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文檔簡介

快時尚行業發展現狀創意百貨行業發展瓶頸

（一)行業消費增幅一二線城市與三四線城市的消費品分析

①采取自營模式的百貨零售企業直接從廠家進貨，減少了中間環節，降低了流通費用，商品價格較低，符合縣鄉及農村市場的消費特點和消費習慣。②自營模式有助于百貨行業差異化競爭，掌控產品質量，有利于百貨經營者更了解市場需求，提高自主經營能力。③自營模式的百貨零售企業通過買斷商品進行銷售，擁有定價權優勢，成本較低，具有較高的利潤空間。快時尚加盟自營模式具有以下優點競爭品牌——熙美誠品

“凱藍”戀惠優品韓尚優品尚優凡品2358貨郎先生三福百貨芙優尚親膚百貨

名創優品木槿生活生活無憂千韓良品廣州小東西明洞優品豌豆生活中國義烏知名快時尚品牌

國內知名快時尚品牌快時尚人群消費心理分析：18-25歲的小年輕人；他們處于少年到成年的過度階段，思想傾向、志趣愛好等還不完。全穩定行為也比較容易受情感的支配，經常會出現直接選擇商品，往往因為款式、顏色、形狀或價格等因素發生沖動性購買。25-30歲的中年輕人；他們對物質商品的要求標準也明顯升高，開始追求精神的享受，注重檔次和品質，價格因素倒放在次要位置上30-35歲的大年輕人：他們在購買產品的過程中更注重實際，以方便實用為主，這年齡階段的消費者開始對健康更加關注18-35歲的女性年輕人：他們往往會對商品的包裝、款式、色彩等重視，會在某種情緒或者情感的驅動下產生購買的欲望，特別是在給丈夫、子女、父母購買商品時，這種感性色彩更加強烈。品類趨勢——品牌崛起時段品類主打開店總數名創優品2013入駐中國

日用百貨，化妝品1400家熙美誠品2015年進入中國

化妝品733家品類趨勢——品類崛起時段品類特征開店總數23582014年正式入駐中國

日用百貨500家店鋪左右貨郎先生公司成立于2008年

五金工具466家戀惠優品2016年成立紡織系列

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