視頻內容企業發展策略及經營計劃2020年5月

目 錄一、行業發展態勢 31、行業格局 32、發展趨勢 4二、未來發展策略 4三、2020年經營計劃 51、持續深耕精品內容，沉淀“正能量”品牌內涵 52、加速MCN業務轉型 53、整合公司資源，為短視頻達人賦能。 5四、面臨的風險 61、行業監管風險 62、市場競爭風險 73、市場環境變化的風險 84、節目制作發行失敗的風險 9

視頻內容企業發展策略及經營計劃一、行業發展態勢1、行業格局國家出臺了一系列推進文化產業改革的政策和指導意見，提出把文化產業建設成為國民經濟支柱性產業的目標，文化產業已成為國民經濟發展新亮點，成為提供就業機會和優化產業結構的朝陽產業和促進經濟增長的支柱產業。國務院于2016年印發并實施的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中指出：“（1）推進相關產業融合發展：推動數字文化創意和創新設計在各領域應用，培育更多新產品、新服務以及多向交互融合的新業態，形成創意經濟無邊界滲透格局；（2）加快重點領域融合發展：推動數字創意在電子商務、社交網絡中的應用，發展虛擬現實購物、社交電商、“粉絲經濟”等營銷新模式。（3）鼓勵創作當代數字創意內容精品：鼓勵多業態聯動的創意開發模式，提高不同內容形式之間的融合程度和轉換效率，努力形成具有世界影響力的數字創意品牌，支持中華文化‘走出去’。”2017年國家新聞出版廣電總局印發的《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》中指出：“（1）推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等各方面加快深度融合，實現內容產品、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織機構、傳播體系和管理機制。（2）加快流程再造、平臺再造、體制機制再造，著力打造融媒體服務、智慧化傳播的新型主流媒體，建成若干家具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團。”上述一系列產業政策的出臺，充分說明了文化產業在國民經濟發展中的重要地位，同時也反映了國家對于文化產業改革的戰略側重。2、發展趨勢隨著我國經濟的持續增長和經濟結構優化轉型進程的推進，文化產業在國民經濟中的地位也逐步提升。作為文化產業中的重要組成部分，以網絡視頻、電視劇、綜藝節目為代表的視頻內容制作行業發展前景被普遍看好，具備專業能力的制作機構通過吸引社會資本擴大制作總量，行業外具備實力的資本紛紛進入視頻內容的制作環節，使得視頻節目的制作能力和產量總體保持增長趨勢。二、未來發展策略在當前新的傳播媒介和傳播技術出現的背景下，新興媒體逐漸改變了人們接受信息的方式，在媒體融合并存的媒體格局下，僅僅為電視媒體提供視頻內容已經不符合行業發展的趨勢。在這一大背景下，公司將堅持“內容為王”，依托已經建立的品牌影響力以及品牌節目，將充滿天擇氣質的優質內容資源、核心理念和品牌優勢延伸到不同終端，生產出適應不同受眾、不同介質、不同終端傳播特性的多媒體內容，并以多向傳播、多屏互動的技術手段為補充持續吸引觀眾，以鞏固和提升公司打造“全媒體優質視頻內容提供商”的經營戰略。在網絡視頻催生網紅經濟爆發式增長生態建設中謀求戰略投資和項目合作機會，實現做強做優文化產業的目標。三、2020年經營計劃1、持續深耕精品內容，沉淀“正能量”品牌內涵2019年，公司差異化發展思路在實踐中已初顯成效，《xx》、《xx》等正能量精品內容廣受社會各界的好評甚至成為“現象級”佳作。發力打造高品質、正能量的文化高地，是文化企業適應新時代做優做強實現高質量發展的必然選擇，更是服務好社會發展的必然要求。2020年，公司將著力實現從狩獵式經營向農耕式經營，從利潤導向到估值導向，從產品思維到品牌思維的轉變，牢牢守住政治導向、價值導向和審美導向三條底線，切實承擔起宣傳黨的路線方針政策、弘揚社會主義核心價值、正確引導社會輿論的重要責任，從戰略層面專注正能量內容，嚴選項目精心布局，策劃制作出一批有情感、有溫度、有思想、有境界的優質內容，下大力氣專注把每個項目打造成精品，甚至爆款，讓項目成為最好的廣告，成為正能量品牌的有效加持，以正能量矩陣內容收獲市場口碑，牢牢構建公司正能量價值網。2、加速MCN業務轉型公司預計在中長期成長為擁有多個MCN公司的MCN集群，在公司自身MCN業務不斷拓展的同時，通過投資并購來納入更多優質的MCN機構，形成獨有的“長視頻+短視頻+供應鏈+直播電商”的模式，以內容生產能力、研發能力為核心，規模化的自己孵化以及簽約一些達人。3、整合公司資源，為短視頻達人賦能。