新浪廣東營銷中心2016年10月項(xiàng)目背景傳播策略傳項(xiàng)目背景傳播策略傳播規(guī)劃資源&報(bào)價(jià)水蜜桃青檸椰子水蜜桃青檸椰子百香果百香果珠江啤酒小啤汽產(chǎn)品在16年9月推出百香果口味后，在17年計(jì)劃從“珠江小脾汽”多口味真果汁獨(dú)特口感、低酒精度氣泡啤酒以及可自主表達(dá)自我情緒、具有社交互動(dòng)功能的產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)。針對18-30歲年輕女性群體，結(jié)合2017年重點(diǎn)的營銷節(jié)點(diǎn)，為“珠江小脾汽”提升品牌認(rèn)知拓展酒類年輕女性市場促進(jìn)主渠道天貓售賣。=2016年2016年Q4傳播中，我們計(jì)劃為“珠江小啤汽”建立我的“小啤汽”閨蜜形象，圍繞小啤形象。百香果青檸椰子水蜜桃在2017年的“珠江小啤汽”推廣傳播中，我們將如何沿用閨蜜的概念，并，就是經(jīng)得住這些俗事考驗(yàn)的，能夠相互之間訴說衷腸的女性朋友，彼此之間相互信任，相互依賴。不論境遇相差多遠(yuǎn)，都能真心祝福，時(shí)時(shí)刻刻能讀懂我的心思。而而閨蜜能讀懂我的心思，正因?yàn)殚|蜜之間擁有相似的“小脾氣”性格直率的女孩，需要同樣敢作敢為的閨蜜，一起勇往直前不樂觀積極的女孩，需要同樣正能量滿滿的閨蜜，一起跟著日劇幽默毒舌的女孩，需要同樣機(jī)智技能破表的閨蜜，一起吐槽生活不平事。外冷內(nèi)熱的女孩，需要同樣高冷傲嬌的閨蜜，一起表面冷冰冰內(nèi)心火辣辣，心心念念著對方的生活日常。百香果青檸椰子百香果青檸椰子女孩的性格多種多樣，每一位女孩需要的閨蜜也就不一樣女孩的性格多種多樣，每一位女孩需要的閨蜜也就不一樣。由此，珠江啤酒在2017年新增3款口味的“珠江小啤汽”，它們就像是不一樣的閨蜜形象，滿足女孩多樣化的閨蜜需求。水水蜜桃我我愛實(shí)話實(shí)說，我愛勇敢直言，語，我在陪著你暢所欲言，做你想做的事，和你一起大聲說，一起大膽做！我元?dú)鉂M滿，我在為你加油打氣，為你提供滿滿正能量，一起迎上重重困難，給生活帶來耀眼陽光！我毒舌風(fēng)趣，的話語，和我一起調(diào)侃身邊的不平事，機(jī)智幽默兩相宜，一起吐槽一起笑！語，我高冷的外表下卻在默默關(guān)心你的生活，我傲嬌的言語卻不減對你的每一分體貼！性，賦予更的情感內(nèi)涵，并由產(chǎn)品口味出發(fā)，為其社交功能進(jìn)行細(xì)分，讓珠無論你是怎么樣的女孩子，總有一款“小啤汽”最懂你！“珠江小啤汽”產(chǎn)品在16年9月正式上市第一款百香果味產(chǎn)品，產(chǎn)品的知名度不高。在16年Q4的傳播中主要目的為初步建立“珠小懂”的2017年，我們將以1年365天全覆蓋傳播合產(chǎn)品定位的營銷節(jié)點(diǎn)，循，給你一位天天陪著你的好在在產(chǎn)品知名度得到有效提升后，廣時(shí)優(yōu)先選擇產(chǎn)品高的椰子口味，結(jié)合標(biāo)消費(fèi)群的習(xí)慣切入做派贈，深化其對產(chǎn)品的體驗(yàn)，上市時(shí)間較短，產(chǎn)品知名度不高，因此在2017，我們先以在產(chǎn)品喜好度得到有效提升后，結(jié)合年底的各種電商促銷大節(jié)，銷售渠道的全面引天貓的關(guān)注度，促優(yōu)質(zhì)新浪大V及KOL為“珠江小啤汽”精選符合產(chǎn)品調(diào)性的雙微KOL及新浪優(yōu)質(zhì)大V優(yōu)質(zhì)新浪大V及KOL為“珠江小啤汽”精選符合產(chǎn)品調(diào)性的雙微KOL及新浪優(yōu)質(zhì)大V，通過粉絲圈層傳播，達(dá)到多渠道助力推廣，引爆全網(wǎng)的作用。新浪黃金硬廣資源新浪網(wǎng)黃金硬廣資源全面覆蓋受眾，為“珠江小啤汽”產(chǎn)品傳播增加傳播廣度，同時(shí)為天貓進(jìn)行精品生活飲食APP鮮城鮮城平臺聚集上千名草根飲食達(dá)人，為產(chǎn)品進(jìn)行攻略撰寫、營銷軟文等，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕的目標(biāo)受微微博熱門話題微博產(chǎn)品中結(jié)合高關(guān)注度、高熱點(diǎn)結(jié)合度、優(yōu)質(zhì)軟性營銷等特點(diǎn)，為#總有一款閨蜜，懂你的小啤汽#話題引爆微博。