戶資源，因此騰訊游戲的一舉一動總是引發競爭者的關注甚至恐慌。觸控科技CEO陳昊芝認為，騰訊未來在手機游戲市場至少會占據三分之一的用戶，如果不出意外，微信游戲平臺的收入在三個月之內就可以達到5～10億元。最近手機游戲開始新一輪爆發，包括“我叫MT”、“大掌門”、“QQ御劍天涯”、“找你妹”等各類手機游戲頻傳佳績。5月7日，馬化騰在2013全球移動互聯網大會上對微信的游戲平臺問題表態稱：“移動社交游戲可能是微信商業化的最大突破口。第三方游戲開發商不必擔心微信在游戲業務上的舉動，因為微信會將游戲做成開放平臺，接下來會引入很多合作伙伴。”而按照QQ空間在游戲平臺上的經驗，開放平臺中最熱門的游戲往往是來自第三方而非騰訊自己。游戲產品在產業鏈環節中占有重要地位總之一句話，無論在PC端還是在移動端，游戲都是最好的變現業務。隨著移動互聯網的成熟，手機游戲對互聯網游戲的沖擊也開始顯現。騰訊游戲副總裁馬曉軼認為，未來掌上游戲機市場會被移動終端消滅，電視游戲、PC游戲空間則被大幅度壓縮。長遠來看，未來游戲市場的排名可能是移動游戲第一，電視游戲第二，PC游戲第三。四、App體驗版及流量入口每個人都有打車的經歷，有時打車等半天也等不到一輛空車，遇上要趕時間上班或者有緊急事打車，那心里就更急。打車難已經成為大都市困擾市民出行的一大難題。有錢花不出，等車排成隊的現象成為常態。是城市出租汽車數量太少嗎?也不是，一邊是打不到車的，另一邊叫苦的是出租司機，拉不到客，只能到處轉悠，但是油價上漲等造成的空駛成本也越來越高。這種不對稱的現狀讓乘客和司機兩頭難。隨著智能手機的普及和微信的問世，微信打車、微信疏導交通這些新事物也應運而生。據悉，北京、上海等城市一些出租車司機相繼自發成立了微信群，需要乘車的乘客利用微信便可預約打車。目前，“微信導路”的措施已經初見成效，并在全國各大城市得以迅速推廣?！拔⑿糯蜍嚒边@種既新潮又方便的服務也成為時尚一族的熱門話題。【成功案例1】嘀嘀打車：打的好幫手嘀嘀打車是一個幫助乘客打車，幫助出租車司機接單的微信公眾賬號，覆蓋iOS、Android兩大智能手機平臺。上線頭三個月即覆蓋了北京市5000多輛出租車，單日平均呼叫4000次以上，成單率達70%。除北京外，嘀嘀打車還覆蓋了深圳、廣州兩個城市，其他大中城市也在逐步開放。依靠地推和口碑傳播，嘀嘀打車在三個月內積累了5000多個出租車客戶，保證用戶在市區、非交通高峰期，且目的地較遠的情況下，1分半鐘內在嘀嘀打車上打到車。以2012年12月為例，交通高峰時段成單率達50%，非交通高峰時段成單率達80%，單日平均成單率約為70%?！境晒Π咐?】微打車：打車小秘“一鍵關注，一次性輸入手機號碼驗證，一鍵我要打車，輸入目的地即可完成一次預定。”這就是微打車(打車小秘)的使用流程描述。打車小秘是國內領先移動電商易到用車旗下產品，是國內第一款在微信平臺上線的微信打車工具，也是國內第一款真正實現用微信享受打車服務的產品。2013年3月微打車(內部稱為“打車小秘”)上線，“打車小秘”剛剛推出兩周，不久“微打車”就將被“打車小秘”所替代。從目前的情況看，微信賬號平臺得到了很多人的認可，“微打車”有4萬多人關注，“打車小秘”也有3萬多人關注。用戶通過該平臺叫車不需要下載軟件，省時間省流量。并且通過這個賬號打車只需要四步：首先在微信上搜索這個賬號并關注，然后激活自己的手機號，再輸入自己的地址和目的地，接下來就是等待出租車司機接單。該平臺會自動定位乘客所在的位置，并顯示附近的出租車數量。