凈水器行業市場分析：告別野蠻生長回歸理性隨著人們對健康的日益重視，近年來空氣凈化器、凈水器等新型的環境電器獲得了快速進展，與傳統家電市場的低迷形成巨大反差。11月24日，由中國家用電器協會、國家信息中心信息資源開發部指導，中國家電網主辦的2022中國凈水行業高峰論壇在北京進行，與會專家、學者和行業主流品牌的企業界代表共同探討了當前凈水行業進展面臨的機遇與挑戰。

市場快速擴容潛力仍大

近年來，面對日益嚴峻的水污染形勢，凈水器作為新型的家電品類得到越來越多消費者的關注。目前，我國凈水器的市場保有量在2000萬臺左右。有猜測認為，2022年，我國凈水設備市場規模將達到285億元，同比增長24%。“飲水健康直接關系到人體各項機能能否正常運行。世界衛生組織的調查表明，全世界80%的疾病和50%的兒童死亡都與飲用水不良有關。”中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示，正由于如此，行業得以迅猛進展，凈水機及相關零部件配套制造商大批涌現。“作為世界工廠，中國水污染形勢非常嚴峻，且飲用水水質信息公開程度不足。故此，家庭及工業凈水設備都有大量的需求釋放。”公眾環境討論中心（IPE）高級討論員沈蘇南如是指出。

安利（中國）日用品有限公司高級技術法規主任張海誠也表示，正是由于地表水和地下水的嚴峻污染狀況很難在短期內被根治和解決，再加上二次污染和不斷涌現的新興污染物問題，凈水器特殊是家用凈水器作為保障家庭飲用水平安的最終一道屏障，越來越受到認可。

據介紹，2022年之前，我國凈水設備的市場增速超過64%。今年前10個月，凈水設備累計銷量231億元，同比增長20%。“盡管市場擴容速度大幅放緩，但相對家電行業的整體進展而言，凈水設備的市場進展仍保持著較高的增速。”中怡康廚電總經理施婷在介紹行業進展數據時表示，行業增速降檔離不開宏觀大環境的影響。

施婷的團隊在長期的調查中發覺，消費者對自身健康狀況的關注度越來越高，也樂于為消退健康隱患的家電設備買單。盡管我國相關水污染數據的收集和發布狀況并不完善，但即使是在農村地區，也有不少家庭安裝有凈水器。與此同時，因起步較晚，市場普及程度還處于較低的水平，凈水市場的低飽和度也意味著行業進展的巨大潛力。且伴隨市場的擴容，產品濾芯更換等售后維護也將蘊含可觀的市場規模。

行業調整能否推動市場規范

在市場富強的背后，凈水行業也暴露出不少問題亟待規范。由于沒有統一的行業標準以及價格規范，凈水器產品質量參差不齊、產品價格懸殊較大。

據不完全統計，目前，我國的凈水器品牌已達5600個。陳鋼指出，凈水器行業40%~50%的高利潤引得眾多企業入局。在國家強制標準、行業標準缺失的狀況下，凈水器品牌眾多、市場分散，產品質量更是良莠不齊。尤其是在銷量快速擴張的線上市場，產品混雜，五六成的市場都被低價的產品占據。同時，凈水器產品在使用過程中多需要定期清洗或更換濾芯，而因部分企業的售后服務進展滯后，無法保障消費者的后續使用平安，導致行業的公信力受損。

同時，因市場起步較晚，凈水器行業的消費者教育和服務體系并不非常完善。目前，凈水技術的進展較為分化，面對反滲透、超濾等技術劃分，一般消費者往往難以辨別哪一款產品更適合自己。

中怡康的消費者調查就顯示，對于凈水器產品，消費者反映的問題主要集中在安裝和物流等服務方面。就產品性能而言，消費者的痛點主要集中在流量過小、不能換新、過濾效果不佳等方面。

針對行業的進展亂象，為提高消費者的認知，由中國家用電器協會消費指導部指導，并聯合中國家電網評測中心共同編制的凈水行業白皮書——《中國凈水器消費者選購指南》于論壇期間發布。白皮書對市場上不同類型的凈水器的特點進行了梳理，并依據水質和家庭構成給出了詳細的產品型號推舉。

中國家電網總編呂盛華認為，線上和線下主流渠道商對凈水市場的規范作用很大，相關企業應著力抬高市場準入門檻，將假冒、低劣的凈水產品拒之門外。同時，加強對消費者的正確宣揚引導也非常必要，并盼望白皮書能夠削減生產端和消費端的信息不對稱，切實關心消費者，助力行業健康有序進展。

不少企業代表表示，今年凈水器市場增長有些乏力，但市場集中度也在進一步提升，市場洗牌可期。

2022-2022年中國凈水機及凈水器行業市場供需前景猜測深度討論報告顯示：從市場增速的