媒體經營行業報告/龐文報告PAGEPAGE40媒體經營行業市場需求分析報告及未來五至十年行業預測報告

目錄TOC\o"1-9"申明 3一、媒體經營企業戰略選擇 3(一)、媒體經營行業SWOT分析 3(二)、媒體經營企業戰略確定 4(三)、媒體經營行業PEST分析 41、政策因素 42、經濟因素 53、社會因素 64、技術因素 6二、2023-2028年宏觀政策背景下媒體經營業發展現狀 6(一)、2022年媒體經營業發展環境分析 6(二)、國際形勢對媒體經營業發展的影響分析 8(三)、媒體經營業經濟結構分析 8三、2023-2028年媒體經營產業發展戰略分析 10(一)、樹立媒體經營行業“戰略突圍”理念 10(二)、確定媒體經營行業市場定位，產品定位和品牌定位 101、市場定位 102、產品定位 113、品牌定位 12(三)、創新力求突破 131、基于消費升級的技術創新模型 132、創新促進媒體經營行業更高品質的發展 143、嘗試格式創新和品牌創新 154、自主創新+品牌 16(四)、制定宣傳方案 171、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器 172、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征 173、學會利用互聯網營銷 18四、媒體經營行業政策背景 18(一)、政策將會持續利好媒體經營行業發展 18(二)、媒體經營行業政策體系日趨完善 19(三)、媒體經營行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 19(四)、宏觀經濟背景下媒體經營行業的定位 20五、媒體經營行業財務狀況分析 20(一)、媒體經營行業近三年財務數據及指標分析 20(二)、現金流對媒體經營業的影響 23六、媒體經營行業“專業化能力”對盈利模式的影響分析 23(一)、媒體經營企業盈利模式運作的關鍵 231、”專業化能力“對媒體經營行業的重要性 24(二)、怎樣培養媒體經營行業的業務能力 24七、2023-2028年媒體經營業競爭格局展望 25(一)、媒體經營業經濟周期分析 25(二)、媒體經營業的增長與波動分析 26(三)、媒體經營業市場成熟度分析 26八、媒體經營行業風險控制解析 27(一)、媒體經營行業系統風險分析 27(二)、媒體經營業第二產業的經營風險 27九、媒體經營行業多元化趨勢 28(一)、宏觀機制升級 28(二)、服務模式多元化 28(三)、新的價格戰將不可避免 28(四)、社會化特征增強 29(五)、信息化實施力度加大 29(六)、生態化建設進一步開放 291、內生發展閉環,對外輸出價值 292、開放平臺,共建生態 30(七)、呈現集群化分布 30(八)、各信息化廠商推動媒體經營發展 31(九)、政府采購政策加碼 31(十)、個性化定制受寵 31(十一)、品牌不斷強化 32(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 32(十三)、一體式服務為發展趨勢 32(十四)、政策手段的獎懲力度加大 33十、媒體經營行業企業差異化突破戰略 33(一)、媒體經營行業產品差異化獲取“商機” 33(二)、媒體經營行業市場分化贏得“商機” 34(三)、以媒體經營行業服務差異化“抓住”商機 34(四)、用媒體經營行業客戶差異化“抓住”商機 35(五)、以媒體經營行業渠道差異化“爭取”商機 35十一、媒體經營產業投資分析 36(一)、中國媒體經營技術投資趨勢分析 36(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 36(三)、中國媒體經營行業投資風險 37(四)、中國媒體經營行業投資收益 38

申明中國的媒體經營業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，媒體經營業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出媒體經營行業真正有價值的信息，并結合當前媒體經營行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能那個作為其他用途。一、媒體經營企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、媒體經營行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、媒體經營企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、媒體經營行業PEST分析1、政策因素(1)中央印發的媒體經營產業發展“十三五”規劃明確要求，到2020年，媒體經營產業增長30%，各地出臺政策，提高行業滲透率。(2)2020年，媒體經營行業將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，媒體經營產業將有助于提高人民生活質量。。2020年是媒體經營行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對媒體經營產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)媒體經營行業需求持續火熱，媒體經營領域資金利好，行業長期發展。(2)“十三五”規劃綱要提出，經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國媒體經營產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為媒體經營行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為媒體經營行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統媒體經營行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與媒體經營相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為媒體經營行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、媒體經營、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現媒體經營的普及?行業技術經驗。。