級新媒體專業《新媒體文案》期中考試一試卷一、單項選擇題（每題1分，共10分）1、以手下于新聞資訊類應用的是：A、今日頭條B、微信C、當當讀書D、美團2、“聚寶社區，陪優秀的你一起成長”，這是一句：A、長文案+硬廣告+銷售型文案B、短文案+軟廣告+銷售型文案C、長文案+軟廣告+流傳型文案D、短文案+硬廣告+流傳型文案3、美國聲威檢查機構經過科學的測試，認為廣告奏效的來自于廣告文案。A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些說法不是正確的：A、廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、文案是廣告的一種表現形式。5、文案的英文詞為：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多寶在與王老吉強搶品牌使用權敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而據有了新媒體民心的上風。這種做法切合了以下哪一種說法：A、新媒體文案運用好，流傳更快速；B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉變；C、表現了新媒體文案的重要性；D、以上說法都對。7、以下哪一項更加切合新媒體文案“短、平、快”的特點：A、曬一曬你的MP3里近來單曲循環的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大D、以上沒有切合的選項8、新媒體文案的重要性表此刻：A、流傳更快速；可以在媒體渠道進行長遠投放。B、可以在媒體渠道進行長遠投放；為企業直接減少大幅廣告流傳的開支。C、流傳更快速；可以直接帶來銷售轉變。D、可以在媒體渠道進行長遠投放；可以直接帶來銷售轉變。9、按廣告的目的分類，廣告文案可以分為：A、銷售文案和流傳文案；B、軟文案和硬文案；C、長文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你認為以下哪些工作不是新媒體文案的工作內容：A、新媒體渠道的文案寫作B、策劃產呂或品牌實行活動C、為一個海報寫宣傳主題D、依照時局熱門撰寫品牌借勢營銷文案E、以上都是二、判斷題（每題2分，共10分）1、審美能力又被稱為藝術鑒賞力，即能感悟欣賞到事物的美感，并且知道美的定義是什么。T）2、在企業對新媒體文案的崗位要求中，出現頻率最高的四個重點能力為文案能力、創意能力、審美能力、學習能力。（T）3、目標人群的三種典型購買動機是歸屬需求、滿足需求、地位需求。（F）4、文案競爭對手剖析法“SWOT剖析法”包括優勢、劣勢、時機、威力。（F）5、20世紀50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨到的銷售主張”簡稱USP理論。（T）三、名詞講解：（每題10分，共20分）1、廣義的媒體2、狹義的文案四、簡答：（每題10分，共20分）1、文案的寫作步驟2、春天巴黎街頭坐著一位衣不蔽體的乞討老人，他眼前的牌子上寫著“我什么也看不見”。巴黎的大街上人來人往老人卻收獲寥寥。法國著名詩人讓·彼浩勒經過時在牌子上原來的那行字前添了幾個字，下午給老人錢的人有很多。牌子上最后的這句話是什么？五、創意思慮題1、創意（20分）：農民山泉的賣點是“農民山泉有點甜”，請發揮想象力，在腦海中描繪出一幅廣起訴況畫面，并在以以下圖中填上你認為合適的詞語，簡單寫出原因。①②③④2、案例剖析：（20分）綠色大自然水更好純凈數據顯示，9月以來北京二手學區房報價連續躥升，每平米報價一月上漲一萬已成常商品賣點：天然水源態。目前，北京熱門地域的學區房整體均價已經達到6萬大關，個別學區房近來幾年來的價格漲幅更是令人乍舌。以萬城華府為例，2004年首次開盤到此刻，項目單價已從1.5萬/平漲至快要11萬/平，漲幅快要十倍。狼多肉少推漲學區房售價。“望子成龍，不讓孩子輸在起跑線上”是每個父親母親的執著期許，也是學區房熱度素來居高不下的根根源因。對于父親母親而言，學區房自然其實不是但是意味著“上學方便”，擁有優秀教育資源、濃厚學習氛圍、高升學率的重點學校才是其終極目標。但是，現實情況其實不樂觀。據洶涌研究所統計，截止到2015年8月中旬，在北京7000個小區中，可以就讀重點學校的小區僅占10%。“需求大、供應少，這是多年來學區房價格不斷猛漲的重點所在。”有業內人士稱。有個別小區，開盤時聲稱可以上學，業主入住后卻成了“上學難”。另據洶涌研究所的數據顯示，目前東城區和西城區的重點學區房均價均已達到6萬/平米，海淀區重點學區房均價已經打破5萬/平米，旭日區也已經高出4萬大關。單價十幾萬甚至數十萬的“天價”學區房亦不在少許。更有甚者，有家長為了獲取入學資格，斥巨資購買僅有幾十平米的甚至戶型奇葩的“迷你學區房”。“中國父親母親根深蒂固的教育情結，為學區房價格的一路飆升供應了沃壤。從20年來的市場走勢也可以看到，無論調控