西方經濟學

授課教師：黃愛青

授課班級：本財管、本會計14級

授課時間：1-18周

廣東技術師范學院天河學院財經系2015年5月課前復習2１、完全壟斷廠商的條件（三個）２、完全壟斷廠商需求曲線、收益曲線之間的關系３、完全壟斷廠商短期均衡分析４、完全壟斷廠商長期均衡分析５、完全壟斷廠商的價格歧視（三種價格歧視）課前復習3說明以下幾項分別屬于何種價格歧視？A.某服裝店主對每一個顧客收取不同的價格B.某批發商聲明，采購商若一次性購買10噸以上，則價格優惠10％C.店主對每一瓶礦泉水都收取不同的價格D.某物品在超市比商場買的便宜E.某品牌手機在城市比農村賣得貴一級二級一級三級三級生活中還有沒有類似的價格歧視？課前復習(1)A點所對應的MR值；(2)B點所對應的MR值。51.根據下圖中線性需求曲線d和相應的邊際收益曲線MR，試求：課前復習62.下圖是某壟斷廠商的長期成本曲線、需求曲線和收益曲線。試在圖中標出：(1)長期均衡點及相應的均衡價格和均衡產量；(2)長期均衡時代表最優生產規模的SAC曲線和SMC曲線；(3)長期均衡時的利潤量。第七章不完全競爭市場之壟斷競爭市場7.1壟斷競爭市場的條件及其企業收益規律7.2壟斷競爭市場中的企業決策7.3壟斷競爭市場的評價數碼相機市場風云變幻2000年以來中國數碼相機市場增長勢頭迅猛，以平均32.8%的速度增長。然而，就在數碼相機市場高速增長的同時，京瓷和東芝在2004年年底相繼宣布全面停止數碼相機方面的業務，LG亦已悄然放棄大規模進軍數碼相機自有生產的計劃，惠普在2004年年中加入數碼相機競爭行列，卻在2005年8月1日發表聲明：退出亞太地區的數碼相機市場，而集中投資家庭照片打印領域。中國的數碼相機究竟是怎樣的市場？為何在市場高速增長的同時，竟然有如此多的知名企業開始退出該市場？經過十余年的競爭，在中國的數碼相機市場中還剩下哪些企業？9壟斷競爭市場的條件

壟斷競爭市場中的企業收益規律

7.1壟斷競爭市場的條件及其企業收益規律1.壟斷競爭市場的條件市場上有較多廠商

；產品之間既存在一定的差別，又有一定的替代性

；廠商進出行業比較自由。11壟斷競爭市場是指在一個市場中，有許多企業生產和銷售有差別的同種產品的市場結構。區分競爭市場的方法往往用市場的集中度來衡量。所謂市場的集中度是指一個行業中最大企業（通常是4家最大企業）的產量（或銷量）所占全行業產量（或銷量）的比重。在壟斷競爭市場，市場的集中度較低，往往前四位企業中的市場占有率一般為20%-40%。如我國的冰激凌市場，共有3000多家企業，其中行業中規模最大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企業的市場占有率之和大致在40%。我國冰激凌市場是典型的壟斷競爭市場。壟斷競爭是普遍存在的經濟現象，它普遍存在于零售業、快餐業、服務業和制造業中的某些部門，最明顯的壟斷競爭市場是輕工業品市場。122.壟斷競爭市場中的企業收益規律(1)需求曲線13OQPdd向右下方略微傾斜完全競爭企業面對的是水平的需求曲線。其產品的需求價格彈性非常高，以至于企業所面對的需求曲線為水平的。完全壟斷企業由于其生產的產品沒有替代品，不存在競爭對手，所以其產品的需求價格彈性非常小，因此完全壟斷企業的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。在壟斷競爭市場中，各個企業的產品是有差別的，企業們相互之間的成本曲線和需求曲線未必相同。但是在壟斷競爭市場的分析模型中，經濟學家總是假定某個產品市場內的所有的企業都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性企業進行分析。因為，這一假定使分析得以簡化，而又不影響結論的實質。14在壟斷競爭的市場中，有許多中小企業生產有差別的同類產品，因而每家企業都有自己的產品需求曲線，對自己產品的價格有一定的控制權。即企業可以通過降低價格來擴大銷量，也可以通過限制生產使產品的市場價格略為上升。壟斷競爭市場中，企業的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。但是，由于眾多企業生產的產品具有替代性，這意味著若將價格定得過高，顧客就會轉向購買其他企業的產品，所以，在壟斷競爭市場中，企業可以自由定價的權利很有限，即企業的需求曲線只是略為傾斜，幾乎是呈水平狀的。壟斷企業所面臨的需求曲線具有較大的需求價格彈性，相對地比較接近完全競爭企業的水平形成的需求曲線。當企業通過產品差別所建立的品牌忠誠度較高時，企業就可以將價格定的比其他企業的價格要高許多，這時企業所面臨的需求曲線的彈性就比較小。15（2）平均收益曲線（AR曲線）16OQPdd（P=AR）無論何種市場結構，企業的平均收益曲線與需求曲線都是重合，即滿足P=AR。所以，在壟斷競爭市場中，企業的平均收益曲線也是向右下方傾斜的，并且與需求曲線重合(3)邊際收益曲線（MR曲線）17ddOQP（P=AR）MR壟斷競爭企業的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷競爭企業的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。在完全競爭市場中，企業接受的價格與邊際收益相等，即P=MR，這意味著完全競爭企業的邊際收益曲線與需求曲線重合。當壟斷企業的需求曲線為向右下方傾斜的線性曲線時，其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的線性曲線；壟斷企業的需求曲線和邊際收益曲線在縱軸上的截距相等；壟斷企業的邊際收益曲線在橫軸上的截距是需求曲線在橫軸上的截距的一半。（P>MR）在壟斷競爭市場中，由于企業的需求曲線是向右下方傾斜的，所以其邊際收益曲線也是一條向右下方傾斜的曲線，并且，其邊際收益曲線位于需求曲線的下方，即P>MR。完全壟斷市場中所得出的有關企業邊際收益曲線的形狀及其與需求曲線的關系的結論，同樣適合壟斷競爭市場。187.2壟斷競爭市場中的企業決策企業短期決策企業長期決策壟斷競爭市場中企業決策面臨的條件：單個的壟斷競爭企業的行為非常像完全壟斷企業的行為，其約束是企業的生產技術、各項投入要素的價格和向右下方傾斜的需求曲線。并且，像所有其他企業一樣，其目標是獲取最大利潤。壟斷競爭市場與完全壟斷市場最大的差別在于：完全壟斷市場中只有唯一的賣主，而壟斷競爭市場卻有眾多的企業。所以當完全壟斷企業提高產品價格時，消費者除了可能較少消費，往往別無選擇。但是，當一個壟斷競爭者提高其產品價格時，消費者有另外的選擇權：他們可以從其他企業那里購買相似產品。因此壟斷競爭企業的決策行為結果與完全壟斷企業的狀況會有所差異。201.企業短期決策21NEMSMCSACMR=MC

