減肥用品行業報告/龐文報告PAGEPAGE44減肥用品行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"序言 4一、減肥用品行業發展狀況及市場分析 4(一)、中國減肥用品市場行業驅動因素分析 4(二)、減肥用品行業結構分析 5(三)、減肥用品行業各因素（PEST）分析 61、政策因素 62、經濟因素 73、社會因素 74、技術因素 8(四)、減肥用品行業市場規模分析 8(五)、減肥用品行業特征分析 8(六)、減肥用品行業相關政策體系不健全 9二、減肥用品企業戰略目標 10三、減肥用品行業政策背景 10(一)、政策將會持續利好減肥用品行業發展 10(二)、減肥用品行業政策體系日趨完善 10(三)、減肥用品行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 11(四)、宏觀經濟背景下減肥用品行業的定位 11四、2023-2028年宏觀政策背景下減肥用品業發展現狀 12(一)、2022年減肥用品業發展環境分析 12(二)、國際形勢對減肥用品業發展的影響分析 13(三)、減肥用品業經濟結構分析 14五、減肥用品產業未來發展前景 15(一)、我國減肥用品行業市場規模前景預測 15(二)、減肥用品進入大規模推廣應用階 15(三)、中國減肥用品行業的市場增長點 16(四)、細分減肥用品產品將具有最大優勢 16(五)、減肥用品行業與互聯網等行業融合發展機遇 17(六)、減肥用品人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊 18(七)、減肥用品行業發展需要突破創新瓶頸 19六、減肥用品企業戰略實施要點 19(一)、打造自主品牌 19(二)、重塑企業價值鏈 201、規范研發設計流程 202、優化生產制造 20(三)、重視市場營銷 21(四)、整合線上線下平臺 23(五)、宏觀環境下減肥用品行業的定位 23(六)、減肥用品行業發展趨勢 23七、減肥用品行業競爭分析 24(一)、減肥用品行業國內外對比分析 24(二)、中國減肥用品行業品牌競爭格局分析 25(三)、中國減肥用品行業競爭強度分析 261、中國減肥用品行業現有企業競爭情況 262、中國減肥用品行業上游議價能力分析 263、中國減肥用品行業下游議價能力分析 264、中國減肥用品行業新進入者威脅分析 275、中國減肥用品行業替代品威脅分析 27(四)、初創公司大獨角獸領銜 27(五)、上市公司雙雄深耕多年 28(六)、減肥用品巨頭綜合優勢明顯 28八、減肥用品行業多元化趨勢 29(一)、宏觀機制升級 29(二)、服務模式多元化 29(三)、新的價格戰將不可避免 29(四)、社會化特征增強 30(五)、信息化實施力度加大 30(六)、生態化建設進一步開放 301、內生發展閉環,對外輸出價值 302、開放平臺,共建生態 31(七)、呈現集群化分布 31(八)、各信息化廠商推動減肥用品發展 32(九)、政府采購政策加碼 32(十)、個性化定制受寵 32(十一)、品牌不斷強化 33(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 33(十三)、一體式服務為發展趨勢 33(十四)、政策手段的獎懲力度加大 34九、減肥用品成功突圍策略 34(一)、尋找減肥用品行業準差異化消費者興趣訴求點 34(二)、減肥用品行業精準定位與無聲消費教育 35(三)、從減肥用品行業硬文廣告傳播到深度合作 35(四)、公益營銷競爭激烈 36(五)、電子商務提升減肥用品行業廣告效果 36(六)、減肥用品行業渠道以多種形式傳播 36(七)、強調市場細分，深耕減肥用品產業 37十、減肥用品產業投資分析 37(一)、中國減肥用品技術投資趨勢分析 37(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 38(三)、中國減肥用品行業投資風險 38(四)、中國減肥用品行業投資收益 39十一、減肥用品行業企業差異化突破戰略 40(一)、減肥用品行業產品差異化獲取“商機” 40(二)、減肥用品行業市場分化贏得“商機” 40(三)、以減肥用品行業服務差異化“抓住”商機 41(四)、用減肥用品行業客戶差異化“抓住”商機 41(五)、以減肥用品行業渠道差異化“爭取”商機 41

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對減肥用品行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對減肥用品行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對減肥用品行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對減肥用品行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對減肥用品行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對減肥用品行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途。一、減肥用品行業發展狀況及市場分析(一)、中國減肥用品市場行業驅動因素分析減肥用品行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。減肥用品行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：減肥用品產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：減肥用品技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利減肥用品產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得減肥用品行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、減肥用品行業結構分析減肥用品行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整減肥用品產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、減肥用品行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的減肥用品行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年減肥用品行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年減肥用品行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出減肥用品行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是減肥用品行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對減肥用品行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、減肥用品行業需求持續火熱,資本利好減肥用品領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國減肥用品行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為減肥用品行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為減肥用品行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統減肥用品行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與減肥用品行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為減肥用品行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將減肥用品行業與高新技術對接，普及了減肥用品行業科技體驗。