第二章新媒體的社會影響主講人：李永鳳第一節打破傳統媒體霸權第二節公共領域與公民新聞第三節新媒體的社會影響第三節數字鴻溝與數字機遇第二章新媒體的社會影響第一節新媒體打破傳統媒體霸權新媒體語境下，注意力成為一種稀缺資源，傳統媒體時代的渠道霸權被渠道過剩取代。無線通信網絡的發展，使新媒體呈現移動化趨勢，新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊將繼續加大。新媒體內容成為傳統媒體重要的信息來源。■發行量、收聽收視率變化■經營收入變化■受眾結構變化■閱讀習慣變化■傳統媒體與新媒體共生共榮第一節新媒體打破傳統媒介霸權一、發行量、收聽收視率變化1.發達國家報紙發行下降。據全球報紙協會提供的數字，從1995年到2003年，報紙發行量在美國下降了5%，在歐洲和日本分別下降了3%和2%。英國《獨立報》1990年發行量超過40萬份，從1995年起發行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。同一時期，英、法、德等國的多數大報（發行30萬份以上）每年減少1-2萬份的銷量。《世界報業發展趨勢報告》統計了70多個國家（地區）的報紙發行量和收入，數據表明，報紙發行總量從2008年的5.37億份下降到2012年的5.3億份，但總數不能反映區域的差異。2008年美國報紙發行量減少15%，廣告收入下降了42%。歐洲報紙的發行量和廣告收入都下降了1/4。亞洲市場較為樂觀，報紙發行量環比上漲10%。中國已成為世界上最大的報業市場。讀賣新聞朝日新聞日本媒體新聞印度時報參考消息日本日經新聞太陽報德國圖片報日本中日新聞印度覺悟日報2.中國報紙發行增速減緩絕對發行量一直在增長，但近年來增速減緩，甚至下滑。2005年，全國報紙各項主要出版指標的增長幅度均低于2004年的增長水平。報紙總印數增加14.78億份，增長3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年來增幅最小的一年。2006增長進一步放慢，全國共出版報紙1,938種，同比增長0.36%；平均期印數19,703.35萬份，同比增長0.79%.——國家新聞出版總署3.廣電收聽收視率下降在新媒體的沖擊下,廣播電視的鐵桿觀眾越來越少。以美國為例,目前美國有1.1億電視觀眾，平均每人每天看電視6小時。99.5%的美國家庭擁有不止一臺電視。2007年的一項民意測驗表明，收看新聞節目的忠實觀眾越來越少。2007年只有42%的美國人收看固定電視新聞節目。1995年有48%的觀眾收看固定新聞節目，1993年有60%的人收看固定新聞節目。在接受調查的觀眾中，說自己“昨天看了電視新聞”的人占59%，而在1994年有74%的觀眾“昨天看了電視新聞”。被調查者中，，說自己“不不依靠電視渠渠道獲取新聞聞”的人比1994年多多了兩倍。觀眾流失得最最嚴重的是晚晚間新聞節目目。《華盛頓郵報報》報道，跟跟去年相比，，四大主要電電視新聞節目目在下午5點點到6點的收收視率平均下下降了8%，，有些節目的的觀眾甚至減減少了近20%。10年前，華華盛頓的四大大電視臺每家家平均有88萬觀眾晚飯飯后守在電視視機前等著看看晚間新聞。。2007年真真正看晚間新新聞的只有56萬人。其其中晚6點這這個時段的收收視率下跌了了38%。電視行業的發發展困境節目形態創新新遭遇瓶頸期期收視率趨勢性性下滑廣告創收增速速減緩收視群體結構構性失調二、經營收入入變化1.中國傳統統媒體廣告增增速下滑2004年我我國廣告經營營額總體增長長16%，而而四大傳統媒媒體的平均增增長僅為5%，這是中國國傳統媒體的的廣告經營自自1981年年以來第一次次下降到個位位數增長，而而報紙廣告經經營額破天荒荒地呈現出負負增長。