《2012Q2中國智能手機市場監測報告》

據最新數據顯示，在各手機品牌市場占有率方面，2012Q2中國智能手機市場諾基亞、三星、蘋果仍然唱主角，占有率分別為22.7%、19.8%、11.7%;本季度聯想表現突出，占比迅速提升為7.3%。總體而言，互聯網企業旗下手機銷量并不突出，炒作多于務實。8月1日消息，全球移動互聯網第三方數據研究與營銷服務機構艾媒咨詢(iiMediaResearch)發布了《2012Q2中國智能手機市場季度監測報告》(以下簡稱“報告”)。截止2012Q2中國智能手機用戶數達到2.90億人，環比增長15.1%。本季度最典型的市場走勢是智能終端正在由中國的高端人群消費轉向中端消費群體。分析認為，國產品牌在本季度中表現突出，國際品牌除三星和蘋果仍然具有較大的吸引力外，國產品牌較低的價格、便利的銷售渠道和完善的售后服務成為大多數中國手機用戶換機的首選。圖1：2012Q2中國智能手機用戶數發展狀況關于不同價位的手機銷售狀況，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012Q2中國智能手機市場低價位智能手機在銷售份額上占絕對優勢，其中1001-2000元之間的手機占45.8%，1000元以下的手機占23.3%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場分析認為，本季度隨著三星等換代機型的價格下調，以及逐步唱主角的國產智能機為了爭奪市場，備戰暑期檔和消費群體的進一步下沉戰略是導致中低等價位手機成主力的主要原因。圖2：2012Q2中國智能手機市場不同價位的手機銷售狀況2012Q2中國智能手機市場銷量達到3800萬部，環比增長31.3%。艾媒咨詢(iiMediaResearch)分析師認為，Q2中國智能手機銷量保持高速遞增的主要原因來自于價格的總體下調，運營商的大力推廣以及來自互聯網廠商介入手機等事件的影響，促使大量中等收入群體紛紛介入換手機行列，而智能手機成為眾多買家的首選。圖3：2012Q2中國智能手機市場銷售量狀況在各手機品牌銷量占比方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012Q2中國智能手機市場三星仍然以22.2%的銷售占比牢固排在第一位;聯想本季度表現比較突出，以銷售占比11.9%排行第二。圖4：2012Q2中國智能手機市場各品牌銷量占比狀況不過，華為、酷派與聯想旗鼓相當，介于10.7%--11.9%之間。本土“中華酷聯”仍然占據Q2中國智能手機銷售榜的43.3%，接近半壁江山。蘋果銷量占比略有下調，僅占7.1%，比上季下滑1.4%。本季度納入監控范圍的主流手機廠商總體銷量占比略有下降，而其他品牌手機銷量占比由上季度的12.0%上升為15.8%。以小米為代表的新型品牌表現比較強勁的勢頭。在操作系統占有率方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場監測數據顯示，Android操作系統在2012Q2中國智能手機市場中占有絕對領導地位，由上季度的55.4%迅速飆升為63.1%;Symbian系統依然主要靠市場的存量用戶支撐，占比下降明顯，為19.9%;iPhone由于新品遲遲沒有補給以及昂貴的售后服務，后勁明顯不足，迫于Android的強勁進攻，占比下降至11.7%;諾基亞Lumia系列WP手機盡管市場推廣力度不弱，但是總體效果并不突出，WP系統占比仍然處于市場弱勢，比上季度略有提升，占比2.8%。圖5：2012Q2中國智能手機市場操作系統占有率狀況在各手機品牌市場占有率方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012Q2中國智能手機市場諾基亞、三星、蘋果仍然唱主角，占有率分別為22.7%、19.8%、11.7%;本季度聯想表現突出，占比迅速提升為7.3%。總體而言，互聯網企業旗下手機銷量并不突出，炒作多于務實。分析認為，國產品牌在本季度中表現突出，國際品牌除三星和蘋果仍然具有較大的吸引力外，國產品牌較低的價格、便利的銷售渠道和完善的售后服務成為大多數中國手機用戶換機的首選。圖6：2012Q2中國智能手機市場品牌占有率狀況在智能手機市場品牌關注度方面，艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012Q2中國智能手機市場，三星、蘋果、小米的關注度持續上升。小米手機的關注度達到空前的7.1%，超過眾多老牌手機品牌;而360手機的影響力，也達到空前的關注度，為3.7%。艾媒分析師認為，互聯網企業進軍手機行業是一種效果極高的營銷手段。圖7：2012Q2中國智能手機市場品牌關注度分布攝像頭像素產品關注狀況：艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，智能手機攝像頭像素在不斷提升，800萬像素機型關注度最高，為42.1%。另外，1200萬像素智能手機關注度較上季度增長，達到8.5%。艾媒分析師認為，具有較高攝像頭的智能手機已成為未來用戶的標配期望。圖8：2012年Q2中國智能手機市場不同攝像頭像素產品關注狀況不同屏幕尺寸手機關注狀況：艾媒咨詢(iiMediaResearch)數據顯示，2012