2020年，公司成立藝人部，與公司生態充分結合，整合打通公司大型綜藝、影視劇投資、影業投資、千臺一網資源，結合藝人經紀協同發力，打造天擇紅人成長金字塔。一方面短視頻網紅通過參演天擇資源下的網大、網劇、網綜，讓達人升級。另一方面，公司可以簽約電視臺有潛力的主播，以及一些新生代明星，我們幫其打造短視頻+直播帶貨，實現全方位變現。四、面臨的風險1、行業監管風險視頻節目行業屬于具有意識形態特殊屬性的重要產業，受到國家嚴格的監督和管理。國家對行業市場準入、制作許可、內容審查、發行播出等環節均制定了嚴格的監管措施。根據行業相關規定，國家對電視節目制作、進口、發行等環節實行許可制度：廣電總局負責全國的電視劇管理工作及電視臺衛星頻道的宏觀播出政策制定，省級廣播電視行政部門負責本行政區域內的電視劇管理工作。設立電視節目制作單位，必須經批準取得《廣播電視節目制作經營許可證》。視頻節目行業的監管政策貫穿于公司業務的整個生產流程中，對公司業務的正常開展構成較為重要的影響。一方面，如果公司在業務發展中未能嚴格把握好政策導向，違反行業政策，可能面臨作品無法通過審核、損失投資成本、被監管部門處罰甚至取消市場準入資格的風險；另一方面，如果資格準入和監管政策進一步放寬，行業整體將會面臨更為激烈的競爭，外資制作機構、進口節目將會對國內市場帶來更大沖擊，從而對公司的業務發展產生影響。MCN行業目前在我國仍屬于一個新興行業，MCN機構盈利模式中涉及到的互聯網廣告、直播帶貨、視頻內容制作等行為均涉及法律合規的風險。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻平臺管理規范》及《網絡短視頻內容審核標準細則》，這兩項法規的發布說明了國家對于短視頻行業運營中視頻內容的規范化及行業監管的嚴格化。若未來有關互聯網行業的規范制度、業務資質、網絡信息安全、稅務合規、知識產權保護等相關法律實踐和監管要求不斷更新，可能對公司經營產生不利影響。2、市場競爭風險根據廣電總局公布的數據，持有2018年度“廣播電視節目制作經營許可證”的機構有18,728家，呈逐年上升態勢，其中民營企業占據了絕對多數，形成了較為充分的市場競爭格局。隨著我國制播分離改革的穩步推進，電視劇、綜藝娛樂、生活服務、文化專題、動漫青少、電視紀錄片等內容生產逐漸從電視媒體剝離出來，用市場化的方式進行生產和競爭。雖然公司的節目內容研發、制作能力已經具有一定規模，但行業下游市場廣大，公司占據的市場份額仍然很小；另一方面，隨著“制播分離”的進一步深化，行業人才的逐漸增加，經驗的不斷積累，除了現有的一批實力較強的競爭對手以外，新的競爭對手將不斷出現，市場競爭日益加劇。由于國內電視媒體和社會制作機構目前所生產的精品內容還不能夠完全滿足觀眾的需求，擁有播出平臺優勢的電視媒體和網絡媒體仍不斷從國外購買電視節目或購買節目模式，對國內節目制作機構形成沖擊。此外，近幾年來，演職人員勞務報酬、場景、道具、租賃費用、劇本費用等視頻節目相關制作費用不斷上升；同時，為適應市場競爭的需要，贏得高收視率，制作機構陸續開展大型節目及精品視頻內容的投資制作，主動加大投入以提升作品質量，導致制作成本上升。上述因素導致公司大型節目制作成本上升，毛利率下降，公司存在著制作成本繼續上升的風險。根據招商銀行研究院數據，2019年末中國MCN機構數量已經達到6500家，對比2018年底增長12.07%。目前該行業存在著優質內容創意匱乏，內容同質化嚴重，契約制度不完善引發網紅出走等問題。隨著未來新的市場參與者不斷地加入這個行業，市場競爭將更加激烈，如果公司不能持續創作優質內容、獲取優質客戶、開發流量渠道資源、引進優秀人才、擴大業務規模和增強資本實力，則可能面臨競爭優勢被削弱、盈利空間被壓縮的風險。3、市場環境變化的風險近年來以傳統電視臺和視頻網站為主導的視頻行業的格局發生了變化，總體來看，電視臺廣告經營總體增長放緩，特別是“二八現象”日益明顯，排名前列的電視臺占據了更大的市場份額，大量渠道對優質內容的剛性需求日益迫切，電視臺自給自足的節目生產模式逐步向電視臺自產加外購相結合的模式轉變，出現了一大批節目制作公司或工作室，節目產量快速增加。雖然電視臺外購節目的數量在上升，但外購節目的市場競爭更加激烈，視頻節目的投資風險上升，節目質量的好壞至關重要。同時，隨著互聯網廣告的持續快速增長，互聯網視頻節目從傳統的與電視臺共同播出，開始出現為互聯網原創的“網生”節目，節目跨渠道播出量日益增長，互聯網的傳播影響力日益提升。隨著互聯網的影響力的上升，節目制作機構需要根據互聯網受眾的需求制作符合互聯網需求的節目。市場環境的一系列變化會對行業內公司產生相應的影響，如果公司無法及時采取應對措施進行相應的調整，可能會對公司的經營狀況和