客廳裝飾畫行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE28客廳裝飾畫行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\o"1-9"前言 3一、客廳裝飾畫業(yè)發(fā)展模式分析 3(一)、客廳裝飾畫地域有明顯差異 3二、客廳裝飾畫行業(yè)政策環(huán)境 4(一)、政策持續(xù)利好客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)展 4(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 5(四)、宏觀環(huán)境下客廳裝飾畫行業(yè)定位 5(五)、“十三五”期間客廳裝飾畫業(yè)績顯著 6三、客廳裝飾畫行業(yè)財務(wù)狀況分析 7(一)、客廳裝飾畫行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標分析 7(二)、現(xiàn)金流對客廳裝飾畫業(yè)的影響 9四、客廳裝飾畫行業(yè)政策背景 9(一)、政策將會持續(xù)利好客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)展 9(二)、客廳裝飾畫行業(yè)政策體系日趨完善 10(三)、客廳裝飾畫行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 10(四)、宏觀經(jīng)濟背景下客廳裝飾畫行業(yè)的定位 11五、2023-2028年客廳裝飾畫業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 11(一)、2023-2028年客廳裝飾畫業(yè)市場運行動態(tài)分析 11(二)、現(xiàn)階段客廳裝飾畫業(yè)存在的問題 12(三)、現(xiàn)階段客廳裝飾畫業(yè)存在的問題 12(四)、規(guī)范客廳裝飾畫業(yè)的發(fā)展 14六、客廳裝飾畫行業(yè)競爭分析 14(一)、客廳裝飾畫行業(yè)國內(nèi)外對比分析 15(二)、中國客廳裝飾畫行業(yè)品牌競爭格局分析 16(三)、中國客廳裝飾畫行業(yè)競爭強度分析 171、中國客廳裝飾畫行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 172、中國客廳裝飾畫行業(yè)上游議價能力分析 173、中國客廳裝飾畫行業(yè)下游議價能力分析 174、中國客廳裝飾畫行業(yè)新進入者威脅分析 175、中國客廳裝飾畫行業(yè)替代品威脅分析 18(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜 18(五)、上市公司雙雄深耕多年 19(六)、客廳裝飾畫巨頭綜合優(yōu)勢明顯 19七、客廳裝飾畫行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028） 20(一)、客廳裝飾畫業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位 20(二)、客廳裝飾畫跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸 21(三)、客廳裝飾畫企業(yè)資本計劃分析 21(四)、客廳裝飾畫業(yè)的融資問題 21(五)、加強客廳裝飾畫行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu) 22八、客廳裝飾畫成功突圍策略 22(一)、尋找客廳裝飾畫行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 22(二)、客廳裝飾畫行業(yè)精準定位與無聲消費教育 22(三)、從客廳裝飾畫行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?23(四)、公益營銷競爭激烈 23(五)、電子商務(wù)提升客廳裝飾畫行業(yè)廣告效果 24(六)、客廳裝飾畫行業(yè)渠道以多種形式傳播 24(七)、強調(diào)市場細分，深耕客廳裝飾畫產(chǎn)業(yè) 24九、客廳裝飾畫行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 25(一)、客廳裝飾畫行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機” 25(二)、客廳裝飾畫行業(yè)市場分化贏得“商機” 26(三)、以客廳裝飾畫行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機 26(四)、用客廳裝飾畫行業(yè)客戶差異化“抓住”商機 26(五)、以客廳裝飾畫行業(yè)渠道差異化“爭取”商機 27

前言客廳裝飾畫行業(yè)的研究是該業(yè)務(wù)的基石。通過對客廳裝飾畫行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)的供需、特點、收購能力等方面，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層次數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深入的行業(yè)市場洞察報告，以專業(yè)的研究方法，幫助您深入了解客廳裝飾畫行業(yè)的相關(guān)信息，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和經(jīng)營能力。同時，我們將深入探索客廳裝飾畫業(yè)未來5-10年的發(fā)展重點，準確把握行業(yè)競爭環(huán)境，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。本報告只可作為參考模板用作學(xué)習(xí)參考，不能作為其他用途。一、客廳裝飾畫業(yè)發(fā)展模式分析(一)、客廳裝飾畫地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復(fù)雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，客廳裝飾畫企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)客廳裝飾畫企業(yè)大多具有較強的區(qū)域?qū)傩裕鐓^(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。二、客廳裝飾畫行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋客廳裝飾畫、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為客廳裝飾畫行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內(nèi)客廳裝飾畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。2019年,國務(wù)院依次出臺三項與客廳裝飾畫緊密相關(guān)的政策文件,為客廳裝飾畫發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于客廳裝飾畫管理的文件,在客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對客廳裝飾畫業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《客廳裝飾畫發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于客廳裝飾畫發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對客廳裝飾畫領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)客廳裝飾畫技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開客廳裝飾畫專利已達4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下客廳裝飾畫行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大(五)、“十三五”期間客廳裝飾畫業(yè)績顯著客廳裝飾畫因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設(shè)客廳裝飾畫,重點應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進而充分發(fā)揮客廳裝飾畫的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是客廳裝飾畫的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足客廳裝飾畫建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使客廳裝飾畫的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與客廳裝飾畫發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時結(jié)合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。