另外，乘客在叫車時也可以選擇加價，有5元、10元和20元三個等級。在平臺上，還有給乘客的幾種打車秘笈，比如寫明地址、加價等?！境晒Π咐?】打的寶拼車：互動提交拼車信息“打的寶拼車”官方微信于2013年4月3日上線，上線不到一個月的時間，關注用戶迅速超過5000名，每日互動信息近2000條。截至5月3日，關注用戶已突破2萬。“打的寶拼車”目前提供長途拼車、上下班拼車、呼叫出租等綜合出行信息服務。他們結合微信既有的開發支持盡可能優化結構、完善服務，在服務流程和互動方式的許多細節上都進行深入的思考和探索。比如采取多環節的簡單問答而不是少環節的復雜問答，因為“打的寶拼車”團隊發現用戶不喜歡一次輸入復雜信息，而更適應一次輸入最簡單信息，哪怕增加問答環節。同時他們強化后臺功能，幫助用戶更成功地拼車?！境晒Π咐?】搖搖招車：搖一搖手機，就有車過來接你2012年3月23日，“搖搖招車”登錄蘋果應用商店。上線一周后，風投們以每天兩至三家的頻率紛至沓來探訪，先后來了三十多家，IDG、紅杉等知名機構亦紛紛拋來橄欖枝。三周后，會員數量突破五千?！皳u搖招車”創始人、北京聚核眾信信息技術有限公司CEO王煒建很是意外：“我自認為設計很酷，但是沒想到這么多人會這么喜歡它。”當時“搖搖招車”系統下運營的車輛不足五十臺，這意味著，每100名用戶，才能共享一部車?！捌鋵嵱玫娜撕蛙囋蕉?，匹配成交率就會越高?！蓖鯚樈ㄕf，“當我只有100輛車，100個用戶的時候，成交率20%～30%，若用戶達到10000個，成交率就可能達到60%～70%?！薄緞摌I思路點撥】“打車軟件”將流行微信不僅能讓司機發展自己的客源，還能與好友共享客源，相比打車App，微信的優勢或許更加明顯。時髦的O2O概念下，有很多優秀的打車類應用開發商開始崛起，北京有搖搖招車、嘀嘀打車，杭州有快的打車等。開發者的名單還會更長，風投也在一批批進場。一個龐大的新市場看起來正在形成—出租車司機開始提高收入、空駛率在下降、乘客打車更加方便。在各方需求都能滿足的情況下，就差盈利模式了。無論從用戶角度、公益角度還是商業角度，打車應用都在做著一件無比正確的事情，而這件正確的事情能否成為一個好生意呢?2012年3月，中國市場上誕生了第一款打車應用—搖搖招車，直至2013年3月，中國市場的打車應用已然不下20款，像搖搖招車和嘀嘀打車兩款App，裝機用戶都已經達到了30萬以上。至此，在衣、食、住之后，移動終端終于對接上了人們日常的出行。打車應用究竟解決了并可以解決哪些需求?這種O2O服務的前途在哪里呢?我們可以這么理解，當用戶用語音或者文字(輸入目的地)發出打車邀約，之后被告知已經接到此要約的司機數量，并在倒計時中等待司機接單。如果無司機接單，系統會提示你是否愿意加價打車。收到接單司機車輛信息，接到司機電話之后上車。下車時輸入交易代碼完成此次交易并(可以選擇)對司機進行點評—這些，便是一系列打車App的基本使用流程。從這個流程上看，毫無疑問，打車App所解決的第一個問題便是行運司機與打車者之間的信息不對稱。這個不對稱的解決體現在兩個方面。一方面，非高峰時期的出租車空載，以及在交接班或者回家途中的空載，一直是出租車司機的心病。而借助打車App，出租車司機就可以找到價值最大化的途徑。另一方面，對打車者來說，打車過程由路邊攔車升級為“等待外賣式接客”，并且增加了以往的呼叫臺提供不了的智能手機操作體驗(在之前呼叫臺只能提供第二天的約車服務)。這不得不說是一種優勢明顯的打車體驗。