(2)媒體經營行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。二、2023-2028年宏觀政策背景下媒體經營業發展現狀(一)、2022年媒體經營業發展環境分析媒體經營業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，媒體經營業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為媒體經營行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，媒體經營業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，媒體經營業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對媒體經營業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致媒體經營業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，媒體經營業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球媒體經營業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來媒體經營業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、媒體經營業經濟結構分析一是媒體經營業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，媒體經營行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持媒體經營業。從產業結構來看，我國的媒體經營業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對媒體經營業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。三、2023-2028年媒體經營產業發展戰略分析(一)、樹立媒體經營行業“戰略突圍”理念隨著技術的飛速發展，市場在不斷變化，許多公司采用新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。媒體經營行業中的公司必須具有“突破再突破”的概念。1、技術部門和市場營銷部門對國內外媒體經營行業的技術和消費市場進行了詳細調查，以確定該行業的發展方向。2、在論證的基礎上，做出突破媒體經營產業戰略的決定：研發符合市場方向的產品，并形成自身產品的優勢（進一步明確了技術創新的發展思路:高端/中端/低端市場）。(二)、確定媒體經營行業市場定位，產品定位和品牌定位媒體經營行業市場定位，產品定位和品牌定位是三個主要的營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個準確的定位，以適應這一階段，例如王老吉的“怕上火”，農夫山泉的天然水，舒膚佳殺菌劑，阿里巴巴的中小企業交易平臺等，定位是成功營銷的第一步。1、市場定位媒體經營行業的市場定位是指競爭對手現有媒體經營產品在市場中的位置，在某種程度上，消費者或用戶重視產品的某些特性，靈活性和核心利益。創造公司產品獨特，令人印象深刻和獨特的個性或形象，并通過一系列特定的營銷組合將這種形象快速，準確，生動地傳遞給客戶，并影響客戶對產品的整體感覺。。比如媒體經營市場可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定經濟基礎,對新事物有較強的接受力,追求高品質的生活的客戶群體。2、產品定位媒體經營行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指公司對目標消費者或目標消費者市場的選擇；產品定位是指公司對應于滿足目標消費者或目標消費者市場的哪種產品。從理論上講，應該首先進行市場定位，然后再進行產品定位。媒體經營行業產品定位是選擇目標市場并集成公司產品的過程，即將市場定位公司化和產品化的工作。。可以使用：媒體經營行業產品差異定位方法，主要靈活性定位方法，興趣定位方法，用戶定位方法，使用定位方法，分類定位方法，特定競爭對手的定位方法，關系定位方法，問題定位方法等。方法用于定位。但是無論哪種定位，定位的基本方法都是比較，即性價比。它不僅是產品性能和產品價格的比較，也是客戶收入和付款的比例。客戶的利益可能是心理上的或服務上的。媒體經營行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。。適應性原則包括兩個方面。首先，媒體經營行業的產品定位應適應消費者的需求，投資他們喜歡的東西，然后將其提供給他們，以建立產品形象并促進購買行為；第二個是媒體經營行業的產品。定位應適應人力，財力，物力等企業自身資源配置的條件，以保質保量及時平穩地達到市場地位。。競爭原則也可以稱為差異原則。在媒體經營行業中的產品定位不能是一廂情愿的，必須根據市場上同一行業中競爭對手的情況（例如競爭對手的數量，他們各自的優勢以及產品的不同市場地位等）來確定。降低競爭風險并促進產品銷售。例如，公司B的產品服務于較高收入的消費者，而公司A的產品則定位于服務于低收入者；B公司的產品之一是杰出的，而A公司的產品又被定位為其他產品。在靈活性方面，形成了產品差異化的特征。“人無我有，人有我優”是這種競爭原則的應用的具體體現。可以看出，媒體經營行業的產品定位基本上取決于四個方面：產品，公司，消費者和競爭者，即產品的特征，公司的創新意識，消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。如果協調正確，則可以正確確定產品狀態。3、品牌定位媒體經營行業品牌定位是根據市場定位和產品定位，根據特定品牌的文化定位和個性差異做出的業務決策。這是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。。媒體經營行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選擇了目標市場，就必須設計和塑造自己的相應產品，品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，而品牌是公司傳播產品相關信息的基礎，因此品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位也成為市場定位的核心和集中表現。