廣告創(chuàng)意與策劃

郭麗講授課程要求：

1、課后應(yīng)盡量多利用各種途徑觀察、記憶形象素材，以便投入創(chuàng)意2、需盡量多觀看、熟悉廣告作品，以便觸類旁通3、本課程將有較多的課堂訓(xùn)練與討論，請積極參與，期末酌情加分；4、課程考試將是開放式的，注重廣告感覺與廣告創(chuàng)意思能力培養(yǎng)。1/19/2023授課方法1、廣告創(chuàng)意基本規(guī)律、技法的講授，探討廣告創(chuàng)意從無到有，從萌芽到成熟的過程。2、典型案例的介紹、分析與討論3、廣告作品欣賞與交流4、模擬性創(chuàng)意思維訓(xùn)練5、專題插入式講座與研討課程內(nèi)容1、廣告創(chuàng)意與廣告策劃2、廣告創(chuàng)意概說3、廣告創(chuàng)意思維的制約4、創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得5、創(chuàng)意思維的運行——靈感合成6、廣告創(chuàng)意思維的方法7、主題廣告（語）的創(chuàng)意思維8、平面廣告的創(chuàng)意思維9、電視廣告的創(chuàng)意思維10、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維11、文化與廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意控制

廣告創(chuàng)意的表達廣告創(chuàng)意思維運行回憶一：現(xiàn)代廣告經(jīng)營的基本理念？

以策劃為主導(dǎo)，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)以創(chuàng)意為中心，以媒體選擇為實施手段，以促進客戶營銷為對象的全方位、立體化服務(wù)。回憶二：創(chuàng)意的位置品牌消費者渠道視覺商譽營銷

公共關(guān)系創(chuàng)意策劃形象產(chǎn)品廣告回憶三：0708年春晚中的廣告策劃——？——人皆為靈光四射的創(chuàng)意而欣喜豈不知創(chuàng)意只是對思維厚積薄發(fā)的回報創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂創(chuàng)意是信息傳播的關(guān)鍵你太有才了！ideaidea為什么呢？策劃與創(chuàng)意之間的關(guān)系廣告創(chuàng)意與廣告策劃案例一： 廣告主：可口可樂 廣告代理：上海李奧貝納 產(chǎn)品：“醒目”——果味汽水 創(chuàng)意：果味多多，妙想多多 蘋果人打籃球 策劃：《籃球篇》、成都與鄭州率先推出……“醒目”推祟和倡導(dǎo)大膽創(chuàng)新精神，體現(xiàn)了新一代年輕人的追求和個性，倍受關(guān)注和喜愛。