不難看出，打車App對于打車者、司機和出租車承運公司三方，都提供了可觀的價值，大大提高了社會資源配置效率。作為嶄新的移動互聯勢力，它并不是傳統行業的攪局者，而是增值服務者。對于打車應用的創業團隊來說，巨頭的進入、更有資源和資金優勢的競爭對手的參與是遲早的事情，盡管無論從用戶角度、公益角度還是商業角度，打車應用都在做著一件正確的事情，但正是因為這個方向太過正確對于創業者來說反而未必是好事。過度的競爭將會拉低行業的整體利潤水平，用戶體驗的競爭乃至先發優勢最終都可能讓位于資源和資本的整合，甚至將重演當年團購和電商從一片火爆到幾經整合的故事，對于打車應用的創業者們來說，挑戰才剛剛開始。五、品牌商家賬號代運營及營銷解決方案微信催熱微信運營市場微信市場的火熱崛起似乎讓微信運營市場第三方公眾賬號管理平臺—平臺的增值服務提供商也如雨后春筍般崛起。伴隨著微信的崛起，越來越多的人認識到了微信的商業價值，嗅覺敏感的微博主們正把他們的主要戰場轉移到微信上。與微博相比，微信的觸達能力更強，也就意味著擁有更為廣闊的商業價值。微信公眾平臺的推出使得微信運營的戰場正式拉開帷幕。如今，不僅是微信主們摩拳擦掌，一些嗅覺敏感的互聯網團隊也很快嗅到了微信平臺上存在的機會。正因為如此，第三方微信運營平臺也應運而生。隨著微信的普及度和關注度越來越高，基于微信平臺的第三方應用也越來越多，和當年的微博一樣，我們有理由相信基于微信的第三方營銷服務可能會是最先發展起來的。當然和微博上的營銷不同，微信的平臺更注重互動，再加上微信基于移動端，用戶隨身攜帶，和手機號綁定，這樣的平臺對于商家極具吸引力，所以能夠在這樣的平臺上解決商家的營銷痛點會有很大的需求。面對巨大的商機，越來越多的人進入了這個領域，也出現了大大小小許多個微信運營平臺。小小的微信頁面，會是移動互聯網的下一座金礦嗎?答案是肯定的。在看似小小的微信頁面背后隱藏著巨大的商機。與此同時，隨著HTML5的推行，團隊微信運營應該轉移到為企業、客戶提供更好的運營工具上來。提供更好的頁面，模塊化、個性化的需求，乃至以后的廣告系統或者廣告聯盟?！境晒Π咐?】小微客：微信導航小微客是中國第一家以微信為主題的導航媒體，2012年8月創立，是致力于微信公眾號發布、微信二維碼、微信交友等功能為一體的微信媒體社區。用戶可通過小微客分享自己的微信號和微信二維碼，獲得更多的用戶關注，同時在這里能找到自己喜愛的品牌、明星、閱讀。現在每天，眾多網友在這里自由地交流微信號、相互分享、相互幫助，發現各種有趣的微信號。小微客微信導航可以讓眾多微信品牌、明星、草根更好地宣傳自己的微信公眾號。我們知道，微信營銷的優點在于：用戶基數大(微信已超過3億用戶);強制推送，到達率高;可以結合私密社交和移動終端特性;可針對用戶特點精準推送;呈現方式更多樣(微信支持語音、視頻和混合文本編輯)。但缺點也很明顯：強制推送影響用戶體驗，退粉風險高;私密平臺，漲粉困難;相比明星賬號，草根賬號運作難度高。因此，微信營銷對實用內容的要求更高，對用戶定位要求更精準。而建立一個為廣告主匹配公眾賬號的智能系統，并從中抽取10%~20%的服務費，這是一個非常聰明的舉動。此外，在吸引到更多普通用戶來小微客尋找需要的微信賬號之后，能夠向公眾賬號收取推薦展示費。這兩種方式，將是小微客的主要盈利來源，雖然現在仍是免費服務?！境晒Π咐?】微庫：微信互動管理平臺來自上海的創業團隊傳馳網絡“微庫”就將目光瞄準了滿大街的公眾賬號，推出了一款基于微信的互動營銷管理平臺。