中國在線運動健身行業發展驅動力、市場規模及發展趨勢分析

一、行業發展驅動力

1.經濟

隨著通訊、網絡技術的發展，工作時間的緊迫，居民健身意識的覺醒，人們對于運動健身體驗的要求也有所提高，運動健身的方式逐漸由無工具健身擴展至“線上+線下”相結合，充分利用碎片化時間，更加舒適便捷。

2.政策紅利

《境外投資指導意見》中，限制了體育俱樂部的境外投資行為《體育總局辦公廳關于建設運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，同時成立的體育特色小鎮基金國家發改委等9部委印發《支持社會力量舉辦馬拉松自行車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》國家體育總局發布的《全民健身指南》。

3.社會文化

姚明任中國籃球協會主席、CBA公司董事長，引發社會對籃球新政CBA商業市場發展更多關注隨著2022年北京冬奧會的臨近，群眾的冰雪熱情將逐漸被點凇。各方面冰雪有關的規劃將逐步實2018年平昌冬奧會結束后，社會輿論和關注都將轉向北京。

4.科學技術

關于5G的開發和研究一直在進行，2018年冬奧會首次在國際型大賽上嘗試使用技術一方面為觀眾帶來更直觀的、沉浸式的觀賽體驗，將極好促進一些不易觀賞的小眾項目的發展。另外一方面，多角度圖像捕捉、分時和全視角應用更好地抓取運動員數據，利用“A”幫助訓陳練運動員。

二、行業市場規模

人們越來越關注生活工作學習中亞健康問題，提升健康意識逐漸強烈對運動健身需求增長，推動著運動健身產業發展。2014年-2018年，運動健身產業產值逐步增長，智能科技的有效賦能增強用戶體驗，預計2019年健身產值會增長至1740.5億乙元，但因2018年至現今大環境經濟不樂觀因素，健身產業環比增長率呈下降態勢。

運動健身App經過探索期、爆發期與成長期，市場逐漸趨于飽和，開始健身新模式探索。中青年男性用戶為運動健身主力軍。

我國健身類APP又可分為健身類應用、跑步類應用、健走類應用和其他類。其中健走類應用、跑步和健身類應用最受市場歡迎，同時數量最多，競爭激烈。以跑步類應用為例，我國在線運動健身領域月活TOP10中有7家屬于跑步類應用，各廠商流量資源把控較為分散；而健走領域則聚集了大量的計步類產品。健走類應用瓜分了在線健身APP市場上34.27%的流量，而跑步類和健身類分別占33.99%和18.0%的市場份額。

運動大數據產品根據用戶需求，從運動手環、手表拓展到運動單車、跑步機等裝備，中國運動健身大數據產品用戶偏好類型方面，智能手環輕便、功能豐富能夠替代智能手表，最受用戶青睞，使用該產品的用戶占比近7成，智能手表與智能體脂秤用戶偏好分別占比47.7%和38.5%。但行業數據發展缺乏標準規范化，廠商還需待完善技術水平，為運動健身用戶帶來更優。

國家政策支持并提倡使用科技產品為全民健身服務的情況下，運動健身APP迅速崛起，不僅改變了人們的生活作息，也影響著人們的健身參與熱情。運動健身類APP作為工具型軟件，具有社交互動化、便捷性等特點，改善了人們在運動過程中的無趣，受到廣大用戶青睞。2014年-2018年我國在線健身市場用戶規模增長迅速，預計2019年用戶規模達到1.65億人

2018年第3季度-2019年第季度運動健身APP月活躍用戶數增長波動情況受季節性影響，7月增長率最高，其次為1月。

健身觀念普及度提高，各學歷層次用戶均投入健身大軍。企業白領占比高，通過健身緩解工作壓力，中高收入人群居多，已婚人士居多。

由于國內區域經濟發展水平、居民健康意識存在差異化，整體來看，運動健身人口占比較低，但對于發展相對成熟的線城市區域中，消費者趨于飽和狀態，更趨向關注性價比更高的優質健身服務，專業化指導需求逐漸增長。此外，三、四線城市的線下健身館性價比等多種因素相對于運動健身APP來說，APP平臺更容易滿足用戶健身要求。

三、運動健身APP行業發展趨勢

1.智能硬件的結合更緊密

運動健身App與各種智能傳感器的結合會更加緊密，如健身器械、智能可穿戴設備等，通過智能硬件的數據采集，為健身App提供數據支持。

2.內容多樣化

移動健身課程隨著用戶使用場景的不同變得更有針對性，健身課程不再局限于健身房場景，目的也并不一定就是減肥或增肌，可以是為了舒緩駕駛的疲勞或是喚醒早晨的困倦等。

3.健身營養和飲食管理

隨著運動健身大數據能力的不斷提升，未來健身后對于營養和飲食的搭配建議以及由此衍生的相關電商變現方式將成為移動健身發展的重要一環。

4.與