二、減肥用品行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、減肥用品行業市場規模分析2019年,中國減肥用品市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,減肥用品市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國減肥用品市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、減肥用品行業特征分析通過對比減肥用品行業屬性和核心服務模式,可將中國減肥用品行業分為四類。分別為創新型減肥用品、創投型減肥用品、媒體型減肥用品、產業型減肥用品和服務型減肥用品。此外,由于減肥用品行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,減肥用品服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類減肥用品行業中,因產業型減肥用品多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為減肥用品行業探索的核心方向之一。(六)、減肥用品行業相關政策體系不健全國內減肥用品的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以減肥用品行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。減肥用品行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。減肥用品行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于減肥用品的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏減肥用品相應行業發展的內生動力。二、減肥用品企業戰略目標減肥用品公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有減肥用品品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設減肥用品直銷店、店鋪。三、減肥用品行業政策背景(一)、政策將會持續利好減肥用品行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+減肥用品，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信減肥用品行業的前景廣闊。(二)、減肥用品行業政策體系日趨完善近年來，國內減肥用品產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與減肥用品密切相關的三項政策文件，為減肥用品的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關減肥用品管理的文件，這些文件在減肥用品行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對減肥用品業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《減肥用品發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展減肥用品的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、減肥用品行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，減肥用品主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在減肥用品領域的投資，國內減肥用品技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的減肥用品公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內減肥用品市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下減肥用品行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異四、2023-2028年宏觀政策背景下減肥用品業發展現狀(一)、2022年減肥用品業發展環境分析減肥用品業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，減肥用品業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為減肥用品行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，減肥用品業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，減肥用品業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對減肥用品業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致減肥用品業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，減肥用品業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球減肥用品業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來減肥用品業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、減肥用品業經濟結構分析一是減肥用品業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，減肥用品行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持減肥用品業。從產業結構來看，我國的減肥用品業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對減肥用品業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。五、減肥用品產業未來發展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩定和城市安全等問題逐漸浮出水面。減肥用品技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，減肥用品的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國減肥用品行業市場規模前景預測減肥用品技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發展，對減肥用品的應用需求也會增加。(二)、減肥用品進入大規模推廣應用階中國減肥用品技術的發展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業市場引進－技術完善－技術在各個行業中的應用。。目前，國內的減肥用品已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用減肥用品的時代已經到來。(三)、中國減肥用品行業的市場增長點據不完全統計，減肥用品行業中有超過50％的公司提供系統集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統集成服務。