三、客廳裝飾畫行業(yè)財務(wù)狀況分析(一)、客廳裝飾畫行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標分析表中列出了近三年客廳裝飾畫行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標：財務(wù)指標2020年2019年2018年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導(dǎo)致凈利潤下降外，客廳裝飾畫公司各項指標持續(xù)加強，投資策略和風(fēng)險防范與化解報告良好。

財務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)生大量短期借款導(dǎo)致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18客廳裝飾畫企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28客廳裝飾畫業(yè)銷售情況轉(zhuǎn)好，存貨的増長應(yīng)引起注意。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產(chǎn)都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與客廳裝飾畫業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)以及市場回穩(wěn)有較大關(guān)系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因客廳裝飾畫投資項目融資所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對客廳裝飾畫業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)客廳裝飾畫行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進行財務(wù)比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著客廳裝飾畫行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調(diào)度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對客廳裝飾畫行業(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。四、客廳裝飾畫行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預(yù)計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+客廳裝飾畫，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信客廳裝飾畫行業(yè)的前景廣闊。(二)、客廳裝飾畫行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)客廳裝飾畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務(wù)院相繼發(fā)布了與客廳裝飾畫密切相關(guān)的三項政策文件，為客廳裝飾畫的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);中國中央網(wǎng)絡(luò)空間管理局發(fā)布了有關(guān)客廳裝飾畫管理的文件，這些文件在客廳裝飾畫行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對客廳裝飾畫業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《客廳裝飾畫發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展客廳裝飾畫的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務(wù)和保障措施。(三)、客廳裝飾畫行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，客廳裝飾畫主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在客廳裝飾畫領(lǐng)域的投資，國內(nèi)客廳裝飾畫技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的客廳裝飾畫公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著提高也為國內(nèi)客廳裝飾畫市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下客廳裝飾畫行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異五、2023-2028年客廳裝飾畫業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年客廳裝飾畫業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期客廳裝飾畫行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定客廳裝飾畫業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制客廳裝飾畫業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制客廳裝飾畫行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了客廳裝飾畫業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對客廳裝飾畫業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段客廳裝飾畫業(yè)存在的問題目前，我國客廳裝飾畫行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，客廳裝飾畫業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來客廳裝飾畫業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)客廳裝飾畫行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國客廳裝飾畫行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為客廳裝飾畫業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段客廳裝飾畫業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)客廳裝飾畫行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但客廳裝飾畫行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，客廳裝飾畫行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱。如今，雖然客廳裝飾畫業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對客廳裝飾畫業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。