CMOS圖像傳感器行業報告/龐文報告PAGEPAGE34CMOS圖像傳感器行業市場需求分析報告及未來五至十年行業預測報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、2023-2028年CMOS圖像傳感器企業市場突破具體策略 3(一)、密切關注競爭對手的策略，提高CMOS圖像傳感器產品在行業內的競爭力 3(二)、使用CMOS圖像傳感器行業市場滲透策略，不斷開發新客戶 4(三)、實施CMOS圖像傳感器行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源 4(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系 4(五)、實施線上線下融合，深化CMOS圖像傳感器行業國內外市場拓展 5(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略 5二、CMOS圖像傳感器行業政策背景 6(一)、政策將會持續利好CMOS圖像傳感器行業發展 6(二)、CMOS圖像傳感器行業政策體系日趨完善 6(三)、CMOS圖像傳感器行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 7(四)、宏觀經濟背景下CMOS圖像傳感器行業的定位 7三、CMOS圖像傳感器業發展模式分析 8(一)、CMOS圖像傳感器地域有明顯差異 8四、2023-2028年CMOS圖像傳感器業市場運行趨勢及存在問題分析 9(一)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業市場運行動態分析 9(二)、現階段CMOS圖像傳感器業存在的問題 10(三)、現階段CMOS圖像傳感器業存在的問題 10(四)、規范CMOS圖像傳感器業的發展 12五、CMOS圖像傳感器企業戰略目標 12六、CMOS圖像傳感器行業競爭分析 13(一)、CMOS圖像傳感器行業國內外對比分析 13(二)、中國CMOS圖像傳感器行業品牌競爭格局分析 14(三)、中國CMOS圖像傳感器行業競爭強度分析 151、中國CMOS圖像傳感器行業現有企業競爭情況 152、中國CMOS圖像傳感器行業上游議價能力分析 153、中國CMOS圖像傳感器行業下游議價能力分析 154、中國CMOS圖像傳感器行業新進入者威脅分析 155、中國CMOS圖像傳感器行業替代品威脅分析 16(四)、初創公司大獨角獸領銜 16(五)、上市公司雙雄深耕多年 17(六)、CMOS圖像傳感器巨頭綜合優勢明顯 17七、CMOS圖像傳感器業的外部環境及發展趨勢分析 18(一)、國際政治經濟發展對CMOS圖像傳感器業的影響 18(二)、國內政治經濟發展對CMOS圖像傳感器業的影響 18(三)、國內突出經濟問題對CMOS圖像傳感器業的影響 19八、CMOS圖像傳感器成功突圍策略 19(一)、尋找CMOS圖像傳感器行業準差異化消費者興趣訴求點 19(二)、CMOS圖像傳感器行業精準定位與無聲消費教育 20(三)、從CMOS圖像傳感器行業硬文廣告傳播到深度合作 20(四)、公益營銷競爭激烈 21(五)、電子商務提升CMOS圖像傳感器行業廣告效果 21(六)、CMOS圖像傳感器行業渠道以多種形式傳播 21(七)、強調市場細分，深耕CMOS圖像傳感器產業 22九、CMOS圖像傳感器行業多元化趨勢 22(一)、宏觀機制升級 22(二)、服務模式多元化 22(三)、新的價格戰將不可避免 23(四)、社會化特征增強 23(五)、信息化實施力度加大 23(六)、生態化建設進一步開放 241、內生發展閉環,對外輸出價值 242、開放平臺,共建生態 24(七)、呈現集群化分布 24(八)、各信息化廠商推動CMOS圖像傳感器發展 25(九)、政府采購政策加碼 26(十)、個性化定制受寵 26(十一)、品牌不斷強化 26(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 27(十三)、一體式服務為發展趨勢 27(十四)、政策手段的獎懲力度加大 27十、關于未來5-10年CMOS圖像傳感器業發展機遇與挑戰的建議 28(一)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業發展趨勢展望 28(二)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業宏觀政策指導的機遇 29(三)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業產業結構調整的機遇 29(四)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業面臨的挑戰與對策 30十一、CMOS圖像傳感器行業企業差異化突破戰略 31(一)、CMOS圖像傳感器行業產品差異化獲取“商機” 31(二)、CMOS圖像傳感器行業市場分化贏得“商機” 32(三)、以CMOS圖像傳感器行業服務差異化“抓住”商機 32(四)、用CMOS圖像傳感器行業客戶差異化“抓住”商機 32(五)、以CMOS圖像傳感器行業渠道差異化“爭取”商機 33

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對CMOS圖像傳感器行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對CMOS圖像傳感器行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對CMOS圖像傳感器行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對CMOS圖像傳感器行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對CMOS圖像傳感器行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對CMOS圖像傳感器行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途。一、2023-2028年CMOS圖像傳感器企業市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高CMOS圖像傳感器產品在行業內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優勢，是企業生存和發展的關鍵。目前，企業可以圍繞第一戰略，盡快提高CMOS圖像傳感器行業產品的競爭力，盡量縮小與CMOS圖像傳感器行業產品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現戰術自我創新。(二)、使用CMOS圖像傳感器行業市場滲透策略，不斷開發新客戶對于成功開發的CMOS圖像傳感器行業產品，我們將不斷提高產品質量，降低產品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產品在現有市場的銷售，鼓勵現有客戶購買更多公司產品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產品，或刺激未使用本公司產品的客戶加入購買者行列。(三)、實施CMOS圖像傳感器行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源企業要密切關注CMOS圖像傳感器行業市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創新源。(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從CMOS圖像傳感器行業產品的研發、生產、銷售環節，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將CMOS圖像傳感器行業營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化CMOS圖像傳感器行業國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優勢。不僅可以幫助企業快速的調整發展決策和指導生產計劃，還可以幫助傳統制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產品開發和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優勢。因此，建議CMOS圖像傳感器行業企業在經營管理中大力實施電子商務戰略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略滲透戰略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產品提出的戰略措施。也是產品生命周期中成熟市場的營銷策略。