視覺識別系統什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!什么是CIS？什么是VIS？（CIS）通常被譯為企業識別系統。是為樹立企業形象服務的，是企業形象塑造的有效工具和手段。是統一而獨特的企業理念和以企業理念為指導的行為活動及視覺設計所構成的展現企業形象的系統。一個完整的企業形象識別系統主要由:企業理念識別系統（MIS）企業行為識別系統（BIS）企業視覺識別系統（VIS）其中理念識別系統（MIS）作為企業識別的靈魂，統領著行為識別系統和視覺識別系統。什么是VIS？CI系統的組成

在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。最高決策層：導入企業識別系統的原動力。動態識別形式：對外回饋、公益性活動的參與和對內組織、教育、管理等。靜態的識別符號具體化、視覺化的傳達形式涉及的項目最多、層面最廣、效果直接。MIS(理念）BIS（行為）VIS（視覺）CIS系統CIS組成部分MIS理念識別系統企業價值觀企業使命經營宗旨經營戰略經營哲學經營方針行為準則理念識別系統企業使命：是企業行動的原動力，功利性和社會性。經營宗旨：是企業的最高目標。任何企業都是以滿足顧客的需求

的同時來實現自己的利潤目標的。經營哲學：是企業的指導思想，是指導企業上下左右、決策及活

動的工具。“顧客至上”“質量第一”等等。經營戰略：企業在對周圍環境分析的基礎上，制定長遠目標以及實現這一目標的遠望方案和措施。經營方針：執行和實現企業經營戰略而做的指導性規定，是企業

經營哲學的細化。行為準則：是企業所有員工在各自崗位內應遵守的各項規定和制

度，如勞動紀律等企業價值觀：所有企業及所有員工對這個工作的意義，作用的認識，判斷由此而決定的行為趨勢。BIS行為識別（對內）行為規范組織結構員工培訓管理規范福利制度BIS

行為識別（對外）產品研發公共關系公益文化活動營銷活動市場調查企業的VI不是定下來就不會改變的，隨著公司的不斷發展以及時代的流行趨勢會適當的調整和更新。導入vis的具體時機vi的演變vi的演變蘋果logo從1976年到現在的演變vi的演變vi的演變vi的演變vi的演變vi的演變導入vis的具體時機導入vis的具體時機2重塑理念創建活力企業3企業實施品牌興企戰略4企業實施形象強企戰略5企業實施規模經營戰略6企業實施其他戰略舉措1企業成立變更或重組標志設計流程標志設計流程1調研分析要素挖掘23設計開發標志修正4標志logo的特性表象手法：采用與LOGO對象直接關聯而具典型特征的形象，直接表述的。這種手法直接、明確、

一目了然，易于迅速理解和記憶。象征手法：采用與LOGO內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征

LOGO對象的抽象內涵。標志logo的特性寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現LOGO

的內容和特點。模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對象特征或含義的手法。旅游世界快遞服務標志logo的特性視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要

靠圖形、文字或符號的視感力量來表現LOGO。同步標志logo的特性功用性識別性顯著性多樣性藝術性準確性持久性logo的特性LOGO的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但LOGO主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有維護權益的特殊使命。LOGO最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是LOGO的主要功能。顯著是LOGO又一重要特點，除隱形LOGO外,絕大多數LOGO的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數LOGO是由幾種基本形式組合構成的。經過設計的LOGO都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說,藝術性強的LOGO更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。LOGO無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，含義必須有準確性。尤其是公共標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是LOGO優于語言、快于語言的長處。

LOGO與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。設計logo的簡化概括定位簡化概括定位：１.以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）２.以名稱的圖形定位（人物、動物、植物、建筑等具體實物）３.以名稱的圖文配合定位４.以代表對象的外部特征定位５.以代表對象的內部特征定位６.以代表對象發揮的效能定位７.以突出LOGO個性特征的角度定位視覺識別系統的構成標志標準字:中英文標準色標志和標準色的組合基本要素系統辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬等。企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌等。企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌等。交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫等。廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