2005年報報紙廣告經營營僅比上年增增長了6.59%，大大大低于同期期網絡、廣播播、電視、戶戶外廣告的增增長速度。2005年上上半年全國前前十大報紙八八成業績出現現負增長。2.西方報業業出現經營困困境2007年9月3日美國國最大的報業業連鎖集團甘甘尼特第三季季度利潤下滑滑4.3％，，這是其連續續三個季度利利潤下滑。道道瓊斯公司財財報顯示該公公司2005年一季度凈凈利潤僅為818萬美元元，同比下降降54%；二二季度更是同同比下降了97%。《華爾街日報報》兩大廣告告收入來源中中，廣告同比比減少19%，金融類廣廣告則縮水近近20%。2006年7月17日《《紐約時報》》宣布在2008年前裁裁員三分之一一，從2008年中期開開始縮小報紙紙的版面。裁裁員和瘦身以以削減成本，，應對收入的的下滑。3.新媒體廣廣告收入高速速增長與2004年年我國報業廣廣告的負增長長形成強烈反反差的是，網網絡廣告市場場規模較2003年增長長75.9%。2005年第第二季度是報報業廣告的一一個歷史性低低谷，新浪、、網易、搜狐狐三大門戶網網站廣告收入入卻增長迅速速。與去年同同期相比：網網易增長30.8%；新新浪增長31%；搜狐增增長27%。。2013年中中國宏觀經濟濟持續放緩，，實現增長7.7%，傳傳統媒體廣告小幅幅恢復，維持持低增速，同同比增幅6.4%，弱勢勢不改。三、受眾結構構變化1.讀報人數數和讀報的時時間的減少20世紀60年代,5個個美國人中有有4人每天閱閱讀一份報紙紙,現在只有有一半人在讀讀報，且仍有有減少的趨勢勢。芝加哥大學的的一項最新調調查發現，18～34歲歲的美國人中中只有不足25%的人每每天讀報。另據市場研究究報告，2005年中國國受眾平均每每天讀報40分鐘，比2004年下下降3分鐘。。而受眾上網網時間卻達到到48分鐘，，首次超過報報紙。2.年齡結構構老化大量年輕讀者者加速向網絡絡等新媒體轉轉移。一項針對北京京市場的調查查顯示，北京京綜合性報紙紙讀者的平均均年齡超過41歲。到2004年年，35歲以以下的年輕讀讀者已經有11.6%的的人幾乎不讀讀報紙。美國哈佛大學學一項調查結結果顯示，美美國12歲至至17歲的中中學生完全不不讀報多達46%。3.網絡媒體體分流傳統媒媒體受眾2005年5月10日公公布的這項調調查顯示，近近年人們使用用網絡的時間間越來越多，，花在其他媒媒體的時間則則不斷減少。。在針對2600位網絡使使用者所進行行的媒體消費費行為調查中中，有60.9%的受訪訪者花在網絡絡上的時間更更多了，而減減少看電視的的人有35.5%，減少少看雜志的有有34.1%，減少聽收收音機的人有有27.1%，減少看報報紙的人有30.3%。。南京師范大學學媒介發展與危機傳傳播研究所的調查靖鳴馬丹晨晨：移動互聯背景下手機機媒體對新聞傳播的影影響，新聞愛好者，2013.11靖鳴馬丹晨晨：移動互聯聯背景下手機機媒體對新聞聞傳播的影響響，新聞愛好好者，2013.11四、閱讀習慣慣變化從經典閱讀到到淺閱讀淺閱讀產生的的背景是新媒媒體的發展和和信息量的爆爆炸。瀏覽式娛樂式式閱讀成為淺淺閱讀的重要要特點。淺閱讀的閱讀讀介質從以往往的紙質為主主轉變到電子子與紙質并存存。淺閱讀的過程程由以前在閱閱讀過程中的的被動接受轉轉變為主動參參與。五、傳統媒體體與新媒體共共生共榮媒介生態系統統中的能量流流動處于“平平衡——失衡衡——平衡””的狀態。媒介的發展是是融合而不是是取代。媒體的融合不不是簡單地消消滅現有的各各種媒體，而而是在繼承每每一種媒體優優勢的基礎上上，去創造能能更好地符合合信息傳播規規律、更有生生命力的新媒媒體。在媒體體融合的趨勢勢下，新聞傳傳播的整個格格局也將得以以重塑。媒介進化羅杰·費德勒勒說：“一切切形式的傳播播媒介都在一一個不斷擴大大的、復雜的的自我適應系系統以內共同同相處和共同同演進……新新媒介絕不會會自發地孤立立地出現———它們都是從從舊媒介的形形態變化中逐逐漸脫胎出來來的。