《2012年8月中國電子書市場分析報告》

報告要點：?品牌關注格局：8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關注份額位居首位，領先排名第二位的盛大22.1個百分點；第五名之后品牌的關注份額均在5.0%以下。?產品關注格局：盛大Bambook白色經典版以高達13.9%的關注份額成為本月最受消費者青睞的產品型號；漢王黃金屋(2GB)的關注份額也相對較高，為12.8%；入圍十款電子書產品的市場報價差別較大。?產品特征分析：501-1000元電子書產品的數量占比和關注份額均最高；大多數消費者喜好6英寸顯示屏電子書，其關注份額明顯高于其他類型屏幕尺寸產品的關注份額。?案例分析：2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關注排名一直在第三到第五間徘徊，但關注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。一、品牌關注格局?漢王位居關注榜榜首2012年8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關注份額位居首位，領先排名第二位的盛大22.1個百分點；紐曼位居第三位，關注份額明顯較低，為10.4%；索尼與愛國者關注份額分別為5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的關注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場品牌關注比例分布二、產品關注格局(一)產品熱門型號?盛大Bambook白色經典版最受青睞2012年8月，中國電子書市場中，最受消費者青睞的產品型號為盛大Bambook白色經典版。此款產品本月的關注份額高達13.9%，6英寸顯示屏，支持WIFI、3G上網和USB連接PC代理上網，600*800像素分辨率，市場報價為499元。漢王黃金屋(2GB)的關注份額也相對較高，為12.8%；此款產品支持WIFIIEEE802.11b/g上網功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市場報價為999元。其他產品的關注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場產品關注排名產品：Bambook白色經典版盛大電子書產品特性：6英寸關注份額過六成?市場報價差異較大本月，最受消費者關注的十款電子書產品的市場報價差別較大。其中，排名第四位的漢王E920電紙書的報價最高，大2830元，此款產品支持WIFI上網功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的紐曼E讀6220(4GB)報價最低，為498元，6英寸顯示屏；居于首位的盛大Bambook白色經典版報價相對較低，為499元。?六款6英寸入圍產品2012年8月，中國電子書市場，最受消費者關注的十款產品中，有六款產品的屏幕尺寸為6英寸，市場平均價格為689元；此外還有兩款5英寸屏幕產品，報價均為575元；另外兩款屏幕尺寸分別為9.7英寸和8英寸，市場報價分布為2830元和1950元。(表)2012年8月中國電子書市場最受關注的十款產品及主要參數(二)產品價格段?501-1000元關注份額過半2012年8月，中國電子書市場中數量占比最高的產品價格段為501-1000元，其關注份額也最高，為50.5%；500元以下低價格段產品的關注份額近1/4，而相應的數量占比不足兩成；1001-2000元產品的數量占比為20.4%，關注份額為12.8%；2000元以上高價產品的關注份額及數量占比均最低。(圖)2012年8月中國電子書市場不同價位產品關注與數量比例分布(三)產品屏幕尺寸?6英寸關注份額高達60.1%本月，中國電子書市場中，6英寸屏幕尺寸產品的關注份額高達60.1%，明顯高于其他類型屏幕尺寸產品的關注份額，可見，大多數消費者喜好6英寸顯示屏；5英寸屏幕尺寸關注份額排名第二，為14.7%；其他尺寸產品的關注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布產品：E讀6220(4GB)紐曼電子書案例分析：紐曼501-1000元最受關注三、案例分析-紐曼?關注份額略有波動據ZDC統計數據顯示，2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關注排名一直在第三到第五間徘徊。在1-4月份，紐曼穩居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回歸第四位，本月再創新高，位居第三位。從2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關注比例走勢分布圖可知，紐曼的排名雖保持在第三到第五位之間，但關注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。本月，達到1-8月份的最高值，10.4%，較上月上漲1.4個百分點。(圖)2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關注比例走勢分布?501-1000元產品最受關注(圖)2012年8月中國電子書市場紐曼品牌不同價位產品關注與數量比例分布?單位6英寸產品關注比例最高本月，中國電子書市場紐曼在售的30款產品中，有14款產品的屏幕尺寸為6英寸，相對應的關注份額高達73.