通過微信API擴展更多個性化營銷功能，讓微信營銷變得更多元化，內容互動、創意活動、智能互動、LBS反饋、數據統計，為商家提供更好的基于微信的互動營銷服務。微庫，實現的就是提供一個比微信官方管理后臺更加強大和易用的微信互動管理平臺。通過“微庫”的互動管理平臺，多數不懂編程開發的普通用戶也能夠玩轉微信公眾賬號。3/3微庫本身包含的七大模塊(LBS模塊、活動模塊、互動模塊、產品模塊、視頻模塊、音樂模塊、公共庫模塊)構成了其強大的互動功能，使微信營銷手段個性化，并且在考核上也更規范化。這一新興微信管理工具的誕生，不但解決了微信互動管理上的難題，還給企業主和品牌用戶提供了更加直觀、量化的數據。通過微庫管理平臺可以更好地管理微信公眾平臺，更深層次地和品牌受眾進行溝通。除此之外，微信公眾平臺上只能統計5天的信息，“微庫”可以統計最近30天的數據，并且還可以自由設置時間段進行查看。而且“微庫”還可以統計到每個關鍵詞推送了多少次，分析出產品關鍵詞走勢。目前已經有超過300個公眾賬號在使用“微庫”的管理后臺，當中不乏像深井大叔、興業投資、四川創維電視、依云礦泉水云南、河北青年報這樣的公眾賬號。“微庫”也會幫助一些公眾賬號做運營，但他們更希望的是提供一個平臺，方便更多的小白用戶也能夠玩轉微信公眾平臺。至于盈利模式，“微庫”團隊表示后期將針對企業用戶的需求開發更多的功能，有針對性地提供收費服務，不過目前還是以免費為主。【成功案例3】微信加：搭建商家營銷服務平臺“微信加”是專門針對微信公眾賬號提供的輔助管理平臺，比起官方的管理后臺，特別強化了微信公眾號的營銷推廣功能。“微信加”內置了專為商家定制的“商家營銷服務模塊”，包括優惠券推廣模塊、幸運大轉盤推廣模塊、刮刮卡抽獎模塊、用戶調研模塊、微會員卡圖片以及我的微官網模塊，通過微信對接商家的線下業務。通過優惠券模塊可為商家定制優惠劵，設置活動時間、數量、觸發關鍵詞;幸運大轉盤模塊可為商家提供轉盤抽獎服務，商家通過設置活動時間，預計參加抽獎人數，相應獎項和觸發關鍵詞;刮刮卡抽獎模塊可為商家提供刮刮卡抽獎服務，用戶通過手機進行刮獎游戲;用戶調研模塊可為商家提供用戶調研的服務，商家通過設置活動時間、調研的問題、參與調研的獎品，進行用戶調研。此外用戶可以根據自己的需要，修改微會員卡的樣式制作界面，設置自己的Logo，同時設置詳細的會員特權，如成為會員可享受某樣商品的半價，或者升級成什么樣的套餐，并設定好觸發的關鍵詞。用戶還可以根據自己的需要選擇微官網的模板，然后根據模板提供的界面，選擇二級菜單的設置，比如“產品”、“企業文化”、“聯系我們”等，配置相應的圖片和文字說明，打造一個迷你的官方網站。目前有近3000個公眾賬戶接入了“微信加”的后臺?！拔⑿偶印笨梢悦赓M試用一段時間，但也提供了98元/月的普通套餐，以及298元/月的VIP套餐。比較意外的是，據“微信加”透露，目前用戶的額付費率大約在10%左右，服務微信創業已然成為一門好生意?！境晒Π咐?】微信聚微信聚于2012年8月份創立，是以發布、展示及微信用戶訂閱為目標，集導航、輕微信、圖文管理、互推等功能于一體的微信導航網站。它是微信公眾平臺用戶的集中地，上線以來已經擁有公眾賬號用戶2100多個，是目前最大也是最權威的微信公眾平臺綜合性網站。微信聚創始人于運杰表示，微信不光是作為網站的網絡營銷手段，還是企業級的營銷手段，就跟微信的口號一樣，“再小的個體，也有自己品牌”，它更能推廣自己的產品、品牌等。