在整個減肥用品市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的減肥用品行業，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優勢資源，發展成為系統集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分減肥用品產品將具有最大優勢隨著各個行業和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括減肥用品管理模塊的行業管理系統在內的“大而完整”或“小而完整”是統一的。模式最終將被打破，專業化細分將成為與減肥用品相關的項目建設的總趨勢。各種行業信息系統中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統并細分市場。交通信息系統，政府信息系統，電子商務系統，社會娛樂系統等也在不斷發展和完善。軟件開發人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優勢來贏得市場。(五)、減肥用品行業與互聯網等行業融合發展機遇互聯網對減肥用品的影響在將來會更加深刻。企業使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。減肥用品電子商務將迅速發展。業界建立了減肥用品質量安全大數據和互聯網監管技術平臺，可以有效地實時監測減肥用品質量和重要安全指標，實現減肥用品監管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續支持減肥用品產業與互聯網等產業的融合與發展，豐富減肥用品產業的新模式和新業務形式。。這是當前社會資本更加關注的，減肥用品產業與其他相關產業融合帶來的發展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是減肥用品行業與相關產業整合發展的案例，是減肥用品產業真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業的整合和發展將產生減肥用品行業的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進減肥用品產業的發展。以前，減肥用品利潤模型是單一的，行業感到非常困惑，無法找到發展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持減肥用品行業和相關行業的綜合發展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進減肥用品行業的發展中發揮巨大作用，并使減肥用品行業得以找到新的利潤點。建立新的減肥用品產業發展盈利模式和發展模式。(六)、減肥用品人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進減肥用品相關專業減肥用品體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大減肥用品專業人才的職業發展空間，增強他們的職業榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區減肥用品從業人員的薪水。專業人員，技術人員和服務人員的減肥用品團隊的不斷擴展將是未來行業發展的主要趨勢。人才，尤其是專業人員，是減肥用品行業發展的基礎。目前，人才已成為制約減肥用品行業發展的重要因素。如何解決減肥用品專業人士的問題，不僅需要改進高校的減肥用品。建立專業人才的減肥用品體系，建立滿足市場需求的減肥用品專業，正確定位減肥用品專業人才，還需要建立減肥用品專業職業學院進行培訓專業的服務人才。沒有完善的人才培養教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的減肥用品專業人才的減肥用品體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際減肥用品產業人才培訓課程和練習系統。目前，中國的減肥用品技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業的減肥用品人才培訓體系合作，并初步打算引進國外減肥用品技術人才培訓是快速建立中國減肥用品人才培訓體系的重要途徑。(七)、減肥用品行業發展需要突破創新瓶頸減肥用品的發展趨勢是，智慧和生態將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業人員對減肥用品的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業。做好一項奠定行業基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業規范，行業前景，行業趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業升級來提高質量和價值。因此，減肥用品需要不斷提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量的發展。六、減肥用品企業戰略實施要點(一)、打造自主品牌公司應選擇在xx市、xx區開設第一家線下直營店，并計劃未來五年在天津、北京、上海開設多家直營店，使公司自有品牌產品覆蓋各大城市以及國內直轄市。開直營店不僅僅是賣產品，更重要的是提供服務，為更多的潛在客戶提供產品體驗，傳遞產品信息，介紹公司未來的產品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的戰略實施是建立在所有環節都以市場需求為基礎的基礎上的。(二)、重塑企業價值鏈1、規范研發設計流程一、確定項目的可行性：以減肥用品市場為導向，根據線下直營店櫥窗收集到的相關消費者需求和市場消費習慣信息，合理預估新品的預期銷售價格，然后根據以公司可接受的最低投資回報率計算新產品的成本，從而得到產品的估計可接受成本。當產品的預計研發成本不超過預計可接受成本時，確認減肥用品產品研發設計可行。二、研發人員要時刻關注行業趨勢和減肥用品的發展，以便能夠充分利用技術進步降低公司成本，比如基礎材料的更換等。最后，研發人員應該時刻關注減肥用品產品流行趨勢的變化，在設計產品時有能力將時尚元素融入其中。2、優化生產制造（1）從公司減肥用品上游供應商中選擇一家公司，開始與其深度合作。公司可以利用減肥用品所需的設備、技術和部分資金，與上游供應商合資成立一家專門從事減肥用品具體實施的企業。兩個部門員工的勞動關系全部轉移到新成立的公司（需征得員工同意）。。（2）取消原減肥用品生產部下設的冗余科室，并增設高新技術部門，購進自動生產線，以增加生產部機械化程度，從而提高勞動生（3）對原倉庫部人員崗位進行適當調整，取消減肥用品半成品庫。(三)、重視市場營銷（1）繼續與主要海外客戶公司保持長期合作關系減肥用品公司將原業務部改組為進出口業務部，負責所有與海外大客戶公司相關的業務，并在該部門指定專人與來外各大客戶公司聯系溝通。及時解決合作中出現的問題及時。這個將使公司之間的溝通更加順暢。并單獨設立國內市場部，負責國內減肥用品市場的開拓，以及線下門店的日常運營。（2）通過開設線下門店，打造自有品牌，逐步開拓國內減肥用品市場隨著國內人民生活消費水平的逐步提高，減肥用品相關需求呈現個性化發展趨勢。這將為公司發展自有品牌帶來機遇。通過直營店平臺，可以開展以下營銷活動：①通過直營門店建立會員制，擴大公司品牌的特別是減肥用品的影響力以直營店為中心，建立公司微信公眾號，在公眾號中建立會員中心、產品品類、聯系我們等子項目，通過公眾號分享產品材質知識、新品推薦、會員互動活動等。官方賬號是公司產品及自主品牌的宣傳推廣的有力工具。在直營店注冊公眾號會員，定期開展會員積分回饋活動，進一步提升客戶粘性。使公司會員能夠通過公眾號對公司產品的質量監督和性能進行評估并申請售后服務，從而向市場消費者傳達公司的經營理念，區別于其他競爭對手的品牌，并進一步提升自主品牌力量的減肥用品市場影響力。