當新的的形式出現時時，比較舊的的形式就會去去適應并繼續續進化而不是是死亡。”電視觸網2009年12月28日日，中國網絡絡電視臺（，，簡稱））正式開播。。中國網絡電電視臺是以視視聽互動為核核心、融網絡絡特色與電視視特色于一體體的全球化、、多語種、多多終端的網絡絡視頻公共服服務平臺。手機電視2010年4月12日，，中國網絡電電視臺與在北北京召開戰略略合作發布會會，正式宣布布成為戰略合合作伙伴，共共同成立互聯聯網電視實驗驗室，旨在共共同促進中國國互聯網電視視產業標準的的制定以及產產業健康有序序發展。傳統媒體的數數據服務大數據時代的的到來，為其其數據資源的的潛在價值開開發提供了機機遇。傳統應該意識識到這個優勢勢，對資源進進行分類梳理理，建立相應應的特色數據據庫。通過數數據營銷，為為用戶啟用數數據服務，建建立多元的用用戶服務體系系，以提高用用戶的忠誠度度和黏性，開開拓媒體營銷銷的新領域。。第二節公共共領域與公民民新聞公共領域（））是在國家家這個公共權權威的領域與與市民社會這這個私人領域域之間的一個個批判領域，，在這個領域域中，民眾有有能力對各種種公共問題和和國家政策進進行批判性的的思考。公共領域的概概念最早是由由美籍德裔思思想家漢娜··阿倫特提出出來的，之后后熊彼得、布布魯納和杜威威等人又從不不同的角度研研究過此問題題。哈貝馬斯斯是公共領域域理論研究的的集大成者。。傳統媒體侵蝕蝕公共領域“點到面”傳傳播讓“公眾眾”成為“大大眾”。“守門人”規規則否定了““自由交流””初衷。商業化浪潮吞吞噬了“理性性批判”原則則。公共領域的構構成條件：由私人組成的的公眾。擁有自由交流流、充分溝通通的媒介。能夠就普遍利利益問題自由由辯論、充分分交流，進行行理性批判達達成共識，形形成公共輿論論。電子烏托邦“電子烏托邦邦”思想是建建立在對新媒媒介某些技術術特性的期待待基礎上的。。網絡傳播的雙雙向性使每個個人既是傳播播者又是受傳傳者，它將改改變傳統的大大眾傳播過程程受到傳播者者支配的局面面，使傳播過過程變得更加加平等，而這這種平等也必必然帶來社會會關系的平等等；新媒介技術將將保障每個人人自主發表言言論的權利和和機會，并形形成“真正的的觀點的自由由市場”。傳媒接近權是是公民的一項項基本權利，，是指“一般般社會成員利利用傳播媒介介闡述主張、、發表言論及及開展各種社社會和文化活活動的權利，，同時，這項項權利也賦予予了傳媒應該該向受眾開放放的義務和責責任”。媒介接近權的的實現路徑傳統媒體時期期：熱線電話、來來信來訪、互互動欄目波士頓的頻道道44創辦了了世界上最早早的公眾接近近節目“44”的“敞開之門門”節目“綜合電視””開播的“您您的演播室””節目媒介接近權的的實現路徑新媒體語境下下：公民新聞聞數字技術和新新媒體催生下下產生的公民民新聞，使這這種情況得到到了極大改觀觀，公民新聞聞使“人人都都可以成為記記者”，傳媒媒接近權得到到了前所未有有的實現。公民民新新聞聞（（））“公公民民新新聞聞””產產生生于于上上個個世世紀紀90年年代代的的美美國國，，伴伴隨隨著著今今天天2.0時時代代的的到到來來而而興興盛盛。。“公公民民新新聞聞””，，指指從從新新聞聞的的采采訪訪，，寫寫作作，，到到最最后后的的編編輯輯發發布布，，完完全全由由““讀讀者者””自自己己采采寫寫的的新新聞聞，，而而這這些些讀讀者者則則被被稱稱為為公公民民記記者者。。全世世界界第第一一位位當當屬屬1998年年在在其其個個人人博博客客中中對對克克林林頓頓（（拉拉鏈鏈門門））性性丑丑聞聞曝曝光光的的美美國國人人德德拉拉吉吉。。