微信聚還會在網站功能上拓展，通過跟公眾賬號玩家不斷溝通去確定未來網站發展的方向，目前除了微信公眾賬號收錄功能外還推出了微信公眾賬號搜索、分類、微信圖文消息發布平臺，后期將逐步推出微信公眾賬號互推功能、手機端導航、一鍵關注等相關功能，而這些功能都將會相當實用?！境晒Π咐?】樂享微信：創建你的微信互動程序樂享微信志在幫助那些不懂技術的個人或企業建立屬于自己的接口程序，讓他們通過簡單的配置，即可擁有強大的功能。企業使用樂享微信可以用低廉的成本實現智能客服機器人功能，淘寶店家可以輕松實現店鋪商品和粉絲的關聯與互動。除此之外，樂享微信還提供了一些便民查詢和娛樂游戲功能供個人或企業使用，如查天氣、查快遞、翻譯、百科、人品計算、手機歸屬地查詢、笑話、成語接龍、公交查詢、謎語、百度問答、解夢、古詩欣賞等，根據需求的不同選擇某些功能，能更好地提升粉絲活躍度和忠誠度。樂享除了自定義庫外，支持自定義關鍵詞觸發，用戶指定接口URL處理業務(完美兼容第三方微信接口和自己的業務接口)即可實現和自己的數據庫的信息通信?！境晒Π咐?】皮皮微信推出自助廣告平臺微信公眾賬號的商業化比預想得要快。最近我登錄皮皮微信賬號時，發現皮皮微信的界面有所改變，增加了導航和自助廣告功能。在2012年11月29日以后，由于微信官方屏蔽了微信互推功能，皮皮微信等微信互推平臺的價值大打折扣。為了應對這一變化，皮皮微信推出了微信導航功能。同時，皮皮微信還推出了自助廣告功能，微信號在上傳了實名資料以后，可以在皮皮微信公眾賬號頁面上安排廣告，可以用支付寶進行交易。皮皮微信此次推出廣告平臺，可能是基于自身擴張的需要。利用廣告平臺這一功能，可以吸引更多的微信大號加入，皮皮微信將來很可能由一個內容運營和互推平臺，逐步變成一個廣告營銷平臺?！境晒Π咐?】365微服務：微信定時群發功能首發365微服務首發的微信定時群發功能，開啟了微信公眾平臺運營的新格局。用戶通過365微服務，可以預先設定發送時間，編輯一條微信(包括文字、圖片、語音、優惠券和互動游戲)，隨后365微服務微信定時群發就能準時、自動地幫你將微信發送給關注你的用戶。365微服務微信定時群發功能，實現了在合適的時間合適的推送。就人力來說，大大降低了目前微信公眾平臺的維護成本;就營銷來說，使信息推送計劃更合理有序;就效果來說，定時發送可以降低群發帶給微信官方服務器的壓力，發送延遲的狀況也會得以改善。【創業思路點撥】電商服務商掘金微信代運營：低價培養客戶2013年4月24日消息，微信公眾平臺在聚集一批電商企業賬號后，電商服務商開始瞄準這一領域的代運營市場。據了解，包括追信魔盒、耶客等在內的多家電商服務商都已經開始涉足微信運營服務業務。不過，由于微信公眾賬號的運營都還處在初步探索期，現階段的微信服務也都還在通過低價來培養客戶。雖然微信公眾賬號已經能夠實現一些基本的后臺管理，如用戶管理、群發消息、素材管理、關鍵詞搜索、自定義菜單等，但這些功能完全不能滿足電商企業管理客戶的需要，而微信也不可能針對某一特定行業開發深度應用或者解決方案。這就催生了微信運營產品的出現。除此之外，還有一些依托微信衍生的營銷平臺和模式出現。在微信開放平臺中，出現一些像云度API類運營商，依托微信平臺，來推送多終端的市場營銷解決方案。在這里，我們不得不提到云度API微信第三方平臺，它是較早介入微信生態體系的，其運營主要致力于基于微信的移動電商解決方案。商家在該平臺注冊后，可以實現網站與微信公眾平臺無縫融合，使用平臺內置的功能可以增強微信公眾賬號與粉絲之間的互動，利用平臺的增值模塊可以實現商家和微信用戶之間的消費互動。例如優惠券、預訂功能、淘寶店鋪模塊可以輕松將淘寶店鋪的商品提供給微信粉絲查詢，還能通過微信查詢商品的真偽。