CMOS圖像傳感器公司在現有市場規模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產可以進一步降低生產成本。滲透戰略的有效實施，可以讓CMOS圖像傳感器企業占據較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產品和服務不足以支撐新市場發展戰略的實施。因此，有必要進一步加大產品研發力度，開發適應國際市場發展需要的新產品，實施撇脂策略。要實施這一戰略，企業必須在新市場中使新產品和服務的賣點優于現有產品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰略的有效實施實現短期利潤最大化目標。，這有利于CMOS圖像傳感器行業公司確定公司的競爭地位。二、CMOS圖像傳感器行業政策背景(一)、政策將會持續利好CMOS圖像傳感器行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+CMOS圖像傳感器，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信CMOS圖像傳感器行業的前景廣闊。(二)、CMOS圖像傳感器行業政策體系日趨完善近年來，國內CMOS圖像傳感器產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與CMOS圖像傳感器密切相關的三項政策文件，為CMOS圖像傳感器的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關CMOS圖像傳感器管理的文件，這些文件在CMOS圖像傳感器行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對CMOS圖像傳感器業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《CMOS圖像傳感器發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展CMOS圖像傳感器的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、CMOS圖像傳感器行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，CMOS圖像傳感器主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在CMOS圖像傳感器領域的投資，國內CMOS圖像傳感器技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的CMOS圖像傳感器公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內CMOS圖像傳感器市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下CMOS圖像傳感器行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異三、CMOS圖像傳感器業發展模式分析(一)、CMOS圖像傳感器地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，CMOS圖像傳感器企業的區域分布也不同。傳統CMOS圖像傳感器企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。四、2023-2028年CMOS圖像傳感器業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期CMOS圖像傳感器行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定CMOS圖像傳感器業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制CMOS圖像傳感器業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制CMOS圖像傳感器行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了CMOS圖像傳感器業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對CMOS圖像傳感器業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段CMOS圖像傳感器業存在的問題目前，我國CMOS圖像傳感器行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，CMOS圖像傳感器業的利潤率約為3%。資源整合將是未來CMOS圖像傳感器業發展的主要特征。國內CMOS圖像傳感器行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國CMOS圖像傳感器行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為CMOS圖像傳感器業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段CMOS圖像傳感器業存在的問題近年來，雖然國內CMOS圖像傳感器行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但CMOS圖像傳感器行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，CMOS圖像傳感器行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然CMOS圖像傳感器業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對CMOS圖像傳感器業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。CMOS圖像傳感器業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，CMOS圖像傳感器業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使CMOS圖像傳感器業的發展主要依靠相關企業。由于國內CMOS圖像傳感器業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，CMOS圖像傳感器業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動CMOS圖像傳感器業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的CMOS圖像傳感器行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要CMOS圖像傳感器行業提供更高質量的產品。然而，現有的CMOS圖像傳感器業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范CMOS圖像傳感器業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大。總之，CMOS圖像傳感器業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了CMOS圖像傳感器行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究CMOS圖像傳感器業的標準化和發展。(四)、規范CMOS圖像傳感器業的發展針對我國CMOS圖像傳感器業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個CMOS圖像傳感器業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定CMOS圖像傳感器業市場形成強大動力。五、CMOS圖像傳感器企業戰略目標CMOS圖像傳感器公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有CMOS圖像傳感器品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設CMOS圖像傳感器直銷店、店鋪。