②在直營門店內組織會員活動，增強品牌凝聚力公司定期在直營店舉辦產品體驗活動，邀請會員參與體驗活動，并允許會員攜帶親友參加體驗活動。直營店還可開展節假日掃公司公眾號送禮、會員生日送禮等一系列活動，增加品牌關注度，增強品牌凝聚力。品牌。（3）利用互聯網技術整合線上銷售平臺，打通銷售渠道①在天貓、京東等線上平臺開設企業門店在企業開設線下直營店初期，企業應考慮從天貓、京東等線上銷售平臺中選擇1-2家，與其合作開設企業線上直營店。這樣，公司就可以以較低的成本實現跨區域、24小時在線銷售。此外，由于天貓、京東等線上銷售平臺消費者數量眾多，在行業內享有良好的口碑，公司可以在擴大影響力的同時提高品牌知名度。③建立自己的網上商城當公司線下門店具備一定規模后，公司應考慮直接自建線上門店，將線下會員和線上會員統一起來，讓消費者線上線下均可購買。并且可以享受同樣的售后服務。同時，公司可以不定期在網上開展促銷活動，以及會員優惠活動，增強客戶粘性。(四)、整合線上線下平臺公司要充分利用線下和線上資源，結合上下游企業資源，打造新的銷售平臺，使自身和減肥用品行業上下游企業都能降低成本，實現相關利益最大化。例如，①在公司網上商城添加相關公司鏈接。②在公司網上商城登錄界面設置用戶類型，根據用戶類型優化站點搜索銀農，更有針對性地滿足用戶需求，讓用戶更高效便捷地搜索相關業務信息。(五)、宏觀環境下減肥用品行業的定位產業鏈下游端用戶需求和服務差異較大(六)、減肥用品行業發展趨勢未來，減肥用品建設的效果是高效有序運行，蓬勃發展的工業經濟，綠色環保節能，高效生產質量，社區生活可控。以減肥用品建設為基礎，構建完整可靠的信息基礎設施和安全體系，為豐富的信息應用奠定全網基礎，使信息資源得到有效利用，信息應用覆蓋社會各階層，經濟、環境、生活，使減肥用品的生產和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化帶來的成果和利益。2019年，中央高度重視營商環境建設，圍繞產業升級和企業發展的政策不斷加大。這些與減肥用品發展密切相關的政策文件，蘊含著中國未來3至5年經濟發展的秘密。在新的市場環境下，廠商和渠道雙方都應順應市場發展趨勢，結合自身特點制定差異化發展戰略。七、減肥用品行業競爭分析目前，我國減肥用品領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對減肥用品相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的減肥用品產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、減肥用品行業國內外對比分析國內外減肥用品的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外減肥用品有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業減肥用品的探索方向和落地形式不同。國外減肥用品注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內減肥用品傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國減肥用品行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，減肥用品行業品牌的知名度不同。根據減肥用品技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將減肥用品技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據減肥用品技術的供給維度分析，減肥用品技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，減肥用品產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國減肥用品經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，減肥用品行業已經進入了品牌競爭的時代。減肥用品市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌減肥用品企業的必由之路。(三)、中國減肥用品行業競爭強度分析1、中國減肥用品行業現有企業競爭情況目前,減肥用品行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國減肥用品行業上游議價能力分析減肥用品行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,減肥用品行業對上游議價能力較強。3、中國減肥用品行業下游議價能力分析減肥用品行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、減肥用品、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,減肥用品行業對下游議價能力較強。4、中國減肥用品行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國減肥用品行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內減肥用品創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多減肥用品領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著減肥用品技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為減肥用品領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有減肥用品領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從減肥用品整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的減肥用品技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為減肥用品領域第二大廠商,減肥用品技術打造了從精細化應用方案,大大提升減肥用品產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于減肥用品的智能化產品,包括前后端的減肥用品結構化、立體化和市場化產品,更是在減肥用品領域擁有全產業鏈布局。(六)、減肥用品巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍減肥用品市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在減肥用品技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。八、減肥用品行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重減肥用品事業,轉為側向減肥用品產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的減肥用品服務模式相對比較單一。在城市,減肥用品公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的減肥用品服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的減肥用品產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的減肥用品領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強減肥用品當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是減肥用品行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數據結構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當減肥用品行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,減肥用品更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態減肥用品行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類減肥用品項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的減肥用品項目。