消費者具有不同的類型，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。公司的媒體經營行業品牌定位必須從主觀和客觀條件和因素出發，以找到滿足競爭目標要求的目標消費者。根據細分市場中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，并完善品牌定位。消費者的需求在不斷變化，公司還可以根據時代的進步和新產品的發展，引導目標消費者產生新的需求并形成新的品牌定位。媒體經營品牌定位必須打動客戶的心，并喚起他們的內在需求。這是媒體經營品牌定位的重點。(三)、創新力求突破只有創新者才能進步，只有創新者才能強大，只有創新者才能贏。“科技是第一生產力”，一個好的公司只能規模化，高質量，一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用，媒體經營行業公司也是如此。1、基于消費升級的技術創新模型90年代以后甚至00年代以后已經成為社會消費的主要人群。一方面，這群人完全崇拜技術，對技術沒有抵抗力。技術因素已被整合到消費者的骨頭中，可以被視為技術蔓延。另一方面，媒體經營創新需求只有依靠科技創新才能解決個性化政府與規模化工業生產之間的矛盾，才能實現衣食富足，有求必應的順應時代潮流的智能化景象。中國經濟正在從投資主導型向消費主導型轉變，媒體經營技術創新必將導致消費升級。借助技術創新，出現了許多新類別，新服務和新模式。不斷變化的消費習慣，變革的消費模式以及重塑消費過程，催生了各種消費形式的興起，例如跨地區跨境，在線和離線以及經驗分享。基于消費升級的媒體經營技術創新模型仍然是創新烈士的方向。無論技術如何發展，它仍然是一種工具。品牌的生存和發展需要品牌力，產品力和消費力的整合，而不能僅依靠某種技術迭。2、創新促進媒體經營行業更高品質的發展媒體經營行業創新的關鍵是大數據，云計算，物聯網，人工智能和其他信息技術的創新，業務格式和模型的創新以及商品和服務的創新。通過信息技術的創新，我們可以降低物流成本，運營成本，管理成本，提高效率并提高競爭力；通過技術創新，可以有效地促進業務形式和模式的創新。通過創新業務格式和模式，我們可以更好地滿足消費者多樣化，多層次，多方面和個性化的需求；商品和服務的創新可以刺激潛在的消費，提高邊際消費率，并擴大消費。過去，在我國模仿型消費的環境下，商業格式的“標準化”和“模型格式”的發展是我國零售業發展的明顯而安靜的特征。在當前和未來的新環境中，消費變得更加個性化和多樣化的消費正成為主流，傳統媒體經營的發展將不再適應新的形式并滿足新的消費需求。有必要加快新技術，新格式和新模型的創新。首先，有必要解決消費者追求差異化商品和服務與零售商提供標準化，基于模型的經營之間的矛盾。其次，零售商必須控制商品的定價能力，并擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在媒體經營新業務形式和新模式創新方面，中小型零售公司是創新的支柱和新力量。國家還應重視占市場參與者90％以上的中小型零售公司的創新，并通過在整個行業中積極創新來促進我國的零售業帶來更高品質的發展。3、嘗試格式創新和品牌創新對于媒體經營行業，公司向消費者提供的產品和服務始終是消費者關注的核心問題。面對迅速變化的消費者需求，更適合消費者需求的業務格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實現持續增長。xxx以現有品牌為基礎，xxx將擴展為“小巧精致”，嘗試新模型，例如商業商店，旅游商店，社區商店，購物中心等，并希望利用品牌影響力和多年的經營經驗來縮短獲利時間。中高端品牌XX的目標是在食品，服務，就餐環境等方面創造出色的用戶體驗，從而將客戶群擴展到中高端用戶；由xxx支持的主要從事烹飪的公司尤定于2017年成功上市。新三板進一步加強了xxx的產業布局；xxx有選擇地將商店升級到2.0版，通過現代餐飲裝飾設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續擴大xxxx外賣送餐服務，充分利用高峰時間以外的營業時間以提高業務績效。4、自主創新+品牌沒有創新的企業就是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。大量中國公司在“制造業”鏈接中處于國際分工的“微笑曲線”的底部，默默地為其他人制作“婚紗”，而在諸如研發，品牌塑造等高端鏈接中，銷售渠道已被發達國家的跨國公司使用、控制。為了維持企業的發展，中國企業只能依靠擴大規模和降低成本，這造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環。“中國制造2027”的戰略任務之一是加強優質品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提高企業品牌價值和整體形象。中國制造。這無疑對加快中國產品向中國品牌的轉化具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。媒體經營行業品牌是質量的象征，信譽的凝結和經濟的名片。據統計，全球市場的80％被主導品牌的20％占據。另一方面，盡管我國制造業規模已成為世界最大，但媒體經營品牌的弱勢仍然是困擾中國制造業發展的隱憂和弊端。從企業的角度來看，同一類媒體經營，xxx和無品牌仿制版本之間的差異是一百倍以上；相同原材料的媒體經營的國際知名品牌與中國品牌之間的價格差異巨大。不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的巨大財富。在貿易領域，商家選擇某種品牌的產品，只要產品具有優良的品質，只要質量在消費者心中產生信譽，即使價格遠高于其他同類產品，品牌也有價值。產品，消費作者仍然相信品牌的價值，并認為其高價是崇高地位的象征。當前，隨著國外技術貿易措施的增加和國內競爭的加劇，目前媒體經營市場供應量很大。隨著國外技術貿易手段的增多和國內競爭的加劇，媒體經營市場供過于求的矛盾日益突出。但是，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界媒體經營知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，沒有品牌的公司的生存空間越來越窄。