公民民新新聞聞的的發發展展2000年年韓韓國國記記者者吳吳延延浩浩創創辦辦全全球球第第一一家家公公民民新新聞聞網網（（）），，成成功功地地將將““每每個個人人都都是是一一名名記記者者””的的口口號號變變成成現現實實。。2005年年7月月7日日，，倫倫敦敦地地鐵鐵和和公公交交爆爆炸炸案案。。英英國國主主流流媒媒體體很很快快收收到到來來自自公公民民的的有有關關爆爆炸炸的的圖圖片片和和錄錄像像帶帶；；2009年元宵宵央視大大火，一一位網民民的手機機畫面為為很多媒媒體使用用。新聞媒體體3.01.0是是指傳統統媒體或或說舊媒媒體（））2.0就就是人們們通常所所說的新新媒體（（））或者叫叫跨媒體體3.0就就是以博博客為趨趨勢的（（））的個人人媒體或或者叫自自媒體。。自媒體（（）傳傳播自媒體的的力量來來源———長尾分分析公民新聞聞對傳統統新聞的的顛覆打破了傳傳統媒體體在新聞聞傳播中中的壟斷斷和特權權。打破了傳傳統的新新聞生產產流程。。使傳統媒媒體的信信源結構構發生了了變化。。2005.7.7倫敦敦遭受恐恐怖襲擊擊事發突然然，傳統統媒體普普遍缺席席。和《衛報報》在網網站上設設立專門門的目擊擊者照片片區。最最早的圖圖片在爆爆炸案發發生一兩兩個小時時后就出出現在了了這一區區域。幾乎每天天都能夠夠收到由由公眾拍拍攝的錄錄像短片片和圖片片。當天天世界多多家報紙紙的頭版版頭條，，采用的的都是由由受眾提提供的一一組用手手機拍攝攝的地鐵鐵爆炸現現場人們們逃跑的的照片。。我即媒體體微博粉絲絲超過100人人，你就就是一本本內刊；；超過1000人，你你就是個個布告欄欄；超過過1萬人人，你就就是一本本雜志；；超過10萬人人，你就就是一份份都市報報；超過過100萬人，，你就是是一份全全國性報報紙；超超過1000萬萬人，你你就是電電視臺；；超過1億人，，你就是是。新媒體新新聞微博、微微信等社社交媒體體成為新新聞發布布與傳播播的重要要聚散地地。突發事件件發生時時，無數數網民用用手機不不停地刷刷屏以獲獲取最新新消息，，手機成成為最迅迅速的新新聞傳播播渠道。。分享與轉轉發功能能是目前前社交媒媒體最為為重要的的功能之之一。新聞信息息經過逐逐層轉發發，傳播播范圍就就會以幾幾何級的的速度增增長。第三節新新媒體體的社會會影響推進政治治民主化化電商：顛顛覆傳統統經濟模模式浸潤文化化：改變變人類社社會文化化生活推進政治治民主化化公民新聞聞新媒體輿輿論網絡反腐腐推進政治治民主化化進程微笑局長長：楊達達才8月26日在陜陜西省包包茂高速速安塞段發發生的特特大交通通事故，，迄今已有有36人人遇難，，3人受受傷。電商：顛顛覆傳統統經濟模模式電子商務務：顛覆覆傳統的的商業模模式網絡購物物：改變變大眾的的消費習習慣新媒體經經濟：轉轉變傳統統經濟的的競爭格格局2012年雙十十一11月12日凌凌晨消息息，阿里里巴巴集集團宣布布，雙十十一促銷銷的支付付寶總銷銷售額191億億，同比比增260%，，其中天天貓為132億億，淘寶寶為59億。而去年，，天貓與與淘寶的的雙十一一交易總總額為53億元元，其中中天貓33.6億，淘淘寶19.4億億。天貓貓今年的的業績同同比增速速為292%，，而淘寶寶為204%。。2013年“雙雙十一””2013.11.12零點，，天貓數數據直播播室的支支付寶成成交額數數據定格格在了350億億，刷新新了中國國網絡購購物的新新記錄。。2013年11月11日21點19分45秒，雙雙11支支付寶成成交金額額300億。晚晚上8點點，就有有14個個單店銷銷售過億億。單店店冠軍屬屬于小米米手機，，成交額額突破5億元。。移動媒體體“促銷銷”2013“雙11”電電商促銷銷活動中中，由微微信和易易迅合作作推出的的“微信信賣場””成交量量超過八八萬單，，這個數數字占到到了活動動期間易易迅所有有訂單的的13%。2013年11月天貓貓網站瀏瀏覽時長長2013年天貓貓“雙十十一”購購物車日日瀏覽量量柯達：手手機移動：騰騰訊報紙：新新媒體移動聯聯通電電信微信米米聊易易信信來來往業外競競爭贏者通通吃：：只有有老大大，沒沒有老老二。。