中國服務貿易的競爭力中國服務貿易的發展服務貿易總協定國際服務貿易概述第10章中國服務貿易發展國際服務貿易概述一、國際服務貿易內涵不同國家之間所發生的服務買賣與交易活動服務的提供國為服務的出口國服務的消費國為服務的進口國

ＷＴＯ秘書處的測算表明，通過商業存在（即外國投資）進行的服務貿易占世界服務貿易總值的５６％左右，跨境服務貿易約占２８％，通過境外消費方式進行的服務貿易占１４％，而純粹通過自然人提供的服務僅占２％。1、跨境交付的含義從以成員國境內向任何其他成員國境內提供服務銀行服務、電信服務、工程咨詢服務、建筑設計咨詢服務甲國的消費者供應者甲國乙國服務跨境供應“過境”的是服務，不涉及資金和人員的流動消費者服務提供商電信互聯網瑞士著名設計者赫爾佐格和德梅隆設計的北京奧運會主場館——國家體育場。

例如對于電信業，通過國際通信線路，從本國向外國用戶提供通信服務。對于銀行業，一個國家的銀行向另外一個國家的借款人提供貸款服務。對于保險業，保險公司向另外一個國家的投保人提供保險服務。跨國咨詢服務業：根據委托方的要求提供某個問題的專題報告、可行性研究、為委托方提供決策方案、為委托方解決某一技術難題、企業診斷、為委托方充當一個時期或常年顧問、幫助委托方進行人員培訓等。這些活動的跨國開展，大部分屬于跨境交付。法律服務的跨國提供:對于法律中介業，外國律師不進入一國領土，而以電訊傳遞方式向該國居民或企業提供法律服務。傳媒的全球化使律師不再需要在某個特定地點才能提供法律服務。如法律跨境的法律顧問工作。跨境遠程教育：互聯網的出現為全球范圍內教育資源的整合與共享提供了全新的可能性，基于互聯網的現代遠程教育是一種無限制教育資源共享的有效方式，它突破了傳統教育對受教育者的時間、地點和身份等方面的種種限制，也克服了由此產生的對教育資源的競爭性利用和排他性利用的限制，教育資源的利用效率得到了極大地提高。2、境外消費含義一成員國境內向任何其他成員國的服務消費者提供服務出國留學、出國就醫、出國旅游等通過“消費者”的過境移動來實現甲國的消費者甲國的消費者供應者甲國乙國消費者去國外服務供應進口出口例：旅游在國境內向其他國家的旅游者提供服務（導游、訂房、車票、食宿、游覽、交通、購物代辦簽證等）3、商業存在的含義一成員國的服務提供者在任何其他成員國境內以商業存在提供服務。在境外設立的金融服務分支機構、律師、會計事務所、維修服務站等提供者到東道國去設立外商投資企業進行就地生產和就地銷售服務甲國的消費者國外分支機構公司甲國乙國到甲國直接投資服務供應沃爾瑪，全球第一大零售公司，2009年9月在中國開店數量已經達到158家。4、自然人流動的含義

一成員國的服務提供者在任何其他成員國境內以自然人的存在提供服務

專家教授到國外講學、作技術咨詢指導，文化藝術從業者到國外提供文化、娛樂服務、勞務輸出（家政、護理、工程）等不涉及投資行為甲國的消費者自然人自然人甲國乙國到甲國自營服務供應或乙國公司派遣雇員服務公司自然人臨時就業“自然人流動”與商業存在“的區別：自然人在其他成員境內的存在時暫時的，即服務的存在具有個體性和暫時性商業存在服務提供者在一國境內設立企業和專業機構提供服務，包括設立合資、合作和獨資服務性企業共同點：服務提供者到消費者所在國的境內提供服務姚明登錄NBA屬于哪種服務貿易模式

姚明是中國最大的出口商品（2.71億-2.93億美元）102萬噸大米46萬噸鋼材239萬臺電視630萬輛自行車98萬噸原油國際服務貿易四種形式的關系本（外）國服務提供方外（本）國服務接受方1。過境交付（服務流動）2。境外消費（消費者流動）3。商業存在（資本流動）4。自然人流動（提供服務的自然人流動）二、國際服務貿易的種類世貿組織的分類

1、服務。2、通信服務。3、建筑服務。4、銷售服務。5、教育服務。6、環境服務。7、金融服務。8、健康及社會服務。9旅游及相關服務。10、文化、娛樂及體育服務。11、交通運輸服務。12、其他。國際交通服務國際通訊服務1.UPS-聯合包裹有限公司2.FEDEX-聯邦快遞3.DHL-

