不要把錢浪費(fèi)在這四種營(yíng)銷上

導(dǎo)讀：為了擴(kuò)大知名度，建立擴(kuò)大品牌效應(yīng)，很多企業(yè)在不余遺力地進(jìn)行一系列營(yíng)銷活動(dòng)。然而不是所以的營(yíng)銷都能達(dá)到預(yù)期效果，對(duì)于那些白費(fèi)力氣、投入大量財(cái)力物力到頭來卻一場(chǎng)空的營(yíng)銷方式，我們要sayno！為了建立品牌效應(yīng)，獲得更多關(guān)注，很多中小企業(yè)都會(huì)通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)來擴(kuò)大知名度。但營(yíng)銷有道，切不可猛沖亂撞，否則不但達(dá)不到預(yù)期的效果，反而還浪費(fèi)時(shí)間財(cái)力，得不償失。下面四種是企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)樂于選擇卻又往往得不償失的策略。這些，你踩到了嗎?1、在網(wǎng)頁中推薦內(nèi)容當(dāng)我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)，網(wǎng)頁下方或者邊上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些其他內(nèi)容的鏈接，看似好像都是自然出現(xiàn)，但事實(shí)上卻要付費(fèi)，付費(fèi)方希望以此來吸引用戶注意力并獲得關(guān)注。然而事實(shí)上，這種在網(wǎng)頁中推薦信息給網(wǎng)絡(luò)用戶的營(yíng)銷行為收效甚微，或者至少對(duì)電子商務(wù)類公司來說不太可取。2、在電影或者電視中進(jìn)行廣告植入或許我們總是想借助一些在用戶中非常有影響力的東西，來提高用戶對(duì)我們的關(guān)注，比如在電視或電影中進(jìn)行產(chǎn)品廣告植入。其實(shí)，這并不一定就能讓企業(yè)創(chuàng)收。僅僅因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品出現(xiàn)在熱門的電影或電視劇上，客戶就會(huì)異常愛上或討厭它嗎?答案是否定的。當(dāng)然，如果客戶因此開始討論我們的產(chǎn)品，自然是好的。但我們卻很難依賴這一點(diǎn)，去產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的收入增長(zhǎng)。而且很多情況下，僅僅只是我們自我感覺投放效果不錯(cuò)，而這并不代表就能以此獲取很好的收益。《一起來看流星雨》中，上官一個(gè)漂亮的轉(zhuǎn)身投籃，獲得了陣陣喝彩，臺(tái)詞是："全靠了我這雙鞋!"隨后該鞋獲得了長(zhǎng)達(dá)30余秒的特寫。如此赤裸裸的植入，應(yīng)該讓品牌贊助商相當(dāng)滿意和陶醉了。但事實(shí)卻是，此舉隨即遭到海量觀眾相當(dāng)負(fù)面化的吐槽，而該品牌產(chǎn)品的銷量，也并未因此有明顯增長(zhǎng)。3、在新聞片段中植入產(chǎn)品廣告右下角的布蘭特油不仔細(xì)看，很容易被人忽視想借助公關(guān)公司的關(guān)系和能力，讓自己企業(yè)的標(biāo)志或名稱在新聞中出現(xiàn)，這也是企業(yè)經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤。要知道，在沒有高度細(xì)分市場(chǎng)之前，這種亂投醫(yī)的做法，對(duì)企業(yè)的收益幾乎是沒用的。況且企業(yè)或產(chǎn)品被知名新聞欄目報(bào)道，在現(xiàn)實(shí)中絕非易事，而如果僅僅是想在本地電視臺(tái)的早間節(jié)目里露個(gè)臉，當(dāng)然會(huì)容易很多，但能有多大的實(shí)際效果。4、在大眾印刷品內(nèi)容中出現(xiàn)的確，當(dāng)公司出了新產(chǎn)品或者新的APP，如果能在高知名度的媒介中被提及甚至介紹，自然再好不過了。但是，憑什么我們的產(chǎn)品就能上這些知名媒體?醒醒吧!要有自覺意識(shí)，不要做無用功。如果我們產(chǎn)品和公司都很一般，卻時(shí)常夢(mèng)想在知名媒體上一展風(fēng)姿，這跟一個(gè)上班族夢(mèng)想能一夜暴富有什么兩樣。當(dāng)然，有一些企業(yè)另辟蹊徑，既然不能被大鱷提攜，那就把大鱷的logo或者是其他吸引人的標(biāo)識(shí)放在自己的網(wǎng)站里面，但是，這樣的做法會(huì)提高網(wǎng)站瀏覽量嗎?別逗了。如果真的想讓營(yíng)銷活動(dòng)起效果，首先在前期就要認(rèn)真的做客戶調(diào)查，深刻理解目標(biāo)受眾群。雖然這個(gè)過程比較麻煩，但是決不能馬虎了事。細(xì)分市場(chǎng)為什么這么重要?打個(gè)比方，這篇文章，我們的重點(diǎn)是"不要在這四種營(yíng)銷上浪費(fèi)錢"就算我在文中一遍遍濃墨重彩強(qiáng)調(diào)哪個(gè)洗衣液超級(jí)棒，哪種炒菜鍋巨神奇等等，會(huì)有實(shí)際效果嗎?這跟企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)來投放廣