從“我靠重慶”廣告事件中談事件營銷

近日，網上出現的一句公交車身廣告引起了網民的廣泛注意。廣告語為：“我靠重慶，涼城利川”，一句利川旅游的廣告語，沒想到成功的引起了網民的關注。我們姑且不論對錯，就從營銷的角度來看，這一事件營銷可以達到了很好的事件營銷效果。在現今，我們不得不面對推廣手段單一，效果甚微的局面，而如何快速成名，賺取一定利潤的推廣手段越來越受到推廣人員的推崇。對此事件營銷應運而生。事件營銷通俗的說就是炒作一個事件。而其所能達到的效果效果可以說是“一夜成名”。我們可以看到此次事件成功的引起了網民的關注，可以說讓利川這個小地名一夜成名，對此我們可以從相關關鍵詞的百度指數看出端倪，如下圖所示：那么我們要如何拿捏好事件營銷呢？下面筆者就從幾個方面分享自己的幾點看法。一：提出有爭議的事件具有爭議的時間往往最能引起網民的關注。那么“我靠重慶”的事件是如何發展的呢？事件發生在自六月份以來，在重慶市的多條公交線路上的公交車上出現了“我靠重慶，涼城利川”的廣告語，這一看似平凡的廣告，沒想到因為其中“靠”字有另一重網絡含義而引起了眾多互聯網網民的關注，一些網友認為這則廣告一語雙關，有臟話嫌疑。這一句廣告語成功的引起了爭議，而這也是時間營銷成功的第一步。二：引導網民走向爭議話題對于這一廣告用語，可能很多人都跟筆者一樣起初并不覺得有什么問題。很多人起初并不能了解到其中的爭議話題。而我們可以可以看到該事件首發是在一條新浪微博上，微博的標題為：“我靠！重慶。這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到沒有？”這一標題可以說是一條成功的標題，不信可以吸引到很多訪客，同時可以很好的引導用戶走向爭議的話題，到底為什么是“最牛的廣告”，用戶在尋找答案的同時已經開始了解到這一爭議的話題。三：借助各種媒體推廣事件不論是從之前的“小三大戰”事件營銷事件，還是此次的“我靠重慶”事件，我們都可以發現微博對于事件營銷來說扮演著重要的角色。微博是實現快速傳播與獲得流量的關鍵媒體。當然我們的事件營銷也不能只是單單借助于微博，更要從多方面的媒體下手。就如此次的“我靠重慶”事件，利川的旅游局局長就親自撰寫了一篇日志《我有話要說》。而這一篇文章更加引起了網民對于該事件，乃至利川的關注。四：為爭議事件“止血”凡事都存在一個度，如果超過了這個度反而會弄巧成拙。事件營銷更需要到注意到這一問題。因為事件存在爭議性，如果不能妥善處理，不僅達不到推廣的效果，反而會因為這一爭議問題搞砸自己的品牌。對此我們可以看到在“我靠重慶”時間在10號晚間得到了“止血”。利川旅游局局長孫福民在《我有話要說》這樣解釋到：“重慶是最臨近利川的大城市，也是利川的主要客源市場，除非腦子里有漿糊，否則絕不會去干得罪重慶人的事，更不會短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。惡搞重慶，也不符合利川旅游的利益?！睂O福民寫道，“一句‘我靠重慶’，本來是表達了利川對重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。原因在于，很多人已經忘記了中國語言文字的本真含義，而屈從于網絡的所謂‘新解’。文中也向重慶市民致以歉意。同時也及時的撤掉該廣告語，換成“比鄰重慶”，對此該事件也告一段落。從“我靠重慶