-屬于德國4.TNT-

-屬于荷蘭郵政國際旅游服務國際建筑服務--迪拜七星級帆船酒店：共160層，高度為828米，于2009年竣工

零售商業服務思考：為什么廣州沒有沃爾瑪？國際金融服務金融中心城市通常是商品經濟高度發達的地區。這里不僅有源源不斷的錢財流通，還有各行各業的精英聚集。整個城市充斥著最新的世界資訊，甚至連空氣里都有著錢的味道。每一個人都想在這樣的地方發展自己的一方天地，但哪里才是最新的金融中心城市呢？１０日發布的“２０１３新華－道瓊斯國際金融中心發展指數”顯示，排名前１０位的國際金融中心分別為紐約、倫敦、香港、東京、新加坡、上海、巴黎、法蘭克福、芝加哥、悉尼。計算機與信息服務國際保險服務2011年十大保險公司1

慕尼黑再保險集團德國

。2

瑞士再保險公司

瑞士。3通用/科隆再保險公司

美國。4全球再保險公司美國5

漢諾威再保險公司德國.6

勞合社

英國

。7格寧環球再保險集團德國

。8

斯考再保險公司法國。9安盛再保險集團法國。10安聯再保險集團，德國。

教育服務體育服務貓鼠明星發財記

米老鼠

舒克和貝塔

沒有商業開發的本土鼠明星

說起中國以鼠為主角的動畫片，人們最先想到的多是《舒克和貝塔歷險記》。1987年，由上海美術電影制片廠出品的動畫片《舒克和貝塔歷險記》一經播出，就引起了強烈的社會反響，片中兩只小老鼠“貝塔”、“舒克”也深受當時觀眾的喜愛。

《舒克和貝塔歷險記》是鄭淵潔的一部長篇系列童話，后被拍成動畫片，他以生動的文筆，制造出了兩個令人難忘的老鼠兄弟形象。兄弟倆一個駕駛著飛機，一個開著坦克，與可惡的電老鼠“白路”做斗爭，捍衛著老鼠界的正義與和平。這部作品大膽地對老鼠的傳統形象進行改造，把一對小老鼠作為正面主人公，生動表現了它們可愛、善良、正義、渴望冒險的性格。在結構上，以歷險為線索串起了許多驚險曲折的故事，情節跌宕起伏，趣味性強。

《舒克和貝塔歷險記》時代是鄭淵潔最鼎盛的時代，在中國擁有億萬讀者，連成年人也被吸引，他的童話被譽為“適合全家所有人閱讀”。然而，作為中國動畫史上的經典，“舒克和貝塔”的商業價值開發卻幾乎為零。如今，人們幾乎看不到它的相關衍生品，新一代的觀眾對它的認知度也基本為零，“舒克和貝塔”僅僅只是給觀看過的那代人留下了一份童年的記憶。黑貓警長

經典重拍啟動品牌經濟

銀幕中做惡多端的“名”老鼠也有不少，《黑貓警長》中讓人印象深刻的老鼠頭子“一只耳”就是典型代表。也正是這只壞事干盡的老鼠，成功塑造出了黑貓警長這一英雄人物。

《黑貓警長》是上海美術電影制片廠攝制的一部影響較大的系列動畫片，但這部經典動畫片在誕生之初并不順利。《黑貓警長》在送審時，有關部門和領導認為太“洋”了，不宜推廣，上海美術電影制片廠后來也沒有進行宣傳。然而，1984年，當這部影片的第一集播出后，卻引起社會和觀眾的轟動，后來還獲了很多獎。

之后，根據影片編繪的連環畫不脛而走，一下子就銷售了40多萬冊。與此同時，黑貓警長的形象被印在手帕上、汗衫上以及多種兒童玩具上。按照黑貓警長的造型制作的塑料水壺、轉筆刀、兒童游戲頭套等商品，銷路也都特別好。

1986年年底，眾人所盼的《黑貓警長》第三四集終于攝制完成。一時間，黑貓警長成為了繼《大鬧天宮》中孫悟空之后，孩子們最喜愛的“動畫明星”。

作為一部動畫片，《黑貓警長》無疑是成功的。因為它不但獲得了很多的獎項，也深受當時觀眾的喜愛。但作為中國動畫史上的經典，《黑貓警長》商業價值的開發卻很薄弱。“《黑貓警長》在上世紀80年代可謂人人皆知，如果開發的好，會成為國內一線品牌，現在市場上哪個貓都抵不過它，可惜沒有人接著開發。”業內專家認為。