你無須擁有自己的網站或者淘寶店鋪也可以輕松地建立基于本地吃、喝、玩、樂的微信公眾平臺?！究偨Y分析】平臺增值服務提供商前景看好微信公眾平臺的推出，引來了互聯網營銷的創新革命，微信一對一的精準營銷讓各大品牌、眾多明星、新浪草根大博主紛紛進入，迅速占領微信粉絲市場，然而現在微信不提供導航服務，各大微信網友無法尋找到相關的宣傳地方，除了微博傳播以外，現在隨著微信公眾平臺的火熱，衍生了微信公眾平臺導航新型網站。對于微信來說，像小微客這樣幫助自己擴大影響力的微信營銷平臺越來越多，在早期是一件好事。除了小微客，還有微信聚、最微信等微信公眾平臺導航網站，正在積聚人氣。由于用戶需求的差異，微信公眾平臺已經開始向細分領域進行延伸了，隨之而來的則是針對細分領域的服務。例如之前介紹的“微庫”注重功能模塊，可將微信公眾賬號劃分為七大模塊，每個模塊解決不同的需求，通過組合使用進行營銷推廣。而“微信加”則更加偏重為商家定制“微信營銷”功能。除此之外還有專門針對微信的智能客服、移動支付、電商平臺等服務的創業公司。其實目前已經有一些做微信公眾賬號聚合的雛形，例如微信公眾賬戶導航、聚微信、微淘號、云度等微信公眾賬戶導航應用，也有樂享微信這樣的公眾賬戶配置服務商。由于真正的引爆點還沒到來，這些“微信超市”基本沒什么人在關注。如果微信5.0的種種設想能夠實現，完全有可能孕育出“微信版的豌豆莢”。也正因為如此，我們才要未雨綢繆，提前布局，從而搶占先機。照此邏輯，我們有理由相信，在不久的將來，平臺增值服務提供商的前景會一片美好。六、微信開放接口代開發或行業解決方案伴隨著微信接口的開放，越來越多的行業有了開放接口的需求，但是由于企業本身的人力和精力的原因，于是就催熱了微信開放接口代開發業務，而代開發業務則需要專業的技術團隊和人才為企業量身定制。除此之外，微信的行業性解決方案也凸顯出來，畢竟隔行如隔山，每個行業需求不同，因此，在市場的需求下，勢必要深入行業，研究行業的發展規律，然后制定專項方案，進行開發或者推廣?！境晒Π咐?】政務微信全國政務微信數量廣東居首。根據清華大學公共關系與戰略傳播研究所社會化媒體實驗室官方微信“政務微信觀察”(微信號：gov_observation)最新公布的消息，截至2013年4月25日的最新不完全統計數據，全國已開通的政務微信總量已突破1000大關，比3月20日時發布的數量翻了一番。其中，全國各省、市、自治區政府或公共服務機構均已基本開通公眾微信，同時，逾20個外國駐華使館和政府機構也開通了政治、經濟、文化等領域的官方微信交流平臺。從政務微信的資訊服務類別來看，由多及少排序，共涉及公安、共青團、旅游、教育、文化、稅務、政府新聞辦、檢察院、紀檢監察、勞動保障、公共衛生、法院等近20個職能領域，從分布地域來看，排在前四位的分別是廣東、福建、浙江、江蘇四省?！境晒Π咐?】武大助手：學生查詢成績和校花的新工具微信在校園里的發展正涌現出一股新潮流，比如武大助手里有一些有趣的功能，學生可以通過這個微信賬號查詢自己的成績和課表、老師的掛科率、誰是最新的?；ê托２?、吐槽各類八卦、甚至通過發送地理位置找學校的廁所等。針對這個方向，如何利用校園教務系統里的學生賬號，讓平時不易在手機上操作的功能通過微信變得便捷，這成為了校園開發者關注的焦點。【成功案例3】微洗衣打造互聯網洗衣時代尤志雄的“愛衣微”洗衣連鎖洗衣間(以下簡稱“微洗衣”)，分為上東店、陳村店兩個分店。