互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)井噴式上漲

互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展當(dāng)前，受美歐債務(wù)危機(jī)影響，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢并不景氣，多個(gè)行業(yè)受此影響嚴(yán)重，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)為何會(huì)有如此大幅度增長？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一方面得益于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量越來越多推動(dòng)的；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是一種如“口紅”效應(yīng)，“廉價(jià)的非必要之物”，可以在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下滿足人們并不能削減的強(qiáng)烈購物欲。據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告稱，2009年，在多個(gè)行業(yè)受金融危機(jī)影響的情況下，中國網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢上揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。2011年，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)到468.8億元。艾瑞的一項(xiàng)研究表明，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報(bào)紙68億美元的廣告收入規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)廣告，似乎已經(jīng)成為未來廣告業(yè)的主動(dòng)脈。讓廣告商錢花得更值然而，在迅速發(fā)展的時(shí)候，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告暴露出了其隨意和無序的特性。比如，人們平常上網(wǎng)，打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，經(jīng)常會(huì)彈出幾個(gè)廣告來，而這些廣告所兜售的商品又不是人們想買的，不僅浪費(fèi)了廣告費(fèi)，用戶也對此不勝其煩。美國著名的廣告業(yè)和零售業(yè)先驅(qū)JohnWanamaker曾說過這樣一句話：“雖然廣告主都知道一半費(fèi)用是浪費(fèi)的，但不知道哪些費(fèi)用浪費(fèi)。”這也的確成為廣告界普遍存在的現(xiàn)象。“互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。”互聯(lián)網(wǎng)廣告信息技術(shù)公司品友互動(dòng)CEO黃曉楠解釋，所謂“精準(zhǔn)”很簡單，就是我們把互聯(lián)網(wǎng)廣告和背后的人匹配。比如你和我同時(shí)都上新浪，同一時(shí)間同一秒打開新浪，但是你和我看到的廣告內(nèi)容是不一樣的。前不久，由品友互動(dòng)公司自主研發(fā)的優(yōu)弛廣告投放平臺在北京正式發(fā)布，它成為國內(nèi)第一個(gè)基于海量數(shù)據(jù)的職能廣告投放平臺，使得“一人一屏”的廣告推介模式成為可能。在精準(zhǔn)營銷中尋找商機(jī)“互聯(lián)網(wǎng)有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。”黃曉楠說，每個(gè)人在網(wǎng)上都會(huì)留下痕跡，系統(tǒng)通過收集分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)足跡，瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，就能找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，對用戶進(jìn)行細(xì)分管理。當(dāng)用戶再上網(wǎng)時(shí)，就可以根據(jù)用戶的喜好，系統(tǒng)自動(dòng)推送匹配的、相關(guān)度高的廣告了。這樣一來，在每天將近上億的流量里面，可以將點(diǎn)擊率翻3-4倍。不僅是網(wǎng)絡(luò)公司，包括廣告商，和提供此項(xiàng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司等都可以多賺3-4倍。而隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起，也給了像品友互動(dòng)這樣的公司更多的機(jī)會(huì)，因?yàn)殡娚炭蛻魧V告效果的要求很直接，誰能夠提高點(diǎn)擊率，誰能夠帶來更大的ROI，業(yè)務(wù)就交給誰做；而門戶網(wǎng)站如今也開始重視人群的細(xì)分和定向，也逐漸放棄按天售賣廣告位的銷售模式，更多的嘗試針對不同目標(biāo)人群的需要，去推送更相關(guān)的廣告內(nèi)容，這就給了品友互動(dòng)這樣的公司更多的機(jī)會(huì)，他們可以幫助門戶網(wǎng)站對廣告位進(jìn)行優(yōu)化。黃曉楠向記者透露，品友互動(dòng)目前已