均衡點：E

產量決策：Q=OM價格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=OG×OM=SOMKG超額利潤：

π=TR-TC=SOMFN-SOMKG

=SGKFNGFKOQPddMR短期決策原則MR=SMC企業短期決策其它兩種決策狀態22NEMSMCSACFOQPddMRMR=SMCNEMSMCSACFKOQPddMRG完全壟斷企業的成本主要是生產成本。這也就是說，在完全壟斷企業均衡模型中，假定壟斷企業的成本僅為生產成本，完全競爭企業的成本也同樣如此。在壟斷競爭市場中，在短期企業可以憑借產品的特色形成相對壟斷地位，由此獲得超額利潤。因此壟斷競爭企業要在競爭中獲勝，其關鍵在于創造產品的差異，但是，產品的差別往往取決于消費者的認知，因此，壟斷競爭企業在創造產品差別的同時還必須使消費者承認這種差別。壟斷競爭企業通過各種營銷手段（如廣告、人員促銷、公共關系等）以達到目的，并最終改變企業的需求曲線。為此就需要支付銷售成本。銷售成本是指用來改變產品需求的成本，包括廣告費、新產品展銷費、推銷員工資等。23廣告的作用第一，通過廣告為消費者提供更為完備的商品信息。

通過廣告宣傳，消費者可以更好地了解商品的價格、質量、特點等信息，這些信息可以使消費者更好地選擇想要購買的商品，而使消費者對該產品的需求價格彈性增加。第二，通過廣告宣傳改變消費者的欲望。

通過廣告宣傳改變消費者欲望，即由購買其他企業的產品轉而購買本企業的產品，或者由過去沒有欲望買轉變為有購買意愿。24禁止做廣告所帶來的結果經濟學家李.賓哈姆在1972年發表于《法學與經濟學雜志》的一篇文章中檢驗了廣告的這兩種觀點。20世紀60年代的美國，各州政府對配鏡師做廣告有極為不同的規定。一些州允許眼鏡和驗光服務做廣告。但是，也有許多州禁止這種廣告。專業配鏡師熱烈地支持這些對廣告的限制。賓哈姆以各州法律的差異為基礎，檢驗了以上兩種廣告觀點。結果令人驚訝：在那些禁止廣告的州里，一副眼鏡支付的平均價格是33美元；在那些不限制廣告的各州里，一副眼鏡的平均價格為26美元。因此，賓哈姆得出結論：廣告使眼鏡的平均價格下降了20%以上。由以上案例可見，廣告會提高市場的競爭性，由此降低產品價格。這是因為通過廣告宣傳，消費者掌握了更為全面的信息，從而有更大范圍的選擇權利。由此，可以聯想到目前我國對某些產品或服務禁止進行廣告宣傳，如我國目前對律師宣傳采取限制性政策，嚴禁宣傳，這樣的政策在對律師服務需求日益增加的今天，究竟對消費者是有力還是有害呢？25只要壟斷競爭企業還存在超額利潤，以上新企業的進入就不會停止，這樣企業的需求曲線就會不斷地向左移動，平均成本和邊際成本曲線也會不斷向上移動，這樣最終的結果是使需求曲線與平均成本相切，超額利潤消失，每家企業將只獲得正常利潤。當市場中每家企業都只能獲取正常利潤時：一方面，由于超額利潤消失，該市場對新企業再不具有吸引了，因此新企業不會再進入該市場；另一方面，已進入該市場的原有企業雖然不能獲取超額利潤，但是由于還有正常利潤，足以維持企業的運營，況且，如果退出一定會發生退出成本，所以，在這樣的情況下，原有企業也不會急于從該市場退出。這樣，整個市場面臨的狀況是既沒有新企業進入，也沒有企業退出，一旦市場進入和退出停止，就形成了長期均衡。26272.企業長期決策OQPddMRLMCLACNFEMR=MCAC=AR=P