因此，創立自己的媒體經營品牌和樹立良好的媒體經營品牌形象已變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳方案1、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器現在企業營銷中，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動媒體經營行業品牌是品牌成長的關鍵要素。新聞效果是最有效的交流手段。例如，農夫山泉挑戰純凈的水來舉件，砸奔馳的舉件，微信紅包，保定油條兄弟舉跡等等，這些都是新聞熱點形成的新聞效果，使媒體經營品牌迅速傳播從而形成了口碑效應是品牌快速成長的捷徑。2、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征什么是媒體經營行業品牌？最后，它是一個視覺圖騰。當您提到麥當勞時，您會怎么想？黃色的弓箭手在提及佛教時會怎么想？金色的背景和寺廟；當您提到肯德基時，您會怎么想？美國上校團長；您對真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節棍；當您提到58.com網站時，您會怎么想？那只可愛的小驢子...諸如此類的經典案例都是實現媒體經營品牌突破的重要工具，而從未忘記的品牌則具有永恒的生命力。3、學會利用互聯網營銷媒體經營在線營銷的方法很多，其中大多數是低成本的營銷工具，例如SEO，關鍵字搜索，競價排名，電子郵件，社區，論壇，即時消息等，它們是PCInternet中常見的在線營銷工具。近年來流行的微營銷系統是一種現代的，低成本，高性價比的營銷方法。與傳統的營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實之間的互動，建立涉及研發，產品，渠道，市場，品牌傳播，促銷和客戶關系的“更輕便”和更有效的營銷。整個鏈條整合了各種營銷資源，已經達到了小博客和輕博客的營銷效果。目前，微營銷通常是指微信營銷和微博營銷，這是公司快速傳播媒體經營品牌并建立口碑效應的最佳途徑。四、媒體經營行業政策背景(一)、政策將會持續利好媒體經營行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+媒體經營，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信媒體經營行業的前景廣闊。(二)、媒體經營行業政策體系日趨完善近年來，國內媒體經營產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與媒體經營密切相關的三項政策文件，為媒體經營的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關媒體經營管理的文件，這些文件在媒體經營行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對媒體經營業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《媒體經營發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展媒體經營的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、媒體經營行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，媒體經營主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在媒體經營領域的投資，國內媒體經營技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的媒體經營公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內媒體經營市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下媒體經營行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異五、媒體經營行業財務狀況分析(一)、媒體經營行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年媒體經營行業部分龍頭企業的主要會計數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，媒體經營公司各項指標持續加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底媒體經營行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18媒體經營企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28媒體經營業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與媒體經營業態結構以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因媒體經營投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對媒體經營業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫媒體經營行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著媒體經營行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對媒體經營行業的發展和生存產生重大影響。六、媒體經營行業“專業化能力”對盈利模式的影響分析(一)、媒體經營企業盈利模式運作的關鍵管理學家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾說過：愚蠢的刺猬之所以能打敗狐貍理論，是因為刺猬注重能力的培養，而狐貍之所以不能取勝，是因為它太聰明了，總是想通過“策略”取勝。1、”專業化能力“對媒體經營行業的重要性IBM全球CEO調查顯示，媒體經營企業的成功因素包括三點：差異化、快速反應和高效率。強大的差異化價值主張是實現增長和盈利的關鍵；媒體經營企業和組織必須能夠感知客戶和市場的變化，并迅速做出反應；靈活調整成本結構和業務流程，保持高效率和低風險。然而，許多媒體經營企業不能同時考慮這三點，只能圍繞其中一點構建盈利模式。新經濟環境的變化和企業的發展要求企業設計出差異化、快速反應和高效率的商業模式。