??最近市場又陸續(xù)推出了哪些飲料？案例二：農(nóng)夫夫山泉申奧贊助是永恒的的，贊助的創(chuàng)創(chuàng)意是不朽的的。贊助是一點也也不新鮮了，，但這并不影影響它的創(chuàng)意意涌現(xiàn)，就像像乒乓球也一一點不新鮮了了，可也照樣樣在誕生直拍拍橫打等創(chuàng)意意技法一樣。。所以，贊助助的關(guān)鍵是贊贊助得不同尋尋常，緊緊抓抓住這一點，，文章就好做做得多了。點睛之筆———再小的力量也也是一種支持持自2001年年年初開始““喝農(nóng)夫山泉泉，為申奧捐捐一分錢”活活動，同時，，中央電視臺臺一直播放的的“買一瓶農(nóng)農(nóng)夫山泉就為為申奧捐一分分錢”的廣告告，巧妙的將將商業(yè)與公益益融為一體。。“再小的力量量也是一種支支持”，這是是一句煽動力力很強的廣告告語，伴隨著著劉璇、孔令令輝那頗具親親和力的笑臉臉，在申奧的的日子里農(nóng)夫夫山泉滲透在在消費者的生生活中。農(nóng)夫山泉的策策略可以被理理解成一方面借助申申奧，農(nóng)夫山山泉在擴大自自己的銷售，，一分錢捐給給奧申委及一一塊錢一瓶的的礦泉水使得得農(nóng)夫山泉在在競爭激烈的的水市場中地地位不斷上升升，市場份額額也在不斷擴擴大。另一方面，走走體育這條路路線，也同時時使得農(nóng)夫山山泉在產(chǎn)品的的差異化方面面領(lǐng)先了對手手，就像前些些年健力寶被被定義為運動動飲料一樣，，農(nóng)夫山泉在在積極支持和和贊助申奧的的同時，也在在不斷地培養(yǎng)養(yǎng)自己的消費費群。？？你所關(guān)關(guān)注到的大大打奧運牌牌的品牌有有哪些？各各自的方式式有何不同同？比如:網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公益活動動場所策劃——廣告策劃伴伴隨著整個個廣告運作作的全部，，包括廣告告創(chuàng)意、表表現(xiàn)、設(shè)計計制作、媒媒體選擇等等。1、有著一一個明確目標2、追求效果最佳化化3、以新穎的思路路來實現(xiàn)效果果最佳化4、新穎的的思路需配置可操作作的方案計劃5、是一種種復(fù)雜思維活活動廣告策劃與與廣告創(chuàng)意意的關(guān)系廣告策劃包包含廣告創(chuàng)創(chuàng)意，廣告告創(chuàng)意是廣廣告策劃中中“策”的的因素；廣告創(chuàng)意是是廣告策劃劃創(chuàng)新性的體體現(xiàn)，是廣告策策劃的核心與基礎(chǔ)礎(chǔ)；廣告策劃概概念既突出出創(chuàng)新性又要突出系統(tǒng)性，廣告創(chuàng)意意概念主要要是對廣告告策劃中創(chuàng)創(chuàng)新性的突突出，同時時表現(xiàn)對廣廣告實踐的的尊重與順順應(yīng)。案例：——“豐田，每一一天”——迪塞爾“l(fā)iving”系系列；豐田公司在在曾經(jīng)在美美國市場上上發(fā)起一次次整合營銷銷暨品牌的的傳播戰(zhàn)役役，動用了了包括電視、報紙紙、雜志、、網(wǎng)站、廣廣播、海報報、展覽、、折扣卷、、宣傳冊、、各種體育育比賽傳播播媒介，但廣告的核心心創(chuàng)意———“豐田/每一天””卻作為各類類廣告的主主題口號在在所整合的的各種媒體體上異口同同聲地發(fā)出出，傳播結(jié)結(jié)果非常理理想。創(chuàng)意對廣告告策劃的重重要性第一、廣告告創(chuàng)意為廣廣告作品的的設(shè)計提供供了明確的的指導(dǎo)思想想。第二、廣告告創(chuàng)意為廣廣告策劃提提供了“策策”的核心心，奠定了了進一步展展開的基礎(chǔ)礎(chǔ)第三、優(yōu)秀秀的廣告創(chuàng)創(chuàng)意是對消消費者的尊尊重與服務(wù)務(wù)。第四、優(yōu)優(yōu)秀的廣告告創(chuàng)意能為為廣告主創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)濟效效益與品牌牌效應(yīng)。為廣告作品品設(shè)計提供供明確指導(dǎo)導(dǎo)思想古人的“意意在筆先””、“胸有有成竹”，，廣告作品品設(shè)計和繪繪畫、寫作作等一樣，，在具體創(chuàng)創(chuàng)作之前心心中已經(jīng)有有了成熟的的構(gòu)思，有有了優(yōu)秀的的廣告創(chuàng)意意才有優(yōu)秀秀的廣告作作品案例：同樣樣的膠水廣廣告，創(chuàng)意意是如何先先與設(shè)計和和制作的：：1、美國““超級膠水水”進入法法國市場——馬戲團雜雜技人員倒倒貼天花板板1分鐘2、英國阿阿拉迪特公公司的膠水水—小汽車車粘在廣告告牌上3、南非的的帕代克斯斯公司“尤尤赫牌”膠膠水—替身身演員粘在在飛機上飛飛行40分分鐘4、香港““勞特牌””膠水—金金幣粘在鬧鬧市區(qū)墻上上——新穎的的廣告創(chuàng)意意為廣告作作品進行了了明確的指指導(dǎo)創(chuàng)意為廣告告策劃提供供“策”的的核心創(chuàng)意是策劃劃創(chuàng)新性的的集中體現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)秀廣告創(chuàng)創(chuàng)意是對消消費者尊重重與服務(wù)廣告作為滿滿足消費者者商品代言言人角色，，必須遵循循“顧客至至上”原則則，特別是是體現(xiàn)在對對消費者針對對性性的服服務(wù)務(wù)研究究消消費費者者的的““心心理理””優(yōu)秀秀廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意能能為為廣廣告告主主創(chuàng)創(chuàng)造造經(jīng)經(jīng)濟濟效效益益與與品品牌牌效效應(yīng)應(yīng)現(xiàn)代市場競爭爭的焦點是““品牌”，企企業(yè)更多選擇擇了品牌作為為廣告的最終終落腳點，讓讓不變的品牌牌帶動常變的的產(chǎn)品，從而而聚焦消費者者，獲得利益益的最大化，，并創(chuàng)造長遠遠利益實現(xiàn)的的著名品牌。。案例：陳道明明與利郎陳道明與家酒酒、寶豐酒？葛優(yōu)與哪些些廣告？從廣告生存的的變革看創(chuàng)意意環(huán)境變革-廣廣告信息的互互動性服務(wù)媒體變革-廣廣告載具的精精細化整合（（大眾