中國羽絨服行業市場規模、競爭格局及羽絨服行業市場平均價格走勢預測

羽絨服誕生于1936年。美國冒險家為了追求最優秀的登山外部環境的結果，發明了世界第一件用羽絨填充的衣服。

過去，由于羽絨服價格較高，絕大多數消費者的收入水平較低，無力購買，因此我國羽絨服銷量在2000年前銷量處于緩慢增長狀態，行業也處于無序競爭狀態，品牌數目眾多，魚龍混雜，消費者使用體驗性差。

之后，隨著我國經濟水平的快速增長，居民的錢袋子鼓起來，羽絨服的生產技術有所提升，生產成本有所下降，羽絨服的滲透率開始提高，逐漸超過棉服，成為冬季服裝的首選，但此時消費者對款式的要求不高，羽絨服品牌之間的競爭主要集中在性價比上，之后的一段時間，消費者對于羽絨服的關注度逐漸向外觀轉移。

2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上，保持了近年來的高速增長態勢。由于消費市場的巨大，以及衣物消費的損耗性，預計未來羽絨服行業能夠長期保持一定的增長。

從專利申請數量來看，我國羽絨服行業的相關專利申請數量近年來保持穩定態勢，2018年專利申請數量為420項。由此可見，作為羽絨服生產大國，我國在羽絨服制造上已經具備一定的實力。

從專利申請人分布來看，紅豆、波司登、蘋果等企業排名靠前。

隨著服裝行業品牌化、高端化發展，羽絨服行業的平均銷售價格也在水漲船高。但是由于行業競爭較為激烈，馬太效應明顯，呈現出中高端品牌漲價和低端品牌折價銷售的態勢。但總體來看，由于原料成本和各類銷售成本的持續增長，行業整體價格呈現不斷上漲的趨勢。

一、競爭

國內羽絨服市場上，波司登一直都是一枝獨秀，長期把持著市場頭把交椅，其余企業也有許多品牌長期位居市場前列。市場集中度一直較高，多年來CR10保持在40%以上。

羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應的競爭對手主要包括：優衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。

二、消費者特征

《2020-2026年中國羽絨服行業發展動態分析及未來發展前景報告》數據顯示：當前我國服裝行業也是典型的受到互聯網和電商沖擊的行業，2018年，我國電商平臺已經成為羽絨服消費最主要的銷售渠道。

羽絨服作為冬季必備的防寒服裝，近年來隨著我國經濟的發展，呈現快速增長的趨勢。市場面上的羽絨服價格從幾百到幾千均有，從成本的角度來講，羽絨服由于原料價格，導致普遍價格相對較高。而一些品牌羽絨服的售價中還包含了品牌溢價和設計溢價，但總體來看，成本相對平衡。

三、趨勢

預計隨著經濟的增長，以及原料價格的上漲,人工、運輸、設計等多重費用的持續上漲,將推動未來幾年羽絨服價格的持續走高。特別是群眾生活水平的提升，促進國內羽絨服企業均走向品牌化、高端化的路線，而價格是體現品牌價值的因素，因此，預計未來幾年內，羽絨服行業的平均價格仍將保持較大的增幅。

戶外運動羽絨服需求市場主要依賴旅游市場。根據國家統計局數據，2014-2018年，中國旅游人數快速增長，2018年，中國旅游人數為55.39億人次，同比增長10.76%。預計未來中國旅游人數仍將保持增長趨勢，到2024年達到81.7億人次左右。

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