解決方案是重組企業的最佳能力，從而重新定位新時代媒體經營行業企業的商業模式。(二)、怎樣培養媒體經營行業的業務能力突出媒體經營行業的核心業務是培養專業能力的主要途徑。媒體經營行業一些龍頭企業的做法是，以能夠為公司贏得最大競爭力和利潤最大化的業務為核心業務，圍繞這些業務職能培養媒體經營行業的專業能力。對于那些無法提供競爭優勢或在利潤中發揮關鍵作用的業務功能，它們是通過媒體經營行業的支持合作伙伴實現的。例如，調整傳統的采購、銷售、運輸和儲存環節，將采購、運輸和儲存移交給供應商。負責供應商的準入環節、媒體經營產品的銷售管理環節和現場管理。提供產品交易場所、控制現金流和現場管理被視為媒體經營業發展的核心業務，以降低風險。媒體經營企業內部專業化大致可以分為三個階段：媒體經營業務優化、流程優化和企業優化。當企業圍繞業務單元進行優化時，業務活動最終將由不同的部門擁有和執行。這將導致每個業務部門運營自己的業務。在現階段，媒體經營企業努力將那些“最佳”的商業慣例合并，但忽視了優化商業活動水平的機會，增加了跨部門合作的難度。當發現業務單元級優化的不足時，企業通常會啟動流程優化。目前，媒體經營行業的許多企業都處于這一階段，如業務流程重組（ERP）、供應鏈管理（SCM）、客戶關系管理（CRM）等。當然，流程優化可以使公司將一些業務活動集中在一個流程中心，但它仍然無法改變為特定客戶群提供特定產品的傳統業務單元孤島現象。媒體經營行業流程優化帶來的收益增加，逐漸被全球業務平臺形成帶來的緊縮效應所抵消，因為外部成本的降低必然會增加整合成本。七、2023-2028年媒體經營業競爭格局展望(一)、媒體經營業經濟周期分析媒體經營市場正變得越來越規范和透明。從分銷模式來看，企業正朝著大型集團的在線分銷方向發展；從渠道建設來看，媒體經營業市場正在從省會城市和沿海經濟特區向地級市場延伸；市場的區域差異將逐漸消失。從媒體經營業的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩定。從媒體經營業產品發展的角度來看，發展方向是使產品科技化、優質化、定量化；媒體經營行業企業的個性化特征將得到加強，產品類別將更加豐富，分類將更加精細。創新成本增加。(二)、媒體經營業的增長與波動分析目前，傳統媒體經營企業的生存狀態相對緩慢。國內媒體經營行業新興的小作坊企業往往通過靈活的商業模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統媒體經營行業的企業造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現出不穩定的趨勢。面對國際媒體經營業大玩家的強力攻擊和非標小企業的惡意滲透，傳統媒體經營企業無奈回應。市場外部宏觀環境發生了變化（經濟和社會），行業環境發生了變化（技術、法規和標準），貨幣市場環境發生了變化（供求），競爭環境也發生了變化。傳統媒體經營企業一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統媒體經營行業變革中的許多企業來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、媒體經營業市場成熟度分析目前，媒體經營業市場已進入快速發展階段。媒體經營業的產業鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業資質認定規則，導致了部分領域的媒體經營行業管理出現空缺。珠三角、長三角、京津地區的媒體經營產業集群已初步形成，年均增長17%。媒體經營業的下游市場正處于快速發展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國媒體經營行業規模以上的企業尚未形成氣候，因此目前的媒體經營行業市場尚未進入快速增長期。總體而言，市場特征如下：媒體經營業總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，媒體經營業市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產品市場正在從沿海和省會城市擴展到內陸和邊境地區。員工和資本規模主要為中小型企業。八、媒體經營行業風險控制解析(一)、媒體經營行業系統風險分析隨著國內媒體經營行業市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發展，是否具備特定業務領域的高水平大中型項目運營經驗，不僅是成功簽約的關鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質量工程技術設計方案、高效組織工程建設、保證工程質量的關鍵因素。(二)、媒體經營業第二產業的經營風險企業在進入第二產業、實現多元化發展時，在新的業務領域面臨資源和經驗不足，甚至相關專業人才短缺，短期內發展壓力較大；同時，需要驗證與媒體經營業務的協同效應。九、媒體經營行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重媒體經營事業,轉為側向媒體經營產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的媒體經營服務模式相對比較單一。在城市,媒體經營公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的媒體經營服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的媒體經營產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的媒體經營領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強媒體經營當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是媒體經營行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數據結構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當媒體經營行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,媒體經營更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態媒體經營行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類媒體經營項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的媒體經營項目。