六、CMOS圖像傳感器行業競爭分析目前，我國CMOS圖像傳感器領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對CMOS圖像傳感器相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的CMOS圖像傳感器產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、CMOS圖像傳感器行業國內外對比分析國內外CMOS圖像傳感器的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外CMOS圖像傳感器有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業CMOS圖像傳感器的探索方向和落地形式不同。國外CMOS圖像傳感器注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內CMOS圖像傳感器傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國CMOS圖像傳感器行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，CMOS圖像傳感器行業品牌的知名度不同。根據CMOS圖像傳感器技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將CMOS圖像傳感器技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據CMOS圖像傳感器技術的供給維度分析，CMOS圖像傳感器技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，CMOS圖像傳感器產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國CMOS圖像傳感器經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，CMOS圖像傳感器行業已經進入了品牌競爭的時代。CMOS圖像傳感器市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌CMOS圖像傳感器企業的必由之路。(三)、中國CMOS圖像傳感器行業競爭強度分析1、中國CMOS圖像傳感器行業現有企業競爭情況目前,CMOS圖像傳感器行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國CMOS圖像傳感器行業上游議價能力分析CMOS圖像傳感器行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,CMOS圖像傳感器行業對上游議價能力較強。3、中國CMOS圖像傳感器行業下游議價能力分析CMOS圖像傳感器行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、CMOS圖像傳感器、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,CMOS圖像傳感器行業對下游議價能力較強。4、中國CMOS圖像傳感器行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國CMOS圖像傳感器行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內CMOS圖像傳感器創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多CMOS圖像傳感器領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著CMOS圖像傳感器技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為CMOS圖像傳感器領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有CMOS圖像傳感器領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從CMOS圖像傳感器整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的CMOS圖像傳感器技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為CMOS圖像傳感器領域第二大廠商,CMOS圖像傳感器技術打造了從精細化應用方案,大大提升CMOS圖像傳感器產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于CMOS圖像傳感器的智能化產品,包括前后端的CMOS圖像傳感器結構化、立體化和市場化產品,更是在CMOS圖像傳感器領域擁有全產業鏈布局。(六)、CMOS圖像傳感器巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍CMOS圖像傳感器市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在CMOS圖像傳感器技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。七、CMOS圖像傳感器業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對CMOS圖像傳感器業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，CMOS圖像傳感器業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對CMOS圖像傳感器業的影響目前，與CMOS圖像傳感器業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.CMOS圖像傳感器行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于CMOS圖像傳感器業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對CMOS圖像傳感器業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，CMOS圖像傳感器行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對CMOS圖像傳感器業產生積極影響的根本保證。八、CMOS圖像傳感器成功突圍策略(一)、尋找CMOS圖像傳感器行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、CMOS圖像傳感器行業精準定位與無聲消費教育CMOS圖像傳感器行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從CMOS圖像傳感器行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前CMOS圖像傳感器行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對CMOS圖像傳感器行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升CMOS圖像傳感器行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，CMOS圖像傳感器行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、CMOS圖像傳感器行業渠道以多種形式傳播大型CMOS圖像傳感器商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大CMOS圖像傳感器商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著CMOS圖像傳感器行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕CMOS圖像傳感器產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在CMOS圖像傳感器行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。九、CMOS圖像傳感器行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重CMOS圖像傳感器事業,轉為側向CMOS圖像傳感器產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的CMOS圖像傳感器服務模式相對比較單一。