如今，20多年過去了，《黑貓警長》又將重新走上熒屏，計劃籌拍100集。上海美影廠有關負責人表示，《黑貓警長》作為一部經典的動畫片，有著很高的商業開發價值。可是由于當時的計劃經濟背景和時代原因，使得它的商業價值沒有被很好的開發。而此次重拍，就是為了將《黑貓警長》這一品牌的商業價值進行深入開發

藍貓

身價20億的中國貓

藍貓，是當下很多中國孩子熟悉的國產卡通形象。這只走教育路線的“藍貓”能在中國動畫產業中“一枝獨秀”，靠的是藍貓形象衍生產品的開發。如今，這只中國貓的身價早已突破20億元。

1997年，三辰集團傾其所有制作動畫片《藍貓淘氣3000問》。“藍貓”最先開始使用的是電腦動畫，把過去傳統的手繪小作坊變成了大規模生產的現代工業。當《藍貓淘氣3000問》做到100集的時候，不到1000萬元的資金已經所剩無幾。在中央臺和北京臺的播出，只換來了幾十秒的貼片廣告時間。三辰集團干脆將藍貓免費送給全國的電視臺播放，用換來的廣告時間為自己的產品打廣告，以每天一集的量，“轟炸”了國內1028個電視頻道。《藍貓淘氣3000問》現已經制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，總產量已經達到36819分鐘。

在傳統的電視播出收入以外，三辰集團還積極開拓互聯網和電信增值業務，目前，新媒體業務已經成為藍貓產品新的利潤增長點。其中，由三辰集團創立的藍貓快樂熱線在中國電信聲訊類業務收入排名榜中名列前茅，而藍貓卡通網的注冊會員已經接近60萬人，根據國際權威的網站流量統計，這一網站目前已經成為國內最大的兒童綠色卡通網站之一。為了開拓國際市場，三辰集團制定了全球戰略，目前藍貓系列節目已經成規模化地邁入國際市場，版權已經輸出到英國、韓國、泰國等36個國家和地區，其中還包括中國文化企業較少涉足的中東和南美洲地區的國家，總成交額達到1100多萬美元，僅2006年一年，成交額就達到660萬美元。

如今，三辰集團形成了自己“卡通形象、衍生產品、專賣店”的產業鏈。藍貓產業鏈經營已經進入了良性循環，藍貓品牌衍生產品已涉及16個行業，6600多個種類，據說其4年的產業群銷售收入達20億元，是當初投資成本的22倍。

米老鼠

年賺數十億美元的“金”老鼠

在眾多有關老鼠的影視作品中，名聲最大、影響最大、“年齡”也最大的非美國迪斯尼公司出品的系列動畫片《米老鼠和唐老鴨》中“米老鼠”莫屬了。

已經79歲“高齡”的米老鼠，第一次出現在觀眾面前是在1928年11月18日。當時由它“主演”的有聲動畫片《汽船威利號》在紐約的電影院里上映，盡管臺詞不多，但這個長著大耳朵、穿著大靴子、隨著輕快的音樂跺腳吹口哨的小老鼠一下子就走紅了。1932年，《汽船威利號》獲得了奧斯卡特別獎。從那時起，以米老鼠為開端的迪斯尼事業在世界動畫片影壇上獨樹一幟。

在創始人沃爾特·迪斯尼及后來的CEO邁克爾·艾思納的操作下，迪斯尼的產業價值鏈實現了三次重大創新式拓展，將“米老鼠”徹底變成了一只“金”老鼠。

第一次重大創新始于1929年，沃爾特·迪斯尼向一個家具商收了300美元，允許在其寫字桌上印制米老鼠形象，從此開創了迪斯尼動畫形象的特許經營模式。如今，迪斯尼動漫形象的特許經營范圍已經擴及家具、玩具、手表、服裝、飾品等多個領域。其他…環境知識產權文化、娛樂及體育服務政府服務……二、服務貿易壁壘產品移動壁壘資本移動壁壘人員移動壁壘開業權壁壘產品移動壁壘