伴隨著各地媒體經營項目建設風生水起,中國媒體經營建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國媒體經營建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級媒體經營項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國媒體經營項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展媒體經營項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊媒體經營項目建設。未來一段時間,中國中西部地區媒體經營項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的媒體經營水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的媒體經營產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部媒體經營打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動媒體經營發展各級廠商推動下的媒體經營建設商業模式,整體的特點就是媒體經營的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當媒體經營的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速媒體經營產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵媒體經營行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對媒體經營行業提出的要求也越來越高。未來,媒體經營行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,媒體經營產業的發展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發展轉為中低速發展。中國媒體經營經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,媒體經營行業儼然已經進入了品牌競爭時代。媒體經營市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌媒體經營企業必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發展,通過互聯網的手段,改變媒體經營的經營模式。引入競爭機制,提高媒體經營從業人員的專業素養與服務品質,以此提高媒體經營產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋媒體經營＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的媒體經營網絡化大勢所向,媒體經營＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發展趨勢媒體經營行業產業鏈冗長,且產業鏈各個環節分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態。行業要繼續發展壯大,就要注重與上下游企業的合作,增強與其他行業的交流,互補行業局限性,形成產業一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業所得稅稅收優惠政策促進國家媒體經營等行業戰略目標的實施,這需要從當前經濟發展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發揮企業所得稅政策在促進媒體經營方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國媒體經營行業的總體要求和各企業媒體經營產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業所得稅制度的政策功能特征及其作用規律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對媒體經營企業所得稅優惠政策體系。當前我國的經濟發展已經進入全新階段。媒體經營革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。媒體經營產品優勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續發展的重大戰略安排,要逐步完善相應措施機制建立一個新興媒體經營生態。十、媒體經營行業企業差異化突破戰略(一)、媒體經營行業產品差異化獲取“商機”媒體經營行業中的產品差異化是指產品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設計的差異。對于媒體經營行業的競爭者來說，產品的核心價值基本相同，但在性能和質量上有所不同。企業要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創新，滿足客戶的個性化需求，創造更多商機。為企業實施產品差異化，就是根據客戶的個性化需求，進行有針對性的產品開發、生產和銷售，實現產品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現的同時為客戶創造最大利益。制造商自身的產品差異化可以進一步細分為：(1)媒體經營行業表現分化。根據客戶對產品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)媒體經營行業品種差異化。利用不同產品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關注市場變化，搶抓市場先機，動態優化銷售品種結構，多銷售高附加值產品和階段性高價產品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現了更好的銷售價格，創造了更多的品種效益。(3)媒體經營行業規范是有區別的。在