記者在上東店看到，洗衣間里井然有序，清潔劑一字排開，客戶的衣物分類掛好，陽臺上正晾著客戶的沙發套，而長方形大桌子上擺放著的是已經打包好的衣物。打包好的衣物的塑料袋上印刷著店名、微博、微信預約免費上門服務的字樣以及二維碼。微信預約上門取送，銀聯、支付寶上門刷卡付款……對于微洗衣的運行模式，尤志雄自稱為“微信奇葩營銷”，即打造移動互聯洗衣時代。在他的微洗衣店里，市內的客戶可享受微博、微信、QQ預約，滿59元錢免費上門取送衣物。人們不用出門，不用跑干洗店、擦鞋店，不用找車位停車，只需支付寶付款即可，既省時又省力?！跋匆孪闯隽颂詫毦W購的感覺”，不少客戶都有這樣的體會?！境晒Π咐?】微信打造智能家居新生活物聯網已經進入了普通人的家庭。無論人還是物，都有一個二維碼作為ID。人與物可以對話，人可以直接向物發出指令。微信會把人和物都鏈接起來。一部手機在手，鏈接全世界，操控全世界。海爾智能家居已經實現了這一步。我們不妨想一個這樣的畫面：下班前，用微信對著自己家的電器發出“浴室燒熱水”、“空調換氣”、“洗衣機洗衣服”的命令，回到家就可以在新鮮的空氣中把洗好烘干的衣服放起來洗個熱水澡了。這些都是很容易實現的例子，微信和物聯網的結合絕不僅僅如此，利用微信，人和物能實現互動，微信將成為我們“操控世界”的遙控器。七、垂直化或區域化的簡易搜索隨著“消費者主權時代”到來，消費者從被動消費開始轉變為主動消費，因此，用戶在搜索信息的時候，會對城市區域化信息越發關注。區域細化，對于用戶來說，可以到離自己的生活圈很近的地方消費，省錢方便，消費體驗會更好，進行二次消費率會更高。除此之外，用戶更傾向于垂直化的信息搜索，對于企業來說走垂直化道路將使用戶群的定位更加精準，節省用戶時間，避免用戶花費大量精力挑選根本沒有意向消費的產品，從而為用戶提供更加優質、高效的服務。而對于微信上的信息來說，信息的區域化和行業化進行垂直細分將成為一種趨勢?！境晒Π咐?】出門問問“出門問問”(微信號：chumenwenwen)是一個線下生活信息的搜索引擎。它最大的特色就是完全接受語音輸入，通過分析用戶的意圖來給出精準的搜索結果。這些特點也符合了手機上輸入不方便、搜索場景碎片化、信息顯示空間有限的特點。出門問問這個微信公眾賬號的互動性和實用性很強，抓住了移動搜索上人們需要“簡單輸入”和“精準輸出”的需求。試想一下，開車的時候突然要找加油站;出差時查查最晚一班動車還趕不趕得上;不認識路了要立刻導航到xx餐廳……如果都可以通過這種方式獲得信息，那確實很有意思很方便，也說明微信應用其實不止是走輕量級路線，更可以大膽做出“出門問問”這樣實用的生活搜索引擎?！境晒Π咐?】去哪吃：“約飯”功能成為新時尚“約飯”是好豆網“去哪吃”手機應用聯手微信，在尋找和發現美食的基礎上，為大家組織飯局、邀請好友吃飯而特別推出的新功能和新體驗。該功能一經上線，就備受追崇，其特色是匯聚各地吃貨達人，通過特色美食與美食攻略的分享，幫助用戶更精準、更便捷、更人性化地找到美食的創新應用，目前已經獲得了數十萬用戶的青睞。【成功案例3】逛用戶向“逛”的賬號發送“鞋子”等商品信息，“逛”會自動回復三條圖文并茂的鞋子信息給用戶，單擊可直接進入“逛”的移動版頁面。八、移動電商平臺微信包含社交、移動、娛樂、商務四大功能，為“支付”培育了良好的土壤。當微信無意間成為騰訊最重要的移動入口時，毫無疑問微信已成移動互聯網的最大入口，未來架接電商的搜索購物體驗充滿想象。如果未來微信能社交流、信息流、資金流和物流四流合一，那么對于電商來說，微信無疑是最精準的品牌營銷工