數量限制：即采用數量配額、壟斷和專營方式,或要求測定經濟需求的方式,限制外國服務提供者的數量,限制服務交易數量或限制雇傭外國自然人的數量,限制外商股權參與的比例等。補貼：國家通過直接撥款或稅收優惠等手段,對本國某些服務業進行補貼,鼓勵其發展,增強其國際競爭力政府采購：政府在招標中優惠本國服務提供商或禁止外國服務提供者參加競標,從而形成對外國服務產品的歧視。歧視性技術標準和稅收制度：通過要求外國服務提供者取得經過某一認證機構批準的文件,以及對其服務征收過高或額外稅的方式設置的壁壘。落后的知識產權保護體系美國服務補貼1、金融美國官方通過”海外私人投資公司“為本國金融公司的國際化經營提供了巨額資金支持。美國政府還通過稅收豁免等方式，為”政府贊助企業“提供支持。2、視聽美國聯邦法律規定，電影制作企業可享受減稅待遇。如：新墨西哥州為發展本州電影業，自2003年之后實行25%的減稅政策。

3、海運美國對本國海運業的補貼主要分為商船補貼和港口補貼兩部分。“美國海運安全計劃”（MSP）要求對掛美國旗的船舶運營商支付固定補貼，以保證在戰爭時期或國家緊急狀態下，有一批商船可以滿足軍事調度需要。根據《2003年海運安全法》，美國海運管理局已批準在2006年至2015年期間，為60艘掛美國旗的船舶提供17.3億美元的支持資金。根據《美國港口安全資助計劃》，美國國土安全部可資助美國港口及碼頭的所有者和經營者，以及經過美國檢驗的客運船舶、渡船的所有者和經營者，以提高港口和船舶的安全性。2005年美國的港口資助基金達1.4億美元，全美66個港口從中受益。4、空運“9.11”之后，美國聯邦政府給予本國受損的航空承運人46億美元的資金補償；地方政府也利用補貼，吸引國內主要航空公司去中小城市機場提供服務。美國聯邦政府還針對偏遠地區的空運服務實施“基本空中服務補貼計劃”，每年支出約1億美元。5、電信為給電信普遍服務融資，美國建立了普遍服務基金。電信運營商繳納的資金，由政府提供普遍服務所需的資金決定，按季度進行修正。2002年，美國普遍服務基金的總額是59億美元1.規定國際采購的本地含量。在國內的政府采購立法中，規定國際采購的本地的產品和勞動含量，保護本國的企業。如以色列政府要求國際采購必須至少有35%在國內購買。美國則要求國際采購至少必須購買50%國內原材料和產品。2.給予本國企業以優惠。對國內投標人的優惠價格，如在波蘭的政府采購法中，國內投標者有20%的價格優惠，美國則給予國內投標商10%—30%的價格優惠。3.優先購買本國產品。公共采購單位要充分考慮本國的國內的工業發展的要求，盡量采購國內商品等。如《美國購買法》規定，優先購買國內的商品，除非國內這些商品的價格是不合理的。4.在一些領域限制或禁止外國企業進入。使用外匯支付平衡、國家安全、保護環境等正當理由，禁止或限制外國供應商進入本國政府采購市場。如澳大利亞。資本移動壁壘外匯管制、浮動匯率和投資收益匯出的限制等外匯管制：主要是指政府對外匯在本國境內的持有、流通和兌換,以及外匯的出入境所采取的各種控制措施人員移動壁壘

種種移民限制和繁瑣的出入境手續對外國勞工進入本國服務市場所做的限制性政策

比如，在美國與加拿大之間存在工作許可證制度，某個美國公司在加拿大的分公司需要維修設備，技術人員就在1公里之外的美國境內，但他們卻不能迸大加境內開展維修業務，而是從更遠的地方，或用更多的等待時間雇傭加拿大維修人員來工作。開業權壁壘

即禁止外國服務提供商進入某些行業或地區設立機構和提供服務,或者政府對某些行業實行政府壟斷,或者禁止外國服務人員進入本國從事職業服務工作,直到東道國所有權占有百分比的規定等。資格限制、股權限制、經營業務的限制以及許可證限制

例:外商在中國設立電信企業,除了第一步經行業主管部門和外經貿部審批外,還要到工商局辦理設立登記,到稅務局辦理稅務登記,并且要在國內租賃廠房、發布廣告、雇傭工人以及接受質量監督等。世界主要服務業貿易壁壘的一些做法航空業世界多數國政府都給本國航空公司提供優惠待遇，如限制外國航空公司進入；限制外國航空公司業務經營領域，如不允許經營貨物運輸；限制航線和班次等。航空業的開放完全基于互惠和對等開放的原則。廣告業:要求外國廣告公司在本國合資經營；限制外國廣告公