豐富線下豐富線下活動(dòng)資源及經(jīng)驗(yàn)新浪廣東擁有強(qiáng)大的校園資源支持網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合“珠江小脾汽”制定線下派贈體驗(yàn)，將優(yōu)先人群升級為線上大聲量傳播和口碑沉淀。神助攻#汽挑戰(zhàn)#神助攻#汽挑戰(zhàn)#蜜發(fā)布會#010203小啤汽表情#么鬼#春節(jié)蜜的小啤汽表情#年的聚會頻發(fā)時(shí)段，一年不見的親友總會在春節(jié)濟(jì)濟(jì)一堂，共同分享喜悅。而年成為閨蜜間互相調(diào)侃吐槽的媒介，讓珠小懂陪著閨蜜一起在聚會上大放光彩。情#節(jié)我們與閨蜜之間的互相調(diào)侃言語作為題目，官方邀請用戶結(jié)合題目對“珠江小啤汽”的瓶身進(jìn)行自由創(chuàng)作，最終由網(wǎng)友投票選出最優(yōu)秀的作品，制作成“閨蜜的小啤汽表情包”。怎么又胖了用紅包侮辱我吧就給你100塊啤汽閨蜜神表白#33 “小啤汽”白#11“珠小懂”稱白色情人一罐“珠，向廣大網(wǎng)友咨詢原，才送我一個(gè)小啤汽？”愛你才她的所傳播，把“珠江造成新一代“表白神器”，女生愛你，。愚人節(jié)閨蜜的小脾氣挑戰(zhàn)#智搞怪的閨蜜技能，為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)挑戰(zhàn)“小啤汽”極限的測試，能接受的程度越高，證明和閨蜜之間的感情越牢固。戰(zhàn)#個(gè)小清新的頁面，頁面中部是一個(gè)音樂，并提示用戶使用揚(yáng)聲器或耳機(jī)體驗(yàn)更佳，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊播放按鈕；2.頁面出現(xiàn)嚇人音效與鬼臉，刺激消費(fèi)者；3.通過手機(jī)重力與用戶叫聲測試出用戶的“小脾汽，指數(shù)越高，證明與該閨蜜的感情越好；4.屏幕彈出一罐“珠江小脾汽”：“送你一罐小脾吧”，贈送用戶天貓優(yōu)惠券，引流用戶商城購買。你的小啤你的小啤汽極限指數(shù)你和閨蜜情比金堅(jiān)哦！送你一罐小脾汽壓壓驚吧~以玩笑驚嚇類H5“我給你送來一首歌，點(diǎn)開看看吧”形送你一罐小脾汽壓壓驚吧~戰(zhàn)閨蜜的“小脾汽”極限，閨蜜的受驚程度越高證明雙方的閨蜜情越好。高校畢業(yè)季好友分開的不舍，將畢業(yè)的職場新人深深感觸。椰椰子味“珠江小啤汽”作為系列口味中產(chǎn)品區(qū)分度最高的產(chǎn)品之一，我們應(yīng)結(jié)合它的上市推廣與高校畢業(yè)季銷節(jié)點(diǎn)，讓珠小懂扮演即將分離的高校閨蜜角色，為即將畢業(yè)離校的高校學(xué)子打造一系列走心的校園營銷活動(dòng)，呼吁高校學(xué)子“不忘初心，保持自己的小啤汽”。線下線下于高校畢業(yè)季期間在校園內(nèi)設(shè)立堆頭，為拍照的班級準(zhǔn)備空白的珠小懂頭像立牌，讓廣大高校畢業(yè)生能把自己的離校表情心思畫在珠小懂立牌上，作為班級合照的道具；凡領(lǐng)取立牌進(jìn)行拍照的學(xué)生均能獲得椰子味“珠江小啤汽”贈飲一罐。走心走心閨蜜橫幅驚爆校園“畢業(yè)了，沒有人像我一樣陪你喝酒，陪你耍瘋，包容你的小啤汽了”、“畢業(yè)了，沒有人像我一樣喊著加油，陪你奮斗，包容你的小啤汽了”“畢業(yè)了，沒有人像我一樣嘲諷抬杠，互相調(diào)侃，包容你的小啤汽了”博話題#小啤汽畢業(yè)照#、#你的畢業(yè)酒會長大畢業(yè)變成別人，愿我不會畢業(yè)”，呼吁畢業(yè)學(xué)子離開校園，步入社會后依然能“不忘初心，啤汽”。線上天貓全球酒水節(jié)#小啤汽新閨蜜發(fā)布會#水節(jié)是2016年全新推出的電商促銷節(jié)日，不同于以往單純促銷賣貨的“狂歡節(jié)”和“大1134布會#22閨蜜走光照大家猜猜是以暗角露出細(xì)節(jié)的形式，料的部分原料引網(wǎng)友對即將推出的新口味“珠江小啤汽”通過把水蜜桃、大米、麥芽擬人化，并把整個(gè)釀造的過程做得趣味生動(dòng)(舉例：在一批搖頭晃腦的水蜜桃中選出了那個(gè)最圓滾滾的大個(gè)子，它的皮膚白里透紅，的最后，為一個(gè)把各種原料放到制造容器中而止，并告知用戶需請前往天貓旗艦店，并放入二維碼引流發(fā)布會”視頻的最后水蜜桃口味位懂你的新閨萬圣節(jié)#小啤汽是什么鬼#家的傳統(tǒng)節(jié)日，很多年輕人喜歡在這天“扮鬼扮馬