全球及中國按摩器具行業市場現狀與競爭格局分析一、全球按摩器具行業發展現狀分析按摩保健器具是針對人們身體全身或者各個部位進行按摩的器具總稱，主要包括按摩椅和按摩小電器，目前全球按摩器具市場規模已達140億美元左右，2013年-2018年按摩器具行業CAGR達9.4%。中國亦已成為全球按摩器具市場需求增長較快的地區之一。且相較亞洲其他國家、地區，中國家用按摩椅保有率僅為0.3%，國內按摩器具市場仍有較大的成長空間。二、中國按摩器具行業發展現狀分析由于國內具有完整的按摩器具產業鏈、較低的勞動力成本，全球按摩器具行業的生產鏈逐步轉移到中國。全球的按摩器具較依賴于中國制造。從中國按摩器具市場規模來看，據統計，2018年中國按摩保健器具整體市場規模在129億元左右，同比增長11.2%。目前的按摩器具行業中包括按摩椅、腳部按摩器、按摩坐墊及其他小型按摩設備，其中以按摩椅所占市場份額為最。據統計，2017年按摩椅所占市場份額為47%，其次依次是腳部按摩器與肩部按摩器。近年來共享經濟十分熱門，共享按摩器具亦隨之興盛，公共場所中增多的共享按摩椅促進了大眾的按摩椅消費意識、使按摩椅進入大眾視野，按摩椅消費市場潛力巨大。企業數量方面，據統計，截至到2020年3月份中國按摩器企業數量為3375家，其中企業數量最多的是山東省，在業企業數量為1373家。據統計，2018年美國、韓國和日本是中國前三大按摩器具產品的出口目的地，出口占比分別為26.5%、13.2%于11.5%，其他地區占比11.5%。三、中國按摩器具行業競爭格局分析按摩椅關注度提升，但品牌認知度仍較低。近年來，“按摩椅”一詞的關注度逐步上升，但消費者對按摩椅品牌認知度不高。目前，傲勝、奧佳華、榮泰是國內市場的領先品牌。國內按摩器具行業已經產生了具有品牌與技術優勢的公司，行業集中度有望進一步提升。按照按摩椅價格，目前中國按摩椅基本可以分成低端、中段、高端三類。奧佳華目前產品覆蓋三類市場，但主要定位于高端市場；業內除傲勝以外的競爭對手則大多聚焦于中低端市場。奧佳華是按摩器具行業國家標準的第一起草單位。近五年來先后獲批“國家知識產權優勢企業”、“國家知識產權示范企業”、“國家博士后科研工作站”、“國家企業技術中心”。目前奧佳華擁有業內規模最大的技術研發團隊，擁有828名專業技術人才，2018年技術研發投入達1.83億元，相較同業企業，奧佳華在研發投入上的支出更為龐大、研發能力更為突出。四、中國按摩器具行業發展趨勢分析1按摩器具成中老年健康消費新熱點，按摩椅、足部按摩占據近九成隨著中國人口老齡化持續加速和健康意識日益強化，中老年人的健康消費逐漸由傳統的醫療治療型為主，向預防、保健的健康促進型轉變，對養生、保健相關的食各種產品和服務的需求會越來越高。由于人在進入中年后，人體組織結構發生老化，各部分器官功能逐漸出現障礙，活動能力開始降低，因此按摩服務日益成為中老年人群體的剛需。2、產業鏈齊全，市場需求將迎來快速增長2000年開始國內企業就已通過設立合資企業或進行OEM、ODM代工承接國際訂單的形式為海外按摩器具品牌制造產品。發展至今中國早已成為全球按摩器具的制造中心，已形成集設計、生產、銷售、服務為一體的龐大產業鏈。A股上市公司榮泰健康和奧佳華早期也是靠代工起家，后來開始逐步關注自主研發和拓展內銷。雖然中國已成為按摩椅最大的生產基地，但產能大部分用于出口，國內按摩椅市場滲透率仍處于較低水平。3、低端按摩椅競爭激烈，中高端按摩椅集中度高按摩椅的硬件主要包括按摩機芯、導軌、按摩頭、電機和皮革，以按摩機芯為核心。按摩機芯簡單而言就是按摩椅靠背里的按摩機械手，目前有2D，3D及4D之分，2D機芯可以上下移動和左右調節寬度；3D機芯除了上下左右外還可以調節前后的伸縮量進而調節按摩的力度；而4D是近兩年出現的新的概念，可以實現機械的斜下方向的伸縮。4、電商銷售占比不斷提升淘品牌搶占按摩椅低端市場國內按摩椅的傳統銷售渠道是線下門店和入駐商場和家具城，隨著人們的消費習慣逐漸從線