在城市,CMOS圖像傳感器公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的CMOS圖像傳感器服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的CMOS圖像傳感器產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的CMOS圖像傳感器領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強CMOS圖像傳感器當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是CMOS圖像傳感器行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數據結構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當CMOS圖像傳感器行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,CMOS圖像傳感器更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態CMOS圖像傳感器行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類CMOS圖像傳感器項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的CMOS圖像傳感器項目。伴隨著各地CMOS圖像傳感器項目建設風生水起,中國CMOS圖像傳感器建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國CMOS圖像傳感器建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級CMOS圖像傳感器項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國CMOS圖像傳感器項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展CMOS圖像傳感器項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊CMOS圖像傳感器項目建設。未來一段時間,中國中西部地區CMOS圖像傳感器項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的CMOS圖像傳感器水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的CMOS圖像傳感器產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部CMOS圖像傳感器打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動CMOS圖像傳感器發展各級廠商推動下的CMOS圖像傳感器建設商業模式,整體的特點就是CMOS圖像傳感器的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當CMOS圖像傳感器的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速CMOS圖像傳感器產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵CMOS圖像傳感器行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對CMOS圖像傳感器行業提出的要求也越來越高。未來,CMOS圖像傳感器行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,CMOS圖像傳感器產業的發展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發展轉為中低速發展。中國CMOS圖像傳感器經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,CMOS圖像傳感器行業儼然已經進入了品牌競爭時代。CMOS圖像傳感器市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌CMOS圖像傳感器企業必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發展,通過互聯網的手段,改變CMOS圖像傳感器的經營模式。引入競爭機制,提高CMOS圖像傳感器從業人員的專業素養與服務品質,以此提高CMOS圖像傳感器產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋CMOS圖像傳感器＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的CMOS圖像傳感器網絡化大勢所向,CMOS圖像傳感器＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發展趨勢CMOS圖像傳感器行業產業鏈冗長,且產業鏈各個環節分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態。行業要繼續發展壯大,就要注重與上下游企業的合作,增強與其他行業的交流,互補行業局限性,形成產業一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業所得稅稅收優惠政策促進國家CMOS圖像傳感器等行業戰略目標的實施,這需要從當前經濟發展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發揮企業所得稅政策在促進CMOS圖像傳感器方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國CMOS圖像傳感器行業的總體要求和各企業CMOS圖像傳感器產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業所得稅制度的政策功能特征及其作用規律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對CMOS圖像傳感器企業所得稅優惠政策體系。當前我國的經濟發展已經進入全新階段。CMOS圖像傳感器革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。CMOS圖像傳感器產品優勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續發展的重大戰略安排,要逐步完善相應措施機制建立一個新興CMOS圖像傳感器生態。十、關于未來5-10年CMOS圖像傳感器業發展機遇與挑戰的建議(一)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業發展趨勢展望“十四五”期間，我國CMOS圖像傳感器業的發展將發生許多重要變化：市場需求結構將發生重大變化，下游產業和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯網運營比例將開始顯著增加；專業化細分、精細化制造將成為CMOS圖像傳感器業的新發展趨勢，CMOS圖像傳感器業企業之間的相互關聯或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產業發展趨勢，促進CMOS圖像傳感器業快速健康發展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業宏觀政策指導的機遇一是建立健全CMOS圖像傳感器業自律管理機制，加強對產業發展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家CMOS圖像傳感器業“十三五”規劃的總體要求和部署，公平完善行業自律管理機制。建立健全行業統計調查制度，深入研究CMOS圖像傳感器業發展的規模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業進行專業化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業化生產原則、規模經濟原則和優勝劣汰的市場機制，大企業主導和協調發展大、中、小企業的CMOS圖像傳感器業。(三)、2023-2028年CMOS圖像傳感器業產業結構調整的機遇二是大力推動CMOS圖像傳感器業產業結構優化升級。隨著競爭的加劇，傳統CMOS圖像傳感器業的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。CMOS圖像傳感器業的產業結構亟待優化升級。大力推動CMOS圖像傳感器業的發展，拓展新的發展和應用領域；通過自主創新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發，加強推廣應用，擴大高端產品在CMOS圖像傳感器行業的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業集團，成為調整優化CMO