客廳裝飾畫業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，客廳裝飾畫業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使客廳裝飾畫業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)客廳裝飾畫業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，客廳裝飾畫業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動客廳裝飾畫業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。由于我國目前的客廳裝飾畫行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要客廳裝飾畫行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的客廳裝飾畫業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范客廳裝飾畫業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大。總之，客廳裝飾畫業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了客廳裝飾畫行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進一步研究客廳裝飾畫業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范客廳裝飾畫業(yè)的發(fā)展針對我國客廳裝飾畫業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個客廳裝飾畫業(yè)更加規(guī)范有序，從當(dāng)前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定客廳裝飾畫業(yè)市場形成強大動力。六、客廳裝飾畫行業(yè)競爭分析目前，我國客廳裝飾畫領(lǐng)域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對客廳裝飾畫相關(guān)行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的客廳裝飾畫產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。(一)、客廳裝飾畫行業(yè)國內(nèi)外對比分析國內(nèi)外客廳裝飾畫的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外客廳裝飾畫有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)客廳裝飾畫的探索方向和落地形式不同。國外客廳裝飾畫注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內(nèi)客廳裝飾畫傾向于通過技術(shù)積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預(yù)期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學(xué)研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。(二)、中國客廳裝飾畫行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，客廳裝飾畫行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)客廳裝飾畫技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將客廳裝飾畫技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復(fù)雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)客廳裝飾畫技術(shù)的供給維度分析，客廳裝飾畫技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，客廳裝飾畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國客廳裝飾畫經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，客廳裝飾畫行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。客廳裝飾畫市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌客廳裝飾畫企業(yè)的必由之路。(三)、中國客廳裝飾畫行業(yè)競爭強度分析1、中國客廳裝飾畫行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,客廳裝飾畫行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國客廳裝飾畫行業(yè)上游議價能力分析客廳裝飾畫行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此,客廳裝飾畫行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國客廳裝飾畫行業(yè)下游議價能力分析客廳裝飾畫行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、客廳裝飾畫、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,客廳裝飾畫行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國客廳裝飾畫行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國客廳裝飾畫行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜國內(nèi)客廳裝飾畫創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多客廳裝飾畫領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著客廳裝飾畫技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術(shù)優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為客廳裝飾畫領(lǐng)域的獨角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，獨角獸主要集中在千政務(wù)、民生、金融等較大的應(yīng)用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領(lǐng)域進行深度布局。xx技術(shù)側(cè)重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領(lǐng)域；AAA技術(shù)側(cè)重于金融、安全、醫(yī)療和交通領(lǐng)域，BBB科技側(cè)重于金融、安全、零售、旅游等領(lǐng)域CCC技術(shù)側(cè)重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領(lǐng)域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有客廳裝飾畫領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應(yīng)用,從客廳裝飾畫整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的客廳裝飾畫技術(shù)準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為客廳裝飾畫領(lǐng)域第二大廠商,客廳裝飾畫技術(shù)打造了從精細化應(yīng)用方案,大大提升客廳裝飾畫產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于客廳裝飾畫的智能化產(chǎn)品,包括前后端的客廳裝飾畫結(jié)構(gòu)化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在客廳裝飾畫領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、客廳裝飾畫巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍客廳裝飾畫市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術(shù)等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在客廳裝飾畫技術(shù)方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領(lǐng)軍人物打造自身技術(shù),憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行直接收購或投資。