均衡點：E

產量決策：Q=OM價格決策：P=ON總收益：

TR=P×Q

=ON×OM=SOMFN總成本:

TC=AC×Q=ON×OM=SOMFN超額利潤：

π=TR-TC=SOMFN-SOMFN

=0M長期均衡條件MR=MCLAC=AR=P長期均衡注意總結以上壟斷競爭市場長期均衡形成的過程及最終的均衡狀態，可以得出壟斷競爭企業的長期決策的原則：依據MR=LMC確定利潤最大化下的產出與價格，且進入或留在某一行業的條件是P≥LAC；如果企業面臨的市場狀況為P<LAC，則企業應該選擇退出該行業。在壟斷競爭市場中，找不到具有規律性的供給曲線，或者說，壟斷競爭場上沒有供給曲線。28294.壟斷競爭企業的競爭戰略壟斷競爭企業一般不通過降價來提升銷量，主要原因：第一，產品價格應該是依據最大利潤原則來確定的，如果企業為了競爭而降低價格，利潤會減少；第二，壟斷競爭企業之間對價格競爭比較敏感。如果某個企業降價，所有其他企業也會降價，并且降幅相同，這樣，該企業的銷售了并不會如愿增加，其結果依然是利潤減少。30產品差異實現的方法：提高產品的品質，即進行品質競爭；通過各種促銷活動提高消費者對本企業產品的需求。

非價格競爭計算題1：已經某些壟斷企業的成本函數為：TC=8Q+0.05Q2；產品的需求函數為：Q=400-20P。求：1）壟斷企業利潤最大化時的售價、產量和利潤。2）壟斷企業盈虧平衡時的售價和產量。31計算題2：某公司在壟斷競爭市場中經營，它面臨的需求曲線為：P=350-Q；長期總成本函數為：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。1）該企業的均衡價格和產量是多少？2）計算該企業的超額利潤。3）在1）中該企業是否處于長期均衡。327.3對壟斷競爭市場的評價341.完全競爭市場與壟斷競爭市場的比較都只能獲得正常利潤。即無論是完全競爭市場還是壟斷競爭市場，由于市場的可進入性，競爭最終使企業的超額利潤消失。

二者的需求曲線與邊際收益曲線的位置不同；二者的平均收益曲線或需求曲線雖然都與平均成本曲線相切，但二者切點的位置不同；二者的成本構成不同。長期均衡的相同點長期均衡的區別35完全競爭企業與壟斷企業長期均衡的比較OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）Ep36壟斷競爭企業在長期內不能在最低平均成本處生產OQPDmMRmLMCLACP1FEmMP2Dp（AR=MR=P）EpP2*長期中，超額利潤的存在一定會吸引新的企業進入，使市場供給增加、價格下降，壟斷競爭企業的需求曲線最終又回到初始位置，即壟斷競爭企業最終回到初始狀態。由以上分析不難看出，在壟斷競爭市場中，壟斷競爭企業存在多余的生產能力。這是因為在長期內，壟斷競爭下存在太多的企業，每個企業生產的產出太少，以至于不能實現最低的平均成本。如果企業的數量較少，那么每個企業都能擴張規模、降低成本。但是，這種情況不會一直持續下去，企業獲得利潤后，利潤將導致新企業進入，新企業進入將導致每個企業的產出減少。因在長期內，最終會出現太多的企業生產太多的產量，以至于每家企業都不能在最低平均成本處生產，出現多余的生產能力。過剩的生產能力的例子到處可見，如在某一地區設立過多的加油站、開設過多購物商場、服裝店及餐飲等，可能使其中的一些加油站、商場、服裝店、餐館等顧客稀少。37燦坤的無奈退出曾經是家電零售連鎖業的先行者，燦坤已于2005年年7月1日召開的2005年第一次臨時董事會議上，全票表決通過與上海永樂家用電器有限公司（下稱：永