綜藝欄目包裝設計案例—以《一起去旅行》為例目錄TOC\o"1-2"\h\u1021摘要 14321一、節目簡介 11311二、節目包裝解析 11239（一）節目片頭/片尾包裝 110437（二）整體欄目設計 227242總結 36432參考文獻 3摘要當今社會，隨著科技的進步和社會的發展，進入了新媒體快速發展的年代，各類綜藝節目層出不窮，在這種背景下，作為創新題材的旅游類節目如何脫穎而出呢。本文以此為背景，探析《一起去旅行》欄目的個性欄目包裝。探析在當下，如何對節目進行準確的定位、包裝，以吸引受眾觀看。關鍵詞：新媒體；《一起去旅行》；欄目包裝一、節目簡介《一起去旅行》是一檔以記錄旅行中的見聞、體驗為主要內容的旅游類節目，通過邀請各類明星嘉賓，到全球各地一起旅行，用跟拍的形式記錄他們在旅途過程中的經歷以及每一場極限體驗。如今人們因為種種原因而受到限制，并不是所有人都可以隨時隨地來一場說走就走的旅行，《一起去旅行》正是抓住了觀眾的這種心理，運用鏡頭通過聲畫結合的方式向觀眾傳遞節目的真實性與趣味性，讓觀眾足不出戶也可以體驗到世界各地旅行的真實感。二、節目包裝解析（一）節目片頭/片尾包裝片頭就像一篇文章的標題，起著對整個電視節目進行概括和提示作用。在規定的時間里，用電視的形象化手段制作，加以設計和構思，再把這種設計和構思概括化、形象的展示給觀眾，給觀眾留有深刻的印象。片頭在創意上，運用“相片”元素，相機的擺放以及重要畫面的相片形式展現，給人一種記錄旅行生活的感覺。簡單的動畫既能吸引觀眾注意，引起其共鳴，留下深刻的印象。片尾則以節目花絮為主，寫實手法制作的片頭經常用欄目內容所要反映的素材作為元素，或者是用編輯工作流程的各環節作為要素進行整合分析，使欄目的特點和內容使一目了然。（二）整體欄目設計欄目設計階段就是整體包裝創意實現的過程，在實現創意之前就需要對欄目整體包裝進行初步總體的設計。在欄目整體設計中包括對標識、字體、聲音、色彩、音樂音效、設計資源等因素的設計和掌握，這些元素是構成整體包裝，并且決定著整體包裝效果的不可缺少的元素。1.色彩設計欄目在進行前期創意時首先要根據欄目的內容形式來選定欄目的主體顏色，這就需要利用色彩系統，進行色彩配置。在《一起去旅行》中，以綠色為主色調，藍色調加以輔助。運用單一色彩體系比較容易產生頻道標識色彩的認知感，也與欄目旅行的主題相互輝映。并且，藍天白云與青蔥的樹木出現在欄目背景中，則會讓人感受到旅行的悠閑與舒適，仿佛置身其中，具有很強的代入感和參與感。2.嘉賓服飾設計欄目受眾定位，以觀眾為本，是媒體生存的基本策略。《一起去旅行》定位為一檔戶外旅游類節目，受眾定位明確，在節目中主要邀請各類明星嘉賓。在嘉賓的服飾包裝上，以簡潔、休閑為主，讓觀眾在觀看時也被節目的氛圍所認同。在鏡頭中，則運用聲畫統一，突出節目特色要點。3.畫面運動設計畫面的運動是指的是構成整體合成效果的電視欄目包裝畫面，對畫面的掌握能力對于電視欄目畫面包裝能力有很高的要求。通過對其設計的研究，要求制作人全面的理解電視畫面的構成，是欄目制作不可缺少的組成部分。運動是構成畫面的最基本要素，對視覺沖擊力的有直接影響，畫面的運動設計包括對畫面中所體現的每一個視覺元素以及畫面與畫面的組合、鏡頭與鏡頭之間的變換所產生的運動，對這個變化軌跡進行記錄。畫面的運動不是沒有規則的追求動感，而是把包裝元素，連續的畫面和鏡頭之間的關系運動有節奏的組合，能夠形成欄目獨特的風格，增強欄目包裝的統一性。在畫面運動的同時，還可以根據運動的節奏配以相同韻律的音樂，可以增強表現力度。在欄目包裝中，以音樂的輔助作用來增強畫面的表現力，也是一種常見的辦法。《一起去旅行》中，在不同嘉賓地區的旅行中進行切換時，遠近景的畫面運動全面展現了節目的真實性與刺激性，通過畫面的運動凸顯出節目的趣味性與發展狀態。4.后期字幕字體設計欄目包裝中的字體形式和平面包裝應用方法的類似，包括中文、英文、顏色以為字號。關于字體的設計也是一門學問，尤其是在欄目和頻道整體包裝中的應用。中國的每個漢字都具有其深刻的含義，加上漢字的龐大數量，應用到欄目包裝中時，要體現其含義的同時又需要具美化的裝飾感，如加粗筆畫，放大，縮小等。在《一起去旅行》中，一起去旅行這幾個字采用藝術字體，綠色填充，并在字體上加入了海豚、風車等小物件作為裝飾，節目中后期子母畫面采用彩色字體，并根據強調程度來進行字體的縮放，這與欄目的旅游主題也是十分吻合的，也更加彰顯了節目的趣味性，給觀眾帶來一種視覺上的盛宴。總結在90年代開始，節目包裝逐漸開始發展起來。近年來，隨著新媒體的沖擊，傳統電視媒體改革也成為了行業人員深思的話題。媒介競爭日益激烈，新媒體催生出的小視頻等豐富了視頻節目內容，在眾多節目中如何脫穎而出也是各欄目思考的重點。這也決定了在視頻欄目的制作中，重視對欄目的包裝。包裝是在節目內容、外在表達上的高度統一。本文以《一起去旅行》為例，對其在節目片頭/片尾、整體欄目中的嘉賓服飾、字體、色彩、畫面運動等多種因素進行了分析，希望對欄目包裝個性化有所參考。欄目包裝是基于對欄目定位、受眾定位的基礎上，進而實現的個性化包裝。參考文獻[1]李波.現代電視欄目包裝設計研究[J