浸潤文文化：：改變變人類類社會會文化化生活活快餐文文化淺閱讀讀文化化新媒體體娛樂樂：改改變娛娛樂方方式娛樂商商業化化：手手游、、電游游、社社交游游戲休閑娛娛樂方方式的的改變變從雜志志到手手機從“廁廁所書書”到到手機機零碎時時間娛娛樂化化現實交交往虛虛擬化化新媒體體全面面介入入生活活語言網網絡化化：普普大喜喜奔時尚網網絡化化：流流行色色生活網網絡化化：衣衣食住住行第四節節數數字鴻鴻溝與與數字字機遇遇數字鴻鴻溝的的概念念數字鴻鴻溝產產生的的原因因化數字字鴻溝溝為數數字機機遇一、數數字鴻鴻溝的的概念念“數字字鴻溝溝”又又稱為為信息息鴻溝溝，即即“信信息富富有者者和信信息貧貧困者者之間間的鴻鴻溝””。英英文““””、““””、""。《在網網絡中中落伍伍：定定義數數字鴻鴻溝》》數字鴻鴻溝（（)指的的是一一個在在那些些擁有有信息息時代代的工工具的的人以以及那那些未未曾擁擁有者者之間間存在在的鴻鴻溝。。數字鴻鴻溝體體現了了當代代信息息技術術領域域中存存在的的差距距現象象。——1999年年美國國國家家遠程程通信信和信信息管管理局局相關概概念接入溝溝使用溝溝國與國國之間間數字字鴻溝溝（主主要是是發達達國家家與發發展中中國家家之間間的數數字鴻鴻溝））國內數數字鴻鴻溝的的分化化二、數數字鴻鴻溝產產生的的原因因國際政政治經經濟的的不平平等、、不平平衡是是造成成南北北國家家間數數字鴻鴻溝的的根本本原因因。一個國國家內內不同同階層層、不不同地地區間間經濟濟差異異是造造成一一個國國家內內部數數字鴻鴻溝的的重要要原因因。其它因因素：：傳播播技能能、已已有知知識儲儲存量量差異異、社社交范范圍差差異、、信息息的選選擇性性接觸觸、選選擇性性理解解和選選擇性性記憶憶的因因素、、大眾眾傳播播媒介介的性性質等等。《從全全球數數字鴻鴻溝到到全球球數字字機遇遇》2000年年7月月，世世界經經濟論論壇組組織（（）向向8國國集團團首腦腦會議議提交交專題題報告告《從從全球球數字字鴻溝溝到全全球數數字機機遇》》。在2000年西西方八八國首首腦會會議上上通過過的《《全球球信息息社會會沖繩繩憲章章》，，呼吁吁消除除國際際性信信息、、知識識差距距。三、化化數字字鴻溝溝為數數字機機遇數字技技術的的發展展帶來來的不不只是是數字字鴻溝溝，也也帶來來發展展的數數字機機遇。。經濟學學家埃埃瑟··戴森森認為為，互互聯網網等新新媒體體所帶帶來的的最大大改變變，是是改變變了權權力的的分配配。互聯網網是一一種讓讓機會會均等等的新新力量量。謝謝謝1月-2301:14:0501:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:051月-231月-2301:14:052023/1/61:14:059、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。06一月月20231:14:06上上午01:14:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/61:14:0601:14:0606January202317、做前，能能夠環視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:14:06上上午1:14上上午01:14:061月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數里入云云峰。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:14:06上上午01:14:061月-