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“女神的新衣”預售已破千萬，今年雙11茵曼會PK掉韓都嗎？

“女神的新衣”只是雙十一前奏談到茵曼不得不提此前熱播的《女神的新衣》第一季，茵曼創始人方建華在其公眾微信文章中談到這是一次品牌創新的長期投資，效果比意料的好。記者獲得的數據顯示，截止5日茵曼“女神的新衣”銷售額已破千萬，從淘寶和百度搜索指數來看，6-10月份主動搜索“茵曼”人數同比上半年高出50%。方建華在文章中坦言，茵曼看中女神的新衣的核心價值在于品牌認知度和品牌主張理念的持續曝光，也引來了更多新客的關注和話題互動。該節目自8月23日播出以來，僅在微博上曝光覆蓋人次就達到了9.6億，優酷土豆點播次數達1.2億。方建華認為，茵曼特色鮮明和個性的品牌風格是在女神新衣節目中出彩的關鍵。產品是一個品牌最直接的接觸點，茵曼足足花了6年時間，其實就是在做一件事，打造個性化的品牌產品體驗。“女神的新衣”出彩是否能為茵曼雙十一帶來強勁的延續，記者連線了茵曼品牌首席運營官潭影。真正雙十一“殺手锏”并不高調潭影表示，今年雙11，茵曼的“殺手锏”早已露臉，只是并未被察覺”。他透露，茵曼慢活良品系列的十一個款預售是今年雙十一的策略關鍵，截止目前包括慢活良品在內的商品總預售金額已經突破2千萬，單款最高預訂已達到一萬多件。今年雙十一，全店預售商品的開發和選款，從年初就已經展開，更在拍攝和包裝上下了不少功夫，10月份推出的線上時裝發布會，其實就是主打雙十一商品預售的營銷牌。相比以前追求規模的打法，今年的雙11，茵曼更加重視老顧客的互動以及新顧客的認可。記者在“天貓雙11互動城”看到，茵曼互動粉絲已超過50萬，相較傳統品牌李寧、百麗等，線上品牌茵曼顯現了其與消費者更近距離的優勢。在預售階段獲得的高人氣，表明茵曼品牌的積累獲得了回報。尤其今年，茵曼移動端和社交媒體上頻頻發力，使長期積累的顧客保持了對茵曼持續關注度。女裝類目冠軍花落誰家？作為2013年雙十一女裝類目的全國冠軍，茵曼今年會否像去年一樣拼？茵曼創始人方建華放出的聲音是”瘋與和理性并舉”，這是否暗示茵曼今年不以犧牲利潤猛攻雙十一。茵曼品牌首席運營官潭影表示，現在說誰是今年雙十一冠軍還為時過早，戰斗才剛剛打響，是驢子是馬拉出來溜溜才知道，他和團隊已經進入了全面備戰狀態，擦拳磨掌等著11月11日零點的狂歡節開啟。從10月底開始的預熱賽馬中，茵曼的預熱政策得到了顧客認可，通過推出首創的“貨未發禮先到”的預售模式來刺激了顧客在雙十一前下單預訂。雙十一預熱期間，茵曼針對老顧客在PC和移動端做了很多深度互動，包括天貓互動城在內，都是突出品牌的“慢生活”理念和體驗。根據他觀察，今年雙十一各個品牌的移動端的變數較大，往年雙十一移動端只是打配合戰，今年移動端是真正的主戰場，流量很大，也考驗各家的轉化率。潭影表示，今年集團下面有茵曼、初語、生活在左三個品牌進入雙十一會場，鞋包類目單獨進入了鞋包會場，我們集團品牌作戰，更加熱鬧。茵曼已經參加過四屆雙十一，了解客戶所需和想獲得什么樣的品牌體驗，有信心在今年的雙11

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