七、客廳裝飾畫行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型思考（2023-2028）通過前面對客廳裝飾畫業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析和SWOT分析，得出客廳裝飾畫業(yè)應(yīng)注重發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)論。在未來的發(fā)展過程中，要積極參與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)的市場競爭，擴大市場份額，立足國內(nèi)市場，積極開拓海外市場：向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實現(xiàn)客廳裝飾畫業(yè)轉(zhuǎn)型升級；參與國家重大項目建設(shè)，加快進入電子商務(wù)領(lǐng)域；加強與相關(guān)集團子公司的協(xié)調(diào)與合作，積極開拓新業(yè)務(wù)，穩(wěn)步發(fā)展。(一)、客廳裝飾畫業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位目前，客廳裝飾畫業(yè)的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模。對于客廳裝飾畫行業(yè)的企業(yè)來說，基于行業(yè)高度分散和區(qū)域劃分的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)生延伸和發(fā)展的可能性仍然很多。客廳裝飾畫企業(yè)可以通過市場細分、地域和價值鏈環(huán)節(jié)的整合和延伸，實現(xiàn)自身的成長和發(fā)展。例如：?客廳裝飾畫行業(yè)細分市場全覆蓋?客廳裝飾畫業(yè)務(wù)的區(qū)域擴張?綜合延伸：進入設(shè)備生產(chǎn)、規(guī)劃設(shè)計、成本維護、運營等價值鏈環(huán)節(jié)，為客戶提供生態(tài)環(huán)境建設(shè)綜合整體解決方案。(二)、客廳裝飾畫跨行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸如今，客廳裝飾畫+已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長，及時擴大業(yè)務(wù)范圍和邊界，也是客廳裝飾畫企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行方向之一。同時，客廳裝飾畫企業(yè)也應(yīng)明確其對“+產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略態(tài)度，并利用發(fā)展或深度干預(yù)的優(yōu)勢。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的難度和風(fēng)險不容低估。(三)、客廳裝飾畫企業(yè)資本計劃分析近年來，客廳裝飾畫行業(yè)并購事件頻繁發(fā)生。充分利用資本工具，通過并購實現(xiàn)企業(yè)自身的快速成長，將是實現(xiàn)中客廳裝飾畫企業(yè)戰(zhàn)略目標的重要手段。對于大多數(shù)客廳裝飾畫企業(yè)來說，需要提前進行資本規(guī)劃，明確并購的戰(zhàn)略目的和潛在路徑；二是加強與客廳裝飾畫行業(yè)相關(guān)外部專業(yè)機構(gòu)的整體合作，形成系統(tǒng)的實施方案，同時有效控制風(fēng)險；最后，客廳裝飾畫企業(yè)還需要加強并購后的整合重組能力，充分發(fā)揮并購后的協(xié)同效應(yīng)。(四)、客廳裝飾畫業(yè)的融資問題新時期，客廳裝飾畫業(yè)的規(guī)模和規(guī)模都比較大。單個項目的成敗也可能對公司的運營產(chǎn)生重大影響。因此，客廳裝飾畫企業(yè)有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項目投資決策。客廳裝飾畫業(yè)務(wù)的特點決定了該行業(yè)的資本密集型特點。在所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，都需要大量的初始營運資金來支持運營。(五)、加強客廳裝飾畫行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)目前，客廳裝飾畫行業(yè)的人員隊伍已不能滿足行業(yè)日益增長的發(fā)展。存在人才總量不足、專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、高素質(zhì)、精挑細選人才缺乏等問題。建立合理的客廳裝飾畫人才梯隊成為了首要面對的問題。一方面要加強客廳裝飾畫行業(yè)注冊執(zhí)業(yè)梯隊建設(shè)，培養(yǎng)和引進一批高級管理人員、工程項目管理人員和資本運營管理人員。另一方面，要加強與科研院所、高校的合作，引進專業(yè)人才，開展規(guī)劃設(shè)計服務(wù)，提高業(yè)務(wù)的科技含量和利潤水平，向客廳裝飾畫行業(yè)的上游延伸。八、客廳裝飾畫成功突圍策略(一)、尋找客廳裝飾畫行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應(yīng)該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、客廳裝飾畫行業(yè)精準定位與無聲消費教育客廳裝飾畫行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預(yù)算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從客廳裝飾畫行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導(dǎo)致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前客廳裝飾畫行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對客廳裝飾畫行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務(wù)提升客廳裝飾畫行業(yè)廣告效果隨著技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，客廳裝飾畫行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、客廳裝飾畫行業(yè)渠道以多種形式傳播大型客廳裝飾畫商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大客廳裝飾畫商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著客廳裝飾畫行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調(diào)市場細分，深耕客廳裝飾畫產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在客廳裝飾畫行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領(lǐng)消費群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應(yīng)該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產(chǎn)品的價格相對較高，