新浪網(wǎng)市場推廣建議奧美傳播集團內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進銷售，否則便無從談起。-DavidOgilvy銷售的來源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個用戶的價值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數(shù)更多的人從哪里來？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長（1999年600萬）PC保有量37%增長（1999年1000萬）上網(wǎng)人數(shù)50%增長（現(xiàn)在300萬人）約25%的新購PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來源于新PC購買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購買PC的人已購買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實用戶未上網(wǎng)的人對我們來說更重要因為數(shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略略〈一〉〉尚未上網(wǎng)網(wǎng)、甚或或還在計計劃購買買PC的的用戶上網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)成為購購買PC的重要要原因之之一讓他們盡盡早了解解新浪網(wǎng)網(wǎng)是什么么相信新浪浪網(wǎng)的獨獨特的突突出利益益點以至于（略帶帶夸張地）說說：“居然還有這個個好東西（東東東）我得趕趕緊上網(wǎng)了。。”對于已經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的低高高情感上的忠誠誠度行為上的忠誠誠度陌路人冷漠常客遠親"美滿婚姻"行銷策略〈二二〉已經(jīng)上網(wǎng)的人人增加習(xí)慣上的的親近：不斷斷提醒他新浪浪網(wǎng)的突出特特點在他的日常生生活中不斷出出現(xiàn)他所熟悉悉的新浪網(wǎng)的的內(nèi)容提前告知新浪浪網(wǎng)的各種內(nèi)內(nèi)容使得訪問問頻率增加背景簡述：Internet在目前前亞太地區(qū)的Internet用戶增增長情況從那里找時間間上網(wǎng)（美國）上網(wǎng)用戶數(shù)量量（單位：1000人）上網(wǎng)用戶年齡齡構(gòu)成主要：21-30 次要要：16-20，31-35用戶地域分布布北京、上海、、廣州占有一一半網(wǎng)上絕大多數(shù)數(shù)為大學(xué)文化化程度并非只是網(wǎng)蟲蟲和學(xué)生用戶收入分析析（人民幣圓））用戶每周上網(wǎng)網(wǎng)時間（約每天30分鐘到2.5小時）一個典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國家機關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到到2.5小時時月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么email查詢信息新聞BBS討論站站下載軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供Search/Directory較針對白領(lǐng)年年輕人類似《新現(xiàn)代代畫報》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供Search/Directory

且包包括幾乎所有有中文搜索引引擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜likeaneighbourhood頁面干凈Search功能好相相關(guān)性強新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地stayfocusedinPortal/Search有點希望是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢勢日前改版時尚、娛樂、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時注冊用戶戶上海地方性色色彩強《證券之星》》最有名有希望成為中中國的eTrade各自的強項〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂、、體育、科技技、搜索………需要有一個獨一無無二的強點“只有在新浪浪……”關(guān)于Portal新聞、體育、、財經(jīng)、搜索索、娛樂、生生活、IT、、BBS、教教育……Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體育、、財經(jīng)、搜索、娛樂樂、生活、IT、BBS、教育………-財經(jīng)報道道-股票交易易-銀行賬戶戶管理-旅行管理理不僅可以看什什么

而且可可以做什么Destination新聞、體育、、財經(jīng)、搜索索、娛樂、生生活、IT、、BBS、教教育……Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王"真正做Content的的是誰編輯內(nèi)容與制制作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想泛泛泛地告訴消費費者希望找到一點點最強持之以恒地成成為其它網(wǎng)站站無法比擬的的強點往以后看終端用戶ISPICPContent-PC-機頂盒+電視-掌上電腦腦-多媒體終終端-無線終端端-學(xué)生-商務(wù)人士士-家庭-普通大眾眾-兒童-寬帶技術(shù)術(shù)-各地漫游游-免費接入入-多媒體傳傳輸-增值服務(wù)務(wù)-無線接入入-門戶網(wǎng)站站-目標(biāo)網(wǎng)站站-個人化服服務(wù)-專業(yè)（垂垂直式）門戶戶站點-增值服務(wù)務(wù)-無線接入入-WarnerBrother-新華社-迪斯尼-Fortune-《時代周周刊》-道·瓊斯斯-ZDNet往以后看續(xù)目標(biāo)觀眾不再再雷同終端設(shè)備帶來來各種版本的的需求寬帶接入可以以使得內(nèi)容的的性質(zhì)完全改改變ISP會來搶搶ICP的生生意并希望控控制每一個交交易真正的Content想想直接與消費費者對話往以后看續(xù)IT市場瞬息息萬變OnlyParanoidSurvive!Internet奇跡不不斷Post-PC以后的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)會如何Post-廣廣告?Post,anyting,anywhere!所以需要突出一個個獨特的利益益點可以明顯有別別于競爭對手手并且不易被超超越成為我們的核核心價值可以持續(xù)擁有有尋找獨特利益點新浪網(wǎng)被公認(rèn)認(rèn)的特長各類新聞內(nèi)容容豐富更新快范圍廣參與性強聚集了各類人人物可以參與、聆聆聽、發(fā)表自自己的意見參與了解正在在發(fā)生的事件件！傳播策略〈結(jié)論〉目標(biāo)觀眾20多歲的年年輕人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一工作國家機關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生月收入2000圓以上大多數(shù)還沒有有上網(wǎng)

正在在打算購買PC

正在打打算上網(wǎng)另外一些是已已經(jīng)上網(wǎng)核心價值參與了解正在在發(fā)生的事件件！謝謝1月月-2301:16:2601:1601:161月月-231月月-2301:1601:1601:16:261月月-231月月-2301:16:262023/1/61:16:269、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:16:2601:16:2601:161/6/20231:16:26AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:16:2601:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:16:2601:16:2601:16Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:16:2601:16:26January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:16:26上上午01:16:261月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。1:16:27上午午1:16上午午01:16:271月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:16:27上午01:16:271月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月231:16上上午午1月月-2301:16January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:16:2701:16:2706January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:16:27上午1:16上上午01:16:271月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2301:16:2701:16:27January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:16:27上上午01:16:271月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/61:16:2701:16:2706