伴隨著各地減肥用品項目建設風生水起,中國減肥用品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國減肥用品建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級減肥用品項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國減肥用品項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展減肥用品項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊減肥用品項目建設。未來一段時間,中國中西部地區減肥用品項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的減肥用品水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的減肥用品產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部減肥用品打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動減肥用品發展各級廠商推動下的減肥用品建設商業模式,整體的特點就是減肥用品的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當減肥用品的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速減肥用品產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵減肥用品行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對減肥用品行業提出的要求也越來越高。未來,減肥用品行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,減肥用品產業的發展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發展轉為中低速發展。中國減肥用品經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,減肥用品行業儼然已經進入了品牌競爭時代。減肥用品市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌減肥用品企業必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發展,通過互聯網的手段,改變減肥用品的經營模式。引入競爭機制,提高減肥用品從業人員的專業素養與服務品質,以此提高減肥用品產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋減肥用品＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的減肥用品網絡化大勢所向,減肥用品＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發展趨勢減肥用品行業產業鏈冗長,且產業鏈各個環節分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態。行業要繼續發展壯大,就要注重與上下游企業的合作,增強與其他行業的交流,互補行業局限性,形成產業一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業所得稅稅收優惠政策促進國家減肥用品等行業戰略目標的實施,這需要從當前經濟發展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發揮企業所得稅政策在促進減肥用品方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國減肥用品行業的總體要求和各企業減肥用品產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業所得稅制度的政策功能特征及其作用規律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對減肥用品企業所得稅優惠政策體系。當前我國的經濟發展已經進入全新階段。減肥用品革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。減肥用品產品優勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續發展的重大戰略安排,要逐步完善相應措施機制建立一個新興減肥用品生態。九、減肥用品成功突圍策略(一)、尋找減肥用品行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、減肥用品行業精準定位與無聲消費教育減肥用品行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從減肥用品行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前減肥用品行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對減肥用品行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升減肥用品行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，減肥用品行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、減肥用品行業渠道以多種形式傳播大型減肥用品商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大減肥用品商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著減肥用品行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕減肥用品產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在減肥用品行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。十、減肥用品產業投資分析(一)、中國減肥用品技術投資趨勢分析根據近年來我國減肥用品技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年減肥用品技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國減肥用品技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